每(mei)經(jing)記者｜胥帥    每(mei)經(jing)編輯｜文多    

今年上半年，A股投影龍頭極米科技（688696.SH，股價(jia)105.25元，市值(zhi)73.68億元）重點開拓了歐洲、北(bei)美及日本市場，上半年海外(wai)收入仍實現增長。這也給(gei)行業留下思考，投(tou)影產品“出海”，如何參(can)與(yu)更為激烈的國際競爭？

在12月20日的“2024世界顯(xian)示產(chan)業創新發展大會(hui)”智能投影專題活(huo)動上，當(dang)趣網絡科技（杭州）有限公(gong)司(si)董事長(chang)金凌琳、極米科技股份(fen)有限公(gong)司(si)副總(zong)裁(cai)楊朔等圍繞產(chan)品“出海”展開了討論。

在(zai)(zai)上述(shu)嘉(jia)賓(bin)看來(lai)，中(zhong)(zhong)國品(pin)牌投(tou)影出海發展是一條充滿挑戰但正確的道路(lu)，在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)過程中(zhong)(zhong)企業必須關注產(chan)品(pin)差(cha)異化(hua)、渠道本地化(hua)和(he)品(pin)牌的建設，才能在(zai)(zai)市(shi)場中(zhong)(zhong)脫(tuo)穎而出。其中(zhong)(zhong)的產(chan)品(pin)差(cha)異化(hua)需要注意投(tou)影硬件和(he)軟件生態的適配問題。而擁有足(zu)夠的生態鏈(lian)之后，投(tou)影行業才能更(geng)好(hao)地抓(zhua)住消(xiao)費者注意力。

成(cheng)都市跨(kua)境電子商務協會秘書長(chang)吳悅、麥(mai)粒(li)創造(zao)科(ke)技(ji)（深圳(zhen)）有限(xian)(xian)公司總經理梅(mei)雪松、當(dang)趣網絡(luo)科(ke)技(ji)（杭州(zhou)）有限(xian)(xian)公司董(dong)事長(chang)金凌(ling)琳、極米科(ke)技(ji)股(gu)份有限(xian)(xian)公司副總裁楊朔、亞(ya)馬遜（中國）投資(zi)有限(xian)(xian)公司全球開店(dian)高級(ji)大客(ke)戶經理游少(shao)東進行圓桌(zhuo)對(dui)話 圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：主(zhu)辦方提(ti)供

重視投影軟件端的生態

12月19日至20日，由成(cheng)都(dou)市人民政府、四川(chuan)省經濟和信息化廳、四川(chuan)省經濟合作局(ju)主(zhu)辦的(de)“2024世界顯示(shi)(shi)(shi)產(chan)業(ye)創新(xin)發(fa)展大(da)(da)會”在成(cheng)都(dou)市召開。會上，“世界顯示(shi)(shi)(shi)產(chan)業(ye)創新(xin)發(fa)展大(da)(da)會創新(xin)成(cheng)果：十大(da)(da)創新(xin)技術（產(chan)品）、十大(da)(da)創新(xin)應用”發(fa)布；41項(xiang)全球首發(fa)、行業(ye)首創產(chan)品集(ji)中亮(liang)相，充分展示(shi)(shi)(shi)顯示(shi)(shi)(shi)產(chan)業(ye)鏈、創新(xin)鏈深度(du)融合的(de)最新(xin)進(jin)展；11個新(xin)型顯示(shi)(shi)(shi)產(chan)業(ye)合作項(xiang)目正(zheng)式(shi)簽約，涉(she)及(ji)材料、模組、工(gong)藝服務、內容制(zhi)作、終端等產(chan)業(ye)鏈各環節。

《每日經濟新聞》記者在(zai)智能投影(ying)專題活動上了解到，全球科技及耐用消(xiao)費(fei)品市場(chang)被視作2025年(nian)的機會點。

