每(mei)經(jing)記者｜孔澤(ze)思    每(mei)經(jing)編輯｜魏官紅    

“國家(jia)補(bu)(bu)貼(tie)(tie)、蘇寧(ning)補(bu)(bu)貼(tie)(tie)、廠家(jia)補(bu)(bu)貼(tie)(tie)，加(jia)上銀行(xing)補(bu)(bu)貼(tie)(tie)和(he)舊(jiu)機折舊(jiu)補(bu)(bu)貼(tie)(tie)，現在以舊(jiu)換新(xin)最(zui)多(duo)可以疊(die)加(jia)五重補(bu)(bu)貼(tie)(tie)。”11月6日，蘇寧(ning)易購深圳華強北旗艦店(dian)店(dian)長李守波告訴《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者，在各(ge)項補(bu)(bu)貼(tie)(tie)政策加(jia)持下，一臺原價1.5萬元(yuan)的85英寸(cun)電視，到手價在8000元(yuan)左右，有(you)消費者一次性購買大家(jia)電更是(shi)省下上萬元(yuan)。

近期(qi)，“雙(shuang)11”大(da)促如火如荼，各大(da)電(dian)商(shang)平臺相繼推出(chu)優惠(hui)券，鼓(gu)勵消(xiao)費(fei)(fei)者“買(mai)買(mai)買(mai)”。和(he)往(wang)年不同的是，商(shang)家積極參與促銷之時，今年“雙(shuang)11”還疊(die)加了政府以舊換新補貼，不僅(jin)優惠(hui)力度大(da)，也(ye)引爆了消(xiao)費(fei)(fei)潮。

線下門店客流和成交額大增

在以(yi)舊(jiu)換新(xin)補貼(tie)和“雙11”大促(cu)刺(ci)激下，多個大型(xing)零售商場迎來消費熱。

11月6日，京東電器(qi)華強(qiang)北店副店長(chang)徐(xu)毛毛告(gao)訴《每日經濟(ji)新聞》記者，自深(shen)圳以舊換(huan)新各(ge)項補(bu)貼政策(ce)出臺后，該店銷售額(e)大幅(fu)增(zeng)長(chang)，整體漲(zhang)幅(fu)在230%至(zhi)240%之(zhi)間，凈(jing)成交額(e)增(zeng)長(chang)了5至(zhi)6倍。客流增(zeng)長(chang)也非(fei)常(chang)明顯，周末可以達到(dao)5000人次，而且還在持續(xu)攀(pan)升。

在(zai)消費品(pin)類上(shang)，生活智(zhi)能家電、掃地機(ji)(ji)器人和干衣機(ji)(ji)都成為熱銷品(pin)類。智(zhi)能穿戴和智(zhi)能家電類商品(pin)近期銷售(shou)額更是(shi)增長近8倍(bei)，京東平臺線上(shang)銷售(shou)的智(zhi)能家居電器品(pin)類也有190%到210%的增幅。

圖片來(lai)源：每經記者 孔(kong)澤思(si) 攝

徐(xu)毛毛表示，為了配合國家補(bu)貼(tie)(tie)政策，“雙11”期(qi)間，京(jing)東采銷聯合工廠(chang)(chang)組織(zhi)了補(bu)貼(tie)(tie)活動，京(jing)東補(bu)貼(tie)(tie)加廠(chang)(chang)家的(de)(de)品(pin)牌補(bu)貼(tie)(tie)最(zui)多(duo)可達40%，加上15%到(dao)(dao)20%的(de)(de)以舊(jiu)換新國家補(bu)貼(tie)(tie)，消費(fei)者最(zui)多(duo)可以獲得60%的(de)(de)補(bu)貼(tie)(tie)讓利。記(ji)者在門店看到(dao)(dao)，一款標價(jia)5199元的(de)(de)掃地機器人(ren)，顯(xian)示折后(hou)價(jia)為3399元。

記者了(le)解到，本輪(lun)補貼(tie)中，消費者可直(zhi)接享受折后(hou)價，再(zai)由平臺與政府(fu)結算補貼(tie)金(jin)額(e)。截至10月底，京(jing)東全國零售線下門店已經先(xian)行墊資(zi)達10億元。

李守波(bo)也感受到了這一波(bo)消(xiao)費(fei)潮的力量。他表示，國家補貼政策實施以來，該門店客流較平常(chang)增長(chang)三倍以上，銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)增長(chang)70%以上。“9月6日以來，整個深圳蘇寧易購整體(ti)銷(xiao)售(shou)(shou)規(gui)模(mo)增長(chang)68%以上。根據環比客流和(he)銷(xiao)售(shou)(shou)數據來預測，今年‘雙(shuang)11’（銷(xiao)售(shou)(shou)規(gui)模(mo)）應(ying)該會(hui)達到歷史(shi)巔峰。”

圖片來源：每經記者 孔(kong)澤(ze)思 攝

據悉，10月(yue)18日到11月(yue)3日，蘇(su)寧易購深(shen)圳(zhen)線(xian)下門店整體銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)198.56%。自“雙11”啟動(dong)以(yi)來，深(shen)圳(zhen)門店的以(yi)舊換(huan)新(xin)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)超100%，部分品牌干衣機、冰箱、空調和彩(cai)電銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)均同比(bi)(bi)實現倍增(zeng)，線(xian)上家電銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)也同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)153%。

