每經記者｜畢媛(yuan)媛(yuan)  朱成(cheng)祥    每經編輯(ji)｜董興(xing)生    

美(mei)(mei)國時間7月13日，美(mei)(mei)國前總統(tong)特朗普競(jing)選集會現(xian)場發生(sheng)槍擊(ji)事件(jian)。美(mei)(mei)聯社駐華盛頓特區的首席(xi)攝影師埃文•沃奇用索尼相(xiang)機記(ji)錄下(xia)了當(dang)時的畫面。

這張有著“黃金構圖”的傳奇(qi)照片，不到半日就席(xi)卷全球網絡，還意外(wai)地帶動(dong)了相機市(shi)場的熱潮(chao)。很快，就有經銷(xiao)(xiao)商、攝(she)影(ying)師以“同(tong)款相機”為噱頭進(jin)行(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)。

與此(ci)同時，在電(dian)商平(ping)臺如(ru)天(tian)貓上，富士相機(ji)更是成為炙(zhi)手(shou)(shou)可(ke)熱的(de)商品。熱門(men)機(ji)型如(ru)X-T30、X-T5等供(gong)不(bu)應求(qiu)，有商家通(tong)過抽簽形式分配有限的(de)購(gou)買名額，這些抽中的(de)幸運兒可(ke)以在二手(shou)(shou)市場上以高(gao)出原(yuan)價數千(qian)元的(de)價格輕松轉(zhuan)手(shou)(shou)。富士相機(ji)儼然成為當代的(de)“電(dian)子茅(mao)臺”。

7月17日，天貓“富士官方旗艦店(dian)”突然開啟抽簽活動(dong) 圖(tu)片來源：天貓截(jie)圖(tu)

盡管手機(ji)攝影(ying)技術(shu)日(ri)益精進(jin)，但(dan)數碼相(xiang)機(ji)市(shi)場并未如外界預(yu)測(ce)的(de)那樣走向沒落(luo)。相(xiang)反，根(gen)據市(shi)場研究機(ji)構捷孚(fu)凱(kai)披露的(de)數據，2023年，中國影(ying)像市(shi)場大幅(fu)增長，無反相(xiang)機(ji)零售量(liang)規模從(cong)2022年的(de)87.2萬(wan)臺(tai)增至2023年136.4萬(wan)臺(tai)；卡(ka)片相(xiang)機(ji)從(cong)2022年45.4萬(wan)臺(tai)增至2023年69.1萬(wan)臺(tai)。

“大學生玩(wan)相機(ji)，現在玩(wan)得(de)可‘瘋’了。”北京馬連道攝(she)影器材城的商(shang)家(jia)李(li)紫(zi)（化(hua)名(ming)）告訴(su)《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)。

隨著旅游(you)市場(chang)回溫、短視頻直播(bo)的(de)(de)(de)(de)興起，年(nian)輕消費者對生活(huo)記錄(lu)方式有了新的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)。輕便型、復古型的(de)(de)(de)(de)相機迅速打(da)開(kai)市場(chang)。年(nian)輕消費群體不再拘泥于傳統的(de)(de)(de)(de)攝影技術指標(biao)，如(ru)傳感器大小、光圈大小、有效像素等，他(ta)們(men)更加看(kan)重相機的(de)(de)(de)(de)色(se)彩表(biao)現力(li)、拍(pai)攝效果的(de)(de)(de)(de)可玩性以及能(neng)否幫助他(ta)們(men)創造出(chu)獨(du)特的(de)(de)(de)(de)氛(fen)圍感。

春天(tian)的綠意盎然、夏(xia)天(tian)的漂浮云朵、秋日的層林盡染、冬(dong)日的銀裝素裹，相機(ji)所傳遞的氛圍感(gan)是手(shou)機(ji)不可比擬(ni)的，他們希望用氛圍感(gan)打造(zao)生命力。

新涌入的(de)消費者，改變著(zhu)相機行業的(de)格局。《每日經濟(ji)新聞》記者在(zai)(zai)采訪(fang)中發現，在(zai)(zai)享受市場紅利的(de)同時，商家卻保(bao)持著(zhu)謹慎(shen)樂(le)觀的(de)態度。

“一機難求”，相機竟成理財產品

“你只要搶(qiang)到富士X100VI，加價5000元賣給我，我收。”當(dang)《每日經濟新(xin)聞》記者以(yi)消費者身(shen)份(fen)詢(xun)問該款相機是否可以(yi)便宜一些時，馬連(lian)道攝影器(qi)材城的商家林(lin)森（化名）拋出了這句話。

