古城(cheng)，鏈接古今文旅(lv)密(mi)碼。然(ran)而近(jin)日，“山(shan)水(shui)旅(lv)游第(di)一股(gu)”張家界旅(lv)游集團(tuan)(tuan)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司迎來(lai)預重整，根據財報，其旗下(xia)大(da)庸(yong)古城(cheng)是(shi)虧損大(da)戶，過(guo)去四年(nian)累計虧損6.47億元，占集團(tuan)(tuan)累計虧損額的(de)89.12%。今年(nian)上半年(nian)，大(da)庸(yong)古城(cheng)日均購票人數甚至不足20人。

失意的人造古城(cheng)，卻(que)有春(chun)風得意的開頭。據披露，大庸古(gu)城(cheng)投(tou)資(zi)25億元(yuan)，是張家界(jie)(jie)單體投(tou)資(zi)最大的城(cheng)市旅游文(wen)化項目(mu)。誰曾想，這個“明(ming)星項目(mu)”卻是連(lian)張家界(jie)(jie)都(dou)捧(peng)不起(qi)的“糊(hu)咖”呢？

實際上(shang)，古城文旅盲目快(kuai)上(shang)，從勇(yong)往直前到“庸”往直前，早已埋好(hao)了(le)伏筆。

古城(cheng)，本是(shi)歷史的(de)遺珠，是(shi)歲月的(de)饋贈。

“南麗(li)江(jiang)、北平(ping)遙、東歙縣、西(xi)閬中”，行走四(si)大知(zhi)名古城，就知(zhi)道那(nei)些歷史建筑和小鎮(zhen)生活，給(gei)今人(ren)帶來的(de)震撼。

搖櫓泛(fan)舟、石(shi)徑漫步，在麗江(jiang)，一(yi)幅水墨畫婉轉打開，古街古房側身(shen)而過，千(qian)百(bai)年(nian)前的(de)(de)(de)煙(yan)火(huo)就擦肩而過；青(qing)(qing)磚(zhuan)(zhuan)、灰瓦、紅燈(deng)籠，日落(luo)孤煙(yan)下的(de)(de)(de)平遙古城(cheng)，木門斑駁，票號卻依舊“火(huo)熱”，每一(yi)片磚(zhuan)(zhuan)瓦都見證了那段商埠繁(fan)盛的(de)(de)(de)歷(li)史；行走(zou)歙縣徽州(zhou)古城(cheng)，路過最原(yuan)汁原(yuan)味的(de)(de)(de)古居和(he)陶行知等近代文(wen)化名人的(de)(de)(de)故居，時空交匯；青(qing)(qing)灰瓦屋鱗(lin)次櫛比，江(jiang)水繞(rao)城(cheng)遠山聳峙，腳踩閬中(zhong)的(de)(de)(de)青(qing)(qing)石(shi)板，在豐富(fu)的(de)(de)(de)遺跡中(zhong)穿梭歷(li)史的(de)(de)(de)隧道(dao)……

縱有(you)古城項目(mu)遇冷，但古城古鎮的魅力，仍毋(wu)庸置疑(yi)。逃離壓力(li)，感悟古韻……據《2024中國古鎮旅(lv)游發展(zhan)報(bao)告》，93.4%的(de)受訪(fang)者(zhe)曾參與過古鎮旅(lv)游，古鎮旅(lv)游在我國國內市(shi)場中占有重要地位，因為它們(men)提供了(le)難以替(ti)代(dai)的(de)情(qing)緒價值。

同病(bing)相(xiang)憐者遠(yuan)不止張家界。數據顯(xian)示，當前我國共有古(gu)(gu)鎮(zhen)、古(gu)(gu)城(cheng)(cheng)(cheng)約(yue)2800座，一縣一座古(gu)(gu)城(cheng)(cheng)(cheng)、古(gu)(gu)鎮(zhen)儼(yan)然成標配。但(dan)2000多(duo)(duo)座古(gu)(gu)城(cheng)(cheng)(cheng)、古(gu)(gu)鎮(zhen)中，5A級(ji)景區僅33個。知名度(du)較低、同質化(hua)問(wen)題是大多(duo)(duo)數古(gu)(gu)城(cheng)(cheng)(cheng)的(de)通病。
回到供給端，或因“古城效應”太(tai)吸引人，某段(duan)時間，無數文旅從(cong)業者神魂顛(dian)倒。有古城(cheng)(cheng)就(jiu)擴大，沒古城(cheng)(cheng)就(jiu)生造，雨后(hou)春(chun)筍般(ban)的人造古城(cheng)(cheng)，批量面(mian)世。

