每經記者｜宋美璐    每經編輯｜文多    

2025年春節檔，電影市場迎來前所未(wei)有的狂歡——總票房突破90億元，觀影人次刷新歷史紀錄，爆款(kuan)影片熱度持續(xu)走高。

圖片(pian)來源：貓眼(yan)專業版截(jie)圖

時隔(ge)5年(nian)(nian)回歸的(de)(de)《哪(na)吒(zha)之(zhi)魔童鬧海》（以(yi)下簡稱(cheng)《哪(na)吒(zha)2》）以(yi)超45億(yi)元的(de)(de)票房對同檔(dang)(dang)期影片形(xing)成(cheng)“碾壓”之(zhi)勢，登頂春節檔(dang)(dang)歷(li)史票房冠(guan)軍，其走(zou)勢更(geng)是拉長(chang)了春節檔(dang)(dang)的(de)(de)熱(re)度(du)周(zhou)期，為大盤(pan)持續(xu)貢獻票房增(zeng)量。與(yu)此同時，往年(nian)(nian)春節檔(dang)(dang)的(de)(de)穩(wen)定選手《熊(xiong)出沒·重啟未來》（文(wen)中簡稱(cheng)《熊(xiong)出沒》）意外“摔跟(gen)頭”，被(bei)《哪(na)吒(zha)2》搶走(zou)親(qin)子市(shi)場。“唐探”系列穩(wen)扎穩(wen)打(da)，而投資巨(ju)大的(de)(de)《蛟龍行(xing)動》卻在強敵環伺中“溺水”。

這個“最強春節檔”不負厚望地交出了(le)一份滿意的答卷，觀眾(zhong)的熱情點燃了(le)電影(ying)市場(chang)，更值得(de)驚(jing)喜的是，頭部影(ying)片的“合家歡”屬性帶(dai)領中低(di)頻觀眾(zhong)重回影(ying)院。票房數(shu)字(zi)背后，折射(she)出中國(guo)電影(ying)市場(chang)怎樣的新趨勢？《每(mei)日經濟新聞》記者總結(jie)了(le)2025年(nian)春節檔之“最”。

最強春節檔 最高票房、最高人次、IP最多

早在預售(shou)階段，2025年(nian)(nian)春節(jie)檔(dang)便已展現強勁勢頭——多(duo)部續作攜經典IP（IP指具有(you)商業價值和可開發性的(de)創意內(nei)容）強勢回歸，肖戰(zhan)、于適等(deng)高人氣(qi)演員的(de)加盟更是助推市場熱度，因此今(jin)年(nian)(nian)也被業內(nei)譽為“史上最強春節(jie)檔(dang)”。

事實(shi)證明，這一檔期并未辜負外(wai)界(jie)期待，不僅在(zai)(zai)預售期即刷新多項紀錄，更(geng)在(zai)(zai)正式(shi)上映后(hou)一路高歌猛進，票房節節攀升。

“已經是(shi)初七(qi)了(le)，單(dan)日票房還能接近(jin)8億(yi)元(yuan)，前所未見的盛況(kuang)！”近(jin)日，一位影院經理(li)在從業者微信群(qun)中驚(jing)嘆。彼(bi)時，市場正向著(zhu)80億(yi)元(yuan)票房沖刺，短時間內(nei)便再(zai)創新高，突破(po)90億(yi)元(yuan)大關，春節檔票房紀錄再(zai)次被改寫。

貓眼專(zhuan)業(ye)版數(shu)據(ju)顯示(shi)，截(jie)至2月(yue)4日下午2點，2025年(nian)春節檔(dang)總(zong)票房正式突破90億(yi)(yi)元，國內影(ying)史紀錄隨之刷新(xin)(xin)。今(jin)年(nian)的總(zong)觀(guan)影(ying)人次突破1.7億(yi)(yi)，超越2024年(nian)春節檔(dang)的1.61億(yi)(yi)人次，創(chuang)下中國影(ying)史上(shang)的春節檔(dang)觀(guan)影(ying)人次新(xin)(xin)高。此外，大年(nian)初(chu)一場均(jun)(jun)人次及(ji)上(shang)座率均(jun)(jun)為近6年(nian)最高，春節假期中連續7天單(dan)日票房大盤破10億(yi)(yi)元，為整個電影(ying)市場帶來一場久違(wei)的狂歡。

