每經記(ji)者｜杜蔚  丁舟洋    每經編(bian)輯｜文多    

平時在機場出入境才會碰到的免稅店將(jiang)越來(lai)越多地(di)出現在市內。

近日(ri)，中(zhong)(zhong)(zhong)國免(mian)(mian)(mian)稅品（集(ji)(ji)團）有限責任公司（以下簡稱“中(zhong)(zhong)(zhong)免(mian)(mian)(mian)集(ji)(ji)團”）官方微信公眾號對外(wai)公布，中(zhong)(zhong)(zhong)免(mian)(mian)(mian)集(ji)(ji)團在1月(yue)成(cheng)功中(zhong)(zhong)(zhong)標成(cheng)都(dou)和天(tian)津市(shi)內免(mian)(mian)(mian)稅店(dian)項目。兩個(ge)免(mian)(mian)(mian)稅店(dian)的選址都(dou)位(wei)于(yu)成(cheng)熟商(shang)圈，成(cheng)都(dou)項目選定在位(wei)于(yu)城市(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)軸線旁的仁(ren)恒置地廣場，天(tian)津項目選在地處城市(shi)核心的仁(ren)恒伊勢丹。

《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者注意(yi)到，按照最新政策，我國市內免稅(shui)店的(de)數量將(jiang)從現(xian)有的(de)6家增至27家。此外，王府井、成都IFS等知名商場也做起了免稅(shui)、“離境退稅(shui)”生意(yi)，針對國際(ji)游客開設(she)“即買即退”離境退稅(shui)服務。

過去(qu)(qu)，中(zhong)國(guo)(guo)游客去(qu)(qu)國(guo)(guo)外“代購”。而今，隨(sui)著市(shi)內免稅店數量猛增，以及大型購物中(zhong)心(xin)“離境(jing)退稅”業務(wu)的(de)興起，有望讓(rang)國(guo)(guo)際游客來中(zhong)國(guo)(guo)“代購”成為新潮流，激發國(guo)(guo)內消費市(shi)場(chang)的(de)新活力(li)。“‘退稅’服務(wu)進(jin)一步提升了我們所在(zai)商圈的(de)國(guo)(guo)際化服務(wu)水平，也助力(li)了春熙路商圈的(de)國(guo)(guo)際化、高端化發展(zhan)，從而增強成都作為國(guo)(guo)際旅(lv)游熱(re)門(men)城市(shi)在(zai)全球旅(lv)游市(shi)場(chang)中(zhong)的(de)競爭力(li)。”成都IFS副總經(jing)理麥偉成在(zai)接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時(shi)表示(shi)。

市內免稅店將“上新”至27家 鼓勵賣國貨潮品

作為一個專門銷售免(mian)稅商品(pin)的零售渠道，免(mian)稅店通常位(wei)于國際機場(chang)、港口(kou)、邊境地區或(huo)旅游熱點景區。

圖片來源：中免集(ji)團官網截(jie)圖

而今，入(ru)境游大(da)熱(re)。在“2024年(nian)中國(guo)國(guo)際傳播年(nian)度(du)熱(re)詞(ci)榜”上(shang)，“中國(guo)游”一詞(ci)名列前十。中國(guo)國(guo)家移(yi)民管理(li)局最新數據顯示，2024年(nian)，全國(guo)各口岸免(mian)(mian)簽入(ru)境外國(guo)人2011.5萬人次，同比(bi)上(shang)升(sheng)112.3%。為了在入(ru)境游熱(re)潮中促進消費，市內(nei)免(mian)(mian)稅(shui)店被認為是免(mian)(mian)稅(shui)市場的下一個突(tu)破口。

《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者注意到，財(cai)政(zheng)部等(deng)五部門在2024年8月(yue)聯合印發《關于完(wan)善市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)政(zheng)策的(de)通(tong)知》（以(yi)下簡稱(cheng)(cheng)《通(tong)知》）。《通(tong)知》明確，自(zi)2024年10月(yue)1日起，按照《市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)管理暫行辦法》（以(yi)下簡稱(cheng)(cheng)《辦法》）規范市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)管理工作，促進市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)健康有(you)序發展。中(zhong)國境內現有(you)的(de)市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)，將(jiang)從原本(ben)的(de)6家增至(zhi)27家，其中(zhong)13家由外匯商品免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)轉型改(gai)造(zao)為市(shi)(shi)(shi)內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)，并將(jiang)在成都、深(shen)圳、廣州等(deng)8座城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，各(ge)設(she)立一家城(cheng)市(shi)(shi)(shi)免(mian)(mian)(mian)(mian)稅店(dian)。