捷孚凱(kai)市(shi)場(chang)咨詢(xun)（GfK中國）科(ke)(ke)技事業(ye)部研究負責人曹玉榮表(biao)示，GfK中怡康監測與(yu)測算數(shu)據顯示，智能可穿(chuan)戴設備(bei)、環保(bao)、AI和“新(xin)二線城(cheng)市(shi)”都是2025年科(ke)(ke)技耐用消(xiao)費(fei)品行業(ye)的(de)機會點。捷孚凱(kai)預測，到2025年，全(quan)球科(ke)(ke)技及耐用消(xiao)費(fei)品市(shi)場(chang)的(de)營業(ye)額將(jiang)達到1.286萬億美元，同比增長(chang)率(lv)為(wei)0.9%。

洛(luo)圖(tu)科技（RUNTO）總經(jing)理朱圓(yuan)圓(yuan)表示，2024年全球投(tou)影(ying)(ying)機出貨量有望觸及2000萬臺，銷(xiao)售額或將(jiang)首次突破(po)百(bai)億美(mei)(mei)元大關。朱圓(yuan)圓(yuan)表示：“根據(ju)洛(luo)圖(tu)預測，全球投(tou)影(ying)(ying)市場(chang)百(bai)億美(mei)(mei)金的(de)容量已經(jing)開(kai)啟。中國市場(chang)雖然現階段行業遇到了(le)一(yi)些陣痛，但(dan)是(shi)長期依(yi)然向好。2024年9月開(kai)啟的(de)‘以舊(jiu)換(huan)新’對投(tou)影(ying)(ying)市場(chang)的(de)促進（中），除了(le)直接刺(ci)激終端消費需求、把(ba)用(yong)戶更新換(huan)代設備的(de)門檻降(jiang)低(di)，更重要(yao)的(de)是(shi)促進了(le)用(yong)戶高(gao)端化(hua)、品牌化(hua)的(de)意識，這也會帶(dai)來整個投(tou)影(ying)(ying)產業向高(gao)端化(hua)發展的(de)新趨勢”。

“不過，行(xing)業(ye)的(de)挑戰(zhan)是(shi)企(qi)業(ye)如何去(qu)考量產品價格和成本。”朱圓圓告訴《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者，投影行(xing)業(ye)每(mei)出現一個新品，無論是(shi)在國內還(huan)是(shi)國外市(shi)場(chang)，都(dou)需要企(qi)業(ye)花(hua)時(shi)間去(qu)培(pei)養市(shi)場(chang)用戶。

海外市(shi)場是行(xing)業看重(zhong)的一個增量。成都市(shi)跨境電子商務協會秘書長吳悅、麥(mai)粒(li)創造科技（深圳）有限公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理梅雪松、當趣網(wang)絡(luo)科技（杭州）有限公(gong)司(si)董事長金凌琳、極米(mi)科技股份(fen)有限公(gong)司(si)副(fu)總(zong)裁楊朔、亞馬遜（中國）投資(zi)有限公(gong)司(si)全球開(kai)店高(gao)級大客戶經(jing)理游少東進行(xing)了(le)一場圓桌對話。

對話中，金(jin)凌琳談了他(ta)對產(chan)品差(cha)異化(hua)(hua)的理解，他(ta)認為(wei)中國投影產(chan)業的供應鏈硬件(jian)非(fei)常(chang)“能(neng)打”，但現(xian)在(zai)除了把(ba)硬件(jian)做(zuo)好之外，關鍵是(shi)軟(ruan)件(jian)創新的應用差(cha)異化(hua)(hua)。他(ta)作了一(yi)個比喻，投影硬件(jian)相當于處于前智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)階段的“諾基亞”功能(neng)機，需要攻克的是(shi)軟(ruan)件(jian)應用端(duan)的生態建設。

當然，這也和國(guo)內(nei)外消(xiao)費市場(chang)(chang)不一樣有關。從海外市場(chang)(chang)的消(xiao)費習(xi)慣看，他們更看重生(sheng)態(tai)鏈里的內(nei)容，再去考慮硬件端(duan)，“投(tou)影(ying)行業可以聯(lian)合彩電行業一起(qi)(qi)把生(sheng)態(tai)做起(qi)(qi)來(lai)”。

