每(mei)(mei)經(jing)(jing)記者｜王(wang)晶    每(mei)(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜董興(xing)生    

自2019年首款折疊屏手機面世以來，中國(guo)折疊屏手機市場(chang)已連(lian)續四年同比增速超過100%，該細分品類也是(shi)被手機品牌、券商機構(gou)廣泛認可的增長賽道。

然而，調(diao)研機構Counterpoint旗下顯示行業研究公司DSCC在12月12日(ri)發布的(de)最新報(bao)告中稱，折疊(die)屏(ping)手機在2024年(nian)(nian)第(di)三(san)季度的(de)出貨(huo)量首次出現同比下降，預計2025年(nian)(nian)的(de)出貨(huo)量也(ye)將繼續下滑。

對(dui)于下(xia)滑的(de)(de)原因，該(gai)機構(gou)表(biao)示，主要包括三星(xing)(xing)的(de)(de)市場(chang)區域集中(zhong)度較高、中(zhong)國品牌逐步縮減布(bu)局，以及市場(chang)目前仍被(bei)華(hua)為和三星(xing)(xing)兩大品牌主導。然而(er)，三星(xing)(xing)Galaxy Z Flip 6折疊(die)(die)屏手機以及其他(ta)舊款(kuan)折疊(die)(die)機型(xing)的(de)(de)市場(chang)接受度低于預期；華(hua)為在2024年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)折疊(die)(die)屏面(mian)板的(de)(de)采購表(biao)現上同樣不盡如人(ren)意(yi)，其市場(chang)份額從2024年(nian)第二季度的(de)(de)30%下(xia)降到(dao)第三季度的(de)(de)13%。

圖片來源(yuan)：每經記者 孔(kong)澤思 攝

三星、華為合計占據折疊屏面板采購市場七成份額

具體(ti)到各大(da)廠商(shang)折疊(die)智能手機顯示屏的(de)采購(gou)市場(chang)份額來看(kan)，DSCC預(yu)計，三(san)星在(zai)2024年(nian)(nian)將以(yi)40%的(de)市場(chang)份額保持(chi)折疊(die)屏智能手機面板采購(gou)的(de)領先地位，但這一比(bi)(bi)例相(xiang)比(bi)(bi)2023年(nian)(nian)的(de)52%有所(suo)下降。“預(yu)計2024年(nian)(nian)三(san)星Z Flip 6的(de)面板出貨量將比(bi)(bi)2023年(nian)(nian)的(de)Z Flip 5減少超過10%。需求依然高度(du)集中(zhong)在(zai)韓國和歐洲，而在(zai)美國和中(zhong)國市場(chang)的(de)表現(xian)乏力，這極大(da)地影(ying)響了整(zheng)體(ti)市場(chang)。”

華為方面，由于(yu)(yu)Mate X6（今(jin)年11月26日(ri)發(fa)布）和Pocket 3的(de)發(fa)布時(shi)間晚于(yu)(yu)前代產(chan)品，導致面板出貨延(yan)遲，同時(shi)Mate XT（全球首款量產(chan)并面市的(de)三(san)折疊屏手機）的(de)面板采購量低于(yu)(yu)預(yu)期，DSCC將華為今(jin)年的(de)需(xu)求預(yu)測下調了超(chao)(chao)過(guo)20%。不過(guo)，該機構稱，華為在(zai)2024年的(de)折疊屏面板采購量仍將實現超(chao)(chao)過(guo)90%的(de)增長，其市場份額也(ye)將從(cong)18%提升至33%。

整體(ti)來(lai)看，三(san)星和(he)華為兩家公司在(zai)2023年和(he)2024年的(de)面板采購市場(chang)中(zhong)(zhong)合(he)計占據了(le)70%的(de)份額(e)，并且隨著一些中(zhong)(zhong)國品牌縮減其折(zhe)疊屏(ping)業(ye)務，DSCC預計，這兩家公司的(de)份額(e)很(hen)可能在(zai)2025年進一步上升。

