每經(jing)記(ji)者(zhe)｜杜蔚(yu)  溫夢華    每經(jing)編(bian)輯｜魏官紅    

“中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)人，正在(zai)積極回應(ying)觀眾對高質(zhi)量電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)需求。”8月3日，北(bei)京(jing)大學新聞與傳播學院(yuan)教授(shou)、中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)家協(xie)會(hui)理論(lun)評(ping)論(lun)工作委(wei)員會(hui)會(hui)長陸紹陽(yang)在(zai)《2024中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)藝術報告》《2024中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業研究(jiu)報告》發布論(lun)壇(tan)上(shang)指出(chu)，有研究(jiu)數(shu)據顯示，2023年(nian)我(wo)國(guo)(guo)票房(fang)100萬(wan)元以上(shang)的(de)影(ying)(ying)片(pian)，較10年(nian)前票房(fang)100萬(wan)元以上(shang)的(de)影(ying)(ying)片(pian)，在(zai)豆瓣電(dian)(dian)影(ying)(ying)和貓(mao)眼上(shang)的(de)評(ping)分(fen)分(fen)別增長了17個(ge)(ge)百(bai)分(fen)點(dian)和24個(ge)(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。

上(shang)述報告(gao)發布論(lun)壇，是第37屆大(da)眾電(dian)影百花獎(jiang)頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)系列活動(dong)的(de)一個重要部分。在本場論(lun)壇上(shang)，《成都(dou)與中國電(dian)影》一書(shu)的(de)正(zheng)式發布也廣受業內關注。

發布會現場 圖片來(lai)源：每經記(ji)者 杜(du)蔚 攝

“從早期的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)創(chuang)意到現(xian)在的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)制作與發行，成(cheng)(cheng)都一(yi)(yi)直(zhi)扮(ban)演(yan)著重要角色。”《成(cheng)(cheng)都與中(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)(ying)》一(yi)(yi)書的(de)(de)顧問，電(dian)(dian)影(ying)(ying)理(li)論(lun)家、中(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)(ying)評論(lun)學會(hui)會(hui)長饒曙光在發布會(hui)現(xian)場表示，成(cheng)(cheng)都以其獨有的(de)(de)魅力，吸(xi)引(yin)了眾多電(dian)(dian)影(ying)(ying)創(chuang)作者(zhe)的(de)(de)目光，“成(cheng)(cheng)都是(shi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)熱(re)土(tu)(tu)，更(geng)是(shi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)沃土(tu)(tu)。未來，成(cheng)(cheng)都電(dian)(dian)影(ying)(ying)將進一(yi)(yi)步挖(wa)掘和利用豐富的(de)(de)本土(tu)(tu)文化資源(yuan)，打造具有成(cheng)(cheng)都特色的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)品牌。”

盡(jin)管我國電(dian)影(ying)市場(chang)已迎來久(jiu)違的(de)(de)提振勢頭，2023年中(zhong)國電(dian)影(ying)市場(chang)票(piao)房達到(dao)近550億元，但在(zai)報告發布方的(de)(de)眼中(zhong)，仍面臨一些亟待解決(jue)的(de)(de)難題。

活動現場，上(shang)海(hai)戲劇學院(yuan)電影學院(yuan)院(yuan)長、上(shang)海(hai)市文藝(yi)評(ping)論(lun)家(jia)協會副主席厲震林，《中(zhong)(zhong)國電影報》市場專(zhuan)欄作者、北京(jing)電影學院(yuan)客座教授劉(liu)嘉(jia)以及(ji)(ji)中(zhong)(zhong)國傳媒大學文化產(chan)業(ye)管理學院(yuan)研究(jiu)員彭健等十余位參與(yu)報告撰寫(xie)的專(zhuan)家(jia)，圍繞演員過剩、傳統(tong)發行(xing)方式面臨轉型以及(ji)(ji)電影產(chan)業(ye)投融資持續低迷等問(wen)題(ti)展開深(shen)入討論(lun)。

