每經(jing)記(ji)者(zhe)｜杜蔚  畢媛媛    實習(xi)生 李斯越    每經(jing)編輯｜魏官紅    

北京7月27日1時30分(fen)，第33屆(jie)夏季奧(ao)林(lin)匹克(ke)運(yun)動會（以下(xia)簡稱巴(ba)黎奧(ao)運(yun)會）正式開幕(mu)。即(ji)便是深夜(ye)，巴(ba)黎奧(ao)運(yun)會相(xiang)關(guan)話題詞(ci)迅速霸(ba)榜國(guo)內多(duo)個平臺的熱搜(sou)，足見大眾對這一盛大賽事的關(guan)注。

你是如何(he)“觀賽”的：家里、酒吧(ba)，還是網吧(ba)？

記者注(zhu)意到(dao)，本屆奧運會(hui)觀賽(sai)方式(shi)較以往大有(you)不(bu)同：不(bu)僅有(you)央視坐鎮直(zhi)播、轉播，還(huan)有(you)咪咕、抖音、快手、騰訊等轉播商，更有(you)國內百家影城大銀幕(mu)加入。購買“奧運直(zhi)播”電影票(piao)的觀眾若(ruo)達一定人數，便能和親(qin)友(you)一起，在影院沉浸式(shi)觀看比(bi)賽(sai)。

觀眾在電影院看巴黎奧運(yun)會(hui)開幕式(shi) 圖片來源：網友(you)分享

因巴黎(li)奧運會(hui)開幕式的(de)時間原因，7月(yue)27日凌晨，北京(jing)、上海(hai)、杭州、成都等地的(de)影城(cheng)“罕見”的(de)觀者如云(yun)。“能播放全球知名的(de)賽事(shi)，對我們影城(cheng)業來(lai)講是(shi)一件非(fei)常好的(de)事(shi)情。”越幕影城(cheng)投(tou)資(zi)人陳霖向(xiang)《每日經濟新(xin)聞》記者表示，影院屬于大投(tou)資(zi)，所有(you)影城(cheng)都想通過(guo)多元化的(de)方式來(lai)增加自己的(de)收入。

值得注意的是，2024年暑期檔已行至后半程，但(dan)電影(ying)市場表現乏力(li)，仍無全民大爆款。有院線管理者告訴(su)《每日經濟新聞(wen)》記者，影(ying)城今年的日子不好過。據貓(mao)眼專業版，從6月(yue)1日至7月(yue)27日，我國內地(di)市場電影(ying)票房為68.28億(yi)元(yuan)，較2023年同(tong)(tong)期的114.05億(yi)元(yuan)同(tong)(tong)比降超40%。

2024年和2023年暑期檔的票房情(qing)況 圖(tu)片來源(yuan)：貓眼專業版

影院(yuan)不辭辛苦，在(zai)凌晨時分(fen)(fen)進行“奧(ao)運(yun)直(zhi)播(bo)”賺錢(qian)嗎？觀看(kan)現場又是怎樣的？記者多番采訪了解到，體育迷對影城(cheng)看(kan)奧(ao)運(yun)展現出鮮明(ming)的兩極(ji)分(fen)(fen)化態度(du)；考(kao)慮到人流量等(deng)問(wen)題，部(bu)分(fen)(fen)院(yuan)線從業(ye)(ye)者尚處(chu)在(zai)觀望(wang)中。多位業(ye)(ye)內(nei)人士向記者坦言，雖然目(mu)前“賽事(shi)經濟”并沒(mei)有幫助影城(cheng)創收，卻是大家希望(wang)的發力點。

影城直播奧運會背后的“門道”

14天前(qian)（7月(yue)13日），“影院看奧運(yun)”才在(zai)國內各大影城塵埃(ai)落定。除了今(jin)日（7月(yue)27日）凌晨的奧運(yun)開幕式，接下來觀眾還能進(jin)入影城看乒乓(pang)球、羽(yu)毛球、跳水、排球、籃球、足(zu)球等多個項目比賽(sai)。

