每經(jing)(jing)記者(zhe)｜李宇(yu)彤    每經(jing)(jing)編(bian)輯(ji)｜張海妮(ni)    

2025年2月的國內(nei)游(you)戲市場，廠商們仍(reng)在(zai)角(jiao)逐，而不(bu)斷精簡游(you)戲產品的勢頭仍(reng)在(zai)延續。

移動(dong)應用數據分析公司Sensor Tower的(de)數據顯示，2025年(nian)2月，35家中國廠商(shang)(shang)入圍全球(qiu)手游發(fa)行商(shang)(shang)收(shou)入榜TOP100，合計(ji)吸(xi)金19億(yi)美元，占(zhan)本期全球(qiu)TOP100手游發(fa)行商(shang)(shang)收(shou)入的(de)37%。

近日，每日經濟新(xin)聞旗(qi)下游(you)戲(xi)洞(dong)見(jian)專(zhuan)欄“NBD游(you)研所”深(shen)度復盤了2月份停(ting)服游(you)戲(xi)名單。《每日經濟新(xin)聞》記者查(cha)閱游(you)戲(xi)官方微博、TapTap官方賬號、游(you)戲(xi)官網等渠道不完全統(tong)計發現，2025年2月宣布停(ting)運以及正式停(ting)運的游(you)戲(xi)超過10款。

停服(fu)的(de)游(you)(you)戲(xi)中(zhong)，騰訊和(he)網(wang)易各占兩款。值得注意(yi)的(de)是，2月有3款帶有二次元(yuan)(yuan)標簽的(de)游(you)(you)戲(xi)關停。在(zai)頭部游(you)(you)戲(xi)產品不斷帶動二游(you)(you)（二次元(yuan)(yuan)游(you)(you)戲(xi)）市場(chang)多年“內卷”之后(hou)，2025年的(de)二游(you)(you)正在(zai)經歷一場(chang)“寒冬”。

曾經帶動二游大盤和開(kai)放(fang)世界題材的(de)《原神(shen)》，在時代財(cai)經推出的(de)2月“中國(guo)常青游戲榜”中，已經從(cong)1月的(de)第5名(ming)滑(hua)落至第17名(ming)。而排(pai)名(ming)的(de)大幅(fu)下(xia)(xia)滑(hua)也和其流水的(de)下(xia)(xia)降相關。

游戲(xi)產業在(zai)一年的(de)超高(gao)熱(re)度之后，進入了對玩法、質(zhi)量和(he)差異化都有(you)更高(gao)要求的(de)下(xia)半(ban)場。

傳統品類和表現不佳的IP游戲成為優化重點

據記者不完全統計，2月份(fen)停運的(de)兩(liang)款騰訊游戲，分別是改編(bian)自玄(xuan)幻(huan)小說《雪(xue)(xue)鷹領(ling)主》的(de)《雪(xue)(xue)鷹領(ling)主》手游和已經運營超過(guo)十年的(de)《QQ超市》。

《雪鷹(ying)領主(zhu)》手(shou)游于2019年(nian)12月正式上(shang)線，到今年(nian)2月關停，運(yun)營(ying)時間已經超過5年(nian)。同其他IP（知識產權）改編手(shou)游一樣，自帶流量入場的(de)《雪鷹(ying)領主(zhu)》手(shou)游在(zai)開服的(de)時候(hou)，也是很快吸(xi)引到了(le)第(di)一波玩家(jia)。據官方信息，游戲剛上(shang)線幾小時，便登上(shang)了(le)App Store免費榜第(di)一。

從《雪(xue)鷹(ying)領主》制作人任志國在采(cai)訪中(zhong)的(de)(de)說法不(bu)難看出，騰訊最(zui)初(chu)選擇(ze)《雪(xue)鷹(ying)領主》這(zhe)一IP進行改編，也是(shi)瞄(miao)準了(le)IP粉絲和廣泛的(de)(de)玄(xuan)幻小說讀者(zhe)群體。但已經被玩家熟知的(de)(de)IP在改編的(de)(de)過程中(zhong)也可能存(cun)在特殊(shu)的(de)(de)問題。

