每(mei)(mei)經記(ji)者｜余洋(yang)  余蕊均(jun)    每(mei)(mei)經編輯｜劉艷美

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作為一年中時間跨度最長(chang)的(de)(de)旅游(you)旺季，這個暑期(qi)，演唱會經濟正在成為“行走的(de)(de)GDP”，被(bei)視為拉(la)動(dong)城(cheng)市消費的(de)(de)新引擎(qing)。

近日，山東相繼出(chu)臺《完善現代旅游(you)業(ye)(ye)體系(xi) 加快旅游(you)強省(sheng)建設的(de)(de)行動(dong)方案（2024-2027年）》《關(guan)于進一步促進經濟穩健向好(hao)、進中提質(zhi)的(de)(de)若干政策措(cuo)施(shi)》等文件，提出(chu)要豐富發(fa)展“演(yan)出(chu)+旅游(you)”等文旅深度融合(he)業(ye)(ye)態，鼓勵各地舉辦萬人(ren)以上大型演(yan)唱(chang)會、音樂節(jie)。

作為山東經(jing)濟(ji)第一市、北(bei)方消費第二城，青島已經(jing)有了新目標——“最(zui)懂年輕人的演(yan)唱會之城”。

據統計，今(jin)年上(shang)半年，青島5000人以上(shang)大型營(ying)業性(xing)演出達(da)到35場(chang)次，居全國前(qian)列。而在2023年之前(qian)，青島一年舉(ju)辦的演唱會也僅(jin)在兩三場(chang)左右。

還有一(yi)組可以對(dui)照的數據是(shi)，2023年，32位藝(yi)人在深圳舉辦38場演(yan)唱會(hui)、26位藝(yi)人在北京開唱41場。當地媒體直呼，“與‘頂流’比肩(jian)，青島一(yi)躍進入演(yan)唱會(hui)一(yi)線城市(shi)之列。”

不過(guo)，當前演藝市場競爭激烈，對青島來說，無論是建立新形(xing)象還是培育(yu)新產業(ye)，想要(yao)“真爆”并不容(rong)易。這一次(ci)，青島能成“頂流”嗎？

抓住演唱會

中國演出行業協(xie)會(hui)發(fa)布(bu)的(de)《2024上半年(nian)全國演出市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展簡報》顯示，大(da)型演出市(shi)(shi)場(chang)今(jin)年(nian)上半年(nian)爆發(fa)式增長，演唱(chang)會(hui)、音樂節票房收(shou)入同比(bi)增長134.73％，觀(guan)演人數同比(bi)增長63.35％。其中5000人以上大(da)型演唱(chang)會(hui)對市(shi)(shi)場(chang)增長的(de)貢(gong)獻率最(zui)高。

青島(dao)無(wu)疑是其(qi)中(zhong)的佼佼者。不過(guo)，這座北(bei)方城市(shi)并非傳統意義(yi)上的“演(yan)唱會重(zhong)鎮(zhen)”。2000年以來的很長一(yi)段時(shi)間，青島(dao)演(yan)唱會僅以“年”為單(dan)位推進，不被(bei)演(yan)出商看重(zhong)。

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一個(ge)標志性的(de)轉折點出現在2019年。當年7月，青島推出首個(ge)專業音樂節——鳳凰音樂節，崔健、李健、樸樹(shu)、華(hua)晨(chen)宇、毛(mao)不易等歌手(shou)輪番登場，兩天吸(xi)引4萬余名歌迷涌入，一舉(ju)拿(na)下同期音樂節冠軍票房，年終排名位居第二，可謂“一炮打(da)響(xiang)”。

而后(hou)，青(qing)島又推(tui)出(chu)了艾(ai)可(ke)什(shen)機場音(yin)樂節(jie)、島嶼青(qing)音(yin)樂節(jie)等自有IP，希望進一步(bu)開(kai)拓音(yin)樂市場。公開(kai)數據顯示，2023年(nian)青(qing)島共(gong)舉辦各類音(yin)樂節(jie)24場，以高頻(pin)度的場次(ci)引(yin)流(liu)超50萬人次(ci)。

有(you)了(le)音(yin)樂節的經驗打底，從去年開始，青(qing)島演(yan)唱(chang)會(hui)開啟以“月(yue)”為單位的節奏，并在此基礎上萌生出競逐“演(yan)唱(chang)會(hui)之城”的想法。畢竟演(yan)唱(chang)會(hui)對地方經濟的拉動作用(yong)，已被所有(you)人看在眼(yan)里。

去年夏天，周(zhou)杰倫在海口連開4場演唱會(hui)，吸引15.46萬人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬人次，為海口帶(dai)來旅游綜合(he)收入9.76億元；

去年8月，TFBOYS“十(shi)年之(zhi)約”演唱會落地西(xi)安(an)，兩天時(shi)間(jian)帶(dai)動當地旅游(you)綜合收入4.16億元；

