每經記(ji)者(zhe)｜陳鵬(peng)麗(li)    每經編輯｜董興生(sheng)    

2月17日(ri)，有(you)消息傳出，格力(li)電(dian)器（SZ000651，股價43.67元(yuan)，市值2446億元(yuan)）多地(di)線(xian)下門店招牌與部(bu)分線(xian)上直(zhi)播間名(ming)字更新為“董明珠健康家(jia)”。

《每日經濟新聞》記者就此向格力電器方(fang)面尋求回應，暫未獲得官(guan)方(fang)回復。有“董明珠健康(kang)家”線上直播間客服(fu)回復記者稱，“我(wo)們(men)是格力官(guan)方(fang)授權直播間”“店鋪沒(mei)改(gai)(gai)（名），只是直播間改(gai)(gai)了”。至于(yu)為何改(gai)(gai)名，該客服(fu)沒(mei)有給(gei)予回答。

與此(ci)同時，記(ji)者(zhe)了解到(dao)(dao)，微信(xin)公眾(zhong)號(hao)“四(si)川格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器”透露，2月(yue)13日，格(ge)(ge)力(li)“董明珠健康家”在成都率先發(fa)布(bu)(bu)(bu)。“格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器(四(si)川)2025品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)發(fa)布(bu)(bu)(bu)會(hui)暨四(si)川沸騰(第11季)超級大(da)促啟動會(hui)”上(shang)，格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器銷售(shou)總監盧陸群、格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器終端(duan)建設負(fu)責(ze)人高(gao)杰(jie)均現身并發(fa)表(biao)講話。其中，高(gao)杰(jie)對“董明珠健康家”的整體戰(zhan)略(lve)規劃及終端(duan)的展示方案進(jin)行了詳盡闡述和(he)全(quan)面展示。高(gao)杰(jie)表(biao)示，此(ci)次“董明珠健康家”的全(quan)新發(fa)布(bu)(bu)(bu)將(jiang)是一場格(ge)(ge)力(li)從產品(pin)到(dao)(dao)服務、從空間(jian)到(dao)(dao)體驗的品(pin)牌(pai)革命，也是格(ge)(ge)力(li)對億萬家庭的美好承(cheng)諾。

記者注意到，2025年春(chun)節(jie)后，格(ge)(ge)(ge)(ge)力全國(guo)多地(di)專(zhuan)賣店(dian)啟動(dong)升級改名，這無疑是(shi)格(ge)(ge)(ge)(ge)力電(dian)(dian)器(qi)發力全屋家(jia)電(dian)(dian)、全品類營銷(xiao)的重要動(dong)作。目前(qian)，格(ge)(ge)(ge)(ge)力電(dian)(dian)器(qi)已在(zai)山東、河(he)南、重慶、福建、湖南等多地(di)開啟格(ge)(ge)(ge)(ge)力“董明珠健康家(jia)”經銷(xiao)商招(zhao)募(mu)工作。

對于專賣店的更(geng)名，也有(you)聲音認為(wei)，董明(ming)珠(zhu)這(zhe)(zhe)是(shi)在(zai)“強(qiang)化個人IP”。記者獲悉(xi)，就個人IP的話題(ti)，去年(nian)5月(yue)，格(ge)力電器董事長(chang)兼總(zong)裁董明(ming)珠(zhu)曾在(zai)“2024第十屆中(zhong)國品牌經濟（上海）論壇(tan)”上發表(biao)演講及(ji)接(jie)受媒體采訪中(zhong)回應過(guo)，表(biao)示自(zi)己(ji)不是(shi)為(wei)了做IP去做的網紅(hong)，而是(shi)想告訴(su)消費者，有(you)問題(ti)可以(yi)直接(jie)找她，“這(zhe)(zhe)是(shi)一個承諾”。

專賣店升級改名，劍指全品類運營

2月14日，微信公眾號(hao)“四川格(ge)(ge)力電器(qi)”發(fa)(fa)文透露(lu)，2月13日，盧(lu)陸群(qun)代表格(ge)(ge)力電器(qi)總部出席了(le)“格(ge)(ge)力電器(qi)(四川)2025品牌戰略發(fa)(fa)布會暨四川沸(fei)騰(第(di)11季)超級大促啟動會”。盧(lu)陸群(qun)詳(xiang)細(xi)(xi)闡述了(le)格(ge)(ge)力在(zai)全(quan)屋(wu)健康(kang)家電發(fa)(fa)展(zhan)做(zuo)出的突破與(yu)技(ji)術(shu)革新，并強調精細(xi)(xi)化的陣地建設規劃與(yu)多(duo)品類發(fa)(fa)展(zhan)推廣是格(ge)(ge)力未來的方向(xiang)。要求務必(bi)做(zuo)好(hao)線上線下同步發(fa)(fa)展(zhan)，有效(xiao)利用(yong)系統(tong)工具增效(xiao)賦能，全(quan)面調整思路(lu)破局革新。

