每經記者｜宋(song)美璐    每經編輯｜張海妮(ni)    

霍格沃茨學校大(da)門再次開啟。

10月11日，《哈(ha)(ha)利(li)·波特(te)與魔法石》作為《哈(ha)(ha)利(li)·波特(te)》全系列(lie)八部影片的(de)第(di)一部先行回(hui)到大熒(ying)幕，和一眾(zhong)“哈(ha)(ha)迷”見面(mian)。據悉，剩下七部也將陸(lu)續在內地(di)重映(ying)，這是《哈(ha)(ha)利(li)·波特(te)》系列(lie)影片首次在全球范圍(wei)內開展如此大規模的(de)連續放映(ying)活動。

圖(tu)片來源：片方提供

作為全球頂(ding)級IP，《哈利(li)·波特(te)與魔法石》重映首日(ri)，在排片僅有(you)6.1%的情況下(xia)，票(piao)房(fang)占比達(da)22.4%，突破1000萬元(yuan)，這一成(cheng)績不(bu)僅凸顯了《哈利(li)·波特(te)》IP的強大(da)號召(zhao)力(li)，也(ye)顯示(shi)了其在后國(guo)慶檔時期的清冷影市上與新片相互支撐的能力(li)。

然而(er)，與(yu)哈迷(mi)們的高(gao)漲(zhang)熱情相(xiang)比，影片的排片數量卻顯得相(xiang)對(dui)冷(leng)清，#哈利波特排片#登上熱搜，這一(yi)現象(xiang)再次將分線發行的問題擺(bai)到臺(tai)前。

“縣城目前市場更淡，更需要(yao)這樣的(de)(de)影片。”一位二(er)線城市的(de)(de)影城經(jing)理對此發行(xing)方(fang)(fang)式表示不理解(jie)，他曾嘗(chang)試去和發行(xing)方(fang)(fang)溝通，但(dan)并(bing)未得到明(ming)確(que)解(jie)釋(shi)，“這種(zhong)發行(xing)策(ce)略肯定是有(you)問題的(de)(de)，票房不好的(de)(de)影城現在連湯都(dou)喝不上(shang)。”

可排片的影院不足1/3，七成在一二線城市

“求增加排(pai)片(pian)”“我(wo)們縣城(cheng)沒排(pai)片(pian)”??《哈(ha)利·波特與魔法(fa)石(shi)》上映首日，排(pai)片(pian)問題引發熱議，不少“哈(ha)迷”表示，自己城(cheng)市的(de)《哈(ha)利·波特》排(pai)片(pian)很少。

圖片來源：微博截圖

和以往(wang)排片爭議不同的(de)是(shi)，此次并非影(ying)院(yuan)自發(fa)行為，而(er)是(shi)能夠拿到(dao)放映(ying)資格(ge)的(de)影(ying)院(yuan)太(tai)少。

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者注意到(dao)，此次《哈利·波特》采(cai)用的是分線發行的方(fang)式(shi)。

分線發行(xing)(xing)即(ji)不同院(yuan)線放映不同影(ying)片(pian)的電影(ying)發行(xing)(xing)模式，一(yi)部影(ying)片(pian)可以(yi)不再(zai)由全(quan)國院(yuan)線統一(yi)放映，片(pian)方可以(yi)選擇提(ti)(ti)供較優條件(jian)的院(yuan)線或影(ying)院(yuan)投資管理(li)公司進行(xing)(xing)交(jiao)易。比如提(ti)(ti)供的黃金場(chang)次較多、排片(pian)比例(li)(li)較高、放映周期較長(chang)、影(ying)片(pian)票房結算分賬比例(li)(li)較高等(deng)。

一位二線(xian)城市的影(ying)院經理告(gao)訴《每(mei)日經濟新聞》記者，此前分線(xian)發(fa)行是由(you)影(ying)院報(bao)名(ming)(ming)，符合片方排片要(yao)求即可，而此次其(qi)并未收到報(bao)名(ming)(ming)通知，“我們直接(jie)就沒在放映影(ying)城名(ming)(ming)單之內”。

據華納(na)兄弟提供的官(guan)方信息，此次重映(ying)(ying)將(jiang)登陸全國(guo)295個(ge)城市(shi)，超過3400家影(ying)(ying)院。從數據上看，截至2023年年底(di)，全國(guo)有14395家影(ying)(ying)院。這也(ye)就意味著，該影(ying)(ying)片只能(neng)在全國(guo)23%的影(ying)(ying)院上映(ying)(ying)。