上(shang)述新政策(ce)頒布后，2024年(nian)12月31日，中(zhong)免集(ji)團(tuan)(tuan)大(da)連市內(nei)免稅(shui)店(dian)(dian)煥新開(kai)業。2025年(nian)伊(yi)始，中(zhong)免集(ji)團(tuan)(tuan)又成(cheng)功中(zhong)標成(cheng)都(dou)和(he)天(tian)津(jin)市內(nei)免稅(shui)店(dian)(dian)項目(mu)，引發廣泛關注。其中(zhong)，中(zhong)免集(ji)團(tuan)(tuan)在成(cheng)都(dou)市內(nei)免稅(shui)店(dian)(dian)選址成(cheng)都(dou)仁恒(heng)置地(di)廣場，位于城市中(zhong)軸(zhou)線(xian)東(dong)側，地(di)處CBD核(he)心區，毗鄰(lin)“春熙路—鹽(yan)市口商圈”，附近有四川錦江(jiang)賓館等(deng)高(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)(dian)群。而(er)天(tian)津(jin)市內(nei)免稅(shui)店(dian)(dian)選址為(wei)天(tian)津(jin)仁恒(heng)伊(yi)勢丹(dan)，該商場位于老城廂商圈。

“在(zai)(zai)內陸城市布局，意味(wei)著中(zhong)(zhong)免(mian)集(ji)團(tuan)正在(zai)(zai)對其門店和(he)(he)區域范(fan)圍進行加(jia)強和(he)(he)拓展，是(shi)提升其規(gui)模的重要舉(ju)措。”艾媒咨詢CEO兼首(shou)席分析師張毅(yi)在(zai)(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時(shi)表(biao)示，過去，中(zhong)(zhong)免(mian)集(ji)團(tuan)在(zai)(zai)海南等地區收獲(huo)滿(man)滿(man)，而(er)今面對大(da)眾(zhong)消費觀念的轉變(bian)，必須(xu)積(ji)極應(ying)對和(he)(he)調整策略，方能應(ying)對挑戰(zhan)。

值得注意的(de)(de)是，針對本次的(de)(de)中(zhong)標，中(zhong)免集團方(fang)面介紹，市(shi)內免稅店(dian)的(de)(de)設立是城市(shi)商圈格局塑造的(de)(de)重要契機，是中(zhong)國文化的(de)(de)宣傳窗口，也(ye)是國潮品牌的(de)(de)孵(fu)化器。

《辦法》也(ye)要(yao)求：“市內免稅(shui)店(dian)主要(yao)銷售便于攜(xie)帶的消費品，鼓勵市內免稅(shui)店(dian)銷售國貨(huo)‘潮品’，將具有自主品牌、有助于傳播中華優秀(xiu)傳統(tong)文化的特色產品納入經(jing)營范圍。”

在張毅看(kan)來，產品布局的(de)(de)(de)豐(feng)富性，是我國市內免(mian)稅(shui)店(dian)要走的(de)(de)(de)一(yi)條必然之路。過(guo)去一(yi)段時(shi)間里，國人出國游(you)往往會受部(bu)分國家(jia)特色免(mian)稅(shui)商品吸引(yin)，比如韓國的(de)(de)(de)化妝品、日本的(de)(de)(de)電器等。而伴隨(sui)國貨(huo)品牌持(chi)續成(cheng)長和中(zhong)(zhong)國市內免(mian)稅(shui)店(dian)業態(tai)的(de)(de)(de)發(fa)展，前(qian)來中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)游(you)客可能也會引(yin)發(fa)類似“日韓代購”的(de)(de)(de)消費熱。

去年，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇曾在(zai)接受媒體采訪時表示，如果外籍游客、海外留學(xue)生等群體把在(zai)市內免稅店(dian)購買的“國潮”商品于(yu)(yu)海外推廣，將有助于(yu)(yu)打造中國自身的免稅品牌。

