每(mei)經(jing)記(ji)者｜張懷水    每(mei)經(jing)編輯｜陳星     

從“city不city”到“周五下(xia)班去(qu)中國”，如今(jin)入境(jing)游已經成(cheng)為一種(zhong)新潮流。

特(te)別是免簽政(zheng)策(ce)實施以來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多的外國(guo)游(you)客涌入中國(guo)，入境游(you)成為世界了解中國(guo)、感知中國(guo)的重要窗口。

根據國(guo)(guo)家移民管(guan)理局公布的最新數據，2024年，全年累(lei)計(ji)簽(qian)發外(wai)國(guo)(guo)人(ren)簽(qian)證證件259.7萬本次，同(tong)比(bi)上升52.3%。全國(guo)(guo)各(ge)口岸(an)免簽(qian)入境外(wai)國(guo)(guo)人(ren)2011.5萬人(ren)次，同(tong)比(bi)上升112.3%。

“去年(nian)是入(ru)境(jing)游(you)強力恢復的(de)一年(nian)，也是修復信心的(de)一年(nian)。”桂林唐朝國際旅行(xing)社總經理周曉光向《每日(ri)經濟新聞》記者表示，整體看(kan)，公(gong)司2024年(nian)入(ru)境(jing)游(you)訂(ding)單量比2023年(nian)增長4至6倍，過(guo)境(jing)免簽(qian)政策很(hen)大程度上(shang)推動了市場需求的(de)回升。今年(nian)，公(gong)司設定的(de)目標是較2024年(nian)再翻(fan)一番。

有酒店聯合商鋪打折，有酒店招募小語種人才

“我是(shi)第(di)三次來中國旅(lv)(lv)游(you)，這次先(xian)去(qu)了成都、長沙(sha)、張家界，然后(hou)又(you)去(qu)了桂林。”來自澳大利亞的Kevin Chen向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，現(xian)在來中國旅(lv)(lv)游(you)很方便，特別是(shi)30天免簽政(zheng)策讓時間(jian)更加充(chong)裕。Kevin Chen這次參加的是(shi)澳洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)團，來中國的航(hang)班、酒店都安排得非常好。

“相較(jiao)于其他國家，中國的吸引力主要體現在風(feng)景秀麗，美食天下(xia)第一。”Kevin Chen向記(ji)者表(biao)示(shi)，來中國旅游(you)的性價比很高，不僅可以享受(shou)到高質(zhi)量的服務，還能(neng)夠放(fang)心、大(da)膽(dan)、安(an)全地(di)游(you)玩。

記者(zhe)梳理數據(ju)發現，2024年，北京、上海、成都等(deng)地入境(jing)游(you)人(ren)數暴增，成為不少外國游(you)客(ke)爭相打卡(ka)的目的地。

據統計(ji)，2024年上海邊檢總站共(gong)查驗入(ru)(ru)境(jing)外(wai)籍人(ren)員456萬(wan)人(ren)次。其中，浦東機場口岸(an)入(ru)(ru)境(jing)外(wai)籍人(ren)員數(shu)量達(da)389萬(wan)人(ren)次，位居(ju)全國空港(gang)首位。免簽入(ru)(ru)境(jing)外(wai)籍人(ren)員數(shu)量167萬(wan)人(ren)次，是2023年全年的4.7倍。

截至2024年12月31日，北京口(kou)岸共辦理免簽(qian)入(ru)(ru)境(jing)外(wai)國人92萬人次，為6.4萬人次符合入(ru)(ru)境(jing)條件的外(wai)籍旅客簽(qian)發144小(xiao)時(shi)(shi)和240小(xiao)時(shi)(shi)臨時(shi)(shi)入(ru)(ru)境(jing)許可，分(fen)別是2023年同(tong)期的4.9倍(bei)與2.2倍(bei)。

2024年(nian)，成都累(lei)計接待入(ru)境外國(guo)游(you)客（不(bu)含港(gang)澳臺地區(qu)）114萬人次、同比增(zeng)(zeng)長(chang)190%，在蓉消費約16.17億(yi)元、同比增(zeng)(zeng)長(chang)300%，位居全國(guo)主要城市前列。

上(shang)海(hai)興(xing)國(guo)賓館市場傳訊部總監朱懌靜接受(shou)《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時表示，2024年(nian)上(shang)半年(nian)，酒店(dian)接待入境外(wai)國(guo)人較上(shang)年(nian)同期上(shang)漲了1.92倍，全年(nian)預計(ji)增長2倍左(zuo)右。“周末(mo)，韓(han)國(guo)人來的比較多。”

“去年7月份開(kai)始(shi)，我(wo)們就在著手(shou)準備(bei)city walk的內容，比(bi)如(ru)酒店(dian)(dian)與武康(kang)路(lu)等網(wang)紅街道上的咖啡店(dian)(dian)、冰(bing)淇淋(lin)店(dian)(dian)合作，對(dui)住店(dian)(dian)客(ke)人給予消費優惠。外國(guo)游客(ke)對(dui)活(huo)動的評(ping)價還(huan)是比(bi)較高的。”朱懌靜說。