城(cheng)市(shi)(shi)(shi)分布(bu)上(shang)看(kan)，貓(mao)眼專業版(ban)顯示，《哈(ha)利·波特與魔法石》首日一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)排(pai)片(pian)(pian)占(zhan)比(bi)最多（11.1%），其次是二線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)（8.4%），三四線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)分別為5.3%和3.3%，而同期的在映影片(pian)(pian)《浴火之(zhi)路》《志愿軍：存亡之(zhi)戰》等各城(cheng)市(shi)(shi)(shi)排(pai)片(pian)(pian)占(zhan)比(bi)較為均等。

圖片來源(yuan)：貓眼(yan)專業版(ban)截圖

電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)分析師“連(lian)城(cheng)(cheng)易(yi)脆”根據燈塔數(shu)(shu)據，統計(ji)了《哈(ha)利·波特與魔法(fa)石》首(shou)日排映(ying)情況。數(shu)(shu)據顯(xian)示，排映(ying)影(ying)(ying)院位于一(yi)二(er)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的占比達(da)70%，三四線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)僅占比30%。“這個數(shu)(shu)據說明了分線(xian)(xian)發行(xing)可能加(jia)劇電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)區域(yu)發展不平衡的情況，同時(shi)也會讓分線(xian)(xian)發行(xing)淪為(wei)一(yi)二(er)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)影(ying)(ying)院和觀眾的特權。”“連(lian)城(cheng)(cheng)易(yi)脆”說。

圖片(pian)來源：受訪者供圖

從院(yuan)線(xian)上看，首日排(pai)片場(chang)次最多的為珠海橫琴(qin)萬達電影(ying)院(yuan)線(xian)，達5793場(chang)，其(qi)次是上海聯合電影(ying)院(yuan)線(xian)、中影(ying)電影(ying)院(yuan)線(xian)，均在(zai)2000場(chang)以上。“連(lian)城(cheng)易脆”說：“《哈利·波特》不僅上映影(ying)院(yuan)較少，3400家影(ying)院(yuan)分(fen)布是集中在(zai)上游(you)影(ying)院(yuan)、上游(you)城(cheng)市的。”

分線發行(xing)是去年年底實(shi)行(xing)的(de)一項發行(xing)策略，旨在實(shi)現多元化(hua)(hua)(hua)優(you)質影(ying)片(pian)的(de)常(chang)態化(hua)(hua)(hua)供給，滿足觀眾多樣(yang)化(hua)(hua)(hua)的(de)娛樂需求和審美需求。此前《非誠勿(wu)擾3》《沉默筆錄》等影(ying)片(pian)已經試水(shui)了分線發行(xing)的(de)方式，對片(pian)方來說，這是節(jie)約發行(xing)成本獲得更多排片(pian)和曝光的(de)一種方式。

記(ji)者獲得的(de)一份給予影(ying)院(yuan)的(de)發(fa)行(xing)(xing)通知顯(xian)示，《哈利·波特》發(fa)行(xing)(xing)范圍內的(de)影(ying)院(yuan)承諾(nuo)在放(fang)映期間每天排映場(chang)次不少于2場(chang)。

“小縣城更需要這樣的影片”

在電影淡季(ji)，頂(ding)級IP的重映對影院來說無(wu)疑是(shi)一(yi)個重要補給和支撐(cheng)。此前(qian)，《泰坦(tan)尼克(ke)號》3D版重映，拿下了9.46億元票(piao)房(fang)。

《哈利·波特與魔法石》的(de)(de)“開門(men)紅”，也(ye)凸顯(xian)了(le)《哈利·波特》IP的(de)(de)強大號召力，也(ye)顯(xian)示了(le)其在后國慶檔(dang)時期的(de)(de)清冷影市上與新(xin)片(pian)相互支撐(cheng)的(de)(de)能力。

圖片來源：貓眼專業版

但(dan)本次(ci)分(fen)線發(fa)行排片數量(liang)的不足(zu)和地域分(fen)布的不均衡，再(zai)次(ci)引發(fa)對(dui)分(fen)線發(fa)行推行方式的探討。一些觀眾(zhong)表(biao)示，他們非(fei)常期待(dai)能在當地影(ying)院觀看到哈利波特系(xi)列電影(ying)的重映，但(dan)在很多縣城甚(shen)至沒有(you)(you)一家影(ying)院可以放映該(gai)影(ying)片。也有(you)(you)行業人士(shi)表(biao)示，分(fen)線發(fa)行策略雖然有(you)(you)助于節省發(fa)行成本，但(dan)也可能導(dao)致影(ying)片的票房(fang)潛(qian)力無法得到充分(fen)發(fa)揮。

