每(mei)經記者｜李卓    每(mei)經實習記者｜李宇彤  張梓桐    每(mei)經編輯｜魏官(guan)紅    

2024年(nian)(nian)，似乎是(shi)國內游戲市場全面迎來“春天”的(de)一年(nian)(nian)。

游戲(xi)(xi)(xi)版(ban)號發布量從2023年(nian)(nian)的(de)(de)1075款，上升至2024年(nian)(nian)的(de)(de)1416款，創下近五年(nian)(nian)來(lai)新高。首個(ge)國(guo)(guo)產3A游戲(xi)(xi)(xi)《黑神話：悟空(kong)》實現破圈，更是(shi)提振了整個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)(xi)(xi)產業的(de)(de)士氣。據《2024年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)(xi)(xi)產業報告》，今年(nian)(nian)國(guo)(guo)內游戲(xi)(xi)(xi)市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，創下新高；2024年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)(xi)(xi)用戶規模達6.74億人，也為歷(li)史新高。

行業蓬勃(bo)發(fa)展的(de)(de)另一(yi)面(mian)，則是競(jing)爭愈加白(bai)熱化。無論是在(zai)玩法創新、畫面(mian)品質還是營銷推廣上(shang)，游戲廠商都(dou)面(mian)臨著巨大(da)的(de)(de)競(jing)爭壓(ya)力(li)，開(kai)發(fa)高質量游戲需大(da)量資源投入，而用戶獲(huo)取成(cheng)本上(shang)升，也進一(yi)步(bu)壓(ya)縮了游戲企業的(de)(de)利(li)潤空間(jian)??在(zai)此背(bei)景下(xia)，沒能熬過2024年“年關”的(de)(de)游戲不(bu)在(zai)少數。

時(shi)值2024年歲(sui)末(mo)，“NBD游(you)(you)研所(suo)”作為每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)游(you)(you)戲(xi)洞見專欄(lan)，對2024年停運(yun)（包括宣布停運(yun)）的游(you)(you)戲(xi)進行了系統(tong)梳理和復(fu)盤。《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者(zhe)通過查閱游(you)(you)戲(xi)官(guan)方(fang)微博(bo)、TapTap官(guan)方(fang)賬(zhang)號、游(you)(you)戲(xi)官(guan)網等渠道(dao)，據不完(wan)全統(tong)計，在2024年停運(yun)的游(you)(you)戲(xi)超90款。

這(zhe)些停服的游(you)戲中(zhong)，有(you)的剛(gang)過“百(bai)天”，有(you)的即將迎(ying)來“十周歲”，但(dan)最終(zhong)都沒能逃過關(guan)停的命運(yun)。二(er)次元(yuan)游(you)戲（簡稱二(er)游(you)）品類則(ze)是停服的“重災區”，其(qi)中(zhong)不乏國(guo)內二(er)次元(yuan)游(you)戲鼻祖(zu)之一的《少女前線》國(guo)服、破除(chu)“騰訊不懂二(er)次元(yuan)”偏見的《白(bai)夜極光》等(deng)熱門游(you)戲。

此(ci)外，即便在(zai)游(you)(you)戲(xi)大廠“含著金鑰匙出生(sheng)”，可能(neng)也無法成為(wei)游(you)(you)戲(xi)產(chan)品的“保命(ming)符”。事實上，今年游(you)(you)戲(xi)頭部廠商大多在(zai)進行“斷(duan)舍離”。騰訊、網易(yi)和(he)嗶哩嗶哩2024年停(ting)運(yun)(yun)的產(chan)品都達到10款及以上，三家公司合計(ji)“承包”了2024年約四(si)成的停(ting)服游(you)(you)戲(xi)。雷(lei)霆(ting)游(you)(you)戲(xi)則停(ting)運(yun)(yun)了4款游(you)(you)戲(xi)，中(zhong)手游(you)(you)、電魂網絡和(he)青瓷游(you)(you)戲(xi)分別停(ting)運(yun)(yun)了3款游(you)(you)戲(xi)。

騰訊關停14款游戲：從廣種“搖錢樹”，到呵護“常青樹”