利潤壓力或迫使手機廠商調整折疊屏策略

2024年，被(bei)視為智能(neng)手機市場低迷狀態下唯一增長品類的折(zhe)疊屏開始“遇(yu)冷”。

今(jin)年(nian)11月，有消息稱，某(mou)一線手機品牌暫停大折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機產(chan)品線，內部正(zheng)在(zai)(zai)(zai)重新規劃大折(zhe)(zhe)疊(die)屏產(chan)品定位；今(jin)年(nian)2月，天風證券分析師(shi)郭明(ming)錤曾(ceng)在(zai)(zai)(zai)社交媒(mei)體上表示，中國(guo)市場（折(zhe)(zhe)疊(die)手機）銷售放緩的原因(yin)在(zai)(zai)(zai)于(yu)，華為(wei)以外的品牌對銷售利潤較低的上下折(zhe)(zhe)（豎(shu)折(zhe)(zhe)）機型(xing)興趣漸失(shi)，OPPO與vivo甚至已停止原本預(yu)計在(zai)(zai)(zai)2024年(nian)發售的新款(kuan)上下折(zhe)(zhe)（豎(shu)折(zhe)(zhe)）機型(xing)的計劃。

不過，OPPO高(gao)級(ji)副總裁、首(shou)席產品官劉作虎(hu)隨后(hou)否(fou)認了停止發售豎折機型(xing)的(de)(de)消息。“我們的(de)(de)豎折產品口碑還是不錯的(de)(de)，計(ji)劃還在推進，折疊需要一個(ge)普及的(de)(de)時(shi)間，OPPO沒(mei)有說(shuo)不做豎折。”

但事實上，利(li)潤問題仍然是折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)屏(ping)(ping)廠商共同面(mian)臨(lin)的(de)(de)壓力。今(jin)年(nian)3月(yue)底(di)，vivo產(chan)(chan)品副總(zong)裁(cai)黃(huang)韜在談(tan)到折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)屏(ping)(ping)時曾直(zhi)(zhi)言(yan)：“vivo一(yi)直(zhi)(zhi)在貼錢做折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)屏(ping)(ping)，最(zui)后(hou)應該還是會虧(kui)不少(shao)錢。”去年(nian)7月(yue)，榮耀(yao)在發布折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)屏(ping)(ping)Magic V2產(chan)(chan)品后(hou)，榮耀(yao)CEO趙明(ming)曾對包括《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者在內的(de)(de)媒(mei)體表示(shi)(shi)：“一(yi)款(kuan)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)機要(yao)十(shi)個億人民幣(bi)的(de)(de)投入。”今(jin)年(nian)6月(yue)，榮耀(yao)發布了(le)旗下首款(kuan)豎(shu)折(zhe)(zhe)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)屏(ping)(ping)（小折(zhe)(zhe)疊(die)(die)(die)）產(chan)(chan)品Magic V Flip，趙明(ming)當時表示(shi)(shi)，Magic V Flip至少(shao)要(yao)賣到100萬(wan)臺才能(neng)夠實現盈虧(kui)平(ping)衡。

然而，IDC報(bao)告顯示，2023年中國折疊(die)屏手(shou)機(ji)市場(chang)出(chu)貨量(liang)約700.7萬臺，其中小(xiao)折疊(die)產品(pin)占比為(wei)31.9%，即223.52萬臺。由(you)于市場(chang)容量(liang)有限，單一型(xing)號的小(xiao)折疊(die)產品(pin)突破100萬臺銷量(liang)仍然需要時間(jian)。