圖片來源：四川格力(li)電(dian)器微(wei)信公眾號

而(er)高杰現(xian)場演講PPT顯示，在終(zhong)端建(jian)設上，格力專賣店更名“董明(ming)珠健康家(jia)”。他(ta)在發言中(zhong)提到，“董明(ming)珠健康家(jia)”將通過場景化體(ti)驗、數據可視化、智能(neng)交互服務，重構零(ling)售(shou)價(jia)值(zhi)鏈。

2月16日(ri)“四(si)川(chuan)格力(li)電器(qi)”視頻號進一步透(tou)露，“董明珠(zhu)健康(kang)家(jia)”品(pin)(pin)(pin)牌體系正式(shi)發布，四(si)川(chuan)格力(li)將(jiang)投入千萬級(ji)(ji)資源，推進終端升級(ji)(ji)。升級(ji)(ji)后的“董明珠(zhu)健康(kang)家(jia)”將(jiang)匯(hui)集格力(li)智能物聯交互產(chan)品(pin)(pin)(pin)、空調、凈水、冰箱等全(quan)品(pin)(pin)(pin)類產(chan)品(pin)(pin)(pin)。

微信公眾號“山東盛(sheng)世格力(li)”2月15日發(fa)布(bu)的(de)消(xiao)息(xi)稱(cheng)：“作為2025格力(li)終端建設的(de)核心，格力(li)專賣店將在這一(yi)年全(quan)面升級(ji)(ji)為董明珠(zhu)健(jian)康家(jia)，實現營銷模式、消(xiao)費體(ti)驗、服務(wu)供給等方(fang)面的(de)全(quan)面升級(ji)(ji)。”

不難看出，格力專(zhuan)賣店更名為(wei)“董(dong)明珠健康家(jia)”的背后，是(shi)格力電(dian)器(qi)希望大力推(tui)進全(quan)品(pin)類(lei)營銷，重(zhong)塑零售渠道(dao)，推(tui)廣(guang)全(quan)屋家(jia)電(dian)。

記者留意(yi)到，2月14日召開的(de)“山(shan)東(dong)格力2025開年(nian)(nian)峰會”上，盧陸(lu)群也有出(chu)席。她(ta)現場(chang)講話稱(cheng)，在(zai)2025年(nian)(nian)主要的(de)工作(zuo)方向上，首先(xian)要加(jia)強渠(qu)道(dao)陣地(di)建設，加(jia)快“董(dong)明珠健康(kang)家(jia)”的(de)改(gai)造和升(sheng)級，打造全品類一站式(shi)的(de)體驗(yan)空間，向用(yong)(yong)戶傳遞健康(kang)、舒(shu)適、智能(neng)、綠(lv)色的(de)家(jia)居理念(nian)；其(qi)次，要求(qiu)打通線(xian)上與(yu)(yu)線(xian)下，學會直播等新(xin)方式(shi)，利(li)用(yong)(yong)即時零(ling)售的(de)新(xin)平臺，與(yu)(yu)用(yong)(yong)戶多做(zuo)交互，并堅持走出(chu)去的(de)地(di)推思路，搶占前(qian)置家(jia)裝(zhuang)的(de)先(xian)機。針(zhen)對(dui)接下來(lai)的(de)促銷節奏(zou)，盧陸(lu)群要求(qiu)充(chong)分(fen)利(li)用(yong)(yong)“國補”的(de)紅利(li)，搶“前(qian)”行動，高頻高效做(zuo)活動，珠海總部將(jiang)通過(guo)建立數科公司，利(li)用(yong)(yong)數字化平臺高效精(jing)準(zhun)為商家(jia)做(zuo)好保障。

圖片來源：微信(xin)公眾號“山東盛世(shi)格力”