對于騰訊游(you)戲來說，2024年(nian)(nian)(nian)是“長青(qing)”產品強(qiang)勢(shi)回歸的一年(nian)(nian)(nian)，《王(wang)者榮耀》海內外(wai)收入持續(xu)創(chuang)新高，另一方面，相比2023年(nian)(nian)(nian)，騰訊關停(ting)表現不(bu)佳的游(you)戲的決心(xin)也日益堅定。

據《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者不完(wan)全統計，2024年騰(teng)訊關停游(you)戲14款，其中(zhong)包(bao)括(kuo)《妖精(jing)的尾巴：力量覺醒》《黑(hei)色沙漠》《上古世(shi)紀》《食物語》《白夜極(ji)光》等(deng)多款游(you)戲，涉及二次(ci)元RPG、MMORPG、女(nv)性向等(deng)多個品類。

2024年12月(yue)，《王者榮(rong)耀(yao)：星之破曉(xiao)》先遣(qian)服(fu)停(ting)運的(de)消息可以說超乎外界(jie)預料。在10月(yue)27日的(de)“2024王者榮(rong)耀(yao)共創之夜“，還安排明星和(he)知名(ming)主播打了(le)一場《王者榮(rong)耀(yao)：星之破曉(xiao)》的(de)表(biao)演(yan)賽。在停(ting)運的(de)公(gong)告中，游(you)戲(xi)官方表(biao)示：“針對大家集中反饋的(de)一些問題，團隊經過討(tao)論，決定對產品進行重新調(diao)整。”

圖片來源：《王者榮耀(yao)：星之(zhi)破曉》先遣服停(ting)運公告

另外，騰(teng)訊(xun)2024年停運(yun)的《食物語》《白夜(ye)極光》也受到了廣泛關注(zhu)。

于2019年(nian)上線的(de)女性(xing)(xing)向RPG游(you)(you)戲(xi)《食物語》，可(ke)以說是女性(xing)(xing)向游(you)(you)戲(xi)的(de)先(xian)鋒(feng)。但隨著女性(xing)(xing)向賽道逐漸擁擠，《食物語》開始掉隊。雖然(ran)仍(reng)有(you)一(yi)批忠實的(de)玩家，2024年(nian)4月該游(you)(you)戲(xi)還是宣布了(le)停運。

而2023年上線的《白夜(ye)極(ji)光(guang)》，雖(sui)沒能沖(chong)出《崩壞：星穹鐵道》《重返未(wei)來：1999》等同(tong)年表(biao)現強勢二(er)游的包(bao)圍，但(dan)憑(ping)借“天(tian)花板”級別(bie)的美術和9元(yuan)周卡、1元(yuan)禮包(bao)等高性價比的商(shang)業化內容，《白夜(ye)極(ji)光(guang)》在玩家中(zhong)收獲了良(liang)好的口碑，對其的評價也變(bian)為“良(liang)心二(er)游”。

一名接近《白夜(ye)極光》項目組的騰訊員工(gong)曾對(dui)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者透露，不及預期的流(liu)水和(he)收入是其(qi)停運(yun)的核心原因(yin)。

圖(tu)片來源：《白夜極光》微博(bo)截(jie)圖(tu)

在(zai)騰(teng)訊(xun)停(ting)運游戲(xi)中，除了《星之(zhi)破曉》，運營(ying)時間都在(zai)一(yi)年(nian)以上(shang)(shang)，而其代理(li)的(de)MMORPG《上(shang)(shang)古世紀》是(shi)其中運營(ying)時間最(zui)長的(de)一(yi)款游戲(xi)。該游戲(xi)于(yu)2015年(nian)8月(yue)開啟不刪檔(dang)測試，到今(jin)年(nian)已運營(ying)了9年(nian)。對于(yu)這款游戲(xi)的(de)停(ting)運，騰(teng)訊(xun)方面表示是(shi)與游戲(xi)開發商的(de)代理(li)協議到期所致。而出于(yu)該原因(yin)停(ting)運的(de)騰(teng)訊(xun)游戲(xi)產品(pin)還(huan)有(you)《街霸：對決》《我的(de)俠客》《妖(yao)精(jing)的(de)尾巴：力量覺醒》等。