折疊屏手機正從小眾市場向主流市場邁進

從產(chan)品(pin)(pin)形態來看，“橫(heng)(heng)折”產(chan)品(pin)(pin)更(geng)受消費者歡迎，并且售價和毛利(li)也(ye)(ye)更(geng)高，這也(ye)(ye)是多數廠商把研(yan)發(fa)重點放(fang)在橫(heng)(heng)折疊產(chan)品(pin)(pin)上(shang)的原因。事實上(shang)，豎(shu)折產(chan)品(pin)(pin)除了(le)攜帶方(fang)便外，依(yi)然缺乏必需的使用(yong)場(chang)景(jing)，同等價位(wei)下使用(yong)體(ti)驗與直板(ban)機(ji)也(ye)(ye)有明顯差距(ju)，并且產(chan)品(pin)(pin)質量還有更(geng)大提升(sheng)(sheng)空間。而(er)橫(heng)(heng)折產(chan)品(pin)(pin)在商務人群中外出移動辦(ban)公場(chang)景(jing)下的重要性不斷(duan)提升(sheng)(sheng)。同時，這類(lei)人群對(dui)價格敏感度較(jiao)低，更(geng)傾向(xiang)于選擇產(chan)品(pin)(pin)配置拉滿的橫(heng)(heng)折產(chan)品(pin)(pin)。

12月13日，一位業內(nei)人士通過微信對(dui)記者分析稱：“豎折疊(die)產品(pin)(pin)目(mu)前還(huan)不(bu)賺(zhuan)錢，折痕這(zhe)些也還(huan)在演進。”不(bu)過，他認(ren)為：“當前折疊(die)產品(pin)(pin)已經算(suan)主流(liu)品(pin)(pin)類，各大(da)廠商只是短期迭代節奏（出現）變(bian)化，不(bu)會有大(da)廠放棄(qi)。”

在Counterpoint高級分析師Jene Park看(kan)來：“全球(qiu)折疊屏手(shou)機市(shi)場似(si)乎已進入一(yi)(yi)個過渡階段，正面臨從小眾市(shi)場向主流市(shi)場邁進的挑戰。用戶對書本式折疊屏（橫折）設備的滿意度尤(you)其高，但過高的價(jia)格仍是阻礙(ai)大(da)眾普及(ji)的最大(da)障礙(ai)。如(ru)果(guo)廠商(shang)能(neng)夠認(ren)真考(kao)慮(lv)價(jia)格可(ke)(ke)及(ji)性，同時進一(yi)(yi)步提高技術可(ke)(ke)靠性并(bing)改善消費者的認(ren)知，這一(yi)(yi)過渡階段是可(ke)(ke)以克服的。”

展望折(zhe)(zhe)疊屏市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)未來(lai)，DSCC認為(wei)，蘋果預計(ji)(ji)將(jiang)(jiang)在2026年(nian)(nian)(nian)下半年(nian)(nian)(nian)進(jin)入折(zhe)(zhe)疊屏市(shi)場(chang)(chang)，憑借其(qi)在旗艦(jian)智能機市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)主導(dao)地位，可(ke)能會為(wei)折(zhe)(zhe)疊屏手機市(shi)場(chang)(chang)帶來(lai)顯(xian)著增(zeng)(zeng)長(chang)。“我們(men)預計(ji)(ji)2026年(nian)(nian)(nian)將(jiang)(jiang)成為(wei)折(zhe)(zhe)疊屏手機的(de)(de)歷史最佳年(nian)(nian)(nian)，增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)過(guo)30%，2027年(nian)(nian)(nian)和2028年(nian)(nian)(nian)也將(jiang)(jiang)分別迎來(lai)超(chao)過(guo)20%的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。”此外，該(gai)機構還表示，2026年(nian)(nian)(nian)至少有(you)另一(yi)家品牌將(jiang)(jiang)采用(yong)三折(zhe)(zhe)疊屏設計(ji)(ji)，2025年(nian)(nian)(nian)首款可(ke)滑動(dong)筆記本電腦也將(jiang)(jiang)面(mian)世。

封面圖片來源：每經記者 孔(kong)澤思 攝