隨(sui)著富(fu)士(shi)相機(ji)搖(yao)身一變(bian)成為炙手(shou)可熱(re)的商品，不僅是攝影發燒友，連(lian)店家與(yu)“黃(huang)牛(niu)”也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)涌入這片藍(lan)海。“好幾(ji)萬個人在線上(shang)搶一兩(liang)臺富(fu)士(shi)的機(ji)器(qi)，你如果搶到10臺我都照單(dan)全收，但是不可能（搶到）的。”林森又補充道。

在他的(de)店鋪內，佳(jia)能、尼康、索尼等(deng)國際品牌應有盡有，且價(jia)格(ge)(ge)相對穩定，唯有富(fu)士(shi)系列的(de)價(jia)格(ge)(ge)如(ru)同坐上(shang)了火箭，每日波動，且多(duo)是向上(shang)攀(pan)升。

一位(wei)顧(gu)客將一臺僅使用了(le)十(shi)多天的富(fu)士X100VI放到商(shang)家劉希（化名）的店里(li)寄售，標價(jia)達16000元。

馬連道攝影器材城 圖片來源(yuan)：每經記者(zhe) 畢媛媛 攝

記者了解到，每款富士相(xiang)機的(de)(de)溢價(jia)(jia)(jia)程度各不相(xiang)同，但幾乎(hu)都享受著(zhu)遠(yuan)超原(yuan)價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)待遇。例如(ru)，原(yuan)價(jia)(jia)(jia)11390元的(de)(de)X100VI，在(zai)馬連道攝(she)影(ying)器材城的(de)(de)售價(jia)(jia)(jia)已飆升至17000元；原(yuan)價(jia)(jia)(jia)9999元的(de)(de)X-T50，也身價(jia)(jia)(jia)大(da)漲，達(da)到約13000元。所以，林(lin)森直言，就算廠家來貨，他也不可能原(yuan)價(jia)(jia)(jia)出售。

在這場激烈(lie)的(de)(de)爭(zheng)奪戰(zhan)中，也有店家選擇了(le)(le)退出。商家王顯（化名）表示，由(you)于(yu)他(ta)(ta)的(de)(de)店鋪“分不(bu)(bu)到”富士(shi)相機，他(ta)(ta)放棄了(le)(le)預訂業務。不(bu)(bu)過，他(ta)(ta)的(de)(de)店鋪內(nei)仍擺(bai)放著富士(shi)全品(pin)類的(de)(de)樣(yang)品(pin)，因為品(pin)牌方(fang)會給他(ta)(ta)“廣告費(fei)”。在他(ta)(ta)看來，富士(shi)相機已(yi)不(bu)(bu)僅僅是一件攝(she)影工具，更被賦予了(le)(le)金融(rong)屬(shu)性(xing)的(de)(de)光環。

商(shang)家李紫說，有時候(hou)品牌方能分給店鋪(pu)幾臺(tai)富士的機(ji)器(qi)，但是(shi)(shi)會(hui)捆(kun)綁一(yi)些滯(zhi)銷貨，例(li)如(ru)價格(ge)不菲但不好出售的中畫幅相機(ji)。“曾經(jing)有個同行賣(mai)出過一(yi)臺(tai)21000元的X100VI，到現在還是(shi)(shi)我(wo)們圈(quan)子里的‘傳奇’，我(wo)覺得這市場‘瘋(feng)’了(le)。”

為(wei)何富士(shi)(shi)相機(ji)一機(ji)難(nan)求？李紫分析，或許與品牌方在(zai)年初就早早定(ding)好一年的出貨(huo)量(liang)(liang)有關(guan)。在(zai)此前芯片稀缺的大(da)背(bei)景下，富士(shi)(shi)的配件(jian)量(liang)(liang)注定(ding)了它該走小眾路線，但令人沒有預料(liao)到(dao)的是，在(zai)2021年之后，富士(shi)(shi)一躍成(cheng)了相機(ji)“頂流”。如今，擁有一臺富士(shi)(shi)相機(ji)，儼然成(cheng)為(wei)“富家子(zi)弟”的象征。

多位(wei)攝影從業者告(gao)訴《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者，富士(shi)相機相比其他品牌，性能并不突出，它脫穎而出的(de)重(zhong)要(yao)原因(yin)在于它自帶的(de)膠片濾鏡、簡單的(de)操作和以“小紅書(shu)”為(wei)代表(biao)的(de)社(she)交(jiao)平臺(tai)的(de)助(zhu)推。記(ji)者發現，在小紅書(shu)上，富士(shi)的(de)搜(sou)索筆記(ji)為(wei)421萬條，索尼(ni)、佳能、尼(ni)康(kang)的(de)筆記(ji)分別(bie)為(wei)215萬條、262萬條和119萬條。

