每經(jing)記者(zhe)｜黃(huang)博(bo)文    每經(jing)編輯｜王可(ke)然(ran)    

品(pin)牌(pai)不(bu)僅寄(ji)托了民眾對(dui)高品(pin)質生(sheng)活的追(zhui)求與夢想(xiang)，更(geng)是衡量(liang)一個國家(jia)經(jing)濟(ji)繁(fan)榮與發展(zhan)實(shi)力的重要標尺。加強品(pin)牌(pai)建設，對(dui)于(yu)推動(dong)經(jing)濟(ji)高質量(liang)發展(zhan)意義重大(da)。

步(bu)入2024年，中(zhong)(zhong)國品牌(pai)(pai)建(jian)設迎(ying)來了全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)發展階段。近年來，中(zhong)(zhong)國上市公司在品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)塑造上取得了怎樣(yang)的(de)(de)成績？企(qi)業(ye)新(xin)(xin)(xin)質生(sheng)產(chan)力發展與品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)提(ti)升之(zhi)間存在什(shen)么內在聯系？數字化轉(zhuan)型又會對企(qi)業(ye)品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)產(chan)生(sheng)哪(na)些影響？對此，《每日經濟新(xin)(xin)(xin)聞》記者（以(yi)下簡(jian)稱NBD）專訪了清(qing)華(hua)大學(xue)經濟管理學(xue)院中(zhong)(zhong)國企(qi)業(ye)研究中(zhong)(zhong)心(xin)主任趙(zhao)平。

趙平(ping)表示，近4年來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)上市(shi)公司品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值榜TOP3000的(de)(de)總體(ti)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值年均復合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)為9.4%。他(ta)認為，這一趨勢(shi)大概率(lv)在未(wei)來(lai)10年會持(chi)續(xu)下去，因為中(zhong)(zhong)國(guo)經濟(ji)的(de)(de)成功轉型與(yu)穩定增(zeng)(zeng)長(chang)將(jiang)推動中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)持(chi)續(xu)增(zeng)(zeng)長(chang)。對(dui)于(yu)如(ru)何借助數(shu)字技(ji)術(shu)與(yu)AI賦能(neng)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值增(zeng)(zeng)長(chang)，趙平(ping)也提出了(le)四點建議：一是制定明(ming)確的(de)(de)數(shu)字化戰略(lve)，二是加(jia)大數(shu)字技(ji)術(shu)的(de)(de)投資，三是培(pei)養數(shu)字技(ji)術(shu)專(zhuan)業(ye)人才(cai)，四是建立(li)企(qi)業(ye)的(de)(de)數(shu)字文化。

“中國(guo)上市公(gong)司(si)品牌價(jia)值(zhi)榜”有四大優勢

NBD：作(zuo)為中國(guo)權威的(de)品牌(pai)(pai)專家，您長期從(cong)事品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)的(de)研究，并且(qie)連(lian)續8年擔任“中國(guo)上(shang)市公司品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)榜”負責人，您如(ru)何評價這些(xie)年來(lai)，中國(guo)上(shang)市公司品牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)的(de)表現(xian)？

趙平：自2017年(nian)(nian)5月(yue)10日第(di)一(yi)個“中國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)日”開(kai)始，清華大學經濟管理學院中國(guo)企業研究中心就(jiu)與(yu)每日經濟新(xin)聞合(he)作，持(chi)續測評和發布(bu)中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公司(si)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值榜。從(cong)數據來看，在2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公司(si)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值榜TOP100的(de)(de)總(zong)計品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值為98777億(yi)(yi)元人(ren)民幣，到(dao)2023年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，這(zhe)一(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值指標(biao)達到(dao)178123億(yi)(yi)元，按現價(jia)(jia)(jia)(jia)計算，年(nian)(nian)均復(fu)(fu)合(he)增長率(lv)為10.3%。與(yu)此同(tong)時，我國(guo)2017年(nian)(nian)和2023年(nian)(nian)的(de)(de)GDP分別是827122億(yi)(yi)元和1260582億(yi)(yi)元，年(nian)(nian)均復(fu)(fu)合(he)增長率(lv)為7.3%。這(zhe)兩(liang)組數據告訴我們，近年(nian)(nian)來，中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公司(si)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值榜TOP100的(de)(de)總(zong)計品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值增長率(lv)比中國(guo)GDP增長率(lv)高了3個百分點。這(zhe)在某種程度(du)上(shang)說明了中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公司(si)近年(nian)(nian)來的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值提升較(jiao)快(kuai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設取得了明顯成(cheng)效。

