每(mei)經記者｜宋(song)美璐    每(mei)經編(bian)輯｜董興(xing)生     

2024年國慶檔(dang)電影總票房(fang)21.04億元，同比下(xia)滑(hua)23%。10月(yue)8日，貓眼研究(jiu)院發布的《2024國慶檔(dang)電影數據洞察報告(gao)》（以下(xia)簡(jian)稱《報告(gao)》）披露了(le)這一(yi)成績。

同日，東方財富choice顯示，影視概念(nian)板塊指(zhi)數上(shang)張7.29%，有57家公司股(gu)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)(zhang)。其中，華誼兄弟股(gu)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)(zhang)19.86%，漲(zhang)(zhang)幅位居整個影視概念(nian)前列，博(bo)納(na)影業股(gu)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)(zhang)5.15%。

作為全年的重要檔期，今年的國(guo)慶檔風波不斷，先是《749局(ju)》口碑“坍塌”引發(fa)熱議，又(you)有兩部電影接連(lian)撤檔。最終，據上述報告，2024年國(guo)慶檔票(piao)房(fang)前5名影片(pian)分(fen)別為《志愿軍：存亡之(zhi)戰(zhan)》8.53億元(yuan)、《浴火之(zhi)路》3.58億元(yuan)、《749局(ju)》3.56億元(yuan)、《熊貓計劃》2.14億元(yuan)、《危(wei)機航線》1.91億元(yuan)。

多家證券(quan)公(gong)司表示，高期(qi)待影(ying)片(pian)、頭部影(ying)片(pian)對大盤拉動力不足，是(shi)拖(tuo)累國慶檔票(piao)房的(de)主要原因。

檔期首日迎高峰，后勁不足
需要更多爆款作品助推大盤上漲

上述《報告》顯示(shi)，2024年國慶(qing)檔電(dian)影總票(piao)(piao)房為21.04億(yi)元，日均(jun)(jun)票(piao)(piao)房3億(yi)元，總觀(guan)影人(ren)次(ci)為5209萬，高頻觀(guan)影用戶占比(bi)逐年回升。從票(piao)(piao)房上看，今年國慶(qing)檔大盤表現不(bu)及去年同期，總票(piao)(piao)房、日均(jun)(jun)票(piao)(piao)房同比(bi)都有所(suo)下(xia)滑(hua)，分別(bie)下(xia)滑(hua)23%和12%。

圖片來源：《2024國(guo)慶檔電(dian)影數據洞察報告》截圖

整體(ti)看，今年(nian)國(guo)慶檔上映影片(pian)類型(xing)多元，總共10部影片(pian)，覆蓋戰爭(zheng)、科(ke)幻(huan)、喜劇、動作、犯(fan)罪、歌舞等多種類型(xing)。但(dan)不(bu)管是備(bei)受期(qi)待的(de)科(ke)幻(huan)片(pian)《749局》，還(huan)是喜劇片(pian)《爆款好人》，均未達到觀眾期(qi)待。

因此，這(zhe)個國(guo)慶檔出現(xian)了后勁不(bu)足(zu)的(de)情況。《報告》顯(xian)(xian)示，10月1日當(dang)天出現(xian)明(ming)顯(xian)(xian)的(de)觀影高(gao)峰，當(dang)日票房大盤為(wei)近3年最高(gao)，但(dan)假期第2—4天票房降幅均為(wei)近6年最高(gao)。

圖片(pian)來源：《2024國慶檔(dang)電影數據(ju)洞察(cha)報(bao)告》截圖

貓眼娛樂市場(chang)分析師賴力表示，在預售(shou)階段，《志愿軍：存亡之(zhi)戰(zhan)》《浴火之(zhi)路》《749局(ju)》幾(ji)部影(ying)(ying)片(pian)(pian)由于有流量演員參(can)與(yu)，一定程(cheng)度上帶動了(le)影(ying)(ying)片(pian)(pian)的映前熱度，也(ye)讓影(ying)(ying)片(pian)(pian)在上映后保持了(le)預售(shou)階段的領(ling)先(xian)優勢。但(dan)隨著影(ying)(ying)片(pian)(pian)口(kou)碑的陸續出(chu)(chu)爐，部分影(ying)(ying)片(pian)(pian)出(chu)(chu)現了(le)一定程(cheng)度的票房(fang)下滑，說明(ming)映后票房(fang)的走勢依舊需要本體口(kou)碑作為支(zhi)撐。