事實上，從高(gao)層態度來看(kan)，也展現(xian)了騰訊游(you)戲“加(jia)快調(diao)整表現(xian)不佳的(de)項目(mu)”的(de)偏(pian)向。

騰訊(xun)公司(si)董事會(hui)主席、首席執行官(guan)馬化騰在今年年初(chu)表示，游戲是騰訊(xun)的王(wang)牌業務(wu)，目前(qian)（騰訊(xun)）號稱全球最大的游戲公司(si)，但好像是躺在功(gong)勞簿上(shang)。

DataEye研(yan)究院(yuan)負責人劉尊(zun)在(zai)接受《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者采訪(fang)時(shi)分(fen)析了騰(teng)(teng)訊(xun)今年的(de)轉變。他(ta)表示，騰(teng)(teng)訊(xun)今年聚焦于大DAU類游戲（射擊、MOBA等(deng)），在(zai)人事(shi)調(diao)整方面，圍繞四(si)大自(zi)研(yan)工作室的(de)一系列調(diao)整，都是(shi)為了將(jiang)頂尖人才用在(zai)優勢(shi)賽道，而不再兼顧(gu)其(qi)他(ta)業(ye)務。在(zai)自(zi)研(yan)產品方面，策略也是(shi)從過去(qu)廣(guang)種(zhong)“搖(yao)錢樹”，到現(xian)在(zai)呵護“常青樹”。

精品化策略下 網易“壯士斷腕”的決心

2023年底(di)，市(shi)場消息稱暴(bao)雪將在(zai)(zai)次年回(hui)歸網易(yi)，而(er)站在(zai)(zai)2024年年底(di)回(hui)望(wang)，網易(yi)游戲這一年來(lai)并未因為經(jing)典(dian)IP的回(hui)歸而(er)迎來(lai)強勢增長。

從(cong)最(zui)新財務數據(ju)來(lai)看(kan)，網易(yi)2024年第三季度(du)游戲(xi)及相(xiang)關增值服務凈(jing)收入為209億元，同(tong)比(bi)減少4.2%。2024年，據(ju)不(bu)完(wan)全統(tong)計，網易(yi)有13款游戲(xi)最(zui)終(zhong)走向停服。

2024年，網易在(zai)(zai)射擊(ji)類游(you)(you)戲(xi)方(fang)面遭遇的(de)困(kun)境愈發(fa)明顯，面對《和平精英(ying)》等熱(re)門競品時，網易推出(chu)的(de)游(you)(you)戲(xi)在(zai)(zai)玩法創新、用(yong)戶體驗等方(fang)面的(de)競爭力都存在(zai)(zai)不足。而停(ting)運(yun)游(you)(you)戲(xi)中，《天啟行(xing)動(dong)》《量子特工》《機動(dong)都市阿爾(er)法》都是射擊(ji)類的(de)游(you)(you)戲(xi)。其中，上線(xian)僅45天就因(yin)表現不及預期宣布停(ting)運(yun)的(de)《天啟行(xing)動(dong)》和索尼上線(xian)12天就宣布停(ting)運(yun)的(de)射擊(ji)游(you)(you)戲(xi)《星鳴特攻》，成為2024年游(you)(you)戲(xi)行(xing)業(ye)的(de)歷史性(xing)事件(jian)。

游戲(xi)廠(chang)商直接放棄表(biao)現(xian)不(bu)佳(jia)的(de)(de)(de)游戲(xi)的(de)(de)(de)魄力，也反映了游戲(xi)行業的(de)(de)(de)轉(zhuan)變。

游戲(xi)行(xing)業分析(xi)師張書樂在接受(shou)《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者采(cai)訪時(shi)(shi)說道：“一些大(da)廠(chang)（推出(chu)的）被寄予(yu)厚(hou)望的游戲(xi)上線(xian)不(bu)久就停運，反而(er)反映出(chu)游戲(xi)廠(chang)商精品化游戲(xi)的戰略(lve)主(zhu)導思(si)維(wei)。不(bu)用反應不(bu)佳的作品來占據玩家時(shi)(shi)間、浪費自身(shen)資源，大(da)有壯士斷腕的決心，這和2020年以前(qian)國產(chan)游戲(xi)奉行(xing)廣(guang)種薄收的‘割韭菜’路(lu)數大(da)相徑庭，也是一種愛惜羽毛、收縮戰線(xian)、聚合資源、加注爆款的戰略(lve)選(xuan)擇。”