最得意影片 《哪吒2》口碑票房雙豐收

時(shi)隔(ge)5年(nian)，《哪吒2》“插著褲兜”又打了(le)一(yi)場漂亮(liang)的仗。

要(yao)說今年春節檔最得意的影(ying)片(pian)，非《哪吒2》莫屬。從(cong)票房(fang)(fang)(fang)上看，《哪吒2》以超(chao)45億元的票房(fang)(fang)(fang)占(zhan)據了(le)春節檔的半壁(bi)江山，連續4天逆勢(shi)上漲，成(cheng)為春節檔票房(fang)(fang)(fang)冠軍，觀(guan)影(ying)人次超(chao)9000萬，影(ying)片(pian)累(lei)計(ji)票房(fang)(fang)(fang)仍在穩(wen)定增長，有望進一步(bu)攀(pan)升。

從口碑上看，《哪吒2》是(shi)春節檔(dang)唯一一部豆瓣評分(fen)(fen)超過(guo)8分(fen)(fen)的影(ying)片——獲評8.5分(fen)(fen)。而同期(qi)其(qi)他(ta)電(dian)影(ying)，除了(le)《熊出沒》外，評分(fen)(fen)均不足7分(fen)(fen)。

2月(yue)3日(ri)，電(dian)影行業分(fen)析(xi)師連城易脆(cui)表示：“《哪吒2》成為春節檔歷史票房(fang)冠軍，也(ye)呼應著近(jin)兩年好萊(lai)塢動畫電(dian)影的(de)熱賣，說明優質的(de)動畫電(dian)影的(de)確擁有非常(chang)龐(pang)大(da)的(de)市場。”

最意外 票房斷層、《熊出沒》“摔跟頭”、《蛟龍行動》“溺水”

“整體超出(chu)預期！知(zhi)道《哪吒(zha)2》會火，沒(mei)想(xiang)(xiang)(xiang)到‘爆(bao)’成(cheng)這樣。《唐探1900》算是穩定發(fa)揮。沒(mei)想(xiang)(xiang)(xiang)到《封神2》掉隊這么(me)快，也沒(mei)想(xiang)(xiang)(xiang)到《熊(xiong)出(chu)沒(mei)》被《哪吒(zha)2》打了(le)個趔趄，更沒(mei)想(xiang)(xiang)(xiang)到《蛟(jiao)龍行(xing)動(dong)》直接被淹??”2月4日，濟南(nan)新(xin)(xin)世(shi)紀電影城經理(li)李言魯告(gao)訴《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者(zhe)。

濟南(nan)某影(ying)院春節檔海報 圖片來源：每經記者 宋美璐 攝

《哪吒2》帶飛春節檔的同(tong)時，也讓今(jin)年春節檔呈現斷層的格局。

截至2月4日下(xia)午3點，《哪吒2》和以21億(yi)元(yuan)(yuan)票房(fang)居于第(di)(di)二名(ming)的(de)(de)《唐(tang)探(tan)(tan)1900》有超20億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)(de)斷層(ceng)(ceng)差距。而(er)緊(jin)隨其后的(de)(de)《封神(shen)第(di)(di)二部(bu)：戰火西岐》以不足10億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)(de)票房(fang)，和《唐(tang)探(tan)(tan)1900》再次形成斷層(ceng)(ceng)。隨后是《射(she)雕英雄傳：俠之大者》（以下(xia)簡稱《射(she)雕》）和《熊(xiong)出沒》在5億(yi)元(yuan)(yuan)票房(fang)等級徘徊(huai)，最后是《蛟(jiao)龍行動》僅收獲(huo)了不足3億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)(de)票房(fang)。

“《哪吒(zha)2》大大分流了(le)親子觀影(ying)（群體）。”李言魯分析道，《哪吒(zha)2》覆(fu)蓋了(le)各年齡階段，以前(qian)是(shi)(shi)一家(jia)人陪孩子看(kan)“熊(xiong)出沒系列(lie)”，而今年有(you)小朋(peng)友(you)的家(jia)庭都是(shi)(shi)選擇《哪吒(zha)2》。

貓眼專業版(ban)顯示，一(yi)直穩定發揮、被稱為春節(jie)檔“票(piao)房(fang)(fang)分界線”的(de)“熊(xiong)出沒(mei)”系(xi)列電影，在(zai)今年已收獲(huo)5億元票(piao)房(fang)(fang)，如無意外，這(zhe)一(yi)數據為該(gai)系(xi)列近四年來(lai)最低票(piao)房(fang)(fang)，而去年春節(jie)時，該(gai)系(xi)列的(de)電影最終票(piao)房(fang)(fang)為13.69億元。