尤其是導(dao)演陸川耗時多年打造的(de)科幻巨作(zuo)《749局(ju)》，在(zai)上(shang)映(ying)前就(jiu)拉滿了觀眾的(de)期待，從預售到上(shang)映(ying)首日(ri)，《749局(ju)》在(zai)10部新片中(zhong)遙(yao)遙(yao)領先，假期首日(ri)為大盤(pan)貢獻1.7億元(yuan)票(piao)房。但(dan)隨后，其口碑急(ji)劇下滑，導(dao)致(zhi)票(piao)房“坍(tan)塌”，次日(ri)票(piao)房降幅達55%，到10月(yue)7日(ri)，票(piao)房只有800多萬元(yuan)，豆瓣評分4.2分。

戰爭片《志愿軍：存亡之戰》則承接(jie)了《749局》的(de)流量，實現反超，最終以8.53億元(yuan)票房成(cheng)為檔期冠軍，該影片是導演陳凱歌“志愿軍”三部曲的(de)第(di)二部。

此(ci)外，最初(chu)排片并不具備優勢的(de)《只此(ci)青綠》，憑借著良好的(de)口碑在國慶(qing)檔末(mo)尾(wei)接連實(shi)現逆跌，豆瓣(ban)評分達8.0分。

另一(yi)個值得注意的(de)現象是，在大盤(pan)熱度不高的(de)情況下(xia)，有兩部電影臨時(shi)撤檔。10月3日(ri)，動畫(hua)電影《皮(pi)(pi)皮(pi)(pi)魯和魯西西之309暗室(shi)》宣(xuan)布改檔跨年，稱“檔期環境競(jing)爭激烈，留給(gei)我們兒童(tong)電影的(de)空間(jian)太小(xiao)”；同一(yi)天，《出(chu)入(ru)平安》也宣(xuan)布退出(chu)國慶檔，稱“電影在上映(ying)期間(jian)遭遇到(dao)了(le)前所未有的(de)困難(nan)和挑(tiao)戰”。

賴力認(ren)為：“觀眾對(dui)于大(da)(da)檔(dang)期依舊存在較高的(de)(de)觀影(ying)(ying)需求(qiu)，節假日觀影(ying)(ying)已經成(cheng)為大(da)(da)家的(de)(de)日常習(xi)慣，但是(shi)行業需要(yao)(yao)拿出更加新穎的(de)(de)、優質的(de)(de)、經得起(qi)討論的(de)(de)影(ying)(ying)片來(lai)回饋觀眾，這要(yao)(yao)求(qiu)我(wo)們的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)不僅(jin)要(yao)(yao)兼(jian)具話題性和娛樂性，同(tong)時口(kou)碑質量(liang)還要(yao)(yao)過硬(ying)，要(yao)(yao)經得起(qi)觀眾的(de)(de)評(ping)價，甚至是(shi)批評(ping)。另外，像國慶檔(dang)這樣(yang)的(de)(de)大(da)(da)檔(dang)期還是(shi)需要(yao)(yao)有更多的(de)(de)爆款作品出現，來(lai)帶動市(shi)場熱(re)度和觀眾熱(re)情，從而助推大(da)(da)盤(pan)的(de)(de)上漲。”

影視概念股節后首日普漲
華誼兄弟上漲19.86%，漲幅位居影視股前列

假期結束(shu)后首個交易(yi)日，伴隨(sui)著(zhu)大(da)盤(pan)提升(sheng)，A股(gu)(gu)影(ying)視上(shang)(shang)市公司股(gu)(gu)價也跟(gen)隨(sui)上(shang)(shang)漲。10月8日盤(pan)后，東方(fang)財(cai)富choice顯示，影(ying)視概念(nian)板塊指數上(shang)(shang)張7.29%，上(shang)(shang)漲股(gu)(gu)票(piao)57只，此外(wai)還有6只股(gu)(gu)票(piao)出(chu)現下跌。

