每(mei)(mei)經記者｜張懷水    每(mei)(mei)經編輯｜陳(chen)星(xing)    

從“city不city”到“周五下班去中國”，如今(jin)外國人赴華游(you)已經成為一種新(xin)潮流。

特別(bie)是免簽政策實施(shi)以來(lai)，越來(lai)越多的外國(guo)游(you)客涌入(ru)中國(guo)，入(ru)境游(you)成為世界了(le)解中國(guo)、感知中國(guo)的重要(yao)窗口。

根據國(guo)家移民管理局公布的最新數據，2024年，全年累計(ji)簽發外(wai)國人(ren)簽證證件(jian)259.7萬(wan)本次、同(tong)比(bi)上升52.3%。全國各口(kou)岸免簽入境外(wai)國人(ren)2011.5萬(wan)人(ren)次，同(tong)比(bi)上升112.3%。

“去年是入境游強力恢復的一年，也是修復信心的一年。”桂(gui)林唐朝國際旅(lv)行(xing)社(she)總經理周曉光向《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者表(biao)示，整體看，公司2024年(nian)入境(jing)游訂(ding)單(dan)量比2023年(nian)增長4至6倍(bei)，過境(jing)免簽政策很(hen)大(da)程度上(shang)推動了市(shi)場(chang)需求(qiu)的回升。今年(nian)，公司設(she)定的目標(biao)是(shi)較2024年(nian)再(zai)翻一番。

圖片來源：國家移民管理局

有酒店聯合商鋪打折，有酒店招募小語種人才

“我(wo)是第三次來中國(guo)旅(lv)游(you)(you)，這(zhe)次先去了成都、長沙、張家(jia)界，然后又去了桂林。”來自澳(ao)大利亞的(de)Kevin Chen向《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者表示，現(xian)在來中國(guo)旅(lv)游(you)(you)很方便(bian)，特(te)別是30天免簽政策讓時間(jian)更加充裕。Kevin Chen這(zhe)次參(can)加的(de)是澳(ao)洲旅(lv)游(you)(you)團，來中國(guo)的(de)航班(ban)、酒店都安排得非常好。

“相(xiang)較于其(qi)他國(guo)家，中國(guo)的吸引力主(zhu)要體現在風景秀麗，美食天(tian)下第一。”Kevin Chen向(xiang)記者表示，來中國(guo)旅游的性價比很(hen)高(gao)，不(bu)僅可以享受到高(gao)質量的服務，還能夠放心、大膽、安全地(di)游玩。

記者梳理數據發現，2024年，北京、上海、成(cheng)都等地入境游人(ren)數暴(bao)增(zeng)，成(cheng)為不少外國游客爭(zheng)相打(da)卡(ka)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地。

據統(tong)計，2024年(nian)(nian)上海(hai)邊檢總站共查驗(yan)入境外(wai)籍人(ren)員(yuan)456萬(wan)人(ren)次(ci)(ci)。其中，浦東機場口岸入境外(wai)籍人(ren)員(yuan)數(shu)量(liang)(liang)達389萬(wan)人(ren)次(ci)(ci)，位居(ju)全(quan)國空港首位。免簽入境外(wai)籍人(ren)員(yuan)數(shu)量(liang)(liang)167萬(wan)人(ren)次(ci)(ci)，是(shi)2023年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)的4.7倍。

截至2024年12月31日，北京口岸共辦(ban)理免簽入(ru)境(jing)外國人92萬人次(ci)，為(wei)6.4萬人次(ci)符合入(ru)境(jing)條件的(de)外籍旅客簽發144小(xiao)時(shi)和240小(xiao)時(shi)臨時(shi)入(ru)境(jing)許可，分別是2023年同(tong)期的(de)4.9倍(bei)與2.2倍(bei)。

2024年，成都累計接待(dai)入(ru)境外國(guo)游客（不含港澳臺地(di)區）114萬人次(ci)、同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)190%，在蓉消(xiao)費約16.17億(yi)元(yuan)、同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)300%，位居全國(guo)主要(yao)城(cheng)市前列。

上海興國(guo)賓館市場傳訊部總監朱懌靜(jing)接受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者采訪時表示，2024年(nian)上半年(nian)，酒店(dian)接待(dai)入(ru)境外國人(ren)較(jiao)上年(nian)同期上漲了1.92倍，全年(nian)預計(ji)增長(chang)2倍左(zuo)右。“周末(mo)，韓國人(ren)來的比較(jiao)多。”

“去年(nian)7月份開始，我(wo)們就在著手準備city walk的(de)內容，比如酒店(dian)與武康路等網紅街道上的(de)咖(ka)啡店(dian)、冰淇淋店(dian)合作，對(dui)住店(dian)客(ke)人給予消費優惠。外國游客(ke)對(dui)活動的(de)評價還是(shi)比較高的(de)。”朱(zhu)懌靜說(shuo)。