今年網易停(ting)運(yun)的(de)名(ming)單(dan)中也有(you)(you)《漫威超級戰爭》《寶(bao)可(ke)夢大(da)探險》等“大(da)IP”游(you)(you)戲。不可(ke)否認，自帶流量入場(chang)的(de)IP在(zai)前期(qi)的(de)獲客上具有(you)(you)顯(xian)而易見的(de)優勢。兩款游(you)(you)戲也曾分(fen)別因“漫威首(shou)款MOBA手(shou)游(you)(you)”“國內首(shou)款正式上線的(de)寶(bao)可(ke)夢正版手(shou)游(you)(you)”的(de)標簽，在(zai)早期(qi)贏(ying)得了(le)不錯的(de)成績。但(dan)隨著(zhu)中國游(you)(you)戲“自研”“精品化”的(de)標簽更加醒(xing)目，大(da)IP的(de)“紅利”在(zai)激(ji)烈競爭的(de)市(shi)場(chang)環境下顯(xian)得愈發有(you)(you)限。

游戲公司求變，2025年“分化”還將持續

2024年(nian)對于A股游戲公司而言，也是機遇(yu)和挑戰(zhan)并存的一年(nian)。

頭部A股游戲公司的盈利情況和排名出現明顯分化。一方面，世紀華通（002602.SZ，股價5.14元(yuan)，市值(zhi)383億元(yuan)）、三七互娛（002555.SZ，股(gu)價15.64元，市值347億元）等公司壓中“出海“和“小游戲”的趨勢，創下佳績。另一面，完美世界（002624.SZ，股價10.33元，市值200億(yi)元）等多家游(you)戲公司正(zheng)遭遇虧損和轉(zhuan)型(xing)的“陣痛”，對(dui)游(you)戲業務(wu)展(zhan)開調整。

2024年停運的游戲中，4款游戲屬于吉比特（603444.SH，股價218.84元，市值158億元）旗下的雷霆游戲，3款屬于電魂網絡（603258.SH，股價19.89元，市值49億元）。

其中，雷霆游(you)戲(xi)宣布停運(yun)的(de)三款游(you)戲(xi)《不朽之旅(lv)》《跨(kua)越星弧》和《異化(hua)之地》運(yun)營時長都已(yi)達到四年(nian)以上，步入(ru)生命周期的(de)尾聲。而剛(gang)迎來第二(er)個年(nian)頭的(de)《這(zhe)個地下城有(you)點怪》宣布關停或許源于今年(nian)11月底時傳出的(de)雷霆游(you)戲(xi)內部業務調整。

當(dang)時(shi)，雷霆游(you)戲總經理翟健在(zai)內部(bu)(bu)復盤時(shi)指出，公(gong)司過去(qu)的產品成績不如(ru)預(yu)期，雖(sui)然做到了差(cha)異(yi)化，但不夠精品化。因此，公(gong)司未(wei)來將把資源更加聚(ju)焦在(zai)頭部(bu)(bu)項目上。

圖(tu)片(pian)來源：雷霆游戲(xi)官網(wang)截(jie)圖(tu)

業(ye)務迎來大(da)調整的還有(you)嗶哩嗶哩（簡稱(cheng)B站），據不(bu)完全統計，2024年，嗶哩嗶哩關停了10款游戲。

12月2日(ri)宣布停運(yun)的(de)《搖光錄：亂世公主》在(zai)停更公告(gao)中寫道(dao)：“由(you)于項(xiang)目長(chang)期(qi)承(cheng)受巨大的(de)壓力(li)(li)，以及種種無(wu)法(fa)克(ke)服的(de)困難，盡(jin)管已經盡(jin)了(le)最大的(de)努力(li)(li)，但是我們不得不面對(dui)現實——故事的(de)繼續(xu)已然力(li)(li)不從心。”