《每日經濟新聞》記(ji)者觀察發(fa)現，淘票票、貓(mao)眼兩大電(dian)影票務平臺(tai)均在首頁上線了“看奧(ao)(ao)運(yun)預約放映(ying)”活動(dong)(dong)，北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都等地的(de)百家影院加入。貓(mao)眼專業(ye)版(ban)顯示，在奧(ao)(ao)運(yun)會所有(you)賽(sai)事(shi)活動(dong)(dong)中，開幕(mu)式的(de)人(ren)氣最高，有(you)近3萬(wan)人(ren)想看；其次是(shi)7月30日的(de)乒(ping)乓球混雙銅牌+決(jue)(jue)賽(sai)，近1600人(ren)想看；7月29日的(de)乒(ping)乓球混雙半決(jue)(jue)賽(sai)，想看人(ren)數也(ye)有(you)近千人(ren)。不過，其他的(de)奧(ao)(ao)運(yun)賽(sai)事(shi)活動(dong)(dong)人(ren)氣則(ze)不高，只有(you)幾十人(ren)到200人(ren)之間(jian)的(de)想看數。在價(jia)格方面，記(ji)者發(fa)現，每張票的(de)價(jia)格大多在30元～100元之間(jian)，稍(shao)高于尋常(chang)的(de)電(dian)影票價(jia)。

奧運在國內首次登(deng)上大銀幕，是由于中國電(dian)影(ying)股份有限(xian)公司北京(jing)電(dian)影(ying)發行分公司（以下簡稱中影(ying)）從央視獲取的“獨家授權”。據《每日經濟新聞》記(ji)者了解(jie)，截(jie)至7月26日，太(tai)平(ping)洋、盧米埃、沃美、幸福藍海(hai)、耀(yao)萊(lai)、英皇、CGV、UME、保(bao)利、蘇(su)寧(ning)等影(ying)投公司拿到了中影(ying)的授權。

圖片來源：中影供圖

“我們將有(you)意向做直(zhi)播的(de)影院名單(dan)上報中影，經過技術(shu)測試、設備(bei)、網絡等(deng)審核通過后算報名成功，然后會收(shou)到關于奧運(yun)直(zhi)播的(de)發行通知。”太平洋(yang)影管公司市(shi)場部總監楊春艷(yan)告訴《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者，目(mu)前太平洋(yang)的(de)直(zhi)營門(men)店有(you)8家影城參(can)加了本次(ci)奧運(yun)直(zhi)播。

多家拿到授權(quan)的影院(yuan)人士(shi)向(xiang)記(ji)者透露(lu)，中影對(dui)授權(quan)直播奧運的影城“有(you)最低(di)票價(jia)和分賬比例的要求”。

想要(yao)加入“奧(ao)運直(zhi)播(bo)”大(da)軍(jun)并(bing)不(bu)容易。“因為是高清直(zhi)播(bo)，實時播(bo)放，所以對設備(bei)、網(wang)絡要(yao)求非常高，影院報名之(zhi)后(hou)會收(shou)到中影的(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)設備(bei)，需進行(xing)技術測試，測試效(xiao)果好的(de)(de)(de)影院才能通(tong)(tong)過審核。”楊春艷告訴《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者，“我們后(hou)續會根據(ju)影院直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)反(fan)饋(kui)和市場(chang)情況，以及第二批上線(xian)報名的(de)(de)(de)通(tong)(tong)知要(yao)求，考(kao)慮接下(xia)來是否增加更(geng)多的(de)(de)(de)影院參與奧(ao)運直(zhi)播(bo)。”