極(ji)米科(ke)技(ji)副總裁楊朔(shuo)則(ze)用(yong)另(ling)外(wai)一(yi)(yi)個(ge)案例來(lai)形容海內(nei)外(wai)市場的消(xiao)費習慣差異。“比如國(guo)內(nei)（用(yong)戶）會(hui)拿著麥(mai)克風用(yong)投影(ying)儀唱卡(ka)(ka)拉OK，但是到國(guo)外(wai)，別人第(di)一(yi)(yi)個(ge)問題是為什么(me)對著投影(ying)唱卡(ka)(ka)拉OK？”他說，投影(ying)產業“出海”還是要解決一(yi)(yi)個(ge)應(ying)用(yong)端的問題，要把(ba)生態建設起來(lai)，把(ba)應(ying)用(yong)裝進去。

朱圓圓則表示，投(tou)影產業(ye)還需(xu)要解決一個應用端(duan)層面(mian)的交互問(wen)題。

投影行業AI應用還在最初階段

在楊朔看來，投(tou)(tou)影行業“出海(hai)(hai)”也是(shi)一個(ge)培(pei)養海(hai)(hai)外消費(fei)群體習慣(guan)的過程。在極(ji)米(mi)“出海(hai)(hai)”的過程中，企業發(fa)現，海(hai)(hai)外市(shi)場的投(tou)(tou)影產業還停(ting)留在傳統投(tou)(tou)影儀階段，“相比國內，海(hai)(hai)外市(shi)場接受度(du)稍微(wei)慢一點，本質(zhi)上(shang)它是(shi)一個(ge)‘非剛需(xu)品(pin)’”。

楊朔(shuo)做了一個(ge)總結，投(tou)影產(chan)業“出海”的競爭點不(bu)是(shi)與同行競爭，而是(shi)消費(fei)者的注意力。

另外在會議(yi)上，還有嘉賓談了投(tou)影產業(ye)在AI層(ceng)面(mian)的思考。

捷孚凱(kai)市場咨(zi)詢科技事業部研(yan)究負責人曹玉榮(rong)表示，新(xin)的(de)技術(shu)給產業增加新(xin)動能，肯定繞不開AI這個話題。業內普(pu)遍認(ren)為(wei)，2024年是人工智能生(sheng)態快速發展(zhan)的(de)一個紀元(yuan)之年，借助AI可以看(kan)到各大品(pin)類(lei)獲得的(de)諸多新(xin)變革。

GfK對4000個樣本進(jin)行了消費者(zhe)調研(yan)，從(cong)樣本來看，將近九成的人(ren)對AI功能有認(ren)知和(he)了解(jie)，一半(ban)以上的人(ren)群表示在(zai)日(ri)常(chang)生活中工作都會經常(chang)使用(yong)AI，使用(yong)頻率(lv)比較(jiao)高(gao)的是文(wen)字翻譯、語音識別(bie)、虛(xu)擬助(zhu)手、智能協作輔助(zhu)、物(wu)物(wu)互聯等，這表示AI滲(shen)透率(lv)已經相當(dang)高(gao)。

不(bu)過對于投影行業來講，與(yu)AI應用的結(jie)合還僅僅是在最初(chu)的階段(duan)。

金凌琳表示(shi)：“AI在(zai)TV大(da)屏的(de)(de)應用是(shi)一個(ge)必然(ran)結果，會顛覆現有(you)(you)投影的(de)(de)使用場景。以學習(xi)(xi)英語(yu)為例，可以有(you)(you)人(ren)機的(de)(de)模擬(ni)實(shi)時(shi)對(dui)話(hua)，這對(dui)于語(yu)言學習(xi)(xi)或(huo)者教育領域都是(shi)有(you)(you)幫助(zhu)的(de)(de)??不(bu)過(guo)AI需要時(shi)間(jian)，現在(zai)都在(zai)起步(bu)階段，即便所有(you)(you)人(ren)都意識到，也(ye)不(bu)會拿半成品來宣(xuan)傳。”他還認(ren)為，大(da)屏AI交互(hu)的(de)(de)沉浸(jin)感會更強(qiang)。

楊朔(shuo)表示(shi)，投影產業的AI要有發展，首先仍然需(xu)要解決硬件(jian)和軟件(jian)生態的適配問題。