每經(jing)記者｜畢(bi)媛媛    每經(jing)編輯｜陳俊杰    ;

2025年(nian)的(de)春節(jie)檔，競爭比(bi)想象(xiang)中(zhong)的(de)更(geng)激烈。

近日，在燈塔(ta)專(zhuan)業(ye)版舉(ju)辦的媒體溝通會中，燈塔(ta)專(zhuan)業(ye)版數據分析師陳晉表示，中國影(ying)史有(you)22部票(piao)房破(po)30億元的影(ying)片，春節(jie)檔貢獻一半。“作為(wei)全年(nian)第一大檔期，春節(jie)檔8天貢獻全年(nian)近五分之(zhi)一的票(piao)房”。

2025年，更是有6部大(da)影(ying)片早(zao)早(zao)定檔，并且(qie)準(zhun)備“血戰到底(di)”。1月(yue)(yue)19日(ri)，2025年春(chun)節(jie)(jie)檔開啟預(yu)售(shou)，僅用時40分鐘，檔期預(yu)售(shou)總(zong)票(piao)房(fang)突破1000萬(wan)元(yuan)，刷新中國(guo)影(ying)史預(yu)售(shou)最(zui)(zui)快(kuai)(kuai)破千(qian)萬(wan)元(yuan)的(de)紀錄(lu)。其中，由徐(xu)克導演(yan)，肖戰、莊達菲、梁家輝、張文昕等人主(zhu)演(yan)的(de)《射雕英(ying)雄傳(chuan)：俠之大(da)者》的(de)預(yu)售(shou)成(cheng)績遙(yao)遙(yao)領先(xian)。截至1月(yue)(yue)19日(ri)14時49分，影(ying)片《射雕英(ying)雄傳(chuan)：俠之大(da)者》預(yu)售(shou)總(zong)票(piao)房(fang)突破5000萬(wan)元(yuan)，超過《唐人街探案3》，成(cheng)為中國(guo)影(ying)史春(chun)節(jie)(jie)檔預(yu)售(shou)最(zui)(zui)快(kuai)(kuai)破5000萬(wan)元(yuan)影(ying)片。

數據來源：燈塔專業版(ban)

截至1月(yue)19日13時17分(fen)，春(chun)節首日的(de)排(pai)(pai)片數據有(you)了新(xin)的(de)變化(hua)。《射雕英(ying)雄傳：俠(xia)之大者(zhe)》以48.9%的(de)票房占比(bi)拿下18.8%的(de)排(pai)(pai)片，但是(shi)影院方似乎更看好的(de)是(shi)《哪吒之魔(mo)童鬧海》，即使票房占比(bi)只有(you)14.5%，仍給到23.7%的(de)高排(pai)(pai)片。到了16時，《射雕英(ying)雄傳：俠(xia)之大者(zhe)》在春(chun)節首日的(de)排(pai)(pai)片進(jin)一步降低，排(pai)(pai)在了《哪吒之魔(mo)童鬧海》《唐探1900》《封(feng)神第二部：戰火西岐》之后。

《每日經濟新(xin)聞》記者發(fa)現，在預售(shou)(shou)開啟前，各大(da)影(ying)城的直播(bo)間(jian)已開啟“預售(shou)(shou)價格戰(zhan)”，以(yi)賣雙(shuang)人的套票(piao)為(wei)主(zhu)。以(yi)“萬(wan)達電影(ying)文(wen)化專賣店”的抖音號為(wei)例，價格為(wei)106元/份的“IMAX廳(ting)雙(shuang)人票(piao)”，截至1月(yue)18日晚間(jian)，已售(shou)(shou)出7萬(wan)份。售(shou)(shou)價為(wei)96元/份的“普通廳(ting)雙(shuang)人票(piao)”，銷量(liang)超(chao)(chao)過2萬(wan)份。推測算出，“萬(wan)達電影(ying)文(wen)化專賣店”已“提前鎖(suo)定”超(chao)(chao)900萬(wan)元的電影(ying)票(piao)收益。

