每經記者｜陳婷    每經編輯｜劉(liu)雪(xue)梅    

今年“6·18”，短劇的角色不容忽(hu)視。

定制(zhi)短劇《以愛為刃》于(yu)5月(yue)27日正式(shi)在淘(tao)寶逛逛平臺首(shou)播。據報(bao)道，這部短劇由某女(nv)裝品(pin)牌獨家冠(guan)名定制(zhi)，淘(tao)寶短劇與浙(zhe)江亮光(guang)文化影(ying)視傳媒有(you)限公司聯(lian)合(he)出品(pin)。

淘寶App底部導航(hang)欄中，找到(dao)“逛(guang)逛(guang)”選項，點進(jin)去可發現在(zai)“直(zhi)播”前面有(you)“劇(ju)場”欄目，其中“淘寶獨(du)家短劇(ju)”《以(yi)愛為(wei)刃(ren)》正在(zai)被官方推(tui)介中。短劇(ju)頁(ye)面還(huan)附帶商品鏈接(jie)，用戶可以(yi)在(zai)“萬能的某(mou)寶”里直(zhi)接(jie)找到(dao)劇(ju)中主角(jiao)所穿的衣服。

淘寶內(nei)容(rong)營(ying)銷總經理陳芳曾在近期(qi)表示，淘寶選(xuan)擇短(duan)劇戰略，是為了給品牌提(ti)供(gong)新的(de)營(ying)銷增(zeng)量和廣告模式，比如在新品上(shang)市、日(ri)常種(zhong)草、大促節(jie)點等階(jie)段發揮重要作(zuo)用。

《每日經濟新(xin)聞》記者發現，除了(le)(le)平臺方(fang)之外，不少主(zhu)播也加入了(le)(le)這(zhe)(zhe)一賽道(dao)(dao)。抖音達人(ren)姜(jiang)十(shi)七(qi)牽手(shou)韓束(shu)，定制(zhi)了(le)(le)新(xin)劇(ju)《讓愛束(shu)手(shou)就擒》，劇(ju)中不忘(wang)掛(gua)上韓束(shu)“6·18”的(de)鏈接(jie)。此(ci)前，瘋狂小楊(yang)哥也高調入局(ju)了(le)(le)這(zhe)(zhe)一賽道(dao)(dao)。

當短(duan)劇走入電(dian)商世(shi)界(jie)，這股(gu)短(duan)劇旋風可能會刮出(chu)電(dian)商世(shi)界(jie)新氣(qi)象嗎(ma)？

短劇走入電商世界

根據艾(ai)媒咨詢(xun)數據，國(guo)(guo)內微短劇2023年市場規模為373.9億元，較2022年的101.7億元增(zeng)長267.65%，預計2027年中國(guo)(guo)微短劇市場規模會(hui)超過1000億元。

今年(nian)3月，淘寶(bao)面向(xiang)短(duan)(duan)劇生(sheng)態伙伴發(fa)布2024年(nian)短(duan)(duan)劇扶(fu)持政策。據(ju)悉(xi)，2024年(nian)，淘寶(bao)短(duan)(duan)劇會繼續(xu)擴(kuo)大業(ye)務，打造百(bai)億淘劇計(ji)劃，提供現金托底、流量護航、短(duan)(duan)直聯動、宣(xuan)發(fa)助推等(deng)多項扶(fu)持投入。

陳(chen)芳(fang)曾提及，低成(cheng)本短(duan)(duan)劇《女巫(wu)請睜眼》在“雙11”期間曝光達1億次(ci)；三(san)星春節檔短(duan)(duan)劇新客占比超90%；洋(yang)河酒品牌(pai)短(duan)(duan)劇《綁(bang)個財(cai)神過大年》與郭德綱徒弟(di)孫越合作(zuo)，取得(de)四個熱搜(sou)。

淘寶直播方面提供的數據顯示，2023年(nian)下半(ban)年(nian)淘寶短劇開始發力，半(ban)年(nian)內已(yi)合作了15+個品牌(pai)，上(shang)線(xian)了20+部品牌(pai)短劇，其中10+部短劇播放量過(guo)千萬次。

據報道(dao)，京東(dong)在(zai)App首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中(zhong)，也增加(jia)了與短劇相關的賬號和內容。記者在(zai)京東(dong)App中(zhong)發現，珀(po)萊(lai)雅京東(dong)自營旗艦店上線了《大小(xiao)姐(jie)的萬丈光芒》短劇，并掛上了珀(po)萊(lai)雅直播間，點(dian)進去(qu)便(bian)是(shi)所謂(wei)的“6.18”購物攻略。

除電商平臺加碼之外，一批為主(zhu)播帶貨(huo)服務的MCN機構也已經切入這一賽道。

遙望科(ke)技財(cai)報提(ti)及，2023年第四季度，公司(si)短劇平臺(tai)以微信小程序的方式上線，到2024年一季度，公司(si)短劇業務流(liu)水約8100萬元。

