每經(jing)記者｜畢媛媛   ; 每經(jing)編(bian)輯｜孫志成 張海妮    

你還看電影嗎？一張電影票499元，或(huo)許(xu)你還搶不到(dao)。

7月4日(ri)，由于適、王(wang)影(ying)(ying)璐(lu)主演(yan)(yan)的(de)電影(ying)(ying)《歡(huan)迎來到(dao)我身邊》的(de)路演(yan)(yan)場來到(dao)成(cheng)都。因為映后演(yan)(yan)員到(dao)場，淘票票上顯(xian)示，6家影(ying)(ying)城的(de)票被(bei)一搶而空。

以博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號巨幕廳的座位約500個，一場《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。

“7月2日開票，當天就售完了。”博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。為了防止“黃牛黨”的出現，發行方要求影院現場核驗購買平臺的信息，截圖形式都不行。

不(bu)過，在二(er)手平臺上，出現了不(bu)少《歡迎來到我身邊》的(de)(de)“黃牛票”。《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者調(diao)查發現，7月6日青島(dao)場(chang)的(de)(de)路演，第(di)一排(pai)的(de)(de)價格(ge)已經漲到了2200元一張。“這(zhe)是現在的(de)(de)價格(ge)，且只(zhi)能是隨機座位。”一位賣(mai)家表示(shi)。

越(yue)幕(mu)影(ying)(ying)城投資人陳(chen)霖在接(jie)受(shou)《每日經濟新聞》記者采(cai)訪時無(wu)奈(nai)地表示(shi)，他所投資的一(yi)家電影(ying)(ying)院，6月(yue)份一(yi)共(gong)只有十幾(ji)萬元的票(piao)房，甚(shen)至不(bu)(bu)如(ru)一(yi)個路(lu)演場，“路(lu)演一(yi)般只去大(da)城市(shi)，小影(ying)(ying)院根本輪不(bu)(bu)到”。?

7月(yue)4日(ri)13時30分，觀眾(zhong)陸續從成(cheng)都太平洋影(ying)城（王府井店）的影(ying)廳(ting)走(zou)出，與影(ying)城內擺放的于適的物料合(he)影(ying)留念(nian)。

《歡迎來到(dao)我身邊》的路演電影院(yuan) 圖(tu)片來源(yuan)：實習生 陳(chen)思恬 攝

當日，電(dian)影(ying)(ying)《歡迎來到(dao)我身邊》的(de)路(lu)演站來到(dao)成都(dou)。《每日經濟新聞》記者(zhe)注意到(dao)，共有(you)6家電(dian)影(ying)(ying)院(yuan)放映(ying)路(lu)演場，分(fen)別(bie)是太平(ping)洋影(ying)(ying)城(cheng)（王府(fu)井店(dian)）、CGV影(ying)(ying)城(cheng)（金(jin)楠IMAX店(dian)）、UME影(ying)(ying)城(cheng)（成都(dou)高新店(dian)）、博(bo)納院(yuan)線(xian)環球(qiu)中心旗(qi)艦店(dian)4K激光IMAX、博(bo)納國際(ji)影(ying)(ying)城(cheng)成都(dou)大悅城(cheng)IMAX店(dian)和(he)成都(dou)寰映(ying)影(ying)(ying)院(yuan)（大魔方招商花園城(cheng)IMAX店(dian)）。

其中，博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的電影票價為499元一張，其余5家電影院的票價均是399元。截至7月4日上午，所有場次已經滿座。?

以博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號巨幕廳的座位約500個，一場《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。即便是規模稍小的影院，也能通過這場路演活動獲得十幾萬元的收入。

“電影結束后演(yan)員(yuan)于適過(guo)來，這場電影在7月2日下午(wu)開售(shou)，當天就被搶(qiang)完了。”博(bo)納院線環球(qiu)中心旗艦(jian)店4K激光(guang)IMAX的工作人員(yuan)表(biao)(biao)示。“電影票是公開賣的，映后見面會(hui)有演(yan)員(yuan)來。”CGV影城（金楠IMAX店）的工作人員(yuan)同(tong)樣(yang)對記者表(biao)(biao)示會(hui)有明星(xing)到(dao)場。

《歡迎來(lai)到我身邊(bian)》由宋(song)灝霖(lin)導演(yan)，于適、王影璐主演(yan)，講述(shu)陳小(xiao)舟(zhou)（于適 飾）失戀(lian)后遭遇(yu)了一(yi)場意外，從那(nei)以后他(ta)經常(chang)看(kan)到大(da)(da)群“嘎嘎”叫的橡皮鴨子，這給陳小(xiao)舟(zhou)的生活帶來(lai)了巨大(da)(da)的阻礙。直到一(yi)位名叫馮(feng)佳楠（王影璐 飾）的女孩(hai)出現后，陳小(xiao)舟(zhou)驚(jing)訝地發現只要和(he)馮(feng)佳楠在一(yi)起，鴨子就不(bu)會跑出來(lai)搗亂，一(yi)場啼笑(xiao)皆(jie)非的浪漫之旅就此展開。