萬達電影春節檔提前鎖定近千萬元票房

2025年的春節檔，被業內(nei)人稱為是“史(shi)上最強”的春節檔，從(cong)定(ding)檔的陣容可見一斑。

目前，春(chun)(chun)節檔形成了“六強爭霸(ba)”格局(ju)。神話史(shi)詩電影(ying)(ying)《封神第二(er)部：戰火西岐》，中(zhong)國影(ying)(ying)史(shi)動畫票房(fang)冠軍續(xu)作《哪吒(zha)之魔童鬧海》，武俠(xia)電影(ying)(ying)《射雕英雄(xiong)傳：俠(xia)之大者(zhe)》，三戰春(chun)(chun)節檔的(de)喜劇懸(xuan)疑動作片(pian)《唐探1900》，軍事戰爭電影(ying)(ying)《蛟(jiao)龍(long)行動》，以及合家歡(huan)動畫電影(ying)(ying)《熊出沒(mei)•重啟未來(lai)》，都官(guan)宣春(chun)(chun)節檔上映。

6部影片(pian)中，有5部為IP系列化的續作(zuo)。除了IP基(ji)礎(chu)雄厚，還有類型(xing)豐富、特效含量高、主(zhu)創(chuang)票房號(hao)召力強、檔期重(zhong)要性(xing)加劇等因(yin)素，也成為業界看好今年春節檔市場表(biao)現(xian)的原因(yin)。

預(yu)售開(kai)啟(qi)前，直播(bo)平臺早早已(yi)經(jing)開(kai)始賣春節檔的電影(ying)票。

《每日(ri)經濟新聞》記者發現(xian)，在抖音(yin)平(ping)臺(tai)，萬達影(ying)城(cheng)(cheng)、中影(ying)國際影(ying)城(cheng)(cheng)、金逸影(ying)城(cheng)(cheng)、沃美影(ying)城(cheng)(cheng)等都如火如荼地提前開售春(chun)節檔(dang)的電影(ying)票。

以(yi)“萬(wan)(wan)達電影(ying)文化專賣店(dian)”的(de)(de)抖音(yin)號(hao)為(wei)(wei)例，店(dian)鋪內銷量(liang)(liang)最好的(de)(de)是(shi)“IMAX廳雙人(ren)票”，價格為(wei)(wei)106元/份(fen)。《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者(zhe)點開詳情頁(ye)發(fa)現，該(gai)活動適用全國662家萬(wan)(wan)達影(ying)城的(de)(de)門店(dian)（北京、上海除外）有效(xiao)期為(wei)(wei)購(gou)買后30天內。截(jie)(jie)至(zhi)1月(yue)(yue)18日(ri)晚(wan)間，該(gai)套餐已(yi)售出7萬(wan)(wan)份(fen)。非IMAX廳的(de)(de)“普通廳雙人(ren)票”，售價為(wei)(wei)96元/份(fen)，截(jie)(jie)至(zhi)1月(yue)(yue)18日(ri)晚(wan)間，該(gai)套餐銷量(liang)(liang)超過2萬(wan)(wan)份(fen)。

結合一個月內，最重磅的電影只集(ji)中(zhong)在(zai)春節(jie)檔中(zhong)，可以推測(ce)“萬達電影文化專賣店(dian)”已(yi)提前鎖定近(jin)千萬元的電影票收益(yi)。

圖(tu)(tu)片(pian)來源：“萬(wan)達(da)電影文化專賣店”抖音直播間截圖(tu)(tu)

為(wei)什么更貴的(de)IMAX廳的(de)票賣得(de)更好？有(you)用戶在社交平臺上表示，“原因有(you)兩個，給院線看(kan)到(dao)(dao)(dao)實際的(de)信(xin)心；拿到(dao)(dao)(dao)更多IMAX、杜比(bi)等(deng)巨幕(mu)廳的(de)通(tong)兌票才(cai)能最終拿到(dao)(dao)(dao)更多好廳的(de)排片”。