今年4月(yue)，鳳凰(huang)傳奇20周年巡(xun)演首站在常(chang)州舉行，兩天吸(xi)引超(chao)7萬樂迷，帶動各項消(xiao)費約3億元(yuan)……

可以看到，在上海(hai)、北京等“資深玩家”之外，越來越多(duo)二三線城市投身演藝市場，掘金(jin)文旅消費(fei)。后發的青島(dao)能否復(fu)刻又一“出圈”案(an)例？這個暑期檔(dang)，無疑(yi)是(shi)非(fei)常(chang)重要的試(shi)金(jin)石。

數據(ju)顯示，6月(yue)至8月(yue)三個月(yue)間，將有13位(wei)歌手在青島舉(ju)辦15場(chang)演唱(chang)會。對比去年(nian)全年(nian)7位(wei)歌手、9場(chang)個唱(chang)，熱度(du)提(ti)升明顯。

當地媒體稱，青島已進入演(yan)(yan)唱會(hui)一(yi)線城市之列(lie)。從票(piao)務軟件數據看(kan)，青島演(yan)(yan)唱會(hui)的“想看(kan)”數據遠超門(men)票(piao)數，意(yi)味著演(yan)(yan)唱會(hui)票(piao)房尚未見頂(ding)，“2024年將是演(yan)(yan)出商(shang)測試青島票(piao)房‘峰值’的一(yi)年。”

抓住年輕人

就在剛(gang)剛(gang)過去的(de)(de)周(zhou)末（8月10日），林(lin)宥嘉與張韶涵(han)同時在青島(dao)開唱(chang)。本月24日，馬(ma)思唯與梁靜茹的(de)(de)青島(dao)演唱(chang)會也將在同天舉行(xing)。

此(ci)前(qian)的7月，青島相(xiang)繼迎來(lai)張信(xin)哲、李健、黃(huang)麗玲、小(xiao)沈陽等歌(ge)手的演唱會；而在(zai)6月，青島更一口氣舉行六(liu)場演唱會，約13萬歌(ge)迷入場，一舉突破青島市(shi)場、山東(dong)市(shi)場有史以來(lai)單月演唱會紀(ji)錄。

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尤其(qi)是(shi)6月15日(ri)和16日(ri)，是(shi)“青島(dao)演唱會歷史上值得紀念的日(ri)子”。周(zhou)末(mo)兩天時間(jian)里，鄧紫棋、陶喆同步開(kai)唱，吸(xi)引近10萬歌迷——官方數據顯(xian)示，年輕人占比(bi)超(chao)過70%。

向演(yan)唱會要流(liu)量，關(guan)鍵是抓(zhua)住年(nian)輕(qing)人(ren)。青(qing)島毫不遮掩(yan)自(zi)己想做“最懂年(nian)輕(qing)人(ren)的演(yan)唱會之城”。青(qing)島市(shi)政府官網刊發的一篇文(wen)章(zhang)提(ti)到(dao)：

“2024年(nian)，來自(zi)全國的年(nian)輕樂(le)迷(mi)將(jiang)青島(dao)推上‘演(yan)唱會(hui)之城’的寶座(zuo)”，“青島(dao)正(zheng)(zheng)在(zai)營造‘年(nian)輕人友(you)好’的音樂(le)文化(hua)氛圍，而(er)年(nian)輕樂(le)迷(mi)縱享演(yan)唱會(hui)之余正(zheng)(zheng)在(zai)不斷為(wei)青島(dao)造勢，在(zai)音樂(le)的名義下與青島(dao)雙向(xiang)奔赴……”

年輕人不僅是消費力(li)的代表詞，更關乎城市未來。

根據(ju)最新發布的(de)《青年(nian)人才集聚三(san)年(nian)行動(dong)計(ji)劃（2024-2026年(nian)）》，青島將力爭用三(san)年(nian)時間，新引進青年(nian)人才45萬人以上，青年(nian)群體占(zhan)全市就業人員的(de)比(bi)重保持在70%左右。

換言之，青(qing)島平均每(mei)年(nian)要吸(xi)引15萬青(qing)年(nian)，難(nan)度著實不小。從操作路(lu)徑上看，在年(nian)輕(qing)人的世(shi)界(jie)里(li)擁有(you)姓(xing)名、享有(you)美譽(yu)，無疑是第一步(bu)。

事實上(shang)，近(jin)年來(lai)，山東曹縣、淄(zi)博等城(cheng)市接連成為“現象級網紅”，吸引(yin)年輕群體熱議、打卡(ka)，而青島(dao)作為老(lao)牌旅游城(cheng)市，倒顯(xian)得遜(xun)色不少。

“紅(hong)瓦(wa)綠樹(shu)、碧海藍天(tian)”之外(wai)，青島(dao)能否再(zai)立起一個新形象？

此前，當地曾提出(chu)建設帆船之都(dou)、音樂之島、電影之都(dou)、品(pin)牌之都(dou)等城(cheng)市文化品(pin)牌，但(dan)均未能“出(chu)圈”，認知(zhi)度不(bu)高(gao)。

