每經記(ji)者(zhe)｜楊昕(xin)怡(yi)    每經編(bian)輯｜文(wen)多    

｜ 2024年6月(yue)20日 星期(qi)四(si) ｜

NO.1 天貓618戰報：365個品牌成交額破億元

6月19日，天貓發布的(de)數據顯示，截至6月18日24點，365個品(pin)牌(pai)在(zai)天(tian)貓618成交(jiao)破(po)億(yi)元，超36000個品(pin)牌(pai)成交(jiao)翻倍。88VIP新增會員(yuan)人數同比增長65%，會員(yuan)規模創歷史(shi)新高。

淘(tao)寶(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)破(po)億(yi)(yi)直(zhi)(zhi)播(bo)間數同(tong)比去年(nian)增長53%，其中產生了(le)34個破(po)億(yi)(yi)的達(da)(da)人直(zhi)(zhi)播(bo)間，47個破(po)億(yi)(yi)店鋪(pu)直(zhi)(zhi)播(bo)間。在食(shi)品(pin)生鮮行業，直(zhi)(zhi)播(bo)成(cheng)為新(xin)的增長極。截(jie)至(zhi)6月(yue)17日(ri)(ri)，天貓食(shi)品(pin)生鮮行業直(zhi)(zhi)播(bo)銷售(shou)額增速(su)高(gao)達(da)(da)261%。截(jie)至(zhi)6月(yue)18日(ri)(ri)24點，190萬(wan)(wan)淘(tao)寶(bao)中小(xiao)商家成(cheng)交額同(tong)比增長超100%，和去年(nian)相比數量翻了(le)兩(liang)倍以上。近3萬(wan)(wan)中小(xiao)商家成(cheng)交破(po)百萬(wan)(wan)元。

點評：天(tian)貓618的成(cheng)績單不僅凸(tu)顯了(le)電商平臺在(zai)激發消費(fei)(fei)潛力方面(mian)的巨大作(zuo)用，也為行業(ye)提供了(le)新(xin)的增長點。品牌成(cheng)交額的翻倍增長和(he)88VIP會員的顯著(zhu)增加，反(fan)映出消費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)于高品質購(gou)物(wu)體(ti)驗的追求。淘寶直(zhi)播的強勁(jing)表現，特別是在(zai)食(shi)品生(sheng)鮮(xian)行業(ye)的銷售額激增，揭示了(le)直(zhi)播帶貨模式的潛力和(he)消費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)即(ji)時(shi)互動購(gou)物(wu)體(ti)驗的偏好。

NO.2 京東618戰報：超5億用戶下單

6月19日，京東官方(fang)數據顯示，截至6月(yue)18日(ri)23時59分，共有超(chao)(chao)5億用戶(hu)在京(jing)東(dong)618下單(dan)。銷(xiao)(xiao)售表(biao)現方(fang)面(mian)，2024年京(jing)東(dong)618成(cheng)(cheng)交額(e)(e)、訂單(dan)量齊創新高，京(jing)東(dong)直播(bo)訂單(dan)量同(tong)比增(zeng)長超(chao)(chao)200%。據京(jing)東(dong)方(fang)面(mian)總結，此次京(jing)東(dong)618中(zhong)，累計成(cheng)(cheng)交額(e)(e)過10億元(yuan)的品牌有83個，超(chao)(chao)15萬個中(zhong)小商家銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長超(chao)(chao)50%。數百位品牌總裁空降京(jing)東(dong)直播(bo)間(jian)，相(xiang)關直播(bo)間(jian)銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長明顯。

點評：超(chao)(chao)5億用戶的(de)參(can)(can)與和成交(jiao)額、訂單(dan)量創新高，體現(xian)了京東在(zai)(zai)電商(shang)(shang)領域的(de)強大吸引力(li)和市場競爭力(li)。直(zhi)播訂單(dan)量同比增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)(chao)200%，尤(you)其是(shi)品牌總裁(cai)親自參(can)(can)與直(zhi)播，不僅提升了品牌影響力(li)，也有(you)效促(cu)進了銷售(shou)，這表明(ming)直(zhi)播已成為電商(shang)(shang)銷售(shou)的(de)重要(yao)渠道。83個(ge)品牌的(de)成交(jiao)額過10億元(yuan)以及超(chao)(chao)15萬個(ge)中小商(shang)(shang)家(jia)銷售(shou)增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)(chao)50%，進一(yi)步證實了電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)在(zai)(zai)推動品牌發展(zhan)和中小企業成長(chang)(chang)中的(de)關(guan)鍵作用。

NO.3 東方甄選自營產品2024下半財年GMV超36億元

6月19日，《每日經濟新聞》記者從東方甄選自營(ying)新品(pin)(pin)發布(bu)會(hui)上了(le)解到，2024下半財年（2023年12月(yue)至2024年5月(yue)），東(dong)方甄(zhen)選公(gong)司(si)(si)自營(ying)產(chan)品(pin)(pin)GMV（商品(pin)(pin)交易總(zong)額）突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。東(dong)方甄(zhen)選于今年推出(chu)了(le)包含床上用品(pin)(pin)類(lei)、服飾內(nei)衣類(lei)和(he)紙(zhi)品(pin)(pin)日用類(lei)等多類(lei)目(mu)在(zai)內(nei)的自營(ying)生(sheng)活(huo)用品(pin)(pin)。截至目(mu)前，東(dong)方甄(zhen)選自營(ying)產(chan)品(pin)(pin)總(zong)數超400款，其中八成(cheng)是農產(chan)品(pin)(pin)，同期在(zai)售達260款。此(ci)外(wai)，公(gong)司(si)(si)自營(ying)產(chan)品(pin)(pin)總(zong)用戶數超2500萬，產(chan)品(pin)(pin)復(fu)購率達59%。

點評：東方(fang)甄選在自(zi)營(ying)產(chan)品戰略(lve)上(shang)的(de)(de)成(cheng)功體現在其GMV的(de)(de)顯著增(zeng)長上(shang)，同比(bi)增(zeng)長108%，環比(bi)增(zeng)長74%，這不(bu)僅(jin)驗(yan)證(zheng)了(le)其多元化產(chan)品線(xian)的(de)(de)策略(lve)有效性，也(ye)反(fan)映了(le)公司在自(zi)營(ying)領域的(de)(de)強(qiang)勁增(zeng)長勢頭。此外，超(chao)2500萬的(de)(de)用戶基數和59%的(de)(de)復購率，表明東方(fang)甄選在提升(sheng)用戶黏性和品牌忠誠度方(fang)面取得了(le)顯著成(cheng)效。這些(xie)成(cheng)績不(bu)僅(jin)為(wei)東方(fang)甄選的(de)(de)未來(lai)發展提供(gong)了(le)堅(jian)實支撐(cheng)，也(ye)為(wei)投資者提供(gong)了(le)積極的(de)(de)市場信號。