奧運能否讓影城收入不菲？

27日凌晨，巴黎奧運會開幕式為各大(da)影城(cheng)帶來的熱(re)鬧，能讓影城(cheng)賺錢(qian)嗎？

《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)在(zai)7月26日21時許查(cha)詢多個(ge)票務(wu)平臺(tai)并(bing)粗略(lve)計算發現(xian)，點燃黑(hei)夜的影(ying)城銀幕吸引的實(shi)際觀(guan)眾(zhong)呈現(xian)出冰火(huo)兩重天的景致(zhi)：有(you)(you)的影(ying)城全場爆滿，上座率(lv)達到了(le)放映電影(ying)時從(cong)未有(you)(you)過的高(gao)度。“只(zhi)排一(yi)個(ge)廳(ting)(ting)不(bu)夠。”有(you)(you)院(yuan)線經營人(ren)士向(xiang)記(ji)者(zhe)表示，但也有(you)(you)影(ying)城的觀(guan)眾(zhong)僅寥寥數人(ren)。因此，直(zhi)播奧運的影(ying)廳(ting)(ting)之間收入差異(yi)較大，一(yi)場直(zhi)播放映的收入差異(yi)可能從(cong)百元(yuan)到近萬元(yuan)不(bu)等。

部(bu)分影城直播巴(ba)黎奧運(yun)會開幕式(shi)上(shang)座(zuo)情況  圖片來源：貓(mao)眼、燈塔專(zhuan)業版

以耀(yao)萊(lai)成(cheng)龍影城(cheng)（五(wu)棵松(song)店）為例，彼時僅(jin)售出12個座(zuo)位(wei)，該影廳直播巴黎(li)奧運會開幕式的(de)收(shou)入約為538元(yuan)；而(er)Movie Movie影城(cheng)（前(qian)灘太古(gu)里店）當(dang)晚136個座(zuo)位(wei)全售罄，以單張票價95元(yuan)來計算(suan)，單影廳播放一場的(de)收(shou)入近1.3萬元(yuan)。不過(guo)，7月26日22時許，當(dang)《每日經濟新聞》記者致電(dian)Movie Movie影城(cheng)（前(qian)灘太古(gu)里店），接聽(ting)電(dian)話的(de)工作人員(yuan)表示，“該場票不對外售賣，是(shi)商場自己做的(de)活動，讓用戶從小程序用積分兌換票，目前(qian)看到(dao)的(de)滿場是(shi)影院暫時把所有(you)的(de)座(zuo)位(wei)都(dou)鎖(suo)了。而(er)該場實際(ji)兌換的(de)觀眾有(you)五(wu)六十個”。

記者采訪獲悉，幸福藍海(hai)國(guo)際影(ying)(ying)城(cheng)IMAX（杭州花園城(cheng)店）當晚(wan)直播巴黎奧運會開幕式(shi)的影(ying)(ying)廳(ting)所有(you)座位(wei)均(jun)真實售罄。接聽電話的工(gong)作人(ren)員稱，系團體(ti)或(huo)個(ge)(ge)人(ren)購入(ru)的。根據燈塔專(zhuan)業版，上述影(ying)(ying)城(cheng)共292個(ge)(ge)座位(wei)，每個(ge)(ge)座位(wei)均(jun)為30元，單場票房(fang)收入(ru)可達8760元。

觀眾(zhong)在電影院看(kan)巴黎奧運會(hui)開幕式 圖片(pian)來源：第三(san)方平臺截(jie)圖

上(shang)座率高的影(ying)(ying)廳，能憑借一(yi)場開幕式拿到(dao)近萬元(yuan)的收入，這(zhe)對影(ying)(ying)城而言十分(fen)難得(de)。但另一(yi)個(ge)實(shi)際情況是，即(ji)便直播(bo)巴黎(li)奧運會(hui)開幕式看(kan)似“十分(fen)冷(leng)清”的影(ying)(ying)廳，其實(shi)與目前影(ying)(ying)城播(bo)放電影(ying)(ying)的上(shang)座率相(xiang)差不大。記者查詢貓眼專業(ye)版看(kan)到(dao)，7月26日(ri)22時許，當(dang)日(ri)綜合票(piao)房TOP3的影(ying)(ying)片《抓(zhua)娃娃》《死侍與金剛狼》《異(yi)人之下》上(shang)座率分(fen)別為12%、10.8%和7%。而今年(nian)國內暑期(qi)檔總體較(jiao)為“冷(leng)清”，從6月1日(ri)至7月27日(ri)電影(ying)(ying)票(piao)房為68.28億元(yuan)，較(jiao)2023年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的114.05億元(yuan)同(tong)(tong)比降超(chao)40%。