下跌影視股中(zhong)包含(han)中(zhong)國電影、萬達電影以及北京文化，分別下跌0.41%、1.12%和1.93%。

此外，10月8日，部分港股影(ying)視公司股價(jia)也出現大幅下(xia)滑，其中，中國儒(ru)意下(xia)跌11.21%。

從(cong)具體出品(pin)(pin)發行方來看，市場熱度較高的4部影(ying)(ying)片中(zhong)，中(zhong)國電影(ying)(ying)與博納影(ying)(ying)業參與出品(pin)(pin)了《志愿軍：存亡之戰》；《749局》的出品(pin)(pin)方是(shi)華誼兄(xiong)弟、北京文化(hua)等；《浴(yu)火之路》背后(hou)則站(zhan)著聯瑞影(ying)(ying)業、橫店影(ying)(ying)視(shi)、中(zhong)國電影(ying)(ying)等；《危(wei)機(ji)航線》由港股上市公司寰宇(yu)娛樂文化(hua)、貓眼(yan)娛樂參與出品(pin)(pin)。

圖片來源：貓(mao)眼(yan)專業版

節后首(shou)個(ge)(ge)交易日，參與出品(pin)檔期頭部影(ying)片的上市公司中，華(hua)誼兄弟上漲(zhang)19.86%，漲(zhang)幅位(wei)居整個(ge)(ge)影(ying)視(shi)股(gu)(gu)前(qian)列，博納(na)影(ying)業上漲(zhang)5.15%。值得注意的是(shi)，今年5月(yue)以來，博納(na)影(ying)業股(gu)(gu)價(jia)一度下探至4元(yuan)左右，目前(qian)已上漲(zhang)至5.51元(yuan)/股(gu)(gu)。

中(zhong)金證券研報評價(jia)：“此次國慶檔影(ying)片數量(liang)較多(duo)，票(piao)房表現較為(wei)均衡，頭(tou)部效應(ying)減弱。渠道端(duan)院(yuan)線、影(ying)投公司前五名合計市場(chang)份(fen)額分別為(wei)48.4%、27.0%，均同(tong)比有所(suo)下降。我們(men)判斷，當(dang)前影(ying)院(yuan)競爭格局相對穩定。”

多份證(zheng)券研(yan)報(bao)表示，高期待(dai)影(ying)片、頭部影(ying)片對大盤拉動力(li)不(bu)足是拖累國慶檔票房主要原因，但也表達了對接(jie)下來電影(ying)市場票房的看(kan)好(hao)。

從(cong)后續電(dian)影儲備來看，進(jin)口片方(fang)面，《哈(ha)利(li)•波特》IP系列電(dian)影將(jiang)重(zhong)映(ying)，《小丑2：雙重(zhong)妄想》《毒液(ye)：最后一舞》《海(hai)綿(mian)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)：拯救比奇堡》等(deng)知名海(hai)外IP都將(jiang)陸續上(shang)映(ying)；國產片方(fang)面，《平原上(shang)的火(huo)焰(yan)》《封神2》《哪吒2》《射(she)雕英雄傳》《醬園弄》等(deng)一系列備受期待的影片有(you)待定檔(dang)。

中(zhong)金證券在研報中(zhong)下(xia)調2024年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)大盤票房中(zhong)性預測至(zhi)450億元，并建議關注2025年(nian)(nian)(nian)春(chun)節檔(dang)影(ying)片定檔(dang)節奏。“我們認為，優質內容供給仍為推(tui)動行業加速復蘇、提振觀影(ying)需求的關鍵要素。頭(tou)部(bu)內容供給和消費者觀影(ying)需求逐步回暖有望(wang)推(tui)動大盤復蘇。”