每(mei)經記者｜畢(bi)媛媛  宋美璐    每(mei)經編(bian)輯｜張海妮    

春節檔大戰已開打，觀眾最關心的是票(piao)價。想買19.9元的電影票(piao)，先在直播間“搶”個資(zi)格。

伴隨今年春(chun)節(jie)檔刷新(xin)中(zhong)國(guo)影史春(chun)節(jie)檔預售最快破6億元的(de)(de)紀錄，《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者發(fa)現(xian)，春(chun)節(jie)檔票房大戰不僅(jin)在于影片本身的(de)(de)競(jing)爭(zheng)，還是一場圍繞電影票價格的(de)(de)“拉(la)鋸戰”。

19.9元電(dian)影票的(de)回歸，為今(jin)年春節檔預(yu)售(shou)添了(le)一(yi)把火，但伴隨著平(ping)臺(tai)的(de)加入(ru)，電(dian)影營(ying)銷(xiao)大戰也有了(le)更多(duo)互(hu)聯網玩法：要享受19.9元的(de)低價(jia)電(dian)影票，觀(guan)眾必須通過一(yi)系列復(fu)雜的(de)“資格(ge)認證”。從淘寶直播間0.1元搶“資格(ge)”，到五人拼(pin)團再到充會員(yuan)享“買一(yi)送一(yi)”，平(ping)臺(tai)為了(le)賣票，采取(qu)“拼(pin)多(duo)多(duo)式”玩法。

想搶19.9元電影票？先買個“資格”

憑借六部大片的陣容，2025年的春節檔(dang)(dang)可謂是“神仙打架”，也被業內人稱為“最強春節檔(dang)(dang)”。除影(ying)片內容外，票(piao)價也是焦點。以往春節檔(dang)(dang)電影(ying)票(piao)動輒(zhe)上百元的高價，讓不少影(ying)迷望而卻(que)步。

為了(le)讓(rang)觀(guan)眾走(zou)進(jin)影(ying)院，各方使出渾身解數，消費券(quan)、電(dian)影(ying)補貼等手段紛紛上(shang)線，為今年的(de)(de)春節(jie)檔添柴加火。這些補貼也(ye)讓(rang)19.9元電(dian)影(ying)票(piao)“重出江湖”，低價電(dian)影(ying)票(piao)的(de)(de)推(tui)廣不僅吸引了(le)大量觀(guan)眾的(de)(de)注(zhu)意(yi)，也(ye)迅速點燃了(le)預售市場。

伴隨影片即將(jiang)上映(ying)，片方補貼(tie)也(ye)步入尾聲，如今已經很難在購(gou)票(piao)平臺(tai)再看到19.9元的(de)票(piao)價。但平臺(tai)的(de)補貼(tie)仍在繼(ji)續，全國電(dian)影惠民消費(fei)季(ji)期間(jian)，中(zhong)國工商銀行、中(zhong)國銀聯、貓眼娛樂、淘票(piao)票(piao)四家機(ji)構作為支持單位，合計投(tou)入不少于6億元觀影消費(fei)補貼(tie)。

與此(ci)同時，低價電影(ying)票也加入了更多互(hu)聯網玩(wan)法。《每日經濟新聞》記(ji)者觀察發現，想要(yao)搶(qiang)到(dao)19.9元的(de)票，并(bing)不是一件輕松的(de)事，必須(xu)邁(mai)過一道(dao)道(dao)“門檻”。比如(ru)，觀眾要(yao)提前“搶(qiang)資格券”。

“開(kai)(kai)年(nian)封(feng)神，1月20日晚(wan)來(lai)淘寶(bao)直(zhi)播間(jian)搶(qiang)‘19.9元(yuan)觀影(ying)資(zi)格券’，直(zhi)播間(jian)到手價0.1元(yuan)。”1月20日晚(wan)，淘票票、燈塔(ta)宣發平(ping)臺與淘寶(bao)頭部(bu)主播“@烈兒寶(bao)貝”“@陳(chen)潔(jie)kiki”“@香(xiang)菇來(lai)了”合作開(kai)(kai)啟(qi)了一場“19.9元(yuan)觀影(ying)資(zi)格券”售(shou)賣。

記者(zhe)蹲(dun)守(shou)“@烈兒寶貝”直播(bo)間發現，當(dang)晚(wan)關于“電影(ying)票”的彈幕在直播(bo)間刷屏，0.1元搶(qiang)(qiang)購鏈接放出后(hou)，資(zi)格券2分(fen)鐘便被搶(qiang)(qiang)光，商品(pin)主界(jie)面顯示已售(shou)3萬+。

圖(tu)片(pian)來(lai)源：淘寶直播間截圖(tu)

