每經編(bian)輯｜張(zhang)錦河    

近日，東方(fang)甄選(xuan)（HK01797，股價11.56港元，市值119.2億港元）主(zhu)播又(you)陷風波(bo)。

8月9日晚，東方甄選主播天權發布道歉信，稱其在直播時說了江小白不是白酒，給大(da)家(jia)造成(cheng)了誤會，也給江(jiang)(jiang)小(xiao)白(bai)品牌(pai)方造成(cheng)了困(kun)擾，這(zhe)確實是(shi)本人的(de)(de)責(ze)任，在這(zhe)里表示非(fei)常的(de)(de)抱(bao)歉。“當時(shi)我在直播(bo)時(shi)說的(de)(de)江(jiang)(jiang)小(xiao)白(bai)是(shi)指(zhi)江(jiang)(jiang)小(xiao)白(bai)的(de)(de)果味(wei)酒，并不是(shi)江(jiang)(jiang)小(xiao)白(bai)的(de)(de)白(bai)酒，江(jiang)(jiang)小(xiao)白(bai)的(de)(de)白(bai)酒當然是(shi)白(bai)酒。”

隨后，東方甄選官方微博也發文向江小白表示歉意。東方甄選表示：“對于因主播失誤給江小白品牌造成的困擾，我們在此表示誠摯的歉意！我們的主播對白酒品類的了解確實不夠專業和全面，今后我們將加強相關的培訓，也希望有機會能夠邀請江小白來到東方甄選直播間，向廣大網友們科普白酒知識與白酒文化。”

8月9日(ri)下(xia)午，江(jiang)小白(bai)在官方微博發(fa)布(bu)聲明稱，近(jin)日(ri)，我們注意到東(dong)方甄選(xuan)主播天權在東(dong)方甄選(xuan)直(zhi)播間宣稱，“你現在去看江(jiang)小白(bai)的(de)包裝，上面是沒有'白(bai)酒’這兩個字，因為(wei)不(bu)允(yun)許。”“買(mai)江(jiang)津小曲就沒有這個標(biao)(小金(jin)標(biao))，因為(wei)它不(bu)是固(gu)(gu)態(tai)蒸(zheng)餾的(de)，所以不(bu)能算固(gu)(gu)態(tai)(發(fa)酵(jiao))酒。”以上言論嚴重(zhong)背離(li)事實(shi)，給我司(si)品牌形象和市場信譽造成巨(ju)大傷害。為(wei)此，本(ben)公司(si)鄭重(zhong)聲明:

1.江小(xiao)白(bai)酒(jiu)業(ye)旗下所有(you)白(bai)酒(jiu)產(chan)品(pin)，均采用純糧固(gu)(gu)態發酵(jiao)釀造工藝，釀造原料(liao)只有(you)水和高粱，產(chan)品(pin)執行標(biao)準為代號GB/T26761(優級)的小(xiao)曲(qu)固(gu)(gu)態法白(bai)酒(jiu)國標(biao)。

2.為確(que)保消(xiao)費(fei)者能夠清(qing)晰了解(jie)產(chan)品(pin)信息，我司所有白(bai)酒產(chan)品(pin)的釀(niang)造(zao)原(yuan)料、釀(niang)造(zao)工藝(純(chun)糧固態發酵)、以及執(zhi)行標準(GB/T26761)均已在產(chan)品(pin)包裝上明(ming)確(que)標注，無任何(he)隱瞞或(huo)誤導行為。

東方甄選作為有著巨大影響力的直播平臺，主播天權在帶貨過程中，以其“三級品酒師”的身份，發表嚴重背離事實的言論，誤導消費者和拉踩江小白品牌，侵害了本公司的合法權益。品質問題是我們的底線，我們再難沉默。

對此，本公(gong)司已向相關主(zhu)管部門進(jin)(jin)行投訴。要求東(dong)方甄選(xuan)(xuan)就此事做出公(gong)開道歉并消除影響(xiang)。本公(gong)司將保(bao)留進(jin)(jin)一步追究(jiu)東(dong)方甄選(xuan)(xuan)以及(ji)主(zhu)播天(tian)權(quan)法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)的權(quan)利。

