每經編(bian)輯｜畢陸(lu)名

據上海證券報報道，1月6日，哪吒汽車官網顯示無法打開。對此，哪吒汽車有關人士對記者回應，公司正在維護中，預計午間可以解決問題。上述人士表示，服務器崩了，但并非因為遭遇攻擊，應該是維護問題。

圖片來源：哪吒汽車官網

多(duo)方消息稱(cheng)，哪吒汽車官網2025年1月6日凌晨出現異(yi)常，打(da)開后的頁面顯示“系統維(wei)護中，請(qing)稍后再試”。

“服務器崩了。”哪吒汽車有關人士對記者說，服務器預計當天中午就可以恢復正常，此次故障應該就是維護問題，而非遭遇攻擊。

天眼(yan)風險(xian)信息顯示，哪(na)吒汽(qi)車母(mu)公(gong)司(si)(si)合眾新(xin)能源汽(qi)車股(gu)份有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)現存多條股(gu)權(quan)(quan)凍結(jie)信息。近日，該公(gong)司(si)(si)新(xin)增(zeng)一條股(gu)權(quan)(quan)凍結(jie)信息，股(gu)權(quan)(quan)被(bei)執(zhi)(zhi)行(xing)(xing)的(de)企業(ye)為(wei)哪(na)吒新(xin)能源汽(qi)車制造(zao)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)，凍結(jie)股(gu)權(quan)(quan)數額(e)10億元人(ren)民幣，凍結(jie)期限(xian)自2025年(nian)1月(yue)(yue)3日至2028年(nian)1月(yue)(yue)2日，執(zhi)(zhi)行(xing)(xing)法院為(wei)浙江(jiang)省嘉興市桐鄉市人(ren)民法院。此外，該公(gong)司(si)(si)還現存1條被(bei)執(zhi)(zhi)行(xing)(xing)人(ren)信息，執(zhi)(zhi)行(xing)(xing)金額(e)超911萬元。

作為中國造車新勢(shi)力(li)中的性價比代表，于2024年三四(si)季度深(shen)陷(xian)財務困境的哪吒汽(qi)車，已連續三個(ge)月未披露交(jiao)付數據。

另(ling)據中國經(jing)營報報道，進(jin)(jin)入2024年，從遲發年終獎到(dao)降薪、裁員(yuan)、停(ting)產，昔日的(de)造車(che)新勢力銷(xiao)量冠軍哪(na)(na)吒汽車(che)逐漸“迷失”。2024年12月初，哪(na)(na)吒汽車(che)董事(shi)長、創始(shi)人方運舟(zhou)發布(bu)公司(si)全員(yuan)信稱，將實(shi)施(shi)六大改(gai)革(ge)措施(shi)，并且進(jin)(jin)行(xing)“二(er)次創業”。但近來，哪(na)(na)吒汽車(che)的(de)境況(kuang)仍不容樂觀。據乘(cheng)聯會數(shu)據，2024年前10個月，哪(na)(na)吒汽車(che)銷(xiao)量達到(dao)8.57萬(wan)輛，較上年同期(qi)下降15.9%。

圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

日前，據中國(guo)經(jing)營報(bao)，記者走訪了上海市多家哪吒汽車(che)線下網點(dian)發(fa)現，有多家門(men)(men)店(dian)已經(jing)關(guan)停，營業中的門(men)(men)店(dian)雖能(neng)夠接受新訂(ding)單，但部分車(che)型需(xu)要等(deng)待兩周才能(neng)提車(che)。哪吒汽車(che)的一位銷售顧問對記者表示，部分門(men)(men)店(dian)關(guan)閉主要是(shi)因為近期公司(si)正(zheng)在整(zheng)合業務。

哪(na)吒汽(qi)車(che)(che)曾有過輝(hui)煌的成(cheng)績。2022年(nian)(nian)，哪(na)吒汽(qi)車(che)(che)全(quan)年(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)量(liang)達(da)到(dao)15.21萬輛，成(cheng)為當年(nian)(nian)造(zao)車(che)(che)新勢力中的銷(xiao)(xiao)量(liang)冠軍(jun)。但(dan)進入2023年(nian)(nian)后(hou)，哪(na)吒汽(qi)車(che)(che)的銷(xiao)(xiao)量(liang)接連下(xia)滑(hua)，全(quan)年(nian)(nian)交付(fu)量(liang)為12.75萬輛，同比下(xia)滑(hua)16.16%，成(cheng)為唯一一個(ge)全(quan)年(nian)(nian)目(mu)標完成(cheng)率僅50%且(qie)交付(fu)量(liang)同比下(xia)滑(hua)的造(zao)車(che)(che)新勢力‌。

昔日新(xin)(xin)勢力銷量冠軍何以至此？在業(ye)內人士(shi)看來(lai)，在競爭(zheng)近乎白熱化的(de)新(xin)(xin)能源汽(qi)車市場，哪(na)吒汽(qi)車沒能建立差異化的(de)心智認知。

相關資料(liao)顯示(shi)，哪吒汽車目前有(you)(you)(you)(you)6款車型在售，既(ji)有(you)(you)(you)(you)純電(dian)，又有(you)(you)(you)(you)增(zeng)程；既(ji)有(you)(you)(you)(you)轎車，也(ye)有(you)(you)(you)(you)SUV，同時還有(you)(you)(you)(you)跑(pao)車，價格則在6萬~23萬元(yuan)。

據乘聯會數(shu)據，2024年(nian)10月，哪吒(zha)汽車(che)銷量(liang)最(zui)好的車(che)型為哪吒(zha)X，銷量(liang)達(da)到2368輛，同時這(zhe)款定位為緊湊(cou)型SUV的產(chan)品也是2024年(nian)以來哪吒(zha)汽車(che)所有車(che)型中銷量(liang)最(zui)好的，累(lei)計銷量(liang)達(da)到2.7萬輛。

而哪(na)吒(zha)(zha)汽(qi)車(che)2023年(nian)(nian)發布(bu)的(de)跑車(che)產品(pin)(pin)哪(na)吒(zha)(zha)GT在2024年(nian)(nian)的(de)表現(xian)最差，2024年(nian)(nian)前10個月累計銷量僅為(wei)1309輛(liang)，10月銷量僅為(wei)1輛(liang)，均為(wei)哪(na)吒(zha)(zha)汽(qi)車(che)各產品(pin)(pin)銷量倒數第一。

“哪吒(zha)汽車(che)(che)的(de)核(he)心問題(ti)是沒有(you)找對品(pin)類的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢。”里斯品(pin)類創(chuang)新戰略咨(zi)詢汽車(che)(che)行業(ye)負(fu)責人、高級顧問趙春璋(zhang)告訴記者，哪吒(zha)汽車(che)(che)最輝煌的(de)時候處于新能(neng)源汽車(che)(che)發(fa)展(zhan)(zhan)初期，這個階段競品(pin)少，嘗(chang)鮮者居多，因此(ci)有(you)“特(te)色”的(de)產品(pin)都會有(you)一定的(de)銷量，“但隨著(zhu)純電動逐步進入大眾市場，競爭加劇(ju)，能(neng)否(fou)把握(wo)住(zhu)未來(lai)主流(liu)的(de)需求(qiu)，能(neng)否(fou)建立差(cha)異化(hua)的(de)心智認知，決定了品(pin)牌未來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。在這一點上，哪吒(zha)是缺(que)失的(de)。”

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封面圖片來源：每經記者 孔澤(ze)思 攝