燈塔專業版顯示，影(ying)(ying)片(pian)(pian)定于(yu)7月(yue)5日上(shang)映(ying)。截至(zhi)7月(yue)4日下午，影(ying)(ying)片(pian)(pian)綜合票房（含預(yu)(yu)售）為1709萬(wan)元(yuan)，影(ying)(ying)片(pian)(pian)也(ye)是2024年(nian)預(yu)(yu)售票房最(zui)快(kuai)破千萬(wan)元(yuan)的愛情(qing)電影(ying)(ying)。?

2023年(nian)，隨著《封神第一(yi)部》的(de)熱映，于適(shi)一(yi)躍成為頂流明(ming)星(xing)，其(qi)影響(xiang)力在(zai)隨后多部作品中的(de)延續顯(xian)而易見(jian)。《每日經濟新聞》記者了(le)解到，于適(shi)的(de)亮相或是《歡迎(ying)來到我(wo)身邊》路演票瞬間售罄的(de)關鍵因素之一(yi)。

在抵達成(cheng)都前(qian)，《歡迎來到(dao)我身邊》的(de)(de)路演足跡已涉及上海(hai)、杭州(zhou)，每到(dao)一(yi)處皆引發粉絲狂熱(re)追捧。對于粉絲而言，能(neng)夠(gou)獲得路演電影(ying)(ying)票(piao)，不僅是(shi)觀影(ying)(ying)的(de)(de)特權，更是(shi)近距離接觸偶(ou)像(xiang)的(de)(de)難(nan)得機會。

“中午的場，已經有人進去了。”一位二手平臺的賣家給記者發來了圖片。從圖片上的購買界面可以看出，該票賣出了880元。“于適肯定會到，拍下來我發你二維碼，你取票。”不過，從中午場到記者詢問的下午場，電影票的價格已經漲到了950元。

圖片來源(yuan)：閑魚截圖?

市場供需失衡之下，二手票務平臺上的路演票價水漲船高，甚至超出了常理范疇。多個“賣家”表示，《歡迎來到我身邊》將在7月6日來到青島，《每日經濟新聞》記者發現，在二手平臺上，青島場的票價更為夸張，前三排的票價已飚至2000元一張，偏中間的位置還要加100元。

圖片來源：閑(xian)魚(yu)截圖?

還有一位賣家向記者發來價格表：第一排2200元，第二排2000元，第三排1800元。“只有前三排，這是現在的價格，而且這個價格只能是隨機座位。”該賣家表示。

圖片來源：閑魚(yu)截圖?

一張(zhang)路(lu)演的電影票動輒數百元(yuan)，遠超(chao)一般的電影票價(jia)，背后的推(tui)手是誰？“票價(jia)(jia)是淘(tao)票票定的。”博納院線環球中心旗(qi)艦店4K激光IMAX的工作(zuo)人(ren)員表示(shi)。不過，記者從另一位影(ying)院投資(zi)人(ren)和接近票務平臺的相關人(ren)士處了解到，電影(ying)票價(jia)(jia)的最(zui)終定價(jia)(jia)權掌握在影(ying)院手中。

“黃牛”的猖獗介入，使得原本普通的電影票變成了高價商品。甚至有“黃牛”打著“包團確認有票”的旗號，誘使部分狂熱粉絲重金購買。面對這樣的市場亂象，上述博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示：“發行方通知我們要現場取票，截圖和視頻都不行。”到了“黃牛”口中卻是“肯定包你能進去，進場后再點收貨就可以”。?

隨(sui)著電影(ying)(ying)市(shi)場的(de)逐步回(hui)暖(nuan)，各大影(ying)(ying)片主創團(tuan)隊紛紛加(jia)大了線下路演的(de)力度，以期通過(guo)更直接的(de)互動(dong)方式吸引觀眾并提升影(ying)(ying)片曝光(guang)度。據封(feng)面新(xin)聞(wen)報道(dao)，今年(nian)春節檔影(ying)(ying)片中，《紅毯先生》成都路演，寧浩(hao)與劉德華的(de)陣(zhen)容，讓(rang)不少影(ying)(ying)城(cheng)開出799元起的(de)票(piao)價。《飛馳人(ren)生2》成都路演，韓寒、范丞丞等亮相，有影(ying)(ying)城(cheng)售票(piao)價格為999元一張。

