每(mei)經記者｜舒冬(dong)妮    每(mei)經編輯｜楊夏     

最(zui)近旅(lv)游行業有點忙(mang)，暑(shu)期(qi)（7月1日至8月31日，以(yi)下暑(shu)期(qi)同）剛剛結(jie)束，馬(ma)上又要準備迎接中(zhong)秋(qiu)。

今(jin)年暑(shu)期，鐵路民(min)航(hang)客(ke)流量均創下歷史新高(gao)。其中，全(quan)國鐵路累計發送旅(lv)客(ke)8.87億人(ren)(ren)次(ci)，同比增長(chang)6.7%，日均發送旅(lv)客(ke)1431.2萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)；全(quan)民(min)航(hang)累計運輸旅(lv)客(ke)1.4億人(ren)(ren)次(ci)，日均228.9萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，比2019年增長(chang)17.7%，比2023年增長(chang)12.3%，也創下歷史新高(gao)。

綜合攜程、同程旅(lv)行、去哪兒三家OTA（在線旅(lv)游代理）發布的(de)數(shu)據報告來看(kan)，暑期(qi)(qi)旅(lv)游和中秋旅(lv)游各自呈(cheng)現(xian)出明(ming)顯特征。其中，今年(nian)暑期(qi)(qi)，跨境游增(zeng)長強勁，而中秋旅(lv)游預(yu)計則以中短途周(zhou)邊游為主。

8月31日，中(zhong)秋假(jia)期(qi)前夜（9月14日）火車(che)票開售，去(qu)哪兒平臺顯示，夾(jia)在暑期(qi)和“十一”黃金周中(zhong)間的(de)三天短假(jia)期(qi)，機(ji)票、酒店價格回落至(zhi)淡季水平。相較于暑期(qi)跨境游流(liu)行，中(zhong)秋旅游2小時(shi)(shi)、3小時(shi)(shi)高鐵出游市場(chang)最為活躍。

暑期：跨境游與縣域旅游增長強勁

去(qu)哪兒大數(shu)據研究(jiu)院分析，與(yu)去(qu)年“報復性(xing)”消(xiao)(xiao)費不同，今年暑(shu)假旅游(you)消(xiao)(xiao)費回歸理性(xing)，消(xiao)(xiao)費選擇也更加多(duo)元，兩端分化(hua)的“K”型消(xiao)(xiao)費趨勢明(ming)顯——縣(xian)域旅游(you)表現亮眼(yan)，酒店(dian)預訂量增幅跑贏大盤；出入(ru)境(jing)游(you)恢復強勢，有更多(duo)三線以下城市居民(min)走出國門。

隨著互免簽證、144小時過境(jing)免簽等利(li)好政策的(de)實施(shi)，不少中外游客選擇在暑期開啟“雙向奔赴”的(de)跨(kua)境(jing)游旅(lv)程。國家移民管理局數據(ju)顯(xian)示，今年暑期全國邊檢(jian)機關共計保障1.1億(yi)人(ren)次(ci)中外人(ren)員出(chu)入境(jing)，日均177.9萬(wan)人(ren)次(ci)，較去年同期增(zeng)(zeng)長30.0%，環比前兩(liang)月增(zeng)(zeng)長13.0%。單日出(chu)入境(jing)最高值(zhi)為(wei)8月24日的(de)223.7萬(wan)人(ren)次(ci)，達到歷史峰值(zhi)的(de)97.2%。

今年暑期還呈現出入境(jing)(jing)游(you)增速明顯(xian)高于出境(jing)(jing)游(you)的特征(zheng)。攜程(cheng)數據顯(xian)示，暑期來華(hua)入境(jing)(jing)游(you)訂(ding)單同比(bi)增長約七成，海外游(you)客的入境(jing)(jing)游(you)熱(re)門城市(shi)為上海、北京、廣州、西安、成都，新熱(re)門入境(jing)(jing)城市(shi)張(zhang)家界、麗江、重(zhong)慶(qing)、蘇(su)州、廈門、天津等，入境(jing)(jing)游(you)游(you)客總人(ren)次(ci)同比(bi)增長超30倍。