值得注(zhu)意的是，《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者還注(zhu)意到，雖然參與奧運直播的影(ying)院眾多，但每(mei)家對開場(chang)的“人數”都(dou)有要求，從2人到100人不(bu)等(deng)。因此(ci)，截(jie)至(zhi)7月27日(ri)9時許，整體(ti)來看，能達到觀看人數順(shun)利開場(chang)的影(ying)廳，所占比例較(jiao)少。

“目(mu)前(qian)售票情(qing)況一般(ban)，我們考慮到凌晨直播的(de)成本問題，每(mei)(mei)家影院會(hui)根據自己的(de)運營情(qing)況設置一個(ge)開(kai)場(chang)人數，也就(jiu)是(shi)成團人數達到了（比如10人至(zhi)20人），才會(hui)開(kai)場(chang)。”楊春艷向《每(mei)(mei)日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者坦言，奧(ao)運會(hui)影響力可能(neng)在00后(hou)、年輕人當中并(bing)不高，加上時差(cha)(cha)、遇上工作日(ri)等因素，整體售票情(qing)況較(jiao)差(cha)(cha)，購票畫像應該(gai)集(ji)中在80后(hou)和90后(hou)之間。

而在談(tan)到(dao)票(piao)價(jia)的(de)制定時，楊春艷告(gao)訴(su)記者，主(zhu)要是基于中影(ying)的(de)發行通(tong)知，“不同賽程(cheng)有不同的(de)票(piao)價(jia)要求，我們院線參(can)與的(de)影(ying)城定在25元至(zhi)35元。影(ying)院會再搭配一些套餐(can)，比如(ru)爆(bao)米花可樂、小吃零(ling)食等，在票(piao)價(jia)要求上面做疊加”。

影城“賽事經濟”正處于“開荒”階段

巴(ba)黎奧運會(hui)首次登上大(da)銀(yin)幕，讓影城的(de)“賽事經濟”成為(wei)眾人(ren)關注的(de)焦(jiao)點(dian)。

“太好了，電(dian)影(ying)院終于‘開竅了’！不僅(jin)有其他場(chang)地(di)都(dou)沒(mei)有的高清大屏氛圍(wei)，而且座位、空調(diao)、視聽效(xiao)果都(dou)完勝(sheng)其他場(chang)地(di)，我覺(jue)得(de)(de)可以‘吊打’餐吧(ba)(ba)、酒吧(ba)(ba)。”體育迷胡佳（化名）向記者(zhe)表示(shi)，在得(de)(de)知(zhi)影(ying)城直播奧(ao)運后，她想(xiang)去(qu)影(ying)城觀賽的意(yi)愿很(hen)強，并且快速組(zu)織了親朋好友一起“開場(chang)”。

網友發布“組(zu)團”信息(xi)，希望在影(ying)院看奧運  圖(tu)片來(lai)源：第三方(fang)平臺截圖(tu)

楊春艷向記(ji)者表(biao)示(shi)，國內大面(mian)積(ji)影(ying)(ying)院(yuan)開(kai)通“奧運場”對影(ying)(ying)院(yuan)業的發展很有(you)意義。“主要在于創新(xin)賦(fu)能影(ying)(ying)院(yuan)功(gong)能的多元(yuan)化(hua)發展，提供獨(du)特的視聽體驗(yan)和(he)社(she)交氛圍(wei)，以(yi)及促進文化(hua)領域的跨界融合(he)。”

不過在陳霖、楊春艷等多(duo)位電(dian)影(ying)行業人士看來，“賽事經(jing)濟”目前并沒有幫助影(ying)城創收。不少院線經(jing)營者還(huan)在觀望(wang)。

盡管有胡佳(jia)這(zhe)樣(yang)想去影城(cheng)“嘗(chang)鮮”奧運賽事觀看的(de)體(ti)育迷，但仍有體(ti)育迷向(xiang)《每日經濟新聞》記者表示了自(zi)己的(de)擔(dan)憂(you)，“大家一起看比(bi)賽就是為了氣氛，而在影城(cheng)里觀賽會不會冷清(qing)？不能(neng)(neng)吼不能(neng)(neng)叫(jiao)，還(huan)不能(neng)(neng)嗑瓜子擼串”。