NBD：針對(dui)中(zhong)國企業或(huo)中(zhong)國品牌進行品牌價值評估(gu)的榜(bang)單有很多(duo)。相(xiang)較(jiao)這些榜(bang)單，您(nin)認為(wei)“中(zhong)國上市公司品牌價值榜(bang)”具備(bei)哪些優勢？

趙平：我認為，“中國上(shang)市(shi)公司品(pin)牌價值榜(bang)(bang)”與其他榜(bang)(bang)單相比，主(zhu)要具有四個優(you)勢：

一是全面性。榜(bang)單(dan)包括中國(guo)所有行業和(he)地(di)區的(de)3000余家上市(shi)公(gong)司，規(gui)模和(he)范圍在同類(lei)榜(bang)單(dan)中都是最(zui)大的(de)；同時，我們也評估(gu)和(he)發布全球上市(shi)公(gong)司品牌價值榜(bang)，以(yi)便更全面地(di)反映中國(guo)企業的(de)品牌發展情況(kuang)。

二是科(ke)學(xue)性。榜(bang)單(dan)測評(ping)(ping)方法(fa)以清華大學(xue)經濟管理(li)學(xue)院中國企業研究中心多年的品牌(pai)理(li)論(lun)研究為基礎開發，具有較高的學(xue)術背景(jing)，同時也借鑒了國際(ji)知名品牌(pai)公司對(dui)品牌(pai)價值評(ping)(ping)估的實踐，具有較強的專業背景(jing)。因(yin)此，榜(bang)單(dan)評(ping)(ping)估的方法(fa)論(lun)是有足(zu)夠保障的。

三是多樣(yang)性(xing)。榜(bang)單不僅包括(kuo)中國上市公司品牌價值總(zong)榜(bang)TOP100，還 設 有 全 球 榜(bang)TOP100、活力榜(bang)TOP100、新銳榜(bang)TOP50和(he)海(hai)外榜(bang)TOP50，以及分行業分地區等(deng)多種子(zi)榜(bang)單，能夠滿足(zu)不同用戶的需求(qiu)。

四是(shi)客(ke)觀(guan)性。榜單每(mei)年(nian)更(geng)新(xin)一次，基礎數(shu)據來源于每(mei)年(nian)經過會計(ji)事務所評審通(tong)過的上市公(gong)司年(nian)報(bao)及(ji)全(quan)球股(gu)市實時(shi)信息，由此就(jiu)能夠及(ji)時(shi)客(ke)觀(guan)地反映企(qi)業的最新(xin)品牌價值變化情況。

這些(xie)優(you)勢(shi)使得中(zhong)國上市公(gong)司(si)(si)品牌價(jia)值榜受到越來越多上市公(gong)司(si)(si)的(de)關注，一些(xie)公(gong)司(si)(si)甚(shen)至將評(ping)估(gu)數(shu)(shu)據寫進公(gong)司(si)(si)年(nian)報或企(qi)業社會責任報告當中(zhong)；一些(xie)政(zheng)府部門也(ye)將相關數(shu)(shu)據作為制(zhi)定政(zheng)策的(de)參考依據，推動企(qi)業的(de)高(gao)質量發展。

新質(zhi)生(sheng)產力與品牌價值(zhi)相(xiang)互促(cu)進是關鍵

NBD：新(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)力是(shi)代表新(xin)技(ji)術、創造新(xin)價值、適(shi)應新(xin)產(chan)(chan)業、重塑新(xin)動能的新(xin)型生產(chan)(chan)力。您怎么看上(shang)市公司(si)新(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)力發(fa)展與(yu)品牌價值提升之間的內在聯系？

趙平(ping)：上市公司新(xin)質生產力的發展與(yu)品牌價(jia)值提升之間存(cun)在相互促(cu)進、相輔相成的關系。

一(yi)方面，新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力的提升(sheng)是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值的基礎(chu)。新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力是指(zhi)通過創新(xin)和(he)技術進(jin)步所(suo)帶來的生(sheng)產(chan)能(neng)力的提升(sheng)。企業通過不斷創新(xin)，提升(sheng)生(sheng)產(chan)效率和(he)產(chan)品(pin)質(zhi)量，以滿(man)足用(yong)戶不斷提升(sheng)的需求。這(zhe)些舉措(cuo)不僅(jin)為企業帶來了經濟效益，而(er)且增強了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的競爭力和(he)吸引力，從而(er)為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值的提升(sheng)奠定了基礎(chu)。