《每(mei)日經濟新聞》記者注意到，除了在(zai)直播間搶資格券(quan)(quan)，淘票(piao)票(piao)還推出了5人(ren)拼團(tuan)搶“資格券(quan)(quan)”的活動，規則要求(qiu)5人(ren)必須是新用(yong)戶（365天(tian)內未在(zai)淘票(piao)票(piao)購(gou)票(piao)的用(yong)戶），且要在(zai)24小時內達(da)到拼團(tuan)人(ren)數，否(fou)則將不能(neng)獲得獎品。

圖片來源：淘票(piao)票(piao)截圖

如同(tong)永(yong)遠(yuan)在砍一(yi)刀的拼多(duo)多(duo)，支付寶永(yong)遠(yuan)差一(yi)張的“稀(xi)有(you)卡”，淘票(piao)票(piao)新用戶突然成(cheng)為“香餑餑”，社交(jiao)平臺上到處都是求新用戶的帖(tie)子。二手交(jiao)易(yi)平臺上，已經開始有(you)人(ren)售賣(mai)“資格”，5元、10元不等。

值(zhi)得注(zhu)意的(de)(de)是(shi)(shi)，19.9元(yuan)的(de)(de)價格(ge)購(gou)買(mai)資格(ge)僅(jin)適(shi)用于(yu)40元(yuan)以下的(de)(de)電(dian)影(ying)票(piao)，超出40元(yuan)的(de)(de)電(dian)影(ying)票(piao)需要(yao)補(bu)足(zu)超出部分的(de)(de)金(jin)額。也就是(shi)(shi)說，用戶(hu)購(gou)買(mai)資格(ge)后相當于(yu)獲得了一張(zhang)20元(yuan)優(you)惠(hui)券。燈(deng)塔(ta)專(zhuan)業版顯示，大年初(chu)一，6部春節(jie)檔電(dian)影(ying)的(de)(de)平(ping)均票(piao)價都在50元(yuan)以上。

春節(jie)檔借(jie)助平臺和互(hu)聯網(wang)的力(li)量宣發(fa)，平臺也(ye)在借(jie)助每年一度(du)的觀影高(gao)峰期(qi)拉新促活。除了“資(zi)格券(quan)”，還(huan)有購買券(quan)包、積分兌換、加社群(qun)送隨機(ji)金額(e)代金券(quan)、加入會(hui)員享“買一送一”等十余(yu)種玩法(fa)。

圖(tu)(tu)片來源(yuan)：淘票票截圖(tu)(tu)

《蛟龍行動》搶跑，各大影片接連直播

春節檔為拉預售“花樣翻新”

雖然觀眾想(xiang)買(mai)到(dao)一(yi)張(zhang)19.9元(yuan)的電影票，需要一(yi)些思考和(he)攻略。但(dan)不難看(kan)出，今年春節(jie)檔因為陣容強大，對(dui)市(shi)場頗具(ju)吸引力。

據(ju)燈塔專業版數據(ju)，截(jie)至1月26日(ri)11時(shi)33分，2025年春節檔(dang)（1月28日(ri)—2月4日(ri)）檔(dang)期(qi)總預售(shou)(shou)票(piao)房(fang)突破6億(yi)元(yuan)，僅用時(shi)7天2小時(shi)33分，刷(shua)新(xin)中(zhong)國影史春節檔(dang)預售(shou)(shou)最快破6億(yi)元(yuan)紀錄。影片(pian)《射(she)雕英雄傳：俠之大者》用時(shi)不到(dao)25小時(shi)預售(shou)(shou)票(piao)房(fang)破億(yi)元(yuan)，截(jie)至目前(qian)(qian)，其預售(shou)(shou)票(piao)房(fang)已(yi)超2.4億(yi)元(yuan)，進入影史預售(shou)(shou)票(piao)房(fang)榜前(qian)(qian)8名，《哪(na)吒(zha)之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第(di)(di)(di)二部：戰火(huo)西岐》暫列預售(shou)(shou)榜第(di)(di)(di)二、第(di)(di)(di)三和第(di)(di)(di)四。

各部(bu)(bu)影片的主(zhu)創(chuang)也鉚足(zu)了勁，在影片正式上(shang)映前，進行(xing)花式宣發。劇情(qing)花絮、主(zhu)題影城(cheng)、文(wen)創(chuang)周邊(bian)??幾部(bu)(bu)電影各顯(xian)“神通”。