有行業人(ren)士告訴記者，本(ben)輪(lun)補貼周期中，廠家(jia)對線下零售(shou)渠道(dao)更加重視，商品(pin)(pin)也比電商平(ping)臺更加豐富。他(ta)表示，電商平(ping)臺產品(pin)(pin)注重性價(jia)比，是高端品(pin)(pin)的下沉款(kuan)，廠家(jia)希望消(xiao)費者到店購買高品(pin)(pin)質(zhi)產品(pin)(pin)，從而帶(dai)來更多利潤。

為了(le)接(jie)下這一波“潑(po)天流量”，各家門店(dian)都做起了(le)精細化(hua)服務(wu)，京東電器華(hua)強北店(dian)已將(jiang)收銀機(ji)從3臺(tai)增加至8臺(tai)，增設了(le)5臺(tai)臨時收銀臺(tai)；蘇寧易購深圳華(hua)強北店(dian)還免費提供(gong)家電保管服務(wu)，最(zui)長(chang)可(ke)達6個月(yue)。

深圳市不斷加碼補貼政策

為刺激消費市(shi)場活力，今年以來我(wo)國陸續推出了多項政策。

8月(yue)，商務(wu)部(bu)等4部(bu)門辦公(gong)廳發布《關于進一步(bu)做好家(jia)(jia)電以(yi)舊(jiu)(jiu)換新工作的(de)通知》，對個人消費者購(gou)買2級及以(yi)上能效或水(shui)效標準的(de)冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水(shui)器、家(jia)(jia)用灶具、吸(xi)油煙(yan)機8類家(jia)(jia)電產(chan)(chan)品給(gei)予以(yi)舊(jiu)(jiu)換新補(bu)貼(tie)，補(bu)貼(tie)標準為產(chan)(chan)品最終(zhong)銷(xiao)售(shou)(shou)價格(ge)的(de)15%；對購(gou)買1級及以(yi)上能效或水(shui)效的(de)產(chan)(chan)品，額外再給(gei)予產(chan)(chan)品最終(zhong)銷(xiao)售(shou)(shou)價格(ge)5%的(de)補(bu)貼(tie)。同(tong)月(yue)，支持消費品以(yi)舊(jiu)(jiu)換新的(de)1500億元超長期特(te)別(bie)國債(zhai)資(zi)金全部(bu)下達到(dao)地方。

商務部全國家電(dian)以舊換新數據平(ping)臺(tai)顯示，截至10月(yue)15日，2066.7萬名消(xiao)費者申請，1013.4萬名消(xiao)費者購買8類(lei)家電(dian)產品(pin)1462.4萬臺(tai)，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

9月5日(ri)，《深(shen)圳(zhen)市超長(chang)(chang)期特別國債資金(jin)(jin)加(jia)力支(zhi)持消(xiao)費品(pin)以(yi)舊換新實施方(fang)案》（以(yi)下(xia)簡(jian)稱《方(fang)案》）出爐。在(zai)次日(ri)舉(ju)行的(de)新聞發布會上，深(shen)圳(zhen)市商務(wu)局副局長(chang)(chang)周明(ming)武(wu)介(jie)紹，此次補貼(tie)除了國家明(ming)確(que)的(de)8類(lei)家電產(chan)(chan)品(pin)和全省統一支(zhi)持的(de)3類(lei)產(chan)(chan)品(pin)之外，深(shen)圳(zhen)市新增了消(xiao)費級無人(ren)機、消(xiao)費級機器人(ren)、3C服務(wu)器、投(tou)影儀(yi)、智能運動裝備、咖啡機等6類(lei)產(chan)(chan)品(pin)以(yi)舊換新，本次最高補貼(tie)比例也達到(dao)(dao)20%，單(dan)件商品(pin)最高補貼(tie)金(jin)(jin)額(e)達到(dao)(dao)2000元。

10月(yue)15日(ri)，深圳發布智能(neng)家居(ju)消(xiao)費補(bu)(bu)貼實施指引，擴大智能(neng)家居(ju)產品(pin)(pin)補(bu)(bu)貼范圍，新增21個智能(neng)家居(ju)產品(pin)(pin)補(bu)(bu)貼品(pin)(pin)類，單件(jian)商品(pin)(pin)補(bu)(bu)貼金額最高可達2000元。

深圳市商務局方面向記(ji)者提供的數據顯示，截至11月2日，深圳市以(yi)舊換新累(lei)計銷售(shou)(shou)(shou)汽車家電(dian)(dian)(dian)等(deng)設備(bei)金額242.98億元(yuan)(yuan)(yuan)，其中家電(dian)(dian)(dian)和智能家居(ju)產品銷售(shou)(shou)(shou)額92.6億元(yuan)(yuan)(yuan)，71.5%通過(guo)線上平臺進(jin)行銷售(shou)(shou)(shou)。從具體品類(lei)看，八(ba)大類(lei)家電(dian)(dian)(dian)帶動銷售(shou)(shou)(shou)金額41.1億元(yuan)(yuan)(yuan)；3C類(lei)產品帶動銷售(shou)(shou)(shou)金額33.3億元(yuan)(yuan)(yuan)；智能家居(ju)產品帶動銷售(shou)(shou)(shou)金額18.2億元(yuan)(yuan)(yuan)。