在(zai)攜(xie)程平臺上，暑(shu)期出境游(you)訂(ding)單同(tong)比去年增(zeng)長超四成，出境游(you)熱(re)門目的地依次為日本、泰國(guo)(guo)、新加坡(po)、韓國(guo)(guo)、馬(ma)來西亞(ya)、美國(guo)(guo)、英(ying)國(guo)(guo)、澳(ao)大利(li)亞(ya)、越南、印(yin)度尼(ni)西亞(ya)，其中長線游(you)目的地占三個席位。

去哪兒平臺(tai)數據顯示，國際機(ji)票(piao)預訂量已(yi)經超過(guo)2019年(nian)同期，國際機(ji)票(piao)和(he)酒(jiu)店價格(ge)較去年(nian)暑期都有所下降(jiang)。從(cong)目的地(di)來(lai)看，除(chu)歐洲等傳統(tong)長線親子游(you)旅(lv)客(ke)恢復較快外，免簽刺(ci)激加上較為便宜的機(ji)票(piao)和(he)酒(jiu)店價格(ge)，使得今年(nian)暑期東南亞(ya)依舊是最熱門出境(jing)旅(lv)游(you)目的地(di)，出境(jing)游(you)門檻進一步(bu)降(jiang)低(di)，出境(jing)游(you)也愈(yu)加下沉，有更(geng)多的三四線以下城(cheng)市居民走出國門。

同程旅行平臺數(shu)據(ju)還顯示(shi)，隨著縣(xian)域旅游基礎(chu)設施的日益(yi)完善，特色縣(xian)級城市不僅(jin)吸引了國內游客的關注，同時也逐漸成為(wei)入(ru)(ru)境游客的新選(xuan)擇。今年暑期期間，同程旅行旗下藝龍酒(jiu)店(dian)(dian)科技平臺位(wei)于常熟、晉江、格爾(er)木、河津等縣(xian)域的部分酒(jiu)店(dian)(dian)入(ru)(ru)境游客接(jie)待量同比增(zeng)幅均(jun)超過了150%，位(wei)于熱門縣(xian)域的酒(jiu)店(dian)(dian)預(yu)訂熱度同比增(zeng)幅則超過了450%。

此外，根據攜程數據，暑期國(guo)內縣(xian)域(yu)目的地旅(lv)游(you)(you)(you)(you)訂單(dan)環比(bi)前兩月增(zeng)長45%，高于一線城(cheng)市增(zeng)速。暑期熱門縣(xian)域(yu)游(you)(you)(you)(you)城(cheng)市（含縣(xian)級(ji)市）為大理市、敦煌、安(an)吉、陽朔、喀(ka)什市、都江堰、伊寧市、桐廬(lu)、義(yi)烏(wu)、香(xiang)格里拉(la)。縣(xian)域(yu)游(you)(you)(you)(you)中，異地游(you)(you)(you)(you)客占比(bi)達(da)77%，奔赴縣(xian)域(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)的游(you)(you)(you)(you)客大多來自(zi)周邊一二線城(cheng)市，如(ru)成都、杭州、西安(an)、重(zhong)慶、蘇州等(deng)。

中秋：中短途周邊游為主要趨勢

如果說暑期適合(he)(he)去遠方，那么中秋更適合(he)(he)周(zhou)邊走(zou)一(yi)走(zou)。

同(tong)程旅(lv)行(xing)發布的中(zhong)(zhong)秋假期旅(lv)游(you)預測數據顯示，2024中(zhong)(zhong)秋假期，出行(xing)市(shi)(shi)場以(yi)(yi)中(zhong)(zhong)短途出行(xing)為主，呈現(xian)出行(xing)高頻化(hua)、需求多樣化(hua)的特點。長三(san)角、珠三(san)角、京(jing)津冀及成渝(yu)城市(shi)(shi)群、中(zhong)(zhong)原(yuan)城市(shi)(shi)群等城市(shi)(shi)群的中(zhong)(zhong)短途出游(you)需求旺盛(sheng)。3小時(shi)以(yi)(yi)內(nei)的高鐵出游(you)市(shi)(shi)場最為活(huo)躍。