演員很多，但表演藝術家在減少

“藝術(shu)(shu)創作與(yu)觀眾同頻”是發布會(hui)現場的(de)專家學者關(guan)注的(de)一大焦點話題。好的(de)藝術(shu)(shu)創作，最必不可缺(que)的(de)就是大銀幕和小熒屏上的(de)演(yan)員。

“三(san)流演(yan)(yan)(yan)員演(yan)(yan)(yan)情景，二流演(yan)(yan)(yan)員演(yan)(yan)(yan)人物(wu)，一流演(yan)(yan)(yan)員演(yan)(yan)(yan)味道。”厲震林指出(chu)，資(zi)本方(fang)進入后，不少(shao)影視項目為迎合年(nian)輕(qing)人，會較多使用明星。因此，現在(zai)普(pu)遍存在(zai)的現象是，表演(yan)(yan)(yan)藝術家的數量在(zai)減少(shao)，明星的數量則不斷增加。

厲震林認為，炒電(dian)(dian)影想(xiang)快速(su)套(tao)現(xian)，使用明(ming)星是最(zui)快的(de)(de)方(fang)法之(zhi)一，但這樣的(de)(de)后果是，電(dian)(dian)影產業的(de)(de)良性生物鏈被破壞(huai)。“大量營(ying)銷青年明(ming)星，把整個(ge)市場壟斷(duan)了，一些資(zi)深的(de)(de)藝術家沒有機(ji)會(hui)演戲。”

發(fa)布會間隙(xi)，厲震林向《每(mei)日經濟新聞》記者表示，現在(zai)的演(yan)員(yuan)過多，會引(yin)發(fa)觀(guan)眾的逆(ni)反(fan)心(xin)理。在(zai)他(ta)看來，演(yan)員(yuan)和藝術家(jia)之(zhi)(zhi)間并非是零和游戲(xi)定律的關系(xi)(xi)。“兩者之(zhi)(zhi)間存在(zai)一種演(yan)變、疊加(jia)的關系(xi)(xi)。新生代(dai)會慢(man)(man)慢(man)(man)成熟，變為(wei)中(zhong)生代(dai)，在(zai)拍戲(xi)過程中(zhong)用(yong)心(xin)、用(yong)情(qing)、用(yong)力(li)，通過不斷地體悟和總結，有的演(yan)員(yuan)會慢(man)(man)慢(man)(man)成為(wei)藝術家(jia)。”

會議間隙，厲震林接(jie)受記者采訪(fang) 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

從演(yan)員(yuan)“進(jin)化(hua)”到藝(yi)術(shu)家(jia)長路(lu)漫漫。“從表演(yan)的(de)幾(ji)個階段來講(jiang)，首(shou)先是掌(zhang)握做(zuo)演(yan)員(yuan)的(de)‘技術(shu)’，這(zhe)是必須(xu)拿(na)到的(de)‘上崗證’。但在(zai)掌(zhang)握了(le)技術(shu)之后，要想更進(jin)一步，就得理(li)解角(jiao)色(se)、人生和文化(hua)，能(neng)達到這(zhe)個層級的(de)演(yan)員(yuan)還是比較多的(de)。但要成(cheng)為(wei)藝(yi)術(shu)家(jia)，卻(que)是要比拼(pin)‘人格’。”厲(li)震林表示。

厲震林還向記(ji)者表示(shi)，現在觀眾的(de)(de)(de)興趣(qu)點和社(she)會時尚的(de)(de)(de)穩(wen)定(ding)周期都非(fei)常(chang)短(duan)(duan)。“只有(you)9個(ge)月左(zuo)右，但是(shi)我們電(dian)(dian)影的(de)(de)(de)拍攝制作周期最短(duan)(duan)也要(yao)8個(ge)月到(dao)一年，如何(he)跟上社(she)會熱點的(de)(de)(de)轉移，對我們中國(guo)電(dian)(dian)影來講是(shi)一個(ge)需要(yao)深入思考的(de)(de)(de)問題。只有(you)超(chao)越觀眾的(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)力(li)和思維(wei)，才能引(yin)領(ling)市場。”