刺激二次消費 商圈已初享免稅、退稅紅利

“2026年(nian)全球免(mian)稅(shui)市場(chang)規模將達(da)到7437億元，其中中國(guo)免(mian)稅(shui)市場(chang)占全球市場(chang)的比(bi)重有(you)望(wang)達(da)到44.8%。”《2024—2029年(nian)中國(guo)免(mian)稅(shui)店行業運(yun)營態勢(shi)與投資前景調查研究報告》中提出，我(wo)國(guo)免(mian)稅(shui)市場(chang)具備較大(da)增長潛力(li)。

廣闊(kuo)的(de)市(shi)場前景，不僅吸(xi)引中免(mian)集團等發力內(nei)陸城市(shi)的(de)免(mian)稅店生意，王府井、成都(dou)IFS等高端商場也(ye)紛紛盯上了免(mian)稅、退稅業務。

王府井(jing)方面相關負責人(ren)告(gao)訴《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者(zhe)，針對免(mian)稅業態，集團考(kao)慮作進一(yi)步拓展(zhan)。該負責人(ren)還稱，王府井(jing)已有的(de)成熟商業網點，是集團開展(zhan)免(mian)稅業務(wu)的(de)一(yi)個(ge)重要優勢。

成都(dou)IFS進門處就有關于(yu)離(li)境退稅的提示 圖片來源：每經記者(zhe) 杜(du)蔚 攝

“隨著(zhu)‘China Travel（中國(guo)游(you)）’火爆和(he)‘144小時(shi)過境(jing)免簽(qian)政策’的(de)推出(chu)，成(cheng)都的(de)旅游(you)人(ren)氣(qi)持(chi)續上升(sheng)，成(cheng)都IFS作為游(you)客(ke)的(de)熱門打卡地標(biao)，正迎來更多的(de)國(guo)際(ji)游(you)客(ke)。”成(cheng)都IFS副總(zong)經(jing)理麥偉成(cheng)在(zai)接受《每(mei)日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)采訪時(shi)表示，離(li)境(jing)退稅“即買即退”服務，有效(xiao)幫助商場吸引了更多國(guo)際(ji)游(you)客(ke)，為場內(nei)品牌創(chuang)造了更多與(yu)全球消費者(zhe)互(hu)動的(de)機會。

《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者通過實地走訪了解到，成都IFS商場(chang)擁有LOUIS VUITTON（路易威(wei)登）、GUCCI（古馳）、CHANEL（香奈兒）等眾(zhong)多國(guo)(guo)際大牌，且目前有包含奢侈時尚、珠寶腕表、潮流(liu)服(fu)飾等類型的(de)超(chao)60個品牌，提(ti)供離境退稅服(fu)務(wu)。同時，該商場(chang)還提(ti)供雙(shuang)語禮賓、國(guo)(guo)際支(zhi)付、AI智能翻譯等服(fu)務(wu)。在(zai)商場(chang)樓(lou)下，就(jiu)有可以抵達成都“熊貓基地”等景點以及成都兩大機場(chang)的(de)直(zhi)通車。

“離境退(tui)稅(shui)‘即買即退(tui)’服(fu)務能幫助游客節省時(shi)間，免(mian)去(qu)機場排隊(dui)的煩惱(nao)，現場領(ling)取(qu)退(tui)稅(shui)后(hou)可以繼續二次消(xiao)費，更好地刺激消(xiao)費。”麥偉(wei)成進(jin)一步告(gao)訴記者，退(tui)稅(shui)業務不僅延長了游客在成都IFS的停留時(shi)間，也(ye)更好地激發了境外旅客消(xiao)費熱情(qing)，極大改善了消(xiao)費體驗，促進(jin)消(xiao)費循環。

深挖免稅經濟 成都全球旅游熱力凸顯

“‘退(tui)稅’服務(wu)進一(yi)步提升(sheng)了我(wo)們所在商圈的國際(ji)化服務(wu)水平(ping)，助力了春熙路商圈的國際(ji)化、高端(duan)化發(fa)展(zhan)，從而(er)增強成都作為國際(ji)旅游熱門城市在全球旅游市場中(zhong)的競爭力。”麥偉(wei)成向《每日經濟新聞》記者表示(shi)。

