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又一(yi)家網紅書店(dian)，宣布告別！

近日，有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發布閉店通知，由于經營戰略調整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止營業。

近期不少(shao)“網紅書店”都在和(he)讀者告別(bie)。

8月(yue)27日(ri)，鐘(zhong)書閣在(zai)其官方(fang)微信公眾(zhong)號表示，因商場經(jing)營(ying)原(yuan)因，開業(ye)5年(nian)的鐘(zhong)書閣重慶店(dian)于(yu)9月(yue)17日(ri)晚正式(shi)停止營(ying)業(ye)。

今年5月，廈門(men)知名書(shu)店品牌“十點書(shu)店”通過(guo)公眾號發出(chu)公告(gao)宣布關閉在廈門(men)的三家書(shu)店。

開業三年(nian)后關門

據(ju)公開(kai)資料，蔦屋書店是日本(ben)知名(ming)的(de)書店品牌(pai)，在(zai)日本(ben)有(you)超過數千家(jia)分店，自2020年起，蔦屋書店開(kai)始布局中國(guo)市(shi)場，西安店是其在(zai)中國(guo)的(de)第(di)三家(jia)店，于2021年開(kai)業，曾(ceng)有(you)4500平方米(mi)的(de)兩(liang)層實體空間。

網友評論截圖

2020年(nian)10月8日，中國內(nei)地首家蔦屋書店(dian)在杭(hang)州開業。

2020年12月24日，中國(guo)內地(di)第(di)二家蔦屋書店在上(shang)海正式開業。

據(ju)揚子晚報報道，對(dui)于(yu)西安蔦(niao)(niao)屋(wu)書店(dian)(dian)(dian)閉(bi)店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)消息，感到惋惜的(de)(de)讀(du)者(zhe)(zhe)不(bu)(bu)少，“蔦(niao)(niao)屋(wu)給(gei)西安這(zhe)(zhe)座城市帶來(lai)(lai)了很多國際化、多元性(xing)的(de)(de)內容，對(dui)于(yu)喜(xi)愛這(zhe)(zhe)間書店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)人來(lai)(lai)說無疑是巨大的(de)(de)損失(shi)。”但(dan)是也(ye)有(you)不(bu)(bu)少讀(du)者(zhe)(zhe)認為(wei)蔦(niao)(niao)屋(wu)書店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)模式(shi)在(zai)(zai)中國本身就(jiu)存在(zai)(zai)水土不(bu)(bu)服的(de)(de)問題，蔦(niao)(niao)屋(wu)書店(dian)(dian)(dian)在(zai)(zai)日(ri)本起家的(de)(de)時候走的(de)(de)是“書籍(ji)+唱片+錄像帶”的(de)(de)連鎖書店(dian)(dian)(dian)模式(shi)，將消費(fei)群(qun)體定位在(zai)(zai)年輕一代，此后又(you)加入了“書與咖啡”模式(shi)并很快(kuai)在(zai)(zai)年輕群(qun)體中風靡，后續進一步整(zheng)合了食(shi)品、親子、文化，最終將蔦(niao)(niao)屋(wu)書店(dian)(dian)(dian)定位稱(cheng)“生活方式(shi)的(de)(de)提案者(zhe)(zhe)”。

蔦屋書店進入中國市場后，沿用了在日本運營的模式，形成一站式生活空間的商業模式。蔦屋書店確實在短時間內吸引到了相當多年輕人慕名前來打卡，但隨著時間的推移問題也浮出水面，長期以來社交平臺上一直有不少讀者在吐槽蔦屋書店。槽點集中在：文創周邊貴得離譜，到處都是拍照的人非常喧鬧，空間設計漂亮但是桌椅偏少很不適合想要購書閱讀的消費者，書籍選品比較小眾想要找特定的書籍不太容易。

據《消費(fei)日(ri)報》曾報道，在社交(jiao)媒體(ti)平臺搜索(suo)“蔦屋(wu)書店(dian)”，“貴(gui)”是出現(xian)頻率最高(gao)的字眼。售價42元的香皂紙、70元的紙膠帶、120元(yuan)的鑰(yao)匙圈、170元(yuan)的襪子、320元(yuan)的日記本、640元(yuan)的酒杯……有消費者調侃：“蔦屋書店好像有自己的‘貨幣匯率’，早就為‘生活方式’標好了價格。”