青島(dao)市(shi)工商聯曾撰(zhuan)文剖析當(dang)地文旅(lv)品(pin)牌(pai)存在(zai)(zai)的問題，認為“青島(dao)文旅(lv)景點分布不平衡，整體(ti)形(xing)象(xiang)不夠(gou)鮮明(ming)，特色定位不夠(gou)突出，缺乏一(yi)條串聯的、記憶深刻的‘主線’”，直言“青島(dao)在(zai)(zai)打開年輕人(ren)流量市(shi)場方(fang)面確有(you)不足”。

“舉辦演唱會(hui)、音樂(le)節可視(shi)為(wei)對‘主線’的一種探索。”中國城(cheng)市(shi)(shi)經(jing)濟學會(hui)副會(hui)長秦尊文分(fen)析指出(chu)，“與(yu)‘曇(tan)花一現(xian)’的網紅不(bu)同，這種方式具(ju)有(you)可持續性(xing)，向年(nian)輕(qing)人展示城(cheng)市(shi)(shi)實力(li)和(he)品位，同時(shi)還(huan)積累舉辦大型活動的經(jing)驗，形成良性(xing)循環。”

華東(dong)師范(fan)大(da)學(xue)城市發展研究院院長曾(ceng)剛(gang)則認(ren)為，山東(dong)目前人口外流的(de)問題還沒有完全逆轉，青島需要在(zai)其中發揮中流砥柱的(de)引領作用，“演出(chu)市場還能為青島帶(dai)來無法估(gu)量(liang)的(de)間(jian)接(jie)收益，青年人來得多(duo)、關注得多(duo)，城市就越年輕，上升(sheng)的(de)機會(hui)也就越多(duo)”。

抓住“長板”

相較上(shang)海一(yi)年上(shang)百(bai)場(chang)的演唱(chang)會數量來說，青島還有努力空(kong)間(jian)，演唱(chang)會作為(wei)當前(qian)消費市場(chang)的一(yi)大亮點(dian)，持續加碼、優化(hua)供(gong)給，方(fang)向很明確。

事實上，論經(jing)濟(ji)實力，青(qing)(qing)島已在“北方第三城”位置上停(ting)留多時。近年(nian)來(lai)，青(qing)(qing)島不斷縮小與天津之(zhi)間的差(cha)距，去年(nian)二者僅(jin)相差(cha)976.96億元，若能進一放大消費優(you)勢，有望迎(ying)來(lai)排位晉升。

數據顯示，2023年(nian)青島社消零總(zong)額為6318.9億元，比上年(nian)增(zeng)長7.3%。在(zai)北(bei)方城市中，消費規模僅次于北(bei)京，是消費領域的“北(bei)方第二城”。

為(wei)實(shi)現2025年(nian)(nian)(nian)“社(she)會消(xiao)費品零售總(zong)額突破7000億元(yuan)”的(de)目(mu)標，青島把(ba)今年(nian)(nian)(nian)確定為(wei)“消(xiao)費促進(jin)年(nian)(nian)(nian)”，上半年(nian)(nian)(nian)社(she)消(xiao)零總(zong)額增長5.6%，在(zai)萬(wan)億城(cheng)市中位居前(qian)列。同期天津社(she)消(xiao)零總(zong)額同比下降2.1%。

今年5月，山東曾專門發文，表態(tai)支持濟南、青(qing)島(dao)對標國際消(xiao)(xiao)費中心城(cheng)市，打造北(bei)方消(xiao)(xiao)費中心和重要國際消(xiao)(xiao)費目(mu)的地。對青(qing)島(dao)來(lai)說(shuo)，全面提(ti)振汽(qi)車(che)、家(jia)居等傳統(tong)消(xiao)(xiao)費的同時，“舉辦(ban)大型(xing)演出、音樂節(jie)會”也就成(cheng)了推(tui)動服務消(xiao)(xiao)費提(ti)檔升(sheng)級的必選(xuan)項。

曾剛(gang)提到，青島既非(fei)省會也(ye)不是直轄(xia)市，引進(jin)海外(wai)演唱會或許(xu)更容易(yi)，商業風(feng)險也(ye)更低。

秦尊文則(ze)表示，青島(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)輻射范圍更(geng)大，囊括整個(ge)山東半(ban)島(dao)及周邊沿海省份，而(er)天津的消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)則(ze)與北京有不少(shao)重疊，“相較而(er)言，消(xiao)(xiao)費(fei)是青島(dao)的一大長板(ban)” 。

他還提到，天津產業聚焦于(yu)重(zhong)工、鋼鐵和石化等“大工業”和“大物(wu)流”，而青島“輕(qing)重(zhong)兼備”，選擇(ze)相(xiang)對更豐(feng)富，“青島很(hen)有可(ke)能在3~5年內趕超(chao)天津”。一(yi)如當地媒體所言，青島已經看(kan)到了超(chao)越(yue)天津的曙光。