在(zai)去哪兒平臺上，江浙滬2小(xiao)時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、廣(guang)深(shen)2小(xiao)時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、成(cheng)渝(yu)2小(xiao)時高鐵(tie)(tie)圈(quan)、武漢-長沙2小(xiao)時高鐵(tie)(tie)圈(quan)旅客流動更頻(pin)繁，成(cheng)都-黃龍九寨、北(bei)(bei)京-太原(yuan)、北(bei)(bei)京-武漢等熱(re)門線(xian)路預訂火(huo)爆，部分車次已售罄。

由(you)于假期(qi)較(jiao)短(duan)，中秋旅(lv)客傾向(xiang)在假期(qi)前夜出(chu)行(xing)，從去哪兒火(huo)車票(piao)預約情況來看，9月(yue)14日15—22時(shi)，9月(yue)15日7—11時(shi)是熱門出(chu)行(xing)時(shi)段(duan)；出(chu)游(you)以(yi)短(duan)途游(you)為(wei)主(zhu)，車程(cheng)在2小時(shi)內的線路更(geng)火(huo)爆。

攜程數(shu)據(ju)(ju)也顯示，中秋(qiu)假期(qi)周邊(bian)游訂(ding)單(dan)占比近半，這個數(shu)據(ju)(ju)較上一個小長假端午假期(qi)更高。上海(hai)、北京、杭(hang)州(zhou)、成都、蘇州(zhou)、廣州(zhou)、深圳、南京、重(zhong)慶(qing)和(he)青島是中秋(qiu)假期(qi)熱門國內(nei)目的地。

同時，中秋(qiu)節作為中國的(de)(de)傳統節日，特有的(de)(de)賞月、游園(yuan)等(deng)深度體驗(yan)歷史文(wen)化的(de)(de)“中式夜(ye)游”成(cheng)為2024年中秋(qiu)假期的(de)(de)文(wen)旅(lv)消費亮點。各大城市(shi)的(de)(de)夜(ye)游船、園(yuan)林古鎮、集市(shi)等(deng)會成(cheng)為年輕(qing)游客賞月的(de)(de)熱(re)門聚集地。同程旅(lv)行數(shu)據顯示，近一周(zhou)國內古鎮園(yuan)林夜(ye)游相(xiang)關旅(lv)游搜(sou)索(suo)熱(re)度環比上漲77%，夜(ye)間游船搜(sou)索(suo)熱(re)度環比上漲42%。

值得(de)一提的是(shi)，今年中(zhong)秋恰好在暑期(qi)與國慶節的之間，機(ji)票、酒店價(jia)(jia)格堪比淡季(ji)。去哪兒大數(shu)據顯(xian)示，中(zhong)秋機(ji)票平均支(zhi)付價(jia)(jia)格較(jiao)暑期(qi)下降(jiang)了(le)四分之一，與6月持平。酒店預訂(ding)前100的目的地中(zhong)，有三成(cheng)與淡季(ji)價(jia)(jia)格持平。

去哪兒(er)大數據研究院研究員肖鵬(peng)表示：“中秋高性價比(bi)的(de)背后，反映出國(guo)內旅(lv)游市場淡(dan)旺季不均(jun)的(de)現(xian)狀。從價格和出游人(ren)次來看，中秋、端午(wu)、清(qing)明的(de)3天(tian)假(jia)期(qi)并未(wei)充分(fen)帶(dai)動旅(lv)游市場，影(ying)響因(yin)素還是在于假(jia)期(qi)短、補班長。若能取(qu)消(xiao)調休，將假(jia)期(qi)與周(zhou)末(mo)合理相連(lian)成長假(jia)，職場人(ren)能得到(dao)充分(fen)休息，也將更好(hao)刺激文旅(lv)消(xiao)費。”

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