再說到(dao)沃美(mei)影城(cheng)(cheng)，“雙(shuang)人(ren)普通廳”的套票售(shou)價為(wei)68.9元(yuan)(yuan)，銷量已超(chao)過7萬份；“特(te)效廳雙(shuang)人(ren)觀影票”的售(shou)價為(wei)84.9元(yuan)(yuan)，銷量為(wei)5000份。以此推算，沃美(mei)影城(cheng)(cheng)已“提前鎖定”超(chao)500萬元(yuan)(yuan)的電(dian)影票收益。

在直播過程中，主播不時(shi)說著(zhu)：“粉絲(si)或者非粉絲(si)，你都要提前(qian)去(qu)占(zhan)一個(ge)好(hao)座位”“戰斗的時(shi)候馬上就要開始了”“為了支持(chi)‘靖哥哥’”??

《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)發現，根據燈(deng)塔專業(ye)版的“實時(shi)宣發”數據，《射雕(diao)英雄傳：俠之大者(zhe)》在1月(yue)18日新增想(xiang)看人數32308人，超過其他5部影片。

1月19日，春節(jie)檔預售戰正式(shi)打響。《射雕(diao)英雄傳：俠(xia)之大(da)者》的成(cheng)績遙遙領(ling)先，與此(ci)同時(shi)，社交平臺上也出現(xian)一些用(yong)戶(hu)的曬圖，希望用(yong)春節(jie)檔前三(san)日更高(gao)的上座率爭取(qu)更多的排片(pian)。

圖片(pian)來源：小紅書(shu)截圖

出品方數量減少，想要賺更多？

1月18日，春節檔的6部影(ying)片(pian)均發(fa)布(bu)了發(fa)行(xing)通知，影(ying)片(pian)時長也隨之(zhi)揭曉(xiao)。

據燈塔專(zhuan)業版數據，有5部電影的時(shi)(shi)長(chang)都超過兩個小時(shi)(shi)，其(qi)中最長(chang)的是《射雕英雄(xiong)傳：俠之大者》和《蛟龍行動》（均(jun)為(wei)146分鐘），其(qi)次《封神第(di)二部：戰(zhan)火(huo)西(xi)岐》和《哪(na)吒之魔童鬧海(hai)》（均(jun)為(wei)144分鐘），《唐(tang)探(tan)1900》和《熊(xiong)出沒•重啟未來》的時(shi)(shi)長(chang)分別為(wei)136分鐘和108分鐘。

春節檔匯聚了大(da)體(ti)量影片，折(zhe)射出出品方對于春節檔的(de)重視。

開(kai)源證券研報(bao)分析：2024年春節檔實現票房(fang)80.2億(yi)元，創歷史新(xin)高，觀影(ying)人次提升(sheng)為核心驅動(dong)力（總人次達(da)1.63億(yi)次，同比(bi)增長26.4%），觀影(ying)熱情(qing)高漲(zhang)或得益于整體影(ying)片(pian)質量提升(sheng)、影(ying)片(pian)類(lei)型多(duo)元化及下沉市場滲透率提升(sheng)。

近年來(lai)，春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)在全年各檔(dang)(dang)期中地(di)位(wei)也(ye)逐步提(ti)升，占全年票(piao)(piao)房(fang)比例從(cong)(cong)2018年的10%提(ti)升至2024年的19%。從(cong)(cong)題(ti)材來(lai)看，喜(xi)劇、奇幻類影(ying)片(pian)出現頻(pin)率最高(gao)，IP續作知名度(du)廣，合家歡(huan)類、IP續作類影(ying)片(pian)票(piao)(piao)房(fang)表現好。從(cong)(cong)城市占比來(lai)看，下(xia)沉市場滲透(tou)率持續提(ti)升，2024年三、四線城市票(piao)(piao)房(fang)占比達53.5%，低線城市成(cheng)為(wei)票(piao)(piao)房(fang)增長重(zhong)要(yao)驅動力。從(cong)(cong)觀眾偏好來(lai)看，故事情節(jie)、口碑(bei)依(yi)然是購票(piao)(piao)觀影(ying)核心影(ying)響因素，口碑(bei)好為(wei)高(gao)票(piao)(piao)房(fang)的重(zhong)要(yao)決定因素。