公司官網顯示(shi)，重慶江(jiang)小(xiao)白酒(jiu)業(ye)(ye)有限公司是一家綜合性酒(jiu)業(ye)(ye)公司，在傳統酒(jiu)業(ye)(ye)和新(xin)酒(jiu)飲兩大賽道都擁有頭部品牌(pai)，旗下的“江(jiang)小(xiao)白”是中(zhong)國新(xin)生(sheng)代消費者的首選白酒(jiu)品牌(pai)，“梅見”則(ze)是中(zhong)國青梅酒(jiu)第一品牌(pai)。

值得注意(yi)的是，此前東方甄選主(zhu)播(bo)天(tian)權(quan)去年(nian)就(jiu)曾因言論引發爭議(yi)，并被(bei)停止直(zhi)播(bo)三(san)個月。

據新聞(wen)晨報報道，2023年(nian)12月15日晚間(jian)，東方甄(zhen)選主播天權(quan)在直播時模(mo)仿CEO孫(sun)東旭(xu)摔(shuai)手機，并且言(yan)語中疑(yi)似挑(tiao)釁粉(fen)絲。天權(quan)的言(yan)論引發粉(fen)絲瘋(feng)狂取關(guan)，14日晚間(jian)直播4個小(xiao)時，東方甄(zhen)選掉粉(fen)70萬。

天(tian)權在(zai)直播中表示，“網友們(men)(men)(men)(men)非常有文化呀(ya)，網友們(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)想象力創造力比(bi)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)想象中高(gao)得太多(duo)了(le)，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)設了(le)那么(me)多(duo)的(de)(de)(de)屏蔽詞，還可以(yi)換(huan)著(zhu)(zhu)法(fa)的(de)(de)(de)來(lai)(lai)。佩服，真的(de)(de)(de)非常佩服。來(lai)(lai)都來(lai)(lai)了(le)，趁著(zhu)(zhu)被拉黑之前(qian)你先把(ba)三(san)張券用(yong)著(zhu)(zhu)。我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)很多(duo)東西都是貼錢賣的(de)(de)(de)，搞垮我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)就買呀(ya)。你想搞垮東方(fang)甄(zhen)選特別簡單(dan)(dan)，就是瘋狂買那些優(you)惠券10元的(de)(de)(de)雞蛋，芭樂(le)和果凍(dong)橙(cheng)之類的(de)(de)(de)，雙贏(ying)。你在(zai)取關、被我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)拉黑之前(qian)你先買一單(dan)(dan)，就等于對我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)造成了(le)雙倍的(de)(de)(de)傷害。”

2023年12月16日，東方甄選發布致歉聲明稱，12月15日晚,東方甄選主播天權在直播間發表不當言辭,引發廣大網友的批評。經公司決定,從即日起,主播天權停止直播三個月,并對主播提出嚴厲批評。

東(dong)方甄選將認真檢討，加強主播培訓,敬(jing)請大家批評監督,向廣(guang)大網友致歉，也感謝社會各界的關注。

官方(fang)數(shu)據顯示，2024下半財年(nian)(nian)(nian)（2023年(nian)(nian)(nian)12月(yue)至2024年(nian)(nian)(nian)5月(yue)），東方(fang)甄(zhen)選(xuan)公司(si)自營產品GMV突破36億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長108%，環比增(zeng)長74%。東方(fang)甄(zhen)選(xuan)產品發(fa)言人董政表(biao)示，“東方(fang)甄(zhen)選(xuan)自營產品”抖(dou)音賬號連續數(shu)月(yue)GMV破1億元(yuan)，今年(nian)(nian)(nian)，東方(fang)甄(zhen)選(xuan)將在(zai)抖(dou)音增(zeng)加10余(yu)個(ge)垂類賬號，并將陸續開通直(zhi)播。

截止(zhi)8月9日收盤，東方甄選股價下(xia)跌2.03%。

每日經(jing)濟新聞綜合自(zi)新聞晨報(bao)、東方甄選、江(jiang)小白微(wei)博