每經記者｜王郁彪    每經編輯｜文多    

｜2024年11月14日 星期(qi)四(si)｜

NO.1 微信小程序三季度交易額超2萬億元，同比增長十余個百分點

11月13日，騰訊發布的(de)2024年第(di)三季度財報顯示，微(wei)信及WeChat的(de)合并月(yue)活躍賬戶數增至13.82億。小程序交(jiao)易生態活躍，季度內交(jiao)易額突破兩萬(wan)億元，包含餐(can)飲零售、交(jiao)通出行、民生繳費等多個(ge)場景的(de)線(xian)上線(xian)下服務，同比增長十幾個(ge)百分點。此(ci)外，微(wei)信搜一搜在商業化檢索(suo)量與點擊率均實現(xian)同比增長。

點評：小程序的(de)(de)強勁增長不(bu)僅為騰(teng)(teng)訊帶來了(le)(le)直接的(de)(de)交易收(shou)入，也為其(qi)廣(guang)告(gao)業務和支付服務提(ti)供了(le)(le)更多機會。此(ci)外，微信搜一搜的(de)(de)商業化(hua)檢索量與點擊率同比增長，顯示了(le)(le)騰(teng)(teng)訊在(zai)提(ti)升用(yong)戶體(ti)驗和商業化(hua)效(xiao)率方面的(de)(de)成功。整體(ti)而言，騰(teng)(teng)訊通過(guo)不(bu)斷優(you)化(hua)小程序等(deng)平臺，增強了(le)(le)其(qi)在(zai)數字經濟中的(de)(de)競爭力和盈利能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日，小紅書電商公(gong)布的“一年(nian)一度購物(wu)狂歡”戰報。數(shu)(shu)據(ju)顯示(shi)，活動期(qi)(qi)間，成交金額突破千萬元的商家數(shu)(shu)量(liang)增至去年(nian)同期(qi)(qi)的5.4倍，單(dan)場(chang)成交額超過(guo)千萬元的買手數(shu)(shu)量(liang)也增長至去年(nian)同期(qi)(qi)的3.6倍。此外，單(dan)場(chang)成交額破百(bai)萬元的直(zhi)播間數(shu)(shu)量(liang)達(da)到了去年(nian)同期(qi)(qi)的8.5倍。

點評：小紅書(shu)的增長(chang)勢頭顯示(shi)了(le)其(qi)在內容(rong)電(dian)商市場中(zhong)的競爭力，尤其(qi)是(shi)在吸引年輕用戶(hu)和(he)(he)中(zhong)腰部買手方面(mian)。小紅書(shu)在消費環境中(zhong)的挑戰仍然嚴峻(jun)，需(xu)要繼(ji)續通過創新(xin)和(he)(he)優(you)化用戶(hu)體驗(yan)來維持增長(chang)。

NO.3 抖音電商、快手電商“雙11”戰報：抖音貨架場帶動的成交額占大盤42%

11月12日晚，抖音(yin)電商、快(kuai)手電(dian)(dian)商(shang)分別發布“雙(shuang)11”收官(guan)戰報(bao)。抖(dou)音電(dian)(dian)商(shang)數(shu)據顯示(shi)，10月8日至11月11日，超(chao)3.3萬(wan)(wan)(wan)個品(pin)牌成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)同比(bi)翻倍，近1.7萬(wan)(wan)(wan)個品(pin)牌成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)增(zeng)速超(chao)500%，超(chao)2000個單(dan)品(pin)成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)破(po)千萬(wan)(wan)(wan)元。累(lei)計有275個品(pin)牌通過直(zhi)播(bo)帶貨實現成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)過億元；111個電(dian)(dian)商(shang)作者直(zhi)播(bo)間成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)破(po)億元。由貨架場帶動的成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)繼(ji)續(xu)提(ti)升(sheng)，占據大盤(pan)42%。快手(shou)電(dian)(dian)商(shang)方面，“雙(shuang)11”期間，成(cheng)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)額(e)(e)(e)破(po)百萬(wan)(wan)(wan)元的直(zhi)播(bo)間數(shu)超(chao)2500個。

點評：抖(dou)音電(dian)(dian)商(shang)和快手電(dian)(dian)商(shang)在(zai)“雙11”期(qi)間的(de)表(biao)現，揭(jie)示了(le)短視頻平臺在(zai)電(dian)(dian)商(shang)領域的(de)強(qiang)勁增長勢頭。不難看出，短視頻平臺的(de)電(dian)(dian)商(shang)化(hua)正在(zai)重塑造線上零售業態(tai)，為品牌和商(shang)家提(ti)供了(le)新的(de)增長機會，但(dan)同時(shi)也(ye)加(jia)劇了(le)電(dian)(dian)商(shang)市(shi)場的(de)競(jing)爭(zheng)。特別是存量競(jing)爭(zheng)時(shi)代，今年(nian)“雙11”，抖(dou)音、快手紛(fen)紛(fen)搶(qiang)跑，爭(zheng)奪消費注意(yi)力，平臺商(shang)家、達人等(deng)也(ye)紛(fen)紛(fen)卷價格、拼服務。