電影產業呈“啞鈴型” “千院一片”是當下發展短板

談起快速復蘇的(de)中(zhong)國電影(ying)市場，在電影(ying)深(shen)耕多年的(de)產(chan)業專家(jia)劉嘉用“啞鈴”來形(xing)容當下(xia)的(de)中(zhong)國電影(ying)產(chan)業。

“啞鈴(ling)的(de)兩端(duan)，一(yi)端(duan)是上游(you)制片(pian)，我們(men)的(de)頭部影(ying)(ying)片(pian)資(zi)源足夠，影(ying)(ying)響力也足夠；另一(yi)端(duan)是市(shi)場，我們(men)市(shi)場的(de)規模足夠大(da)(da)，有最好(hao)的(de)發(fa)行放映渠道和(he)終端(duan)影(ying)(ying)院；而中(zhong)間則是發(fa)行，相(xiang)對比較老(lao)化(hua)(hua)和(he)固化(hua)(hua)，千院一(yi)片(pian)。”劉嘉(jia)觀察到，在很多重要檔期(qi)，各大(da)(da)影(ying)(ying)片(pian)競爭慘烈，很多優(you)秀影(ying)(ying)片(pian)沒有獲得相(xiang)應的(de)市(shi)場回報，是因為(wei)缺少差異化(hua)(hua)發(fa)行。

發布會現場 圖片(pian)來源：官方供圖

事實上，早在(zai)2016年，全國藝術(shu)電影放映聯盟就曾探(tan)索分(fen)線(xian)發(fa)(fa)行；到了2023年，《沉默(mo)的(de)(de)筆錄》《你的(de)(de)婚(hun)禮》《非誠(cheng)(cheng)勿擾(rao)3》等均(jun)試水“分(fen)線(xian)發(fa)(fa)行”，其(qi)中，備受市場關注(zhu)的(de)(de)《非誠(cheng)(cheng)勿擾(rao)3》還一度引(yin)發(fa)(fa)爭議(yi)。

據《2024中國電影產業研究報告》，當時《非誠勿擾3》簽約9900多家影院在全國分(fen)線發(fa)行，首周(zhou)末三天票房斬獲4316.8萬(wan)元(yuan)，截至(zhi)2024年1月底，該片累計票房1億元(yuan)。彼時，有聲音稱(cheng)，該片總(zong)票房與片方(fang)和發(fa)行方(fang)的期望(wang)相去甚遠，僅為(wei)目標(biao)票房的三分(fen)之一。

不(bu)過，在劉(liu)嘉看來，《非(fei)誠(cheng)勿擾(rao)3》不(bu)及預期的票(piao)房(fang)不(bu)能(neng)讓分線(xian)發(fa)行(xing)來“背(bei)鍋”。一方(fang)(fang)面，簽約超9900家影(ying)院，是2023年底全國在冊影(ying)院的77.2%，此等規模(mo)難說(shuo)屬于(yu)“分線(xian)發(fa)行(xing)”；另一方(fang)(fang)面，發(fa)行(xing)方(fang)(fang)在首周末(mo)三(san)天后就因票(piao)房(fang)不(bu)理想開放了(le)分線(xian)門(men)檻(jian)。

“差異(yi)化發行不僅是(shi)我們現(xian)在(zai)的(de)短板，也是(shi)制(zhi)約(yue)中國電(dian)(dian)影市場進一(yi)步(bu)發展的(de)瓶頸(jing)之一(yi)。”劉嘉坦(tan)言，差異(yi)化發行是(shi)當下電(dian)(dian)影產業需(xu)要研(yan)究和落實的(de)問題，不僅能為(wei)觀眾帶(dai)來多樣化選擇，同時也將(jiang)(jiang)為(wei)中小影片帶(dai)來更廣(guang)闊的(de)市場，否則將(jiang)(jiang)會導致(zhi)電(dian)(dian)影資源(yuan)浪費(fei)。