“去年下半年我們酒店外國住客占比達到40%左右。”上海(hai)東(dong)錦(jin)江希(xi)爾頓逸林(lin)酒店(dian)市場傳訊經理曹菲向《每日經(jing)濟新聞》記者表示(shi)，酒店(dian)接待了(le)來自俄羅斯、中東、東南(nan)亞(ya)、日韓(han)等多個國家和地區的客(ke)人(ren)。

“由于日韓客人(ren)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，酒店(dian)(dian)也在加強語言(yan)培訓并招募(mu)相(xiang)(xiang)應人(ren)才(cai)。”曹(cao)菲(fei)向記者透(tou)露，酒店(dian)(dian)接待人(ren)員都能(neng)夠(gou)保證(zheng)流利(li)的英語交流，但來(lai)自日韓的客人(ren)數量(liang)有所(suo)增多(duo)，酒店(dian)(dian)正在招募(mu)相(xiang)(xiang)關人(ren)才(cai)，以保證(zheng)提供更高(gao)質量(liang)的服(fu)務。

韓國游客對小籠包、麻辣燙情有獨鐘

樸恩智(zhi)是韓國(guo)(guo)一(yi)家公司的(de)白領，此前(qian)剛(gang)剛(gang)結束了上(shang)(shang)海的(de)旅程(cheng)。談到(dao)近期為何身邊的(de)朋友紛(fen)紛(fen)來中(zhong)國(guo)(guo)打(da)卡，樸恩智(zhi)向《每日經濟新聞》記者表示，選擇來到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)，實際上(shang)(shang)也(ye)是在打(da)破自己原(yuan)有的(de)觀念。在這個過程(cheng)中(zhong)，網絡(luo)上(shang)(shang)的(de)旅游(you)博主(zhu)起到(dao)了很大作(zuo)用。“youtube和instagram上(shang)(shang)的(de)旅游(you)攻略變多了之后，也(ye)吸引包括我在內的(de)韓國(guo)(guo)年輕(qing)人下定決心來到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)看(kan)一(yi)看(kan)。”

樸恩智(zhi)是第一次來上海，她告(gao)訴《每日經濟新聞》記者(zhe)，自己此次來到中國(guo)就是借助(zhu)免(mian)簽(qian)政策。免(mian)簽(qian)政策對年輕人是有吸引(yin)力的。“以前來中國(guo)需要辦(ban)簽(qian)證(zheng)(zheng)，無論時間(jian)還是經濟成本都不低。如果(guo)通過代辦(ban)，簽(qian)證(zheng)(zheng)價格(ge)甚至趕(gan)上了廉價航司的機票價格(ge)。”

“我根據很多互聯網博主的推薦(jian)，打卡(ka)了中國(guo)美食(shi)和(he)美景。”樸(pu)恩智向記(ji)者介紹，她(ta)特地(di)去看(kan)了大(da)韓(han)民國(guo)臨時政府舊址與(yu)魯迅公園，參觀了上海的城市建筑。她(ta)對中國(guo)的小籠包、麻(ma)辣燙(tang)和(he)羊肉串情有(you)獨鐘，雖然(ran)這些食(shi)物韓(han)國(guo)也在(zai)賣，但(dan)來(lai)到正宗(zong)的地(di)方吃的感受還是(shi)有(you)所不同。

在樸恩智看來，作為(wei)外國人(ren)，打卡上海(hai)這樣的“新手村”（玩家第一次進入游(you)戲時所在的地方），自己完全能夠應付，并不需(xu)要報(bao)旅游(you)團。“剛(gang)開(kai)始(shi)我對(dui)移動支(zhi)付確實有所顧慮，但當(dang)下載了微(wei)(wei)信，并體(ti)驗了微(wei)(wei)信支(zhi)付之后，發現整個過(guo)程非常便利(li)。”

鄭(zheng)俊男是韓國(guo)一家(jia)旅(lv)行(xing)社的(de)(de)導游，他(ta)向《每日經(jing)濟新聞》記者表示，過去，韓國(guo)游客來(lai)中國(guo)旅(lv)游最(zui)常(chang)去的(de)(de)地方是張家(jia)界和長白(bai)山。中國(guo)過境免簽政策(ce)實施后，青(qing)島、北京和上海的(de)(de)熱度迅速攀升(sheng)。