位于西安邁科中心的蔦屋書店，是2021年3月27日開業的，這是中國內地第三家開業的蔦屋書店，被譽為“中國最美書店”，開了三年就關門。

西安(an)蔦屋書(shu)店(dian)微(wei)信官方(fang)認證(zheng)主體為西安(an)邁(mai)騏(qi)圖書(shu)文化(hua)傳播有限(xian)公司。天眼查顯示，該公(gong)司(si)由邁科投(tou)資控股(gu)有限公(gong)司(si)全(quan)資控股(gu)。

據天眼查，西安邁騏圖書文化傳播有限公司有1000萬元股權已被陜西省西安市中級人民法院凍結。

多家網(wang)紅書店關閉(bi)

據公(gong)開資料，今年(nian)來不少“網紅書(shu)店”都在近期和(he)讀(du)者(zhe)告(gao)別。

8月(yue)27日，“網(wang)紅書(shu)(shu)店(dian)”鐘書(shu)(shu)閣(ge)在其(qi)官方(fang)微信公(gong)眾(zhong)號表示，因(yin)(yin)商場經營原因(yin)(yin)，開業5年的鐘書(shu)(shu)閣(ge)·重慶店(dian)于9月(yue)17日晚正式(shi)停(ting)止(zhi)營業。

據重慶日(ri)報(bao)報(bao)道，2019年，鐘書閣書店在重慶高調亮相，因極具個性的空(kong)間設計吸(xi)引年輕人爭相打卡，最火的時候還要(yao)限流。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點(dian)書店”開啟“道(dao)別促銷”，其中，萬象城店圖(tu)書全場4.9折，中華城店圖(tu)書全場2.9折起。同時也宣布將(jiang)正(zheng)式關閉旗(qi)下所有門店。

2023年，在長(chang)(chang)沙運(yun)營7年的當當梅(mei)溪書(shu)院宣稱閉(bi)店(dian)；今年2月，長(chang)(chang)沙洋湖天街十點書(shu)店(dian)退場，以低價(jia)拋售的方式(shi)正式(shi)與(yu)長(chang)(chang)沙讀(du)者告(gao)別。

曾在重慶鐘書閣當過兩年店員的李輝（化名）表示：“與其說(shuo)是書店，不如說(shuo)是‘景點’。大部分人走進書店(dian)不是為了消費，而是為了參(can)觀(guan)。看著(zhu)滿墻的書，找個角度拍照打卡(ka)發個朋友圈，一切結(jie)束。”

“鐘書閣在重慶有接近1400平方米的(de)(de)營(ying)業面(mian)積(ji)，必須要靠消(xiao)費才能支(zhi)撐龐大(da)的(de)(de)運行(xing)成本(ben)。”李輝(hui)說，初期靠著“顏值經濟”吸引(yin)一波(bo)客流，但實際(ji)上(shang)顧客到店消(xiao)費的(de)(de)并(bing)不(bu)多，進(jin)來十幾位顧客，可能實際(ji)產生消(xiao)費的(de)(de)客人不(bu)到一半

“網(wang)紅書店(dian)看上(shang)去(qu)很美，可(ke)并不能解決(jue)核(he)心痛點——商(shang)業(ye)模式問題。”重慶工商(shang)大(da)學應用經(jing)濟系(xi)主任李然(ran)說(shuo)，實體書店(dian)從來不缺網(wang)紅，而(er)這(zhe)類書店(dian)的通病就是占據(ju)較大(da)面積，成本(ben)高(gao)、效益低。這(zhe)導致(zhi)曾經(jing)大(da)量(liang)進入該行業(ye)的資本(ben)泡(pao)沫(mo)，也很快破滅。

另一方面，面對電(dian)商平臺的(de)(de)低價(jia)沖擊(ji)，實體書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)生存(cun)空間(jian)越來越逼(bi)仄，全國近一半(ban)的(de)(de)書(shu)(shu)店(dian)在(zai)虧本。《2022年圖(tu)(tu)書(shu)(shu)零(ling)售市場年度報告》顯示(shi)，2022年實體店(dian)渠道零(ling)售圖(tu)(tu)書(shu)(shu)市場同(tong)比下降37.22%，降幅超過2020年。

編(bian)輯|孫志成 畢陸名 杜波(bo)

校對|何小桃

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