每經記(ji)者｜畢媛媛    每經編輯｜董興生    

作(zuo)為展示平臺商業(ye)價值，吸引潛(qian)在(zai)合作(zuo)伙伴的窗口，一直以來，招商會都是各大視頻(pin)平臺“秀肌肉”的舞臺。

臨近年末，中國(guo)移(yi)動(dong)咪(mi)咕公司（以下簡(jian)稱“咪(mi)咕”）成為本年度最后一家公布未來招商計劃的(de)主流(liu)視頻平臺。

近日(ri)，“2025咪咕(gu)廣告招(zhao)商合作(zuo)伙伴大(da)會”于(yu)北京(jing)首鋼園啟(qi)幕(mu)。《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者發現(xian)，招(zhao)商會上，咪咕(gu)公布了多部影視劇(ju)和紀錄片的進展，還透露了微短劇(ju)的新動作(zuo)。

近年(nian)來，各家視(shi)頻平臺(tai)(tai)愈發重(zhong)視(shi)頭部內容。此(ci)次(ci)，咪咕宣布(bu)(bu)多部“S級”（指大制作(zuo)的(de)(de)(de)重(zhong)點項目）大劇(ju)，如改(gai)編自藤萍(ping)的(de)(de)(de)小說《千劫(jie)眉》的(de)(de)(de)《水龍吟》。剛(gang)結束(shu)不久的(de)(de)(de)芒果超媒2025年(nian)招商會(hui)上(shang)，公布(bu)(bu)了(le)楊紫、李(li)現合作(zuo)的(de)(de)(de)《國色芳華》，以及(ji)張藝謀女兒(er)張末(mo)首次(ci)執導的(de)(de)(de)女性(xing)懸疑劇(ju)《獵(lie)心》。在對S級大劇(ju)的(de)(de)(de)資金和(he)精力投入(ru)上(shang)，長視(shi)頻平臺(tai)(tai)仍然不遺余力。

圖(tu)片來源：主辦方供(gong)圖(tu)

網絡視聽流量爭奪白熱化 咪咕、芒果也來“搶大劇”

《中國網絡視聽文藝年度發展(zhan)報告（2024）》（以下簡稱《報告》）顯示(shi)，視頻服務在移動互聯(lian)網所(suo)有(you)一級(ji)行業中，以13.5億臺的(de)(de)月(yue)獨立設備數(shu)量、95.9%的(de)(de)用戶(hu)滲透率以及(ji)1.9%的(de)(de)月(yue)獨立設備數(shu)量同比增長率，位居首位，成為流量最高(gao)的(de)(de)一個一級(ji)行業。

《報告(gao)》指(zhi)出，今年(nian)，劇集部分，電視劇市場有所回暖，網(wang)(wang)(wang)絡劇市場更(geng)加規范。向(xiang)短而生、臺網(wang)(wang)(wang)聯動、IP退潮、內(nei)容為王成為網(wang)(wang)(wang)絡劇集創(chuang)作(zuo)的(de)(de)新特點；現實(shi)主義題材作(zuo)品佳(jia)作(zuo)頻出，網(wang)(wang)(wang)劇平臺深耕各自(zi)的(de)(de)用戶基(ji)本(ben)盤，平臺競爭逐漸形成多(duo)元化、差(cha)異化的(de)(de)新格(ge)局。

記者(zhe)發現(xian)，招商會上，咪咕(gu)公布(bu)了多部(bu)影視劇(ju)和(he)紀錄片的進展。在各視頻平(ping)臺紛紛推出不(bu)同(tong)“劇(ju)場”的背景下(xia)，咪咕(gu)也(ye)推出了“她劇(ju)場”“懸(xuan)疑劇(ju)場”，進一步(bu)加碼女性題材(cai)和(he)懸(xuan)疑題材(cai)的內容(rong)布(bu)局。

雖然咪(mi)咕依照慣例(li)(li)展示(shi)了體育版權(quan)的(de)(de)(de)優勢(shi)，例(li)(li)如(ru)官宣英超(chao)新媒體版權(quan)的(de)(de)(de)合作升級，但(dan)也能(neng)明顯發現，咪(mi)咕對(dui)于S級頭部(bu)大劇的(de)(de)(de)重視。例(li)(li)如(ru)，宣布將播出(chu)改編(bian)自(zi)藤萍小說《千(qian)劫(jie)眉》的(de)(de)(de)《水龍吟》。

圖片來源：主(zhu)辦方供圖

在(zai)剛結束(shu)不(bu)久的(de)芒果超媒2025年招商會上，芒果TV除了鞏固在(zai)綜藝市場(chang)的(de)王(wang)牌地位外(wai)，也釋放了2025年的(de)劇集(ji)片單(dan)，《國色芳(fang)華》《好運家》《珍品》等大劇，讓人可以(yi)一窺芒果TV發力(li)劇集(ji)市場(chang)的(de)決心。

今年9月，優酷官宣了(le)包(bao)含超200部內容的(de)2024—2025年片單(dan)；同月，愛奇藝在(zai)一年一度(du)的(de)悅享會上(shang)發(fa)布(bu)了(le)超300部內容的(de)2024—2025年片單(dan)；10月，騰訊視(shi)頻同樣在(zai)招商會上(shang)發(fa)布(bu)了(le)影視(shi)劇、綜藝、紀錄(lu)片、體(ti)育、動漫等在(zai)內的(de)多品類資源。