為何受到行業熱捧

這些互聯網(wang)公司(si)為何集體看(kan)上短劇(ju)這個新(xin)興產業？

“大(da)資(zi)本的出發點和(he)對(dui)未(wei)來的展(zhan)望(wang)，是我們這些一線從業者(zhe)所始(shi)料不及的。”短(duan)劇(ju)導演胡玉羽(yu)扎根(gen)短(duan)劇(ju)行業多年，作品有爆款(kuan)短(duan)劇(ju)《狂(kuang)飆風云之龍嫂》《相思不似相逢》等，他(ta)對(dui)《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)表示，此前短(duan)劇(ju)行業以充值(zhi)付費為主(zhu)要商(shang)業模式(shi)，但在電商(shang)公司進(jin)入行業后，品牌(pai)定制劇(ju)就出現了。

“商(shang)家自己(ji)投(tou)錢(qian)的(de)叫定制劇(ju)，比(bi)如一(yi)(yi)個(ge)化妝品品牌(pai)自己(ji)可以投(tou)個(ge)100萬(wan)或者200萬(wan)做一(yi)(yi)個(ge)劇(ju)，在‘雙11’或是‘6·18’等節點(dian)，讓這(zhe)個(ge)劇(ju)上線，通過這(zhe)個(ge)劇(ju)來搏流量、帶熱度，最(zui)后轉化為(wei)銷(xiao)售。”胡玉羽說。

互聯網分析(xi)師張(zhang)書樂對《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者表(biao)示，短(duan)劇(ju)作(zuo)為直(zhi)播(bo)短(duan)視頻賽(sai)道(dao)中的(de)(de)新內(nei)容(rong)方(fang)式，有(you)一定的(de)(de)促銷效(xiao)(xiao)(xiao)果，較(jiao)之叫賣(mai)風格的(de)(de)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨，“短(duan)劇(ju)的(de)(de)內(nei)容(rong)可以(yi)更加抓住(zhu)受(shou)眾，并形(xing)成追(zhui)劇(ju)效(xiao)(xiao)(xiao)果，形(xing)成新的(de)(de)受(shou)眾黏性，目前(qian)而言，品(pin)(pin)牌(pai)定制短(duan)劇(ju)大體會分為品(pin)(pin)牌(pai)營銷、商(shang)品(pin)(pin)植入和直(zhi)接(jie)體驗商(shang)品(pin)(pin)帶(dai)來帶(dai)貨效(xiao)(xiao)(xiao)果這(zhe)三種類(lei)型(xing)，但三個類(lei)型(xing)還可以(yi)混(hun)搭組(zu)合”。

加碼內容(rong)，并基于此(ci)提升用戶規模，已經成(cheng)為了當前不少電商(shang)平臺的發(fa)展重心(xin)之(zhi)一。

今(jin)年“6·18”大促期(qi)間(jian)，短劇已經(jing)展現出了一定價值。

百聯咨(zi)詢創始人莊帥(shuai)對《每(mei)日經濟新聞》記者表示，“6·18”大(da)促期間品(pin)牌(pai)需要有(you)更大(da)的(de)曝光，提升知名度和美譽度，保證足夠的(de)轉化率，短劇能起到重要的(de)曝光作(zuo)用。

同(tong)樣屬于內容領域(yu)，同(tong)樣有助于提高(gao)用戶留存和轉(zhuan)化(hua)，直播和短(duan)劇之(zhi)間是(shi)左右手(shou)互搏還是(shi)相輔(fu)相成關系？

莊(zhuang)帥認為，二(er)者(zhe)(zhe)是互(hu)相促進的(de)關系：短(duan)劇推動(dong)主播(bo)粉(fen)絲增長或(huo)者(zhe)(zhe)植入(ru)(ru)品牌獲(huo)得(de)曝(pu)光，得(de)到更高(gao)的(de)收入(ru)(ru)。在(zai)直播(bo)的(de)時候還(huan)能(neng)提(ti)升粉(fen)絲對(dui)品牌的(de)認知和對(dui)主播(bo)的(de)信任度，進一步提(ti)升轉化率。

對此(ci)，張書樂(le)則認(ren)為，品牌(pai)定制(zhi)短劇本質(zhi)上(shang)是品牌(pai)營銷，而非直(zhi)(zhi)接帶貨(huo)，不會直(zhi)(zhi)接沖擊(ji)直(zhi)(zhi)播帶貨(huo)賽道，更(geng)多(duo)(duo)的是讓(rang)品牌(pai)影響(xiang)力進一步擴(kuo)大，順便具有一些帶貨(huo)效果(guo)，和影視劇中(zhong)的植(zhi)入廣告(gao)并無太多(duo)(duo)區(qu)別。

當下，短劇市場的發展尚處青春期，其在電商(shang)平臺最(zui)終將是何種份量尚是未知(zhi)數。但(dan)隨著一個(ge)“新物種”的誕生，考驗(yan)各大電商(shang)平臺眼光(guang)和手腕(wan)的時(shi)候又到了。