一千個讀者有一千個哈姆雷特， 一千個人造古城卻只有一個模子的小吃味道。失去文化底蘊的文化古城，復制粘貼、令人“臉盲”的精美建筑，并不能打動人。

恰巧，大(da)庸古(gu)城(cheng)也(ye)犯了(le)這些錯(cuo)誤(wu)。庸文(wen)化(hua)雖(sui)有獨特性(xing)，但所謂(wei)復刻的建筑(zhu)，卻(que)宛如空中(zhong)樓閣；雖(sui)坐(zuo)擁張家界(jie)文(wen)旅資源，卻(que)不比隔壁鳳凰(huang)古(gu)城(cheng)的沉(chen)淀，缺少自(zi)然生(sheng)長的文(wen)化(hua)血脈，商業(ye)氣息一眼望穿(chuan)。

而需(xu)求端，游(you)(you)客需(xu)求轉(zhuan)向個性化(hua)、多樣化(hua)和細(xi)分(fen)化(hua)，同時(shi)，消費(fei)理念又更克制了。平庸(yong)者出局，只有夠優秀、夠特別的(de)(de)項目，消費(fei)者才愿意買單。即便有的(de)(de)人(ren)造古城定位(wei)就是商業(ye)街，人(ren)家也不稀罕——網絡購物如此(ci)方便，千篇一律的(de)(de)旅游(you)(you)周邊消費(fei)，游(you)(you)客為(wei)什(shen)么要買賬(zhang)？

這邊(bian)古城失意，那(nei)邊(bian)文旅春風正盛。從“進淄趕(gan)烤”，到跟(gen)著悟(wu)空游(you)山(shan)西、跟(gen)著團(tuan)長打縣城(cheng)，這些火熱的文旅(lv)，讓(rang)人窺見旅(lv)游(you)產(chan)業早(zao)已不再是僅(jin)憑“風光(guang)”和(he)規模，就可萬(wan)事無憂。話題性(xing)、社(she)交性(xing)、沉(chen)浸式、個性(xing)化、文化性(xing)……都很重要。山(shan)東臨沂(yi)推出(chu)(chu)“跟(gen)著團(tuan)長打縣城(cheng)”項目后(hou)，國(guo)慶假(jia)期(qi)景區游(you)客每(mei)天(tian)最多達到7.5萬(wan)人，假(jia)期(qi)結束后(hou)每(mei)天(tian)也有4萬(wan)人，是去(qu)年同(tong)期(qi)的3倍(bei)。而黑龍江鏡泊湖景區計劃推出(chu)(chu)“流(liu)放寧古塔”項目，未上(shang)線先(xian)火，引發網友躍躍欲試。

連接過去與(yu)未(wei)來的古城(cheng)亦如此。人造(zao)古(gu)城，若只是外形仿古(gu)，不(bu)(bu)從深處挖掘自身的(de)特(te)色文化符(fu)號，不(bu)(bu)能因地(di)制宜豐富產品供(gong)給，只會被游客用腳(jiao)投票，摒棄不(bu)(bu)顧。
困境(jing)如何破局(ju)？

打贏以產品力(li)為核心的“創(chuang)新(xin)戰”，不斷創(chuang)新(xin)求變。因(yin)地制宜開(kai)辟新(xin)賽道，依(yi)托(tuo)(tuo)古城文化打(da)造新(xin)地標。比如(ru)，山西(xi)坐擁古建資(zi)(zi)源(yuan)，依(yi)托(tuo)(tuo)《黑神話(hua)：悟空》再度爆火(huo)。要用新(xin)創意(yi)激活老資(zi)(zi)源(yuan)，讓(rang)傳統煥新(xin)生。比如(ru)，烏(wu)(wu)(wu)鎮，無論是烏(wu)(wu)(wu)鎮戲劇節(jie)還(huan)是世界互聯網(wang)大(da)會·烏(wu)(wu)(wu)鎮峰(feng)會，都為游客(ke)帶(dai)來新(xin)體驗。

打贏(ying)以服務力(li)為主的“營商(shang)環境(jing)戰(zhan)”，優(you)化服務格局。旅(lv)游(you)是給游(you)客(ke)營造新(xin)鮮有(you)趣的(de)體(ti)驗，配套(tao)好的(de)服務(wu)，才能讓(rang)游(you)客(ke)放(fang)心去(qu)“種草千萬遍不(bu)如體(ti)驗一遍”。

愿每(mei)一個古城文旅(lv)都個性十足，讓人(ren)(ren)在千(qian)(qian)人(ren)(ren)千(qian)(qian)面的古城里，邂逅(hou)N面生活。

本期話題

你喜歡古(gu)城(cheng)游(you)、古(gu)鎮(zhen)游(you)嗎？對如(ru)今的古(gu)城(cheng)古(gu)鎮(zhen)發展有何建議？評(ping)論區聊一聊~

撰(zhuan)文/劉(liu)志(zhi)杰(jie) 邊鈺 編輯/郭書瓊 責編/謝(xie)夢 審核/姜明