2月4日，貓眼研究(jiu)院分(fen)析師孫溪研談道：“《哪吒(zha)2》上映后(hou)(hou)釋(shi)放出的(de)高口碑(bei)帶動(dong)影(ying)片(pian)迅速‘破圈(quan)’，形成票(piao)房的(de)虹吸效應(ying)，上映第(di)三日起(qi)強勢‘逆(ni)跌’（指(zhi)逆(ni)勢上升(sheng)）。《唐(tang)探1900》作為系列電(dian)影(ying)的(de)第(di)四部(bu)作品，也(ye)就是前傳，本身有良(liang)好(hao)的(de)認知基礎，口碑(bei)也(ye)較前作有所回升(sheng)，在《哪吒(zha)2》的(de)重壓之(zhi)下整體發揮穩定。《熊(xiong)出沒(mei)》受《哪吒(zha)2》的(de)沖擊最大，其核心受眾(zhong)親子人群被《哪吒(zha)2》分(fen)流嚴重，造(zao)成整體票(piao)房表現(xian)較前兩部(bu)有所回落(luo)。其余幾部(bu)影(ying)片(pian)因上映后(hou)(hou)口碑(bei)爭議較大，未(wei)能(neng)與(yu)《哪吒(zha)2》很好(hao)地競爭。”

最具爭議排片 預售領跑撬不動排片、董事長下場求助

“爭排片(pian)”是春節檔不變的話(hua)題，今(jin)年(nian)也不例外。從預(yu)(yu)售(shou)起，片(pian)方就用各(ge)種動作(zuo)爭取更多排片(pian)，如(ru)“送周(zhou)邊(bian)”“包場”等。《射雕》曾以預(yu)(yu)售(shou)時影片(pian)票房(fang)一(yi)日破億元(yuan)、正式上映(ying)前一(yi)天預(yu)(yu)售(shou)票房(fang)超3億元(yuan)的成績，領跑預(yu)(yu)售(shou)票房(fang)榜。

盡管《射(she)雕》的預(yu)(yu)售(shou)成績不凡，但(dan)面對春節(jie)檔(dang)這(zhe)個重(zhong)要檔(dang)期，影(ying)院作排片決(jue)策時仍然非常謹慎，影(ying)片的預(yu)(yu)售(shou)成績并未能有效(xiao)撬動排片。

與此(ci)同時，博(bo)納(na)影業(ye)集團創(chuang)始(shi)人、董事長(chang)于冬(dong)也在朋友(you)圈(quan)為《蛟(jiao)(jiao)龍行動》爭取排片：“懇請(qing)各位院(yuan)線影院(yuan)同仁(ren)在春節檔往(wang)后的日子(zi)里，多(duo)給《蛟(jiao)(jiao)龍行動》一些有效場次。”

貓眼專(zhuan)業(ye)版顯(xian)示，春(chun)節檔整體排片和票房(fang)成正比，《哪吒2》的排片占比為35.3%，遙(yao)遙(yao)領先，《射雕》和《蛟龍行(xing)動》分別獲得(de)6.3%和2.9%的排片。

“《射雕》粉(fen)絲(si)帶來的(de)超高預售(shou)并沒有(you)轉化(hua)成對(dui)應(ying)(ying)的(de)排片占比，說明影院(yuan)人對(dui)于(yu)粉(fen)圈(quan)效(xiao)應(ying)(ying)有(you)著非(fei)常清晰的(de)認識。”連(lian)城易脆說。

隨著(zhu)《哪吒(zha)2》的走高(gao)，越來越多(duo)的影院開始不(bu)惜冒著(zhu)被投訴(su)的風險，取消部(bu)分(fen)影片原本排片，為《哪吒(zha)2》擠(ji)出空間。

《每(mei)日經濟新(xin)聞》記(ji)者注意(yi)到(dao)，上(shang)海(hai)有影(ying)院將2/3的放映廳(ting)(ting)用(yong)來播(bo)放《哪吒2》，一天(tian)排了20場，從(cong)上(shang)午(wu)10點半直(zhi)到(dao)凌晨1點結束，從(cong)早放到(dao)晚。在上(shang)海(hai)目前最大(da)的電(dian)影(ying)放映廳(ting)(ting)——上(shang)海(hai)大(da)光明電(dian)影(ying)院一號(hao)廳(ting)(ting)內(nei)，2月(yue)4日下午(wu)有超(chao)過1000人(ren)同場觀(guan)看《哪吒2》。