電影科技成投資新熱點 產業重構有望帶來新一輪增長

2023年以來，中國電影市場迅速回暖，呈現出巨大的潛力與韌性。不過，雖然資本市場押注AIGC（生成式(shi)人工智能）浪(lang)潮試圖發掘(jue)產業(ye)的(de)新增(zeng)長點，但整體來看，受產業(ye)環境影響，電影產業(ye)投(tou)融資(zi)仍(reng)處于(yu)保(bao)守狀(zhuang)態。

《2024中國電影產業研究(jiu)報告》顯示，2023年(nian)傳媒影視投融(rong)資大幅(fu)下(xia)(xia)降，2023年(nian)前三季度國內僅(jin)發生28起(qi)文娛傳媒投融(rong)資事件，同比2022年(nian)的71起(qi)下(xia)(xia)降明(ming)顯；同時(shi)為(wei)應對(dui)資金(jin)短缺壓力，全(quan)年(nian)有(you)6家影視公司累(lei)計進行(xing)了(le)17起(qi)質(zhi)押，質(zhi)押股份的參考市(shi)值累(lei)計約(yue)54億元(yuan)。

在(zai)這一趨(qu)勢之下，越來(lai)越多(duo)的(de)影(ying)(ying)(ying)視(shi)公(gong)司在(zai)同一部電(dian)影(ying)(ying)(ying)中(zhong)“扎堆”。“拼盤式(shi)(shi)投(tou)資(zi)”成(cheng)為電(dian)影(ying)(ying)(ying)投(tou)融資(zi)主流方式(shi)(shi)，例如2023年，橫店(dian)影(ying)(ying)(ying)視(shi)、中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)(ying)、博納影(ying)(ying)(ying)業(ye)等參與的(de)影(ying)(ying)(ying)片均超10部；此外，影(ying)(ying)(ying)院投(tou)資(zi)熱情也在(zai)下降，2023年全(quan)國新建影(ying)(ying)(ying)院僅850多(duo)家，遠低于全(quan)球疫情前的(de)增速(su)。

作為電影(ying)產業投(tou)融資(zi)分(fen)析(xi)專家，彭健認為，要(yao)讓產業資(zi)本對電影(ying)行業重拾信心，就要(yao)進一步解決投(tou)資(zi)渠道多元化的問題。

“過去2013年(nian)至2016年(nian)產業資本處于(yu)向上的(de)高速增長期(qi)，而現在則屬(shu)于(yu)一個(ge)平臺期(qi)。在這個(ge)平臺期(qi)內，資本要重(zhong)建信心，一是看(kan)能不能賺到(dao)錢，二是賺到(dao)錢能不能分出(chu)來。”彭健表示。

當(dang)下，面對AIGC帶(dai)來的(de)新浪潮(chao)，頭(tou)部影(ying)視(shi)公(gong)司積極擁抱，紛紛重(zhong)金加碼投資(zi)，不管是電影(ying)技術，還是商業模(mo)式、生(sheng)產模(mo)式等，均處于變革前(qian)夜。

在彭健看來(lai)，近兩(liang)年(nian)來(lai)電(dian)影(ying)科技(ji)、電(dian)影(ying)文旅融(rong)合等正(zheng)成為備(bei)受資(zi)本追捧的火(huo)熱賽道，眾(zhong)多電(dian)影(ying)資(zi)本紛(fen)紛(fen)儲備(bei)具(ju)有高IP價值的項目。“這其(qi)實(shi)就(jiu)是春江水暖鴨先(xian)(xian)知，上(shang)市公司也好(hao)，私募股權基金(jin)也好(hao)，已經在變(bian)革來(lai)臨前率先(xian)(xian)布局，電(dian)影(ying)行業重構(gou)可能(neng)會(hui)帶來(lai)新一輪增長，這是一個機會(hui)。”