另一方面，品牌(pai)價值的(de)(de)建立(li)有助于新質生產(chan)力的(de)(de)釋放。一個(ge)強大的(de)(de)品牌(pai)能夠在(zai)消費者(zhe)心中(zhong)樹立(li)起良好(hao)的(de)(de)形(xing)象，贏得他們的(de)(de)信任(ren)和忠誠。當(dang)用戶對品牌(pai)高(gao)度認可(ke)時，這種(zhong)品牌(pai)效(xiao)應將會使企業獲得更(geng)高(gao)的(de)(de)利潤，從(cong)而有更(geng)多的(de)(de)資源投(tou)入到新質生產(chan)力的(de)(de)提(ti)升中(zhong)，形(xing)成良性循環(huan)。

同(tong)時，新(xin)質生(sheng)產(chan)(chan)力(li)與品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)的(de)相互促(cu)進(jin)關(guan)(guan)系是企業(ye)(ye)(ye)(ye)可持(chi)續發(fa)展的(de)關(guan)(guan)鍵。企業(ye)(ye)(ye)(ye)應不(bu)斷加大(da)對(dui)新(xin)質生(sheng)產(chan)(chan)力(li)的(de)投入，追(zhui)求技術創(chuang)新(xin)和生(sheng)產(chan)(chan)優化，以(yi)提供更優質的(de)產(chan)(chan)品(pin)和服務。同(tong)時，企業(ye)(ye)(ye)(ye)要注重品(pin)牌(pai)(pai)建設和維護，通過持(chi)續有效的(de)營銷和傳播策略，塑造(zao)獨特的(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象，不(bu)斷提升品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)。這種(zhong)良性(xing)循(xun)環能夠保證企業(ye)(ye)(ye)(ye)獲(huo)得長期穩定的(de)發(fa)展。

NBD：當(dang)下許(xu)多中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)正(zheng)在不斷嘗試出海，特別(bie)是在新能源車、家電(dian)等行業(ye)。中國(guo)上市公司(si)的海外品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)也逐(zhu)年提(ti)升(sheng)(sheng)。您怎么看中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)的這種趨(qu)勢？品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)的提(ti)升(sheng)(sheng)，對(dui)中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)在全球市場的競爭有什么意(yi)義？

趙平：從2017年(nian)開始，我(wo)們(men)每年(nian)測(ce)評(ping)并(bing)發布“中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)海(hai)(hai)外榜(bang)(bang)TOP50”，測(ce)評(ping)中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)在海(hai)(hai)外市(shi)(shi)場中的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)。從數據來(lai)看(kan)，在2017年(nian)年(nian)底，中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)海(hai)(hai)外榜(bang)(bang)TOP50的總計品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)為(wei)(wei)9055億(yi)元人民幣，到2023年(nian)年(nian)底，這一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)指標(biao)達(da)到20563億(yi)元，按現價計算(suan)，平均每年(nian)復(fu)合增(zeng)長(chang)率為(wei)(wei)14.6%，是(shi)我(wo)國(guo)同期GDP增(zeng)速(su)（7.3%）的兩倍(bei)，比中國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)榜(bang)(bang)TOP100的增(zeng)長(chang)速(su)度也快(kuai)4.3個百分點。

這些(xie)數據(ju)說明，中國(guo)上(shang)市(shi)公司近年(nian)來在(zai)海外(wai)(wai)市(shi)場的(de)總(zong)體(ti)競爭力快速增(zeng)強。若單獨從汽車(che)(che)和家電兩個行業(ye)來看，海外(wai)(wai)品(pin)牌(pai)價值同期(qi)平(ping)均(jun)每年(nian)復合(he)增(zeng)長(chang)率則高達20.4%，表(biao)(biao)現(xian)更(geng)加亮眼。這些(xie)數據(ju)表(biao)(biao)現(xian)出(chu)的(de)基本趨(qu)勢是(shi)：中國(guo)企業(ye)未來的(de)海外(wai)(wai)品(pin)牌(pai)價值仍(reng)將(jiang)快速增(zeng)長(chang)，在(zai)新(xin)能源汽車(che)(che)等新(xin)興產業(ye)中，強勢的(de)中國(guo)品(pin)牌(pai)在(zai)國(guo)際市(shi)場上(shang)將(jiang)很快出(chu)現(xian)。