“去年下(xia)半年我們酒店(dian)(dian)外國住客占(zhan)比達到40%左右。”上海東(dong)錦江(jiang)希(xi)爾頓逸林(lin)酒店(dian)(dian)市場傳訊經(jing)(jing)理曹(cao)菲向《每日經(jing)(jing)濟(ji)新聞(wen)》記者表示，酒店(dian)(dian)接待了(le)來自俄(e)羅斯(si)、日韓(han)，以及(ji)中東(dong)、東(dong)南(nan)亞等(deng)多(duo)個國家和地區的客人(ren)。

“由(you)于日(ri)韓(han)客(ke)人(ren)越來越多，酒店(dian)也在加強語言培訓并招募相應(ying)人(ren)才(cai)。”曹菲向記者透露，酒店(dian)接待人(ren)員(yuan)都(dou)能夠保證(zheng)流利的(de)英語交流，但來自日(ri)韓(han)的(de)客(ke)人(ren)數量有所(suo)增多，酒店(dian)正在招募相關人(ren)才(cai)，以保證(zheng)提供更高質量的(de)服務。

韓國游客打卡中國美食和美景

樸恩(en)(en)智是韓(han)國(guo)(guo)一家公(gong)司的(de)白領，此前(qian)剛(gang)剛(gang)結(jie)束了上海的(de)旅(lv)程。談到(dao)近期為何身(shen)邊的(de)朋友紛紛來中國(guo)(guo)打卡(ka)，樸恩(en)(en)智向《每日經濟新聞》記者表示(shi)，選擇來到(dao)中國(guo)(guo)旅(lv)游(you)，實際(ji)上也是在打破自己(ji)原(yuan)有的(de)觀念。在這個過程中，網絡上的(de)旅(lv)游(you)博(bo)主起到(dao)了很大作用(yong)。“youtube和(he)instagram上的(de)旅(lv)游(you)攻略(lve)變多(duo)了之后，也吸引包(bao)括我在內的(de)韓(han)國(guo)(guo)年輕人下定(ding)決心來到(dao)中國(guo)(guo)看(kan)一看(kan)。”

樸恩智是(shi)(shi)第(di)一次來(lai)(lai)(lai)上海，她告訴(su)《每日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)(ji)者，自己(ji)此(ci)次來(lai)(lai)(lai)到中國(guo)就是(shi)(shi)借(jie)助(zhu)免(mian)(mian)簽政策。她告訴(su)《每日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)(ji)者，自己(ji)此(ci)次來(lai)(lai)(lai)到中國(guo)就是(shi)(shi)借(jie)助(zhu)免(mian)(mian)簽政策。免(mian)(mian)簽政策對年(nian)輕人是(shi)(shi)有吸引(yin)力的(de)。“以前來(lai)(lai)(lai)中國(guo)需要(yao)辦(ban)(ban)簽證，無論(lun)時(shi)間還是(shi)(shi)經濟成(cheng)本都(dou)不低。如果通過代辦(ban)(ban)，簽證價格(ge)甚至(zhi)趕上了廉(lian)價航司的(de)機票價格(ge)。”

“我根據很(hen)多(duo)互(hu)聯網博主(zhu)的(de)(de)推薦，打(da)卡了(le)(le)中國美食和(he)美景。”樸恩智向記者介紹，她特地(di)去看(kan)了(le)(le)大韓民國臨時政府舊址與魯迅(xun)公園，參觀了(le)(le)上(shang)海的(de)(de)城市建筑。她對(dui)中國的(de)(de)小籠包、麻(ma)辣燙和(he)羊肉串情(qing)有(you)獨鐘，雖然這些食物韓國也在(zai)賣(mai)，但來到正宗的(de)(de)地(di)方吃的(de)(de)感受(shou)還(huan)是有(you)所不同。

在(zai)(zai)樸恩智看(kan)來(lai)，作為外國人(ren)，打(da)卡上海這(zhe)樣的“新手村”（玩(wan)家(jia)第一次進入(ru)游戲時所在(zai)(zai)的地方），自己完全能夠(gou)應付(fu)，并(bing)不需(xu)要報旅游團。“剛開始我(wo)對移動支付(fu)確實有(you)所顧慮(lv)，但(dan)當下載了(le)微信，并(bing)體驗(yan)了(le)微信支付(fu)之后，發現整個(ge)過程非常便利。”

鄭俊男是(shi)韓國一家旅行社(she)的(de)導(dao)游(you)，他向《每日經濟新聞》記者(zhe)表(biao)示，過去(qu)，韓國游(you)客來(lai)中國旅游(you)最常(chang)去(qu)的(de)地方是(shi)張家界和(he)(he)長白山(shan)。中國過境免(mian)簽(qian)政策實施后，青島、北京和(he)(he)上海(hai)的(de)熱度迅速(su)攀升。

