每經記者｜熊(xiong)嘉楠  溫夢華    每經編(bian)輯｜董興生     

國慶假(jia)期(qi)前一天，五糧液(ye)總經理一職交(jiao)接到(dao)了“70后”手中。

10月7日(ri)，五糧液發布公(gong)告稱，公(gong)司(si)(si)于9月30日(ri)召開(kai)董事(shi)會(hui)會(hui)議(yi)，并審議(yi)通過相(xiang)關(guan)議(yi)案(an)。根據(ju)宜賓市人民政府宜府人〔2024〕61號文件精神(shen)，經(jing)(jing)董事(shi)會(hui)提(ti)名委員會(hui)提(ti)名，公(gong)司(si)(si)董事(shi)會(hui)聘任華濤為(wei)公(gong)司(si)(si)總(zong)經(jing)(jing)理(li)，其任期與其他高(gao)級(ji)管理(li)人員一致；蔣文格不再擔任公(gong)司(si)(si)總(zong)經(jing)(jing)理(li)職務。

自2022年(nian)起(qi)，白(bai)酒(jiu)行業(ye)(ye)(ye)龍(long)頭企業(ye)(ye)(ye)人(ren)事變動頻(pin)繁。據《每日經(jing)濟新聞•將進酒(jiu)》記者不(bu)完全統計，白(bai)酒(jiu)T9成員企業(ye)(ye)(ye)（茅臺、五(wu)糧液、洋河、汾酒(jiu)、瀘州老窖、古井貢酒(jiu)、郎酒(jiu)、習酒(jiu)、劍南春(chun)）高管團隊中(zhong)(zhong)，“70后”“80后”人(ren)數(shu)正(zheng)不(bu)斷上升。而隨著華濤(tao)的到(dao)任，白(bai)酒(jiu)T9成員企業(ye)(ye)(ye)15名在職董事長、總經(jing)理中(zhong)(zhong)，“70后”“80后”總人(ren)數(shu)達到(dao)8人(ren)，占比超過(guo)半數(shu)。

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當下(xia)，白(bai)酒(jiu)行業(ye)邁入新一輪調整期。產業(ye)格局(ju)深刻(ke)變(bian)化之下(xia)，酒(jiu)類消費進入“消費理性(xing)、價格理性(xing)”的雙(shuang)理性(xing)時代。面對產業(ye)向優勢(shi)產區、優勢(shi)企(qi)業(ye)、優勢(shi)品(pin)牌集(ji)中的趨勢(shi)，強強競爭已成事實。

更加年輕(qing)化的管理人才，將帶來怎(zen)樣的新氣象(xiang)？能否助力白(bai)酒(jiu)企業找(zhao)尋到創(chuang)新、年輕(qing)化的破圈密(mi)碼？

茅臺、習酒董事長均為70后
T9酒企70后、80后一二把手占比超半數

記者對白酒T9成員企業15位(wei)在職董事長(chang)、總(zong)經理(li)的(de)公開(kai)簡歷(li)信息進行(xing)梳理(li)發現，有“60后(hou)(hou)”7人(ren)、“70后(hou)(hou)”7人(ren)、“80后(hou)(hou)”1人(ren)。

圖片來源：每經記者 整(zheng)理

今年4月(yue)底，1972年出生的“老茅臺(tai)(tai)人”張德芹，接任茅臺(tai)(tai)集團黨委書記、董事長，貴州茅臺(tai)(tai)酒(jiu)股份有限公(gong)司董事長。而茅臺(tai)(tai)集團總(zong)經(jing)理(li)、貴州茅臺(tai)(tai)代總(zong)經(jing)理(li)王莉，也(ye)是1972年出生，兩人同歲。