事實上，早在2023年(nian)底，愛奇藝首席內(nei)容官王曉暉就曾在財報會上表示(shi)，將(jiang)重(zhong)點(dian)提高(gao)頭部(bu)劇集(ji)項目的投入比例。到了(le)2024年(nian)，各平臺“注水(shui)劇”明顯減少，但對于頭部(bu)內(nei)容的爭奪絲毫未減弱。

“2024年S級微短劇平均制作成本達到300萬元”

11月21日，愛(ai)奇藝公布(bu)2024年(nian)第三季度財報后(hou)，愛(ai)奇藝創始人(ren)、首席(xi)執行(xing)官龔宇表示(shi)，今年(nian)三季度，愛(ai)奇藝戰略性調整了娛樂產品和服務，將微短劇作為長視頻內容的補充。

微短劇的快速發展，讓長(chang)視頻平臺不(bu)得不(bu)進行(xing)調整，將其納入平臺的生態擴圈戰(zhan)略體系中。

今(jin)年(nian)初，咪(mi)咕數媒(mei)推(tui)出(chu)咪(mi)咕短劇(ju)廠牌，上線精品(pin)短劇(ju)春節檔，還推(tui)出(chu)《再(zai)世為王》《廚神》等多(duo)部具(ju)有話題(ti)量的短劇(ju)。在咪(mi)咕生(sheng)態大會“網文(wen)(wen)＋短劇(ju)”融合(he)升級(ji)發展論(lun)壇上，中國移動咪(mi)咕公(gong)司黨委委員、副總經理(li)王剛表示，咪(mi)咕網文(wen)(wen)向(xiang)短劇(ju)的平臺升級(ji)，匯聚短劇(ju)超(chao)過5000部。

11月12日，芒(mang)果TV官宣了其2025年(nian)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)布局(ju)，計劃(hua)拿(na)出(chu)類似于長劇(ju)(ju)的投入(ru)來打造3至(zhi)5部“超級(ji)頭部”的行(xing)業頂級(ji)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)；今年(nian)10月，優(you)酷正式(shi)實行(xing)短(duan)劇(ju)(ju)分賬(zhang)新(xin)(xin)規，提高了短(duan)劇(ju)(ju)單集分賬(zhang)上(shang)限；再之(zhi)前，騰訊(xun)視頻也更新(xin)(xin)過(guo)短(duan)劇(ju)(ju)分賬(zhang)政策。

中國網絡視(shi)聽協會(hui)副秘(mi)書(shu)長(chang)、短視(shi)頻和直播工(gong)委會(hui)副理(li)事(shi)長(chang)兼秘(mi)書(shu)長(chang)周結表示，微短劇是(shi)網絡文(wen)藝最新(xin)的賽道，行(xing)業經過多輪迭代后回(hui)歸理(li)性(xing)，逐漸從產(chan)品(pin)向(xiang)作(zuo)品(pin)迭代發展(zhan)。

在周結看來，微短劇行(xing)業有(you)四大新趨勢、新變化。首先，用戶覆(fu)蓋(gai)全民化。截至(zhi)2024年6月(yue)，我(wo)國微短劇用戶規模已達5.76億，占整(zheng)體網民的(de)52.4%，超越多個(ge)基礎數(shu)字服務領(ling)域，未來還將快速(su)發展。“調查(cha)數(shu)據顯示，不同年齡(ling)、地(di)域、收入水平的(de)人都被微短劇吸引。”

其次，商(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)多元(yuan)化(hua)為微短劇行業(ye)(ye)帶(dai)來(lai)了更(geng)多盈利(li)可能。早(zao)期(qi)，微短劇的盈利(li)以付費(fei)點播IAP模(mo)(mo)式(shi)（In-App Purchase，應用(yong)內購買）為主，如今已逐漸走向(xiang)免(mian)費(fei)模(mo)(mo)式(shi)IAA（In-App Advertising，應用(yong)內廣(guang)(guang)告）、混合模(mo)(mo)式(shi)IAAP（即IAA+IAP混合變(bian)現方式(shi)）并重轉(zhuan)化(hua)。廣(guang)(guang)告解鎖、品牌植入、品牌定制、品牌冠名、電商(shang)帶(dai)貨、版權(quan)等成(cheng)為IAA模(mo)(mo)式(shi)下的主要盈利(li)方式(shi)。

產業(ye)發展(zhan)融(rong)合化、內容創作精(jing)品化是微短(duan)劇(ju)行業(ye)未(wei)來發展(zhan)的(de)必然趨勢。周結(jie)表示(shi)：“早期野蠻生長(chang)、迎合情緒、無價值、無營養(yang)、無邏輯、同質(zhi)化的(de)內容在被行業(ye)和用戶拋棄，精(jing)品化已經成為行業(ye)共識。2024年S級微短(duan)劇(ju)平均制作成本達到(dao)了300萬元，從業(ye)者更加(jia)注(zhu)重劇(ju)集的(de)質(zhi)量，追求延長(chang)劇(ju)集生命力。”