濟南某影院內，觀眾排隊(dui)進場看《哪吒2》 圖片來源：每經記者(zhe) 宋美璐 攝

一位上(shang)海(hai)的影院經(jing)理告訴(su)《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者，在該影院，目前《哪吒(zha)2》票房遙(yao)遙(yao)領先，春(chun)節期(qi)間上(shang)座率多在80%以上(shang)，黃金(jin)時段(duan)上(shang)座率基本是(shi)100%。

“春(chun)節(jie)檔(dang)考量(liang)的更多是路人盤，老(lao)百姓喜歡才(cai)是硬道理。”李言魯表示，春(chun)節(jie)期(qi)間的排片是看哪部影片上座(zuo)率更高(gao)、賣得更快，要“效率最(zui)大化”。

最熱鬧 觀眾重回影院，搞好春節檔還需硬功夫

過去幾年，業內總是在(zai)思考如何讓(rang)觀眾重回(hui)影院，2025年的(de)春節檔似乎做到了這一點。

《哪吒2》作為今(jin)年(nian)頭部(bu)影片，“合家歡”屬(shu)性(xing)強，帶動(dong)每次購(gou)票3張(zhang)及以上(shang)的消(xiao)費人(ren)群占(zhan)比(bi)較往年(nian)持續提升，足見其家庭(ting)觀(guan)影屬(shu)性(xing)強。

李言魯認為：“今(jin)年(nian)春節檔有(you)大量曾經的電影(ying)(ying)市場(chang)主力觀(guan)影(ying)(ying)人群，在相隔較(jiao)長時(shi)間后(hou)因(yin)影(ying)(ying)片口碑回到電影(ying)(ying)院，尤其是中老年(nian)等中低(di)頻(pin)（觀(guan)影(ying)(ying)）觀(guan)眾(zhong)占(zhan)比增加。”

上海電(dian)影總經理戴運在接受《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪(fang)時表示(shi)，總體而言，今(jin)年春(chun)節檔表現好于預期(qi)。他認為其中(zhong)原因是：一方面(mian)(mian)是大(da)眾觀影熱情高；另一方面(mian)(mian)，今(jin)年影片(pian)整(zheng)體品質高；同時，各(ge)大(da)影院(yuan)提前作好了從(cong)排片(pian)到票價(jia)、銷售、現場布(bu)置、服務等方面(mian)(mian)的(de)準備。最(zui)終，迎來2025年電(dian)影票房開門紅(hong)。

“今年春節真(zhen)正形(xing)成了一(yi)種熱情，把到(dao)電影院觀影變成新的(de)文化習俗，對整個電影行業都有提振信心的(de)作用。”戴(dai)運(yun)說(shuo)。

而此(ci)次春(chun)節檔，也(ye)為(wei)行業作(zuo)出了指引。“影片(pian)口(kou)碑在競(jing)爭激烈的大檔期尤為(wei)重要。”孫溪研總結道。

“春節檔相比其他的(de)(de)(de)檔期(qi)風險(xian)更(geng)高，檔期(qi)+競品的(de)(de)(de)雙重影(ying)(ying)響下，口碑顯得更(geng)加重要(yao)。影(ying)(ying)院端(duan)會根據影(ying)(ying)片首日表(biao)現迅速調整次日排片，整體(ti)格局基(ji)本(ben)第三日就會固(gu)定。對于想要(yao)在春節檔搏(bo)高票房的(de)(de)(de)影(ying)(ying)片來說，必須事先對自己的(de)(de)(de)影(ying)(ying)片做好(hao)全(quan)面精準的(de)(de)(de)分析：本(ben)體(ti)質(zhi)量的(de)(de)(de)競爭力(li)、熱(re)度能否(fou)撐起(qi)首日票房、核(he)心受眾量級如何等等。否(fou)則就會顯得很(hen)被動，后續票房走勢也(ye)容易被同(tong)檔競品的(de)(de)(de)競爭力(li)影(ying)(ying)響。”孫溪研表(biao)示。

（舒冬妮對本文亦有貢獻）