張德芹獲(huo)任命的同時，習(xi)酒集(ji)(ji)(ji)團也被升格(ge)為與茅(mao)臺集(ji)(ji)(ji)團同級(ji)的“省管(guan)大一型(xing)企(qi)業”，但(dan)董(dong)事長一職暫時空(kong)缺。近5個月(yue)后，習(xi)酒集(ji)(ji)(ji)團原黨委副(fu)書(shu)記、副(fu)董(dong)事長、副(fu)總經理(li)(li)汪地強，正(zheng)式出任習(xi)酒集(ji)(ji)(ji)團黨委書(shu)記、董(dong)事長、總經理(li)(li)，他不僅是(shi)“70后”，甚(shen)至是(shi)“75后”。

除上述3人外，剛剛到任(ren)的五(wu)糧液總經理華濤，以及瀘州老(lao)窖總經理林鋒，古井(jing)貢酒黨委副(fu)書記、董事(shi)、總經理周慶伍，四川(chuan)劍(jian)南(nan)春(chun)（集(ji)團）有限責任(ren)公司副(fu)董事(shi)長、總經理喬愚均為“70后”。

白酒(jiu)T9成(cheng)員(yuan)企業主要負責人中，最年(nian)輕的(de)則數1987年(nian)出生的(de)四川郎酒(jiu)股(gu)份有限公(gong)司總經理汪博煒。

統計范圍擴大(da)至(zhi)公司高(gao)管團隊，情況也大(da)致相同。例如(ru)，華濤到任(ren)后，五糧(liang)液(ye)高(gao)管中的“70后”增加到了5人，還包括副總經理李健、岳松、蔣佳以及總工程(cheng)師楊韻霞。

2023年(nian)(nian)11月，洋河股(gu)份(fen)聘任(ren)范(fan)曉路、陳太松、張學謙、宋志敏(min)為(wei)公(gong)司副總裁，其中宋志敏(min)出生于1975年(nian)(nian)，范(fan)曉路出生于1984年(nian)(nian)。從山(shan)西(xi)汾(fen)酒今年(nian)(nian)2月公(gong)告的相關人事變動來看，此(ci)次新上任(ren)山(shan)西(xi)汾(fen)酒領導層(ceng)的高管大多(duo)是(shi)“70后(hou)”，基本(ben)在1994年(nian)(nian)前后(hou)參(can)加工作，并且都已在山(shan)西(xi)汾(fen)酒歷任(ren)多(duo)個職位。

根據wind數據，白酒(jiu)T9企(qi)業中(zhong)(zhong)的6家上市酒(jiu)企(qi)，管(guan)理(li)層（董事會、監事會、高管(guan)等）平(ping)均年齡最年輕的為(wei)貴(gui)州茅(mao)(mao)臺（50歲），“70后(hou)”人數最多的為(wei)洋河股(gu)份(fen)（14人）。值(zhi)得一(yi)提(ti)的是，貴(gui)州茅(mao)(mao)臺管(guan)理(li)層總人數14人中(zhong)(zhong)，12人為(wei)“70后(hou)”。

70后走到臺前
白酒企業管理層更具創新活力

當前(qian)，白酒消費回(hui)歸理性已成為不爭的(de)事實(shi)，如(ru)何轉型升級(ji)成為企業急需思考的(de)問(wen)題。目前(qian)，酒企也正從渠道、產(chan)品、品質等方向(xiang)不斷尋找創新(xin)的(de)新(xin)路徑。

記者觀察(cha)到，目前(qian)，白酒T9成員企業管(guan)理層團隊除了更年輕外，高學(xue)歷也(ye)成為主要特(te)征之一。

白酒(jiu)T9企業15名在職董(dong)事長、總(zong)經理中(zhong)，擁有(you)(you)碩士及以上學(xue)歷的有(you)(you)12人，取(qu)得博(bo)士學(xue)位的有(you)(you)2人，分別為五糧液(ye)集團(tuan)（股份）公司黨委書記、董(dong)事長曾從欽，習(xi)酒(jiu)集團(tuan)黨委書記、董(dong)事長、總(zong)經理汪(wang)地強。