“縣城目前市(shi)場更淡，更需要(yao)這樣的(de)影(ying)片。”上(shang)述影(ying)城經理對此發(fa)(fa)行方(fang)式表示不(bu)理解，他(ta)曾(ceng)嘗(chang)試去和(he)發(fa)(fa)行方(fang)溝通，但并未得到明確(que)解釋，“分線發(fa)(fa)行不(bu)應該是這種分階層發(fa)(fa)行。這種發(fa)(fa)行策略肯定是有問(wen)題的(de)，票房不(bu)好的(de)影(ying)城現在連湯(tang)都(dou)喝不(bu)上(shang)。”

“目前我們的分(fen)(fen)線發行簡單粗暴(bao)地只選擇(ze)大城(cheng)(cheng)市(shi)和大影(ying)(ying)(ying)院。這(zhe)部分(fen)(fen)影(ying)(ying)(ying)城(cheng)(cheng)雖然(ran)確實有(you)更多的票房，但(dan)是不能讓(rang)小縣(xian)城(cheng)(cheng)直接為(wei)0，哪(na)怕比例少一(yi)點(dian)，至(zhi)(zhi)少要讓(rang)觀(guan)眾(zhong)有(you)看電影(ying)(ying)(ying)的空間。”“連城(cheng)(cheng)易脆”說，“現(xian)在只有(you)295個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)，如果兩(liang)千(qian)多個(ge)縣(xian)級城(cheng)(cheng)市(shi)，每個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)至(zhi)(zhi)少保一(yi)場(chang)，其(qi)實全國也(ye)就兩(liang)千(qian)場(chang)排片。至(zhi)(zhi)少要讓(rang)他保1到2家影(ying)(ying)(ying)院，這(zhe)樣(yang)觀(guan)眾(zhong)至(zhi)(zhi)少不用(yong)跨城(cheng)(cheng)去(qu)看電影(ying)(ying)(ying)。”

從票(piao)房(fang)重(zhong)點(dian)區域(yu)上看(kan)，好萊(lai)塢(wu)影片(pian)(pian)的(de)(de)主要市場確(que)實集(ji)中在(zai)一線城(cheng)市。“這是一部重(zhong)映影片(pian)(pian)，此前已經重(zhong)映過，因(yin)此片(pian)(pian)方對(dui)票(piao)房(fang)的(de)(de)預期(qi)并(bing)不會太高(gao)。”連城(cheng)易脆說(shuo)，為了(le)節省宣發(fa)(fa)和排片(pian)(pian)費用，選擇重(zhong)點(dian)市場分線發(fa)(fa)行無可厚非。“但目前引起了(le)爭議，那就說(shuo)明(ming)供(gong)需方面存在(zai)問題。分線發(fa)(fa)行的(de)(de)方式也值得探(tan)討(tao)。”

“分線發(fa)行(xing)(xing)不(bu)就(jiu)是為了(le)解決一(yi)(yi)刀切(qie)的(de)問題嗎？如今卻(que)用一(yi)(yi)刀切(qie)的(de)方式(shi)做分線發(fa)行(xing)(xing)，是一(yi)(yi)種(zhong)悖論。”在“連城(cheng)易脆”看(kan)來，“分線發(fa)行(xing)(xing)應(ying)當是精準發(fa)行(xing)(xing)，要(yao)讓想看(kan)到(dao)這部電(dian)影的(de)觀眾(zhong)看(kan)得到(dao)這部電(dian)影，這需要(yao)更(geng)詳盡的(de)市場分析，而不(bu)是粗暴地以票房和排片為門檻。”

貓眼專業版顯示，該(gai)影片由華(hua)納兄弟出品，中國電影、華(hua)夏電影負責發(fa)行，對于接下來是否會(hui)增加排(pai)片，10月12日，《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者詢問華(hua)納公(gong)關方(fang)面(mian)，對方(fang)稱目前沒(mei)收到(dao)任何(he)關于排(pai)片變化的通(tong)知。

封面圖片來源：片方提供