每日經(jing)濟新聞此前(qian)曾報道過《流量地球2》的票價(jia)炒到2200元一張。有黃牛(niu)稱，不僅(jin)能安排(pai)現場(chang)提問，還(huan)能安排(pai)和主創(chuang)合影。

這也引發了公眾對于票價合理性的質疑與吐槽：“這價錢足以看一場演唱會了”“花近千元只為看場電影加明星20分鐘的互動？”

路演(yan)，作(zuo)為電影宣傳的(de)傳統手(shou)段，其本(ben)質在于(yu)通(tong)過明星(xing)與觀眾的(de)面對(dui)面交流(liu)，增強影片(pian)的(de)吸引力與話(hua)題度。電影發行方在規劃路演(yan)城市(shi)時，通(tong)常(chang)會綜合(he)考(kao)慮影片(pian)類(lei)型、藝人檔期以及目標受眾的(de)分布(bu)情況，優先選擇(ze)上海、廣州、成都(dou)等票房(fang)重鎮作(zuo)為重點推(tui)廣地(di)。

然而(er)，這(zhe)也導致了“路演資(zi)源向大(da)城市(shi)集中，小影(ying)院(yuan)難分(fen)(fen)一杯羹”的(de)現(xian)象。“路演只去大(da)城市(shi)的(de)影(ying)院(yuan)，小影(ying)院(yuan)根本輪不到。”陳(chen)霖告訴《每日經濟(ji)新聞》記者：“如果路演來到非核心城市(shi)，一張票400多塊錢也照樣被分(fen)(fen)分(fen)(fen)鐘搶光。”

《歡迎來(lai)到我身(shen)邊》的(de)路(lu)演電影院 圖片來(lai)源：實習(xi)生 陳思恬 攝(she)

“一場路演能為影院帶來十幾萬元的收益，除了優越的地理位置外，還得靠影院爭取，有時候看和發行方的關系。”陳霖坦言。路演作為傳統的電影宣傳方式一直存在，能讓所在影城搞一場高流量明星的路演活動，更是穩賺不賠的買賣。不過，近年來，隨著商場等商業綜合體對電影路演活動的重視與投入增加，影院的路演生意正逐漸受到挑戰。

再看當前的(de)(de)(de)電影市場(chang)，盡管有(you)明星加持的(de)(de)(de)電影路演(yan)場(chang)場(chang)爆滿，但觀眾對(dui)于電影本身的(de)(de)(de)關注度(du)似乎有(you)所下(xia)降，“追(zhui)星”熱(re)情蓋過了對(dui)影片內容(rong)的(de)(de)(de)興趣。

燈(deng)塔專業版(ban)數據顯示：今(jin)年(nian)6月(yue)份(fen)的(de)電影(ying)票(piao)房為(wei)22.31億(yi)元，遠低于2023年(nian)同期的(de)41.34億(yi)元；2023年(nian)電影(ying)市場的(de)上(shang)座率(lv)為(wei)8.3%，而截至7月(yue)4日今(jin)年(nian)的(de)上(shang)座率(lv)只有6.3%。

對(dui)比備受期(qi)待的(de)暑期(qi)檔，今年(nian)電影市場的(de)表(biao)現也令人(ren)心焦。2023年(nian)的(de)暑期(qi)檔票房(fang)為206.3億(yi)元，今年(nian)暑期(qi)檔已經過了超三分之一(yi)的(de)時(shi)間，票房(fang)只有25.44億(yi)元。

面對(dui)如此嚴峻(jun)的(de)(de)市(shi)場形勢，影(ying)院(yuan)(yuan)經營者感到不安。“電(dian)影(ying)院(yuan)(yuan)已(yi)經賠本了。”陳霖(lin)無奈地表示。他(ta)所投資的(de)(de)一家電(dian)影(ying)院(yuan)(yuan)，6月份一共只有(you)十幾萬元的(de)(de)票房，甚(shen)至不如一個帶有(you)明星的(de)(de)路演(yan)場，“我所投資的(de)(de)13家電(dian)影(ying)院(yuan)(yuan)，這半年(nian)來平(ping)均每家不到100萬元的(de)(de)收入，還要除掉(diao)人(ren)工(gong)、房租等成本”。

因(yin)此，如何在保(bao)證影(ying)片(pian)質量的(de)同(tong)時，有效激發觀眾的(de)觀影(ying)熱情并提升市場活力，才(cai)是未來一段時間內電影(ying)行業需要共同(tong)面對(dui)與解(jie)決的(de)重(zhong)要課題。

記者|畢媛媛?陳思(si)恬（實(shi)習生）

編輯|孫志成?張海妮 蓋源(yuan)源(yuan)

校對|何(he)小桃

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章｜

未經許可禁止轉載、摘編(bian)、復制及鏡像等使用