鄭俊男透露，張(zhang)家界和長白(bai)山一直以來都(dou)是非常成(cheng)熟的(de)旅游線(xian)路，主要(yao)面向中老(lao)年(nian)群(qun)體，但2024年(nian)的(de)訂單量只同(tong)比增長20%左右。接下來，他(ta)會(hui)考慮推出更(geng)多個性(xing)化的(de)旅游產(chan)品。

“我們公司的主要業務之一就是入境游，去年從接單占比看，80%以上都是散客。”桂林唐朝(chao)國際旅行社導游賀菲向《每(mei)日經濟新聞》記者表示(shi)，這(zhe)是因為跟(gen)團游(you)(you)(you)不(bu)夠靈活，有不(bu)少限制(zhi)。同時(shi)，國際航班數量還沒有完全恢復，旅行社(she)拿(na)不(bu)到足夠的機位。而且，入境游(you)(you)(you)的外國人對旅游(you)(you)(you)的差異化(hua)需求(qiu)也比(bi)較(jiao)大。

過境免簽政策實施后，社交平臺上出現大量攻略以及相關信息

瞄準“不差錢”的外國人，設計書法、中餐等差異化體驗

自2023年底(di)以來，中國的免簽(qian)“朋(peng)友圈”持續擴容。截至(zhi)目前(qian)，中國已同(tong)26個(ge)國家實現全面互免簽(qian)證，對38個(ge)國家試行單方面免簽(qian)政策(ce)(ce)，對54個(ge)國家實施(shi)過境免簽(qian)政策(ce)(ce)，同(tong)157個(ge)國家和地區(qu)締結各類互免簽(qian)證協(xie)定(ding)。

2024年12月17日(ri)，中國(guo)過(guo)境(jing)免(mian)簽(qian)政策全(quan)面放寬(kuan)優(you)化，過(guo)境(jing)免(mian)簽(qian)外國(guo)人(ren)在境(jing)內停留(liu)(liu)時間由原來的72小時和(he)144小時均延長(chang)為(wei)(wei)240小時，新增21個(ge)口(kou)岸(an)(an)至(zhi)60個(ge)為(wei)(wei)過(guo)境(jing)免(mian)簽(qian)人(ren)員入出境(jing)口(kou)岸(an)(an)，過(guo)境(jing)免(mian)簽(qian)的外國(guo)人(ren)可以在24個(ge)省（區、市(shi)）允(yun)許停留(liu)(liu)活動(dong)區域內跨省域旅行(xing)。

“去年4月份以來，我們接到的外國旅行社咨詢郵件數量激增。”中(zhong)國國際旅行社總(zong)社有限(xian)公(gong)司入境俄語市場(chang)的劉經理(li)（化名）向(xiang)《每日經濟新聞》記者表示，自(zi)己主要(yao)負責俄語國家市場，2024年下半年以來，每天能(neng)接到幾十封甚至(zhi)上百(bai)封咨詢郵件。

“俄羅斯(si)、哈(ha)薩克(ke)斯(si)坦和白俄羅斯(si)等俄語區國(guo)家(jia)對中(zhong)國(guo)旅游市場的興趣顯著(zhu)增長，特別(bie)(bie)是俄羅斯(si)的增速特別(bie)(bie)迅(xun)猛。”劉經(jing)理告訴記者(zhe)，外國(guo)游客喜歡來華(hua)旅游，主要是中(zhong)國(guo)人熱情(qing)好客，中(zhong)國(guo)非(fei)常安全，另外，我國(guo)的歷(li)史悠久、文(wen)化(hua)豐富。

《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者在調查采訪(fang)中發(fa)現，旅(lv)行社為了抓(zhua)住客源，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)推出了冷門、定制化(hua)、差異化(hua)的旅(lv)游產品。

“美食游(you)、徒步游(you)、古建筑(zhu)游(you)，安(an)排書法、中文、中餐課等，都是我們近(jin)期推(tui)出的(de)定制化(hua)旅游(you)產品(pin)。”賀菲向(xiang)《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者介紹(shao)。

周曉光則表示，歐洲(zhou)游客(ke)旅游周期一(yi)般(ban)都(dou)能達(da)到10天(tian)左右，人均消(xiao)費在3000至4000美元。“我(wo)們會根據(ju)游客(ke)的需求，設計一(yi)些體(ti)驗環節，或者帶他(ta)們下沉到二三線城市，盡量(liang)提供多樣化的旅游體(ti)驗。”

“我正(zheng)在探索一些冷門項目。比如之(zhi)前我帶團(tuan)去了東(dong)北，體驗了沈(shen)陽的(de)洗浴文化，評(ping)價(jia)就很(hen)好。”鄭俊男向《每日(ri)經濟新聞》記者表示，自己所在的(de)旅游公司(si)也(ye)正(zheng)在開發(fa)旅游應用程序，主要(yao)面向赴華散(san)客。

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