《每日經濟新聞》記(ji)者統計(ji)發現(xian)，春節檔的(de)影(ying)(ying)(ying)片中(zhong)，幾乎都有(you)頭部影(ying)(ying)(ying)城公司的(de)身影(ying)(ying)(ying)。具(ju)體而言，根據燈塔專業(ye)(ye)版，《封神第二部：戰火西岐(qi)》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為(wei)7家，包括北京文化、阿里影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)；《射(she)雕(diao)英雄(xiong)傳：俠之大者》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為(wei)4家，包括中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)、橫店(dian)影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)；《哪吒之魔童鬧海》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為(wei)5家，包括光(guang)線傳媒；《唐探(tan)1900》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為(wei)6家，包括萬達(da)電(dian)影(ying)(ying)(ying)、中(zhong)國(guo)儒意(yi)、中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)；《蛟龍行動》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為(wei)4家，包括博納影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)；《熊出(chu)(chu)沒•重(zhong)啟未來》的(de)主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)，包括華強電(dian)影(ying)(ying)(ying)、橫店(dian)影(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)、中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)、貓眼娛樂、萬達(da)電(dian)影(ying)(ying)(ying)、中(zhong)國(guo)儒意(yi)。

與往年(nian)春節(jie)檔(dang)大片(pian)動(dong)輒數十家(jia)主(zhu)出品方數量相(xiang)比較，今年(nian)春節(jie)檔(dang)的出品方更為(wei)集中，也意(yi)味著頭部電(dian)影公司(si)對于主(zhu)出品影片(pian)的把控權更大了，如(ru)若票(piao)房得利，收益也將更為(wei)豐盛。

開源(yuan)證券(quan)研報表示，考慮到2025年春節檔(dang)影(ying)片的市場期待度較高(gao)，且宣發節點(dian)有所提(ti)前(qian)，影(ying)片對(dui)應(ying)用戶圈層各(ge)有差異，有望擴大春節檔(dang)觀影(ying)覆蓋面(mian)，帶來(lai)觀影(ying)人次提(ti)升。中性(xing)假設(she)下，預計2025年春節檔(dang)總票房為(wei)85.4億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)6.7%，有望創歷史(shi)新高(gao)。

春節檔8天貢獻全年近五分之一票房

1月18日(ri)晚間，萬達電影(ying)(ying)發布業績(ji)預告(gao)，預計2024年歸屬(shu)于上(shang)市公司股東的凈利潤虧損8.5億(yi)元—9.5億(yi)元，同比(bi)由盈(ying)轉(zhuan)虧。萬達電影(ying)(ying)表(biao)示，業績(ji)變動主(zhu)要原因是(shi)，2024年受頭(tou)部影(ying)(ying)片供給不足等因素影(ying)(ying)響(xiang)，電影(ying)(ying)市場表(biao)現(xian)較為低(di)迷(mi)，全國(guo)電影(ying)(ying)票房425.02億(yi)元，較2023年下降22.6%，觀影(ying)(ying)人次(ci)10.1億(yi)，較2023年下降22.3%，單銀(yin)幕產出同比(bi)下滑(hua)，影(ying)(ying)院經營承壓(ya)。

1月17日(ri)晚間，橫店(dian)影(ying)視(shi)也發(fa)布業績(ji)預(yu)告，預(yu)計2024年實(shi)現歸屬于上市公司股東的凈(jing)利潤為-1.2億(yi)元(yuan)至-9000萬元(yuan)，將出現虧損(sun)。