“隨著整個中國白酒(jiu)企(qi)業的(de)競(jing)爭加劇，如何精(jing)準匹配(pei)未來品牌(pai)年輕(qing)化(hua)以(yi)及(ji)群體的(de)年輕(qing)化(hua)？（管理層）團隊的(de)年輕(qing)化(hua)是一個核心。”在(zai)大消(xiao)費領(ling)域深耕(geng)多年的(de)產業分析師(shi)朱丹蓬(peng)坦言。

在資深零售行(xing)(xing)業(ye)專家鮑躍(yue)忠看來，當(dang)(dang)前，白酒(jiu)行(xing)(xing)業(ye)進入需(xu)要(yao)(yao)進行(xing)(xing)模式重大轉(zhuan)換的時(shi)期。“特別是營銷(xiao)模式，中國白酒(jiu)目前主要(yao)(yao)依靠傳(chuan)統(tong)的營銷(xiao)方式，需(xu)要(yao)(yao)一些有創新活(huo)力的人擔當(dang)(dang)更重要(yao)(yao)的崗位，推動整個行(xing)(xing)業(ye)的創新發展。”

圖片來源：每(mei)經記者 張(zhang)建 攝

事實上，上述多(duo)家(jia)企業(ye)已有(you)眾多(duo)創新(xin)之舉(ju)，試圖在愈發“內卷”的存量競爭時代(dai)找到(dao)市場增量和企業(ye)第二增長(chang)曲線。

今年(nian)，茅(mao)臺(tai)集團董事長(chang)張德芹在上任后不久便提出，要推動“賣酒(jiu)向賣生活方式(shi)轉變(bian)”，深(shen)化(hua)從“朋飲(yin)”向“友飲(yin)”的轉變(bian)，并在創新(xin)消費場景上“下功夫”，用個性(xing)化(hua)多(duo)樣(yang)化(hua)的服務(wu)更好地滿(man)足消費者，吸引年(nian)輕(qing)人(ren)。

例如，近年來，白(bai)酒品牌紛(fen)紛(fen)瞄準文(wen)(wen)創賽道，推出(chu)文(wen)(wen)創酒、系列文(wen)(wen)創產(chan)品等，打造新的(de)(de)增長極。既有像(xiang)貴(gui)州茅(mao)臺的(de)(de)茅(mao)小凌、山西汾酒的(de)(de)汾寶寶等“接地氣”的(de)(de)IP，也有洋(yang)河冰淇淋等“網紅”產(chan)品，酒企的(de)(de)“文(wen)(wen)創周邊(bian)”向著更(geng)豐富、更(geng)多元化轉(zhuan)變，吸引更(geng)多消費(fei)者(zhe)的(de)(de)目(mu)光(guang)。

圖片來(lai)源(yuan)：茅臺(tai)文旅官方旗艦店

此外，演(yan)唱(chang)會(hui)、影(ying)視劇(ju)、爆(bao)(bao)(bao)款(kuan)電影(ying)等(deng)也成為(wei)各大白(bai)酒(jiu)品牌創新(xin)(xin)營銷的新(xin)(xin)陣地。在剛剛過去的電影(ying)國慶檔(dang)，五糧(liang)春攜手喜(xi)劇(ju)電影(ying)《爆(bao)(bao)(bao)款(kuan)好(hao)人(ren)》上演(yan)“看(kan)爆(bao)(bao)(bao)款(kuan)電影(ying)喝爆(bao)(bao)(bao)款(kuan)酒(jiu)”，五糧(liang)液也跨(kua)界(jie)《中餐廳》等(deng)綜藝節目(mu)，探索IP跨(kua)界(jie)融合(he)；貴(gui)州習(xi)酒(jiu)、洋河股份等(deng)則瞄準刀郎演(yan)唱(chang)會(hui)、劉德華演(yan)唱(chang)會(hui)等(deng)，以此抓住年輕人(ren)；山西汾酒(jiu)則跨(kua)界(jie)時尚雜志(zhi)、舉辦沙灘派對活動，與(yu)時尚邂逅(hou)。

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