鄭俊男透露，張家(jia)界和長(chang)白山(shan)一直(zhi)以(yi)來(lai)都(dou)是非(fei)常成熟的旅(lv)游(you)線路，主要面向(xiang)中老年群(qun)體，但2024年的訂單量只同比增長(chang)20%左右。接下來(lai)，他會考慮推出更多個性化的旅(lv)游(you)產(chan)品。

“我(wo)們公司的主要業務之一就是入境(jing)游(you)(you)，去(qu)年(nian)從接單占比看，80%以上(shang)都是散(san)客。”桂林唐朝國際旅行(xing)社(she)導(dao)游(you)(you)賀菲向《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者表示，這是因為跟(gen)團游(you)(you)不(bu)夠靈活(huo)，有不(bu)少限制。同時，國際航班(ban)數量還沒有完全恢復(fu)，旅行(xing)社(she)拿不(bu)到(dao)足(zu)夠的機(ji)位。而(er)且，入境(jing)游(you)(you)的外國人對旅游(you)(you)的差異化需求也比較大(da)。

瞄準(zhun)“不差錢”的外(wai)國人，設計書法、中餐課等體驗

自2023年底(di)以來，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的免簽(qian)(qian)“朋友圈”持續擴容(rong)。截至目前，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)已同26個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)家實現全面互免簽(qian)(qian)證，對38個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)家試(shi)行單方面免簽(qian)(qian)政策，對54個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)家實施(shi)過境(jing)免簽(qian)(qian)政策，同157個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)家和地(di)區締結各類互免簽(qian)(qian)證協定。

2024年(nian)12月17日，中國(guo)(guo)過(guo)境免簽政策全面放寬優化，過(guo)境免簽外國(guo)(guo)人在境內停留時(shi)間(jian)由原來的(de)72小(xiao)時(shi)和144小(xiao)時(shi)均延長為240小(xiao)時(shi)，新(xin)增21個口(kou)岸至60個為過(guo)境免簽人員入出(chu)境口(kou)岸，過(guo)境免簽的(de)外國(guo)(guo)人可(ke)以(yi)在24個省（區(qu)、市）允許停留活動區(qu)域(yu)內跨(kua)省域(yu)旅行。

“去(qu)年4月份(fen)以來，我們接到的外國旅(lv)行社咨詢郵件數量激增。”中國國際旅(lv)行社總社有限公司(si)入(ru)境俄語(yu)市(shi)場(chang)的劉經理（化(hua)名）向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》記者表示，自己主要負(fu)責俄語(yu)國家市(shi)場(chang)，2024年下半年以來，每天能接到幾十封(feng)甚至(zhi)上(shang)百封(feng)咨詢郵件。

“俄羅斯(si)、哈薩克斯(si)坦和白俄羅斯(si)等(deng)俄語區國家對中國旅(lv)游(you)市場的(de)興趣(qu)顯著增長，特別是俄羅斯(si)的(de)增速特別迅猛。”劉經理告訴記者，外國游(you)客喜歡來華(hua)旅(lv)游(you)，主要是中國人(ren)熱情好客，中國非常安(an)全(quan)，另外，我(wo)國的(de)歷史悠(you)久(jiu)、文化豐(feng)富(fu)。

《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者在調查采訪中(zhong)發現，旅行(xing)社為了(le)抓住客源，紛(fen)紛(fen)推出了(le)冷(leng)門、定(ding)制化(hua)(hua)、差異(yi)化(hua)(hua)的旅游產品(pin)。

“美食游、徒步游、古(gu)建(jian)筑游，安排(pai)書法(fa)、中文、中餐課等，都(dou)是我(wo)們近(jin)期(qi)推出的定制化旅游產品。”賀菲向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者介(jie)紹。

周曉光(guang)則表示(shi)，歐洲(zhou)游(you)(you)客(ke)旅游(you)(you)周期(qi)一(yi)般都(dou)能達到10天左右，人均消(xiao)費在3000至(zhi)4000美元。“我們會根據游(you)(you)客(ke)的(de)需求，設(she)計一(yi)些體(ti)驗環節，或者帶他們下沉到二三線城(cheng)市，盡量提供多樣化(hua)的(de)旅游(you)(you)體(ti)驗。”

“我(wo)正在探索一些冷門(men)項目(mu)。比如之(zhi)前我(wo)帶團去了東(dong)北(bei)，體(ti)驗了沈(shen)陽(yang)的(de)(de)洗(xi)浴文化，評(ping)價就(jiu)很好。”鄭俊(jun)男(nan)向(xiang)《每(mei)日經濟新聞》記者表示，自己所(suo)在的(de)(de)旅游(you)公司也(ye)正在開發旅游(you)應用程序(xu)，主要面向(xiang)赴(fu)華散客。

封面(mian)圖(tu)片來源：視(shi)覺中國