從很多維(wei)度(du)看，2024年的(de)電影(ying)市場都遇到了前(qian)所未有的(de)挑戰。

在(zai)燈塔專業版舉辦(ban)媒體溝通會中，陳晉指出，2024年(nian)內(nei)地(di)市場冷(leng)淡天(tian)數較(jiao)多，較(jiao)依(yi)賴春節檔。2019年(nian)和(he)2023年(nian)，單(dan)(dan)日(ri)(ri)票房(fang)高于(yu)2億元(yuan)的有(you)107天(tian)和(he)83天(tian)，但在(zai)2024年(nian)，單(dan)(dan)日(ri)(ri)票房(fang)高于(yu)2億元(yuan)的只有(you)49天(tian)；此外(wai)，2024年(nian)有(you)58天(tian)的單(dan)(dan)日(ri)(ri)大盤票房(fang)低于(yu)3000萬(wan)元(yuan)，2019年(nian)時(shi)這(zhe)個數字為0。

圖(tu)片(pian)來源：燈塔專業版媒體分享會

另一(yi)方面，影(ying)院(yuan)數(shu)量在與日俱(ju)增(zeng)。2023年電影(ying)市(shi)場表現超預(yu)期，2024年新建影(ying)院(yuan)重新破1000家(jia)。從2014年到(dao)2024年，全國營業影(ying)院(yuan)數(shu)量從4923家(jia)增(zeng)長至(zhi)13300家(jia)。

不過，在2024年(nian)，高頻(pin)用戶(hu)急速減(jian)少(shao)。陳(chen)晉表示，2024年(nian)全(quan)年(nian)只看1次(ci)電(dian)影的低頻(pin)觀眾數量穩(wen)定，與(yu)2023、2019年(nian)接(jie)近，占總(zong)觀眾55.8%，全(quan)年(nian)觀看6次(ci)及以(yi)上的高頻(pin)觀眾減(jian)少(shao)至3308萬(wan)人，貢獻154億元票房，降幅較明顯。

圖片來源：燈(deng)塔(ta)專業(ye)版(ban)媒體分享會

當觀眾(zhong)減(jian)少走進電(dian)影(ying)院的頻次，降(jiang)價就成了無奈之舉。2021年(nian)后(hou)，全(quan)國平(ping)均(jun)票(piao)價突破40元(yuan)/張(zhang)，2023年(nian)為42.3元(yuan)/張(zhang)，但是2024年(nian)，這個(ge)數(shu)字(zi)微降(jiang)至42.1元(yuan)/張(zhang)，與2022年(nian)持(chi)平(ping)。陳晉(jin)表示(shi)，觀眾(zhong)買預售的積(ji)極性(xing)降(jiang)低，逐漸養成上映首(shou)日(ri)以(yi)(yi)后(hou)觀影(ying)，破億元(yuan)影(ying)片(pian)的開(kai)畫票(piao)房(fang)(fang)降(jiang)至3000萬元(yuan)左(zuo)右，票(piao)房(fang)(fang)動(dong)力(li)值（總(zong)票(piao)房(fang)(fang)除以(yi)(yi)首(shou)日(ri)票(piao)房(fang)(fang)倍數(shu)）同比下降(jiang)，影(ying)片(pian)長尾后(hou)勁(jing)相對減(jian)弱。

在預測2025年(nian)春節(jie)檔(dang)(dang)時，陳晉也認為，春節(jie)檔(dang)(dang)票房(fang)已連續高速增長(chang)兩年(nian)，今年(nian)有(you)望延續上升勢(shi)頭。“春節(jie)檔(dang)(dang)作(zuo)為全年(nian)第一(yi)大檔(dang)(dang)期，8天貢獻全年(nian)近五分(fen)之一(yi)票房(fang)。”

圖片來源：燈塔專業版媒體分享會