商業化(hua)成(cheng)績欠佳，困住了B站的(de)一(yi)系列二游。曾(ceng)躋身暢銷(xiao)榜第12名(ming)的(de)《機動戰姬：聚變》在2024年(nian)(nian)也官宣停(ting)運。據七麥數據，該游戲在經(jing)歷(li)短暫的(de)輝煌之后，不到(dao)一(yi)年(nian)(nian)暢銷(xiao)榜排(pai)名(ming)已跌(die)至600名(ming)開外。

但另一面，2024年嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)《三國(guo)：謀定天下》在(zai)SLG的紅海中突破重(zhong)圍。點(dian)點(dian)數據(ju)顯示，其首日流水為1296萬(wan)元，次日猛增36%達到1762萬(wan)元，上線5天iOS端(duan)累計流水預估為8383萬(wan)元。

嗶哩嗶哩CEO陳睿曾(ceng)在2022年(nian)總結游(you)戲產品為“貪多，但是(shi)無果”。從(cong)今年(nian)關(guan)停的(de)多款游(you)戲來(lai)看，B站(zhan)在游(you)戲賽道上確實是(shi)正減少負(fu)擔，輕裝上陣。

或(huo)許是《三(san)國(guo)：謀定(ding)天下》給其樹立(li)了信(xin)心，早(zao)在“去(qu)二次元化”的(de)B站，也跳(tiao)脫出早(zao)期幾款(kuan)(kuan)成功的(de)代理二游框定(ding)的(de)思維桎梏，本次停(ting)運的(de)10款(kuan)(kuan)游戲中8款(kuan)(kuan)都有二次元標簽(qian)。

圖(tu)片(pian)來(lai)源：《三(san)國：謀定天下》官網截圖(tu)

總結2024年，劉尊對國(guo)內游戲行業給出的關鍵詞是“分化”。

他表示(shi)這個關鍵詞主要表現在兩個方(fang)(fang)面(mian)：一方(fang)(fang)面(mian)在產品類別上，App+PC端(duan)吸引了(le)重度硬(ying)核玩(wan)家，娛樂時(shi)間(jian)非常大片，小游戲的(de)快速崛起又吸引了(le)大量(liang)休閑(xian)泛用戶，娛樂時(shi)間(jian)非常碎片。另一方(fang)(fang)面(mian)，在玩(wan)家受眾(zhong)上，玩(wan)家圈層化(hua)愈發嚴重，年輕(qing)玩(wan)家偏愛二次元、女性向，以及一些(xie)更“低氪”的(de)產品（SLG、MMORPG游戲都在往這方(fang)(fang)面(mian)改造）。而稍微(wei)年長一些(xie)的(de)玩(wan)家可能更偏愛數值類、情(qing)懷IP類（典型例(li)子如DNF手游）。

進一步展望2025年(nian)(nian)，劉尊提出(chu)，這種分化(hua)趨勢依然會(hui)持續。同時，由于95后、00后逐漸成為(wei)游(you)戲行(xing)業主要的新興(xing)力(li)量，特別是掌握(wo)了(le)社媒話語(yu)權(quan)，面向年(nian)(nian)輕玩(wan)家的游(you)戲內容、口碑變化(hua)會(hui)愈發突出(chu)，情(qing)緒(xu)價值相關的游(you)戲，如因代表佛系、情(qing)緒(xu)穩定而火熱(re)的“卡皮巴拉”一類的游(you)戲，還會(hui)大放異彩。

一位游戲行業資深(shen)從業者(zhe)也在(zai)采(cai)訪中告訴《每日經濟新聞》記者(zhe)，2025年(nian)，隨著玩(wan)家群體的(de)(de)不(bu)斷(duan)擴(kuo)大和(he)(he)需(xu)求(qiu)的(de)(de)多樣化(hua)，游戲廠商(shang)需(xu)要更加注重對用戶需(xu)求(qiu)的(de)(de)挖(wa)掘，提供更加個(ge)性化(hua)、定制化(hua)的(de)(de)游戲產品(pin)和(he)(he)服務，并且保持敏銳的(de)(de)市場洞察力和(he)(he)創新能力，不(bu)斷(duan)調(diao)整和(he)(he)優化(hua)業務布局和(he)(he)戰略方向(xiang)，以應對市場的(de)(de)變化(hua)和(he)(he)挑戰。

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