張毅也向(xiang)《每日經濟新聞》記(ji)者分析說，這還(huan)有利于拉動(dong)我國整(zheng)體的(de)消費活力。“對于商(shang)圈(quan)(quan)和城(cheng)市(shi)來(lai)講，具備‘免稅’‘退稅’的(de)商(shang)場能引領當地的(de)商(shang)業潮流，起到為(wei)商(shang)圈(quan)(quan)和城(cheng)市(shi)消費聚力的(de)效果。”他表示。

不管是(shi)在城市中心地帶開設一家市內免稅店，還是(shi)在更多的商(shang)場增設退(tui)稅業務，都是(shi)很多城市在爭(zheng)取的利好政策(ce)。

成都IFS帶(dai)動(dong)春熙(xi)路商圈人潮涌動(dong) 圖(tu)片來(lai)源：受訪者提供

按照《辦(ban)法》，從去(qu)年10月(yue)1日起，廣(guang)州(zhou)、成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)、深圳(zhen)、天津、武漢、西安(an)、長沙和福州(zhou)這(zhe)8座(zuo)城(cheng)市將各新(xin)成(cheng)(cheng)(cheng)立一(yi)座(zuo)市內免稅店(dian)。成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)之所以能夠成(cheng)(cheng)(cheng)為新(xin)設立市內免稅店(dian)的城(cheng)市之一(yi)，關鍵支撐還是(shi)其強大的經(jing)濟實力(li)。

尤其是消費、旅游方面(mian)，成都顯示(shi)出(chu)強(qiang)大的吸引(yin)力。“來(lai)之前只(zhi)知(zhi)(zhi)道成都有熊貓(mao)，來(lai)之后才(cai)知(zhi)(zhi)道成都是‘China Travel’最大的驚喜(xi)。”不(bu)少外(wai)國游客在(zai)小紅書上曬出(chu)了(le)在(zai)成都旅游的感受(shou)。

隨(sui)著過境(jing)(jing)免簽政策全面放寬優(you)化，不少海(hai)外游(you)客趁著新(xin)年(nian)假期來(lai)(lai)成(cheng)都度假。公開(kai)數據顯示，240小時過境(jing)(jing)免簽政策落地實施后(hou)，2024年(nian)境(jing)(jing)外人(ren)(ren)員來(lai)(lai)蓉住(zhu)宿登記總量近149萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次(ci)，創下歷史新(xin)高(gao)。截至(zhi)2025年(nian)1月(yue)9日，2025年(nian)成(cheng)都航空(kong)口岸(an)入境(jing)(jing)外國(guo)人(ren)(ren)達1.5萬(wan)(wan)余(yu)人(ren)(ren)次(ci)，同(tong)比增長了15%，入境(jing)(jing)來(lai)(lai)源國(guo)前三分名別是泰國(guo)、馬來(lai)(lai)西亞、新(xin)加坡。攜程數據顯示，2024年(nian)1—11月(yue)，成(cheng)都市累計接待入境(jing)(jing)游(you)客147.2萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次(ci)，同(tong)比增長163.8%。入境(jing)(jing)外國(guo)游(you)客為(wei)101.1萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次(ci)，同(tong)比增長186%。

如何(he)深挖免稅經濟(ji)(ji)潛(qian)力(li)(li)，進(jin)一(yi)步釋放(fang)消費新(xin)動能？對此，張毅向《每(mei)日(ri)經濟(ji)(ji)新(xin)聞》記(ji)者(zhe)分(fen)析(xi)，免稅店并(bing)非開(kai)了就一(yi)定(ding)能火，對比(bi)海外，我(wo)國(guo)目前在這方面的(de)業務成熟度(du)還不高(gao)，有待從優惠力(li)(li)度(du)和操作性(xing)上作進(jin)一(yi)步提升。

有業(ye)內人士告訴記者，企業(ye)擴大(da)免(mian)稅方面的經營布(bu)局(ju)，需(xu)要(yao)投入(ru)更多成(cheng)本。如果找不(bu)到新的突破點，還是站(zhan)在過(guo)去的角度或者眼光布(bu)局(ju)免(mian)稅網點，那可(ke)能(neng)成(cheng)本增加了(le)，利潤卻不(bu)上來。