“雖然(ran)(ran)大銀幕的(de)視覺效果和(he)(he)音(yin)響效果是(shi)其他形式(shi)無法(fa)媲美的(de)，但(dan)由于場地、觀(guan)看人(ren)數的(de)限制，觀(guan)看的(de)過程沒那么(me)自(zi)由，自(zi)然(ran)(ran)氛圍感不足。觀(guan)看電影(ying)和(he)(he)觀(guan)看賽(sai)事直播(bo)是(shi)截然(ran)(ran)不同的(de)兩種(zhong)習(xi)(xi)慣，一個是(shi)欣賞(shang)，一個是(shi)激(ji)情，看比賽(sai)的(de)習(xi)(xi)慣要(yao)改(gai)變(bian)還需要(yao)時間和(he)(he)助推劑。”楊春艷對(dui)于消(xiao)費者面(mian)對(dui)影(ying)城直播(bo)奧運賽(sai)事的(de)不同態度表示理(li)解。

在(zai)(zai)楊(yang)春艷看來，影院賽事(shi)經濟“還處在(zai)(zai)‘開荒’階段(duan)，仍(reng)需要(yao)長期宣傳、有規律地放映(ying)轉播、大面積鋪(pu)開，才能慢(man)慢(man)培養觀眾養成在(zai)(zai)影院觀賽的(de)習慣”。

如(ru)何才能(neng)將影城“賽事經濟(ji)”真正(zheng)做(zuo)好？

“我們會(hui)嘗試加大宣傳，把在大銀(yin)幕(mu)上看奧(ao)運的(de)概念通過觀影用戶去觸達(da)、去傳播，一些賽(sai)事(shi)直播我們也(ye)會(hui)用心地為體(ti)育迷準備好(hao)觀賽(sai)小零食，看比賽(sai)的(de)標配(pei)不(bu)止啤酒(jiu)小龍蝦。”楊春艷(yan)進一步告訴記者，“良好(hao)的(de)隔音、濃烈的(de)氛(fen)圍，讓你(ni)哪怕是深夜(ye)也(ye)不(bu)用擔心鄰居的(de)不(bu)滿(man)，跟三五好(hao)友一起高聲加油(you)，敞開吶喊。”

“影院(yuan)直(zhi)播(bo)賽事，是一種(zhong)有益(yi)的積極嘗(chang)試、探索，非常(chang)有價值。”關鍵之(zhi)道體(ti)育(yu)咨詢公(gong)司創始(shi)人、國家體(ti)育(yu)總局(ju)體(ti)科(ke)所中國體(ti)育(yu)經濟(ji)研究中心首席(xi)品(pin)牌管理專家張慶在接(jie)受《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時，也表達了對影院(yuan)直(zhi)播(bo)賽事的支持。

張慶建議，后續影(ying)(ying)城可(ke)以(yi)借著觀(guan)影(ying)(ying)，將線下流量聚合。“在(zai)電影(ying)(ying)院場(chang)景下，人們相對會比(bi)較專(zhuan)注(zhu)，影(ying)(ying)城可(ke)以(yi)加一(yi)些創新，讓觀(guan)眾(zhong)更沉浸在(zai)當(dang)中。比(bi)如，嘗(chang)試將退役的運動員(yuan)選手請(qing)到影(ying)(ying)城，在(zai)直播(bo)賽事的同時，給觀(guan)眾(zhong)帶來一(yi)些專(zhuan)業(ye)的解(jie)說或普及(ji)一(yi)些體育知識(shi)，這也有利于引入一(yi)些品牌商。”

“品牌商非常需要把(ba)流(liu)量轉化(hua)(hua)到(dao)線下(xia)，在影城這個環(huan)境下(xia)，刺激多方產生更好(hao)的化(hua)(hua)學反應(ying)，影城就有(you)望做(zuo)好(hao)‘賽事經濟’。”張慶認為。