《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者發現，幾部電影的主(zhu)(zhu)創(chuang)都馬(ma)不停蹄地高頻“直播(bo)”，在(zai)各個平臺(tai)露臉。如《唐探1900》，1月23日(ri)主(zhu)(zhu)創(chuang)在(zai)新浪掃樓后，馬(ma)上(shang)又(you)到電影頻道(dao)小紅書直播(bo)；1月25日(ri)，《唐探1900》的主(zhu)(zhu)創(chuang)在(zai)抖音進行(xing)春節直播(bo)；1月26日(ri)，其(qi)又(you)登上(shang)河南(nan)衛視春晚(wan)。

《射(she)雕(diao)英雄傳：俠(xia)之(zhi)大者》同樣行程滿(man)(man)滿(man)(man)：1月22日，其主創在微博直播(bo)了(le)春(chun)節檔發布會(hui)(hui)；1月23日，他(ta)們在抖音“新(xin)春(chun)拜(bai)年會(hui)(hui)”直播(bo)間；1月24日，他(ta)們又(you)在小紅(hong)書舉辦(ban)“射(she)雕(diao)群(qun)俠(xia)燈謎會(hui)(hui)”；1月29日，他(ta)們還將登上北京春(chun)晚。

以上幾部(bu)新片(pian)為何如此重(zhong)(zhong)視(shi)春(chun)節檔(dang)？燈塔專(zhuan)業版數據(ju)分析師陳(chen)晉對《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者表示(shi)：“自(zi)2013年以來，春(chun)節檔(dang)票(piao)(piao)房(fang)從(cong)7億(yi)元（增長(chang)）到80億(yi)元，逐漸成為電影(ying)(ying)市場第(di)一(yi)大(da)檔(dang)期(qi)。影(ying)(ying)史22部(bu)票(piao)(piao)房(fang)30億(yi)元以上的影(ying)(ying)片(pian)，春(chun)節檔(dang)貢獻一(yi)半。去(qu)年春(chun)節檔(dang)創造中國影(ying)(ying)史票(piao)(piao)房(fang)最高紀錄——8天票(piao)(piao)房(fang)80.16億(yi)元，貢獻全年票(piao)(piao)房(fang)近(jin)五分之一(yi)。2024年全年電影(ying)(ying)票(piao)(piao)房(fang)前五中有4部(bu)春(chun)節檔(dang)影(ying)(ying)片(pian)，足見春(chun)節檔(dang)的重(zhong)(zhong)要(yao)性。”

不過，曾在2018年“逆襲(xi)”的《紅海行(xing)(xing)動(dong)》的續集《蛟龍行(xing)(xing)動(dong)》顯得有些掉隊(dui)。據燈塔專業(ye)版數據，春節首日《蛟龍行(xing)(xing)動(dong)》的排(pai)片僅7.5%，還未到(dao)《哪吒之魔(mo)童鬧海》（排(pai)片23.4%）的三(san)分之一。

1月(yue)24日，電影(ying)《蛟(jiao)龍行(xing)動》官(guan)方(fang)微博發文：“這一次我們主動出(chu)擊！26—27日，聽我口(kou)令：提前(qian)行(xing)動。”海報顯示，該片將提前(qian)三天在全國(guo)近八(ba)百塊(kuai)IMAX銀幕開啟超前(qian)點映，并在大年初一當日開啟零點場。

此前(qian)，《蛟(jiao)龍行動》已舉行過18分鐘正片(pian)看片(pian)，一般敢于提前(qian)開點映的影(ying)片(pian)也是對自身質(zhi)量有信心。

一個月(yue)前，博(bo)納影業集團創始(shi)人、董事長于冬(dong)在接(jie)受《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者的采訪(fang)時曾預測，如(ru)果(guo)2025年春節檔首日票(piao)房能夠突破17億(yi)元，那么(me)整個春節檔的票(piao)房表現就“穩了”。

“今(jin)年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)預售的(de)(de)(de)火熱(re)表現，以及影(ying)片的(de)(de)(de)高制作水準(zhun)，讓我(wo)們有理由相信蛇年春(chun)(chun)節(jie)將會掀起舉國上下(xia)(xia)的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)熱(re)潮(chao)，歷史(shi)上春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)的(de)(de)(de)票房(fang)紀(ji)錄是2024年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)的(de)(de)(de)80.16億(yi)元，單日最高票房(fang)紀(ji)錄（16.93億(yi)元）由2021年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)創(chuang)下(xia)(xia)，非常期待今(jin)年能(neng)夠看(kan)到更多紀(ji)錄被打破，也期待今(jin)年看(kan)到一個史(shi)上最高口碑的(de)(de)(de)春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)，為(wei)2025年電(dian)影(ying)市場穩定(ding)發(fa)展(zhan)打下(xia)(xia)堅(jian)實的(de)(de)(de)基礎(chu)。”陳晉稱。

封面圖片來源：每經記者(zhe) 蘭(lan)素英 攝(she)（資料(liao)圖）