圖片來源：小紅書截圖

復古風回潮，此前300元不收的卡片機被炒到2000多元

盡管當下各大(da)手機(ji)廠商都在宣傳(chuan)拍攝效果，但從傳(chuan)感器尺寸(cun)角度(du)，手機(ji)仍與高端相機(ji)有(you)著較大(da)差距。

目前，以(yi)(yi)手機領域頂(ding)級CMOS傳感器(qi)索尼IMX 989為例，其擁有一(yi)(yi)英(ying)寸(cun)超大(da)底。但據“IT之家”用游標卡(ka)尺測量，該傳感器(qi)對角線(xian)長度(du)大(da)約0.66英(ying)寸(cun)（16.7mm）。這是(shi)因為，老式相(xiang)機傳感器(qi)外(wai)層有一(yi)(yi)個真空(kong)管(guan)，“一(yi)(yi)英(ying)寸(cun)”是(shi)把(ba)外(wai)層真空(kong)管(guan)玻璃殼(ke)也算進去，所謂的一(yi)(yi)英(ying)寸(cun)，屬于一(yi)(yi)直以(yi)(yi)來約定俗成的說法(fa)。

而(er)拍下特朗普神照的相(xiang)機——索尼(ni)A9M3，則是(shi)一(yi)(yi)款全畫(hua)幅(fu)相(xiang)機。一(yi)(yi)般而(er)言(yan)，全畫(hua)幅(fu)相(xiang)機的傳(chuan)感器(qi)尺寸為(wei)36mm*24mm，對角線長度大(da)約(yue)43.4mm。

可以看(kan)出，手機行業(ye)頂級(ji)的一英寸大(da)底（16.7mm），與全(quan)畫幅相(xiang)機43.4mm的傳感器相(xiang)比，差距(ju)依(yi)然顯著。

除(chu)了大底(di)外，數碼相機還能滿(man)足消費者對復古(gu)風的(de)追求。

自(zi)CMOS（互補金屬氧化(hua)物半導(dao)體）圖像傳(chuan)感器(qi)興起后，CCD（電荷耦合(he)器(qi)件）圖像傳(chuan)感器(qi)逐(zhu)漸被淘汰。這是因(yin)為，CMOS圖像傳(chuan)感器(qi)能(neng)以更快(kuai)的速度，把光信(xin)號(hao)轉(zhuan)換為電信(xin)號(hao)。

不過，隨著(zhu)沈月、虞書欣(xin)、易(yi)烊(yang)千(qian)璽、祝緒丹、白敬亭、趙露思(si)等明星紛紛曬照，CCD卡片機又重新煥發生機。因為像(xiang)素不高，拍照色彩濃郁，CCD卡片機被稱為營造氛(fen)圍感的神器。“前幾年卡片機300元我都不收(shou)，現在都賣(mai)到了2000多元。”李紫(zi)表示。

據華鑫證券研(yan)報，與CMOS圖像(xiang)傳(chuan)(chuan)感器相比(bi)，CCD圖像(xiang)傳(chuan)(chuan)感器的圖片質量高(gao)、圖像(xiang)分(fen)辨率(lv)高(gao)、噪(zao)音較(jiao)小。

盡管(guan)女性用戶對富士相機(ji)、CCD卡片機(ji)及理(li)光機(ji)等品(pin)牌青(qing)睞有(you)加，但林森卻觀察(cha)到，在(zai)他(ta)的店(dian)鋪中，索尼仍然(ran)是銷量(liang)最高(gao)的品(pin)牌。

馬(ma)連道攝影(ying)器(qi)材城 圖片(pian)來源：每(mei)經記者 畢(bi)媛媛 攝

記者(zhe)查詢索(suo)尼(ni)近(jin)三(san)年(nian)財報(bao)發(fa)現，其2021年(nian)、2022年(nian)、2023年(nian)“靜止畫/動(dong)畫攝像機”業務(wu)營收分別為(wei)4148.98億日元(yuan)、5650.18億日元(yuan)和(he)6434.29億日元(yuan)。