具體(ti)來說，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)海外品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)(de)提升對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)參與國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)競(jing)爭確(que)實具有重(zhong)要(yao)意(yi)義。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)在國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)上的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值相對(dui)較(jiao)(jiao)高，反映的(de)(de)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)影響范圍較(jiao)(jiao)大，海外客(ke)(ke)戶對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)體(ti)驗較(jiao)(jiao)好(hao)，他們(men)對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)滿(man)意(yi)度、忠(zhong)誠度較(jiao)(jiao)高，更愿(yuan)意(yi)以更高的(de)(de)成本(ben)獲得(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)和(he)服務。這(zhe)些都強化了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)競(jing)爭力，由此會給中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)帶來更多更優質的(de)(de)客(ke)(ke)戶，更大更易得(de)的(de)(de)海外投資，更高的(de)(de)營業(ye)(ye)收入和(he)利潤率。總之(zhi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)海外品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)(de)快速提升對(dui)企(qi)業(ye)(ye)本(ben)身以及(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟的(de)(de)發(fa)展都有重(zhong)要(yao)意(yi)義。

數字技術(shu)與AI賦能品牌可采用四大策(ce)略

NBD：隨著數字技(ji)(ji)術和人(ren)工智能(neng)的飛速(su)發(fa)展(zhan)，企業的營銷、傳播和互(hu)動方(fang)式也發(fa)生了(le)深刻變革。您如(ru)何看(kan)待數字化轉型對企業品牌(pai)價值的影響？企業應(ying)該如(ru)何利(li)用(yong)數字技(ji)(ji)術和人(ren)工智能(neng)來(lai)重塑(su)和提(ti)升其品牌(pai)價值？

趙平：數(shu)字(zi)化(hua)轉型(xing)對企業品牌價值的影響是(shi)多方面(mian)的，它不僅改(gai)(gai)變(bian)了品牌營銷的方式(shi)和方法，也改(gai)(gai)變(bian)了企業的運(yun)營模式(shi)。具體來看，主要包括(kuo)如(ru)下五個方面(mian)：

一是(shi)增(zeng)(zeng)強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭力。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉(zhuan)型使企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)更高(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)地收集和(he)(he)(he)分析數(shu)據，了解消費者(zhe)需(xu)求，并提(ti)供個性(xing)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)，這(zhe)有(you)助于(yu)企(qi)業(ye)在競爭激(ji)烈的(de)市場中(zhong)脫穎而出，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)競爭力。二是(shi)提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉(zhuan)型使企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)通過(guo)(guo)各種數(shu)字(zi)(zi)(zi)渠道(dao)與消費者(zhe)進行互動，包括(kuo)社交媒體、移動應(ying)用(yong)(yong)等(deng)(deng)，這(zhe)有(you)助于(yu)企(qi)業(ye)建立更緊(jin)密(mi)的(de)客戶關系，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象和(he)(he)(he)知(zhi)名度。三是(shi)創(chuang)(chuang)新產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉(zhuan)型使企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)利用(yong)(yong)人(ren)工智(zhi)能(neng)、大數(shu)據等(deng)(deng)技術進行產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)的(de)創(chuang)(chuang)新，這(zhe)有(you)助于(yu)企(qi)業(ye)滿(man)足消費者(zhe)不(bu)斷變化(hua)的(de)需(xu)求，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)價(jia)值。四是(shi)優化(hua)客戶體驗。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉(zhuan)型使企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)通過(guo)(guo)數(shu)字(zi)(zi)(zi)技術優化(hua)客戶體驗，包括(kuo)提(ti)供個性(xing)化(hua)的(de)服(fu)務(wu)、便捷的(de)支付方(fang)式等(deng)(deng)，這(zhe)有(you)助于(yu)提(ti)高(gao)(gao)(gao)客戶滿(man)意度，增(zeng)(zeng)強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)忠誠度。五是(shi)提(ti)高(gao)(gao)(gao)運(yun)營效(xiao)(xiao)率。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉(zhuan)型使企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)通過(guo)(guo)自動化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)等(deng)(deng)手段提(ti)高(gao)(gao)(gao)運(yun)營效(xiao)(xiao)率，降低運(yun)營成本，這(zhe)有(you)助于(yu)企(qi)業(ye)提(ti)高(gao)(gao)(gao)利潤率，增(zeng)(zeng)強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)財(cai)務(wu)實力。