據“重(zhong)慶(qing)格力(li)電(dian)器(qi)”微信(xin)公眾(zhong)號，2025年，重(zhong)慶(qing)格力(li)的年度市場工作重(zhong)點也(ye)(ye)將圍(wei)繞董明珠健(jian)康家、即時電(dian)商(shang)戰略等(deng)方向展開。微信(xin)公眾(zhong)號“GREE格力(li)河南(nan)(nan)”近日也(ye)(ye)發(fa)文(wen)稱，河南(nan)(nan)格力(li)空調(diao)產(chan)品經(jing)理陳(chen)露鼓勵終(zhong)端門店做好(hao)“董明珠健(jian)康家”形象建設與升級。

綜合格力電器各地(di)一級機構、經(jing)銷(xiao)商(shang)的公開信息(xi)，《每日經(jing)濟新聞》記者還了(le)解到，格力方面目前(qian)已(yi)在福建(jian)、湖南(nan)(nan)、河南(nan)(nan)、山東等多個省份開啟“格力向陽500計劃——董明珠健康家全屋健康家電旗艦(jian)店(dian)”的經(jing)銷(xiao)商(shang)招募工作。

更名被解讀為“董明珠強化個人IP”

針對格(ge)力(li)專賣店更名(ming)為“董明珠健康家”的原因，以及是(shi)否是(shi)全國專賣店必須(xu)更名(ming)等問題，記(ji)者(zhe)也嘗試聯系(xi)格(ge)力(li)電器方(fang)面尋(xun)求回(hui)應。不過截(jie)至發稿(gao)，尚未得到回(hui)復。

發力(li)全品類(lei)，一直是格(ge)力(li)電(dian)器近幾年的經(jing)營重點。通過不斷豐富生活電(dian)器產(chan)品系列(lie)，格(ge)力(li)電(dian)器現(xian)已實現(xian)冰洗產(chan)品、廚房電(dian)器、環境電(dian)器等產(chan)業全覆蓋。2023年年度(du)報告中(zhong)，格(ge)力(li)電(dian)器曾表示，要升(sheng)級全品類(lei)智能家電(dian)，打造美好生活家居生態。

圖片來源(yuan)：視覺中國-VCG111161479959

多元化成果上，格力(li)電(dian)器(qi)2024年半年度報告顯示，去年上半年，格力(li)生活電(dian)器(qi)業務(wu)收入(ru)(ru)占總營(ying)收比重為(wei)2.41%；工(gong)作制品比重為(wei)6.21%，空調收入(ru)(ru)比重為(wei)78.14%。

此次格力專賣(mai)店(dian)的升(sheng)級(ji)更名，也(ye)被一些網友(you)解讀(du)為：董明珠強化(hua)個人IP。對于(yu)這個解讀(du)，格力電器方面也(ye)未給出回(hui)應。

事實上，自(zi)格力第一(yi)代手(shou)機(ji)(ji)開機(ji)(ji)畫面為(wei)董(dong)明(ming)珠本人、董(dong)明(ming)珠親自(zi)下場直播帶貨，以(yi)及(ji)“格力董(dong)明(ming)珠店”推(tui)出(chu)以(yi)來，類似“董(dong)明(ming)珠個人IP與格力電器深度(du)綁定、董(dong)明(ming)珠強化(hua)個人IP”的聲(sheng)音便一(yi)直存(cun)在。

董明(ming)珠對(dui)此曾有過公開(kai)回復。去年5月10日，“2024第十屆中國品牌經濟（上海）論(lun)壇”上，董明(ming)珠便(bian)在發表講話以及現場接受(shou)媒體采訪時(shi)稱，做IP不(bu)是(shi)(shi)想當(dang)(dang)網(wang)紅(hong)(hong)，而(er)是(shi)(shi)為了給(gei)消(xiao)費者(zhe)一個承(cheng)諾。“我不(bu)是(shi)(shi)為了做IP去做的網(wang)紅(hong)(hong)。我們(men)很(hen)多企業(ye)的產(chan)品用明(ming)星(xing)來代(dai)言(yan)，但實際上消(xiao)費者(zhe)使(shi)用產(chan)品的感受(shou)，和(he)代(dai)言(yan)當(dang)(dang)時(shi)所呈現的是(shi)(shi)不(bu)一致的，所以消(xiao)費者(zhe)是(shi)(shi)受(shou)害(hai)者(zhe)。我是(shi)(shi)這個企業(ye)的法(fa)人（法(fa)定代(dai)表人），我是(shi)(shi)這個企業(ye)的管理者(zhe)，我面對(dui)消(xiao)費者(zhe)，告訴(su)他，有問題(ti)可以找我，這是(shi)(shi)一個承(cheng)諾，不(bu)是(shi)(shi)為了當(dang)(dang)網(wang)紅(hong)(hong)。”