據其財報中的解釋，“靜(jing)止(zhi)畫/動畫攝(she)像機(ji)”業務主要產品(pin)包括可變(bian)換鏡頭相(xiang)機(ji)、緊湊型(xing)數碼相(xiang)機(ji)、家(jia)用/放(fang)送攝(she)像機(ji)。

此外，索尼2021年、2022年、2023年“成像和傳感解決方案”業務(wu)也(ye)持續(xu)增長，營收分(fen)別(bie)為9922.00億(yi)日(ri)元、13014.81億(yi)日(ri)元和15039.06億(yi)日(ri)元。該業務(wu)主要產品(pin)為圖像傳感器(qi)。

也就(jiu)是說，索尼既生(sheng)產相機，也生(sheng)產相機的(de)核心零(ling)件圖(tu)像傳感(gan)器，且兩項業務均持續(xu)增(zeng)長。

影像市場大幅增長，單反市場卻在退潮

富士(shi)相機的火爆，有(you)一(yi)定饑渴營銷的因素，但消(xiao)費者對于相機的需求卻是實(shi)打實(shi)地日趨增長(chang)。

從(cong)“捷孚凱”披露數(shu)據可(ke)知，2023年(nian)，中國影(ying)像市場大(da)幅增長。具體來看，無反相(xiang)機零售量規模從(cong)2022年(nian)87.2萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)增至(zhi)2023年(nian)136.4萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)；卡片相(xiang)機從(cong)2022年(nian)45.4萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)增至(zhi)2023年(nian)69.1萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)；運動相(xiang)機也從(cong)94.0萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)增至(zhi)129.4萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)。

相(xiang)比之(zhi)下(xia)，單反(fan)相(xiang)機則(ze)從2022年(nian)的28.1萬臺降(jiang)至2023年(nian)的21.0萬臺。

圖片來源：捷孚凱

沙利文大(da)中(zhong)華區執(zhi)行總監周明子也對《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)表示：“從(cong)全球以及中(zhong)國市(shi)場來看(kan)，近年(nian)來手持智(zhi)能運(yun)動攝像機(ji)的零售市(shi)場規模(mo)呈現出快速(su)增長(chang)，2019年(nian)至2023年(nian)，全球零售市(shi)場規模(mo)復(fu)合增長(chang)率達(da)到15%。”

其分(fen)析稱(cheng)：“目前全(quan)球數(shu)字內容(rong)(rong)創(chuang)作需(xu)(xu)(xu)求迅速膨(peng)脹，社交媒體與(yu)視(shi)頻(pin)分(fen)享平臺的(de)爆炸性流行，不僅培育出了(le)龐大的(de)內容(rong)(rong)創(chuang)作者(zhe)群(qun)體，也催生了(le)對優質視(shi)頻(pin)制作工具的(de)市場(chang)需(xu)(xu)(xu)求。另(ling)外，在(zai)旅(lv)(lv)(lv)游市場(chang)，‘衣食住行’始終是(shi)居(ju)民消費(fei)的(de)核心場(chang)景，在(zai)旅(lv)(lv)(lv)游市場(chang)出現類(lei)(lei)似‘淄(zi)博(bo)燒烤’‘哈爾濱旅(lv)(lv)(lv)游’等爆點的(de)推動下，無論(lun)是(shi)C端消費(fei)者(zhe)還是(shi)B端玩家，都(dou)想通過文(wen)旅(lv)(lv)(lv)賽(sai)道，在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)、直播等線(xian)上內容(rong)(rong)輸出與(yu)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業(ye)得到進(jin)一步深度(du)融(rong)合，而手(shou)持智能(neng)運動攝像機恰恰為這(zhe)一需(xu)(xu)(xu)求提供(gong)了(le)產(chan)品基礎，所以得到了(le)下游各類(lei)(lei)消費(fei)者(zhe)的(de)青睞。”

“全民攝影”難救器材店

如果說昔日的攝影(ying)領域還是小眾發燒友的專屬，那么如今已步(bu)入(ru)“全民攝影(ying)”的時代。

盡管影(ying)像市場2023年(nian)保持(chi)增長，但(dan)“全民攝影(ying)”時代似乎也難救(jiu)器(qi)材店。

縱觀整個相機(ji)行業，這幾(ji)年的(de)出(chu)貨量(liang)與銷量(liang)也(ye)在增加。在技術的(de)帶動下，現在，約5000元的(de)價位，就能買到帶有眼部對焦、防抖、美顏(yan)等(deng)功能的(de)相機(ji)，大(da)大(da)降低了攝影(ying)門檻。