為了利(li)(li)(li)用數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)和人工智能，更高效(xiao)地(di)提升品牌(pai)價值，企業(ye)可以(yi)采(cai)取以(yi)下策略。首先(xian)，制(zhi)定明(ming)確的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)戰略。企業(ye)應明(ming)確數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型的(de)(de)(de)目標和路徑，包括如何利(li)(li)(li)用數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)改善(shan)產品和服務、優化(hua)(hua)客戶體驗等。其次(ci)，加大(da)數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)投資(zi)。企業(ye)應投資(zi)于人工智能、大(da)數(shu)據、云計算等數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)，以(yi)提升運營(ying)效(xiao)率(lv)和創(chuang)新能力。再次(ci)，培(pei)養數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)專業(ye)人才。企業(ye)應培(pei)養具備數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)能的(de)(de)(de)人才，包括數(shu)據分析師、人工智能專家等，以(yi)支持數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型的(de)(de)(de)實施(shi)。最后，建立(li)企業(ye)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)化(hua)(hua)。企業(ye)應建立(li)鼓勵創(chuang)新和合作的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)化(hua)(hua)，以(yi)促進數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型在公司中順(shun)利(li)(li)(li)進行。

通過這些策(ce)略，企業可以充分利用數字(zi)技術(shu)和人工智(zhi)能的(de)優(you)勢，更有效(xiao)地提升品牌價值，實現自身長期的(de)可持續(xu)的(de)發展。

NBD：展(zhan)望未來，您如(ru)何預見中國(guo)上市公(gong)司品牌價(jia)值的(de)潛(qian)在發(fa)展(zhan)趨勢？同時，針對中國(guo)上市公(gong)司在品牌建設上的(de)挑戰與機遇，您又有哪些建議？

趙平：展(zhan)望未(wei)(wei)來，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司的總體品牌價值(zhi)將(jiang)持(chi)續增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)。根據即將(jiang)由清華大學出(chu)(chu)版社出(chu)(chu)版的《2024中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司品牌價值(zhi)藍皮書》，2024年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)3000家上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司的總體品牌價值(zhi)達到305508億元，比2023年增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)了(le)8.8%；與2020年相(xiang)比，增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)了(le)43.4%，四年的年均(jun)復合增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)率為9.4%。我認(ren)為，這一趨勢大概率在未(wei)(wei)來10年會持(chi)續下去，因為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)經濟的成功轉(zhuan)型與穩(wen)定增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)將(jiang)推(tui)動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企業品牌價值(zhi)的持(chi)續增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)。

目前，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)在(zai)(zai)全球(qiu)市(shi)場上面臨著十分嚴酷的競爭(zheng)環(huan)境，既(ji)包(bao)括經濟因素(su)，也(ye)包(bao)括政(zheng)治因素(su)。我認(ren)為(wei)，其中(zhong)(zhong)最(zui)大的挑戰和機遇來自西方(fang)國(guo)(guo)家(jia)對(dui)我國(guo)(guo)科技企業(ye)的制裁(cai)，以(yi)及(ji)對(dui)我國(guo)(guo)產品(pin)(pin)大幅(fu)度提高關(guan)稅壁壘。根據公(gong)開信息，自2018年(nian)到2024年(nian)8月，美(mei)國(guo)(guo)已將(jiang)(jiang)超過1300家(jia)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)列(lie)入了實(shi)(shi)施制裁(cai)的“實(shi)(shi)體清單(dan)”，同時還計劃將(jiang)(jiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電動汽車的進口關(guan)稅增加三倍(bei)，達到100%以(yi)上。在(zai)(zai)這樣(yang)的環(huan)境下(xia)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)如何有效(xiao)地(di)通過品(pin)(pin)牌建設贏得國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場競爭(zheng)，確實(shi)(shi)需要深(shen)入的戰略(lve)思考。

我認為，有一(yi)點是必(bi)須明確(que)的(de)：中國企業必(bi)須持(chi)(chi)續(xu)開展(zhan)技術創新、持(chi)(chi)續(xu)關(guan)注不同市場(chang)的(de)客戶(hu)需(xu)求，持(chi)(chi)續(xu)提(ti)升產品(pin)(pin)質(zhi)量和服務水平來滿足客戶(hu)不斷變化和提(ti)高的(de)需(xu)求。由此，中國品(pin)(pin)牌就一(yi)定能克服各種(zhong)困難(nan)，走出一(yi)條品(pin)(pin)牌強國的(de)道(dao)路。