富士(shi)之外，佳(jia)能r50、索尼(ni)zve10、尼(ni)康z30等主打(da)“復古(gu)”“輕(qing)便”風格的(de)小型(xing)相(xiang)機(ji)，亦在市(shi)場上(shang)占據了一席(xi)之地。李紫觀察到，越來越多的(de)人帶上(shang)相(xiang)機(ji)去旅游，拍(pai)照(zhao)風潮開始(shi)和“出片”“氛圍感”等關鍵詞掛(gua)鉤，所以能否“直出”，減少后期修圖(tu)也成了許(xu)多消費者的(de)考量(liang)因素。

與(yu)此同時，短視頻與(yu)直(zhi)播的興起(qi)，也為相機市(shi)場帶(dai)(dai)來了新(xin)的增(zeng)長點(dian)。相較于(yu)(yu)手(shou)機，相機在(zai)4K畫質上(shang)的優勢無可比擬，越來越多的直(zhi)播間(jian)開始(shi)青(qing)睞于(yu)(yu)使用相機進行直(zhi)播。平臺上(shang)甚至出現不少“攻略貼(tie)”，例如：索尼對焦快，色彩(cai)(cai)真實，是(shi)(shi)帶(dai)(dai)貨直(zhi)播的首選；佳能美顏效(xiao)果(guo)好，色彩(cai)(cai)皮膚白皙(xi)，是(shi)(shi)娛樂直(zhi)播的剛需??

相比往年，李紫(zi)(zi)認為，近來(lai)相機的(de)出貨(huo)量(liang)和銷量(liang)都在提(ti)升(sheng)，中(zhong)小型(xing)相機逐漸(jian)被年輕人收(shou)入囊中(zhong)，沉重而(er)操作復雜的(de)單反日益淡出大家的(de)視野。記者了解(jie)到，索尼、佳能、尼康等幾大主流廠商(shang)的(de)單反相機已(yi)經行至末路。“生產量(liang)差不(bu)多(duo)減少了90%，不(bu)會再出了，被市(shi)場淘汰(tai)了。”李紫(zi)(zi)指出。

圖片來源(yuan)：每經(jing)記者 畢媛(yuan)媛(yuan) 攝(she)

盡(jin)管(guan)相機行業迎來了(le)新的(de)關注度(du)，傳統器材(cai)店(dian)的(de)生意卻并未因此(ci)大幅回暖。記者了(le)解到，普通(tong)工(gong)作日，一家店(dian)鋪可能只能賣出二三臺相機。開了(le)十(shi)幾(ji)年器材(cai)店(dian)的(de)王顯悲觀地認為，再過幾(ji)年，相機仍有可能被手機淘汰。

李紫透(tou)露(lu)，相(xiang)機(ji)市場中(zhong)的(de)(de)消費(fei)群體呈現(xian)出(chu)明顯的(de)(de)分層(ceng)現(xian)象。年(nian)輕消費(fei)者往(wang)往(wang)將相(xiang)機(ji)視為低頻(pin)消費(fei)品，真正的(de)(de)相(xiang)機(ji)發燒友才是商(shang)家盈利的(de)(de)主(zhu)要(yao)來源(yuan)。“一(yi)臺相(xiang)機(ji)的(de)(de)利潤只(zhi)(zhi)有2%，也就是說(shuo)1萬(wan)元的(de)(de)相(xiang)機(ji)我只(zhi)(zhi)能賺(zhuan)到200元。如果不(bu)買鏡頭等配件，我們(men)根(gen)本賺(zhuan)不(bu)到錢。”

對攝(she)(she)影愛好者(zhe)(zhe)而言，鏡頭等器(qi)材(cai)的(de)更(geng)(geng)新(xin)換代(dai)速度之快，也讓他(ta)們不得不頻繁地(di)進行(xing)買賣(mai)，以追求更(geng)(geng)好的(de)拍攝(she)(she)效果(guo)。攝(she)(she)影愛好者(zhe)(zhe)小松對《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)(zhe)表示，鏡頭到手(shou)就(jiu)“貶值(zhi)”，自(zi)己不斷地(di)買鏡頭賣(mai)鏡頭，十(shi)來年間耗費(fei)了(le)14萬元。在他(ta)看來，1萬元以內的(de)預算(suan)，或許(xu)直接使用手(shou)機(ji)進行(xing)拍攝(she)(she)更(geng)(geng)合適(shi)，畢竟(jing)在多數日常場景(jing)下，手(shou)機(ji)的(de)拍照功能已(yi)足夠(gou)滿足需求。