任志國曾表(biao)示，讀者可能都有自(zi)己心目中的主(zhu)角(jiao)形象，如何(he)(he)將(jiang)其很(hen)好(hao)地表(biao)現出(chu)來？以及(ji)異(yi)世(shi)界(jie)里面描繪(hui)了各種場景，每個(ge)網文用戶對其也有不同的定位，要如何(he)(he)原汁原味地還原出(chu)來？這些問題都成為他們努(nu)力(li)的方向。最(zui)后他還提到(dao)RPG（角(jiao)色扮演游戲）產(chan)品已經(jing)做得非常成熟，各家廠商(shang)的產(chan)品都做得非常精妙，產(chan)品有沒有突出(chu)的亮(liang)點(dian)和創意(yi)點(dian)，這也是難(nan)點(dian)。

但從(cong)結果(guo)看，《雪鷹領主》手(shou)游可能沒能滿足原著粉絲(si)對(dui)其的期待。記(ji)者注意到，在TapTap平臺上，該游戲的評分僅(jin)(jin)為(wei)4.8分。不(bu)少玩家在開服(fu)當天給出(chu)的評星僅(jin)(jin)有(you)1~2顆(ke)，“換皮游戲”“頁游感”成(cheng)為(wei)被集(ji)中吐槽的問題。

網易在2月同樣有兩(liang)款(kuan)游(you)(you)戲(xi)最(zui)終走向停(ting)運(yun)，分別是授權自寶(bao)可夢(meng)IP的冒(mao)險闖關游(you)(you)戲(xi)《寶(bao)可夢(meng)大探險》和(he)MMO（大型多人在線）游(you)(you)戲(xi)《有殺氣童話2》。

同樣(yang)是大(da)IP，《寶(bao)可(ke)(ke)夢大(da)探險》是由寶(bao)可(ke)(ke)夢公(gong)司開(kai)發的國(guo)內(nei)首款正版寶(bao)可(ke)(ke)夢手游(you)，其于2021年5月國(guo)服(fu)公(gong)測。當時(shi)，國(guo)服(fu)預約(yue)人數(shu)破1000萬。

游戲(xi)已經(jing)上線過海外地(di)(di)區，并在寶可夢(meng)的“老(lao)家”日本風靡。網易代理的國服(fu)上線后(hou)，該游戲(xi)也不負眾望(wang)地(di)(di)快速(su)登頂iOS游戲(xi)免費(fei)榜，位列暢銷榜第20名(ming)。

網易(yi)代(dai)理的(de)國(guo)服版(ban)本與此前上線(xian)的(de)全(quan)球版(ban)本不同(tong)，網易(yi)改變(bian)了原本的(de)單機(ji)模式(shi)，進(jin)行了全(quan)面迭代(dai)，還(huan)新(xin)增了模擬(ni)經營、社(she)交、Roguelike（肉鴿游戲）闖關等(deng)多種玩法。但或(huo)許是全(quan)球版(ban)已經上線(xian)近3年(nian)，《寶可夢大探(tan)險》在國(guo)內沒能成為(wei)匹(pi)配IP的(de)大爆款，在2024年(nian)年(nian)底網易(yi)游戲的(de)關停潮中(zhong)倒(dao)下。

從兩家游戲(xi)大廠(chang)選擇關停的(de)游戲(xi)中記者觀察(cha)到，目前一些玩法相對老舊或(huo)者背(bei)靠IP卻沒能發揮其(qi)真正價值的(de)游戲(xi)成為(wei)廠(chang)商(shang)優化(hua)的(de)重點對象(xiang)。IP授權(quan)相比自研IP雖在最初玩家的(de)獲得和前期開發階段(duan)省心省力，但同時也(ye)意味著更(geng)高昂的(de)成本和游戲(xi)廠(chang)商(shang)持(chi)續的(de)支出。

艾媒咨詢(xun)CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，IP改編游戲需要(yao)平衡市(shi)場的(de)接受度、粉絲的(de)期待以及效(xiao)益、效(xiao)率(lv)，這些(xie)都(dou)是很重要(yao)的(de)。過度依賴或過度迷信IP都(dou)是不可取的(de)。

張毅(yi)還指出，像MMO、模(mo)擬經營等傳統(tong)品類的(de)玩(wan)(wan)(wan)法(fa)，用戶已(yi)經對(dui)其產生審(shen)美疲勞，畢竟這些玩(wan)(wan)(wan)法(fa)已(yi)經存在太長時間了。對(dui)于技(ji)術創新類的(de)新玩(wan)(wan)(wan)法(fa)，比如(ru)AI（人工智能）交互游戲等，可能是(shi)大家(jia)需要積極探索的(de)方向。

二游正在經歷一場“寒冬”？

2019年《原神》橫空出(chu)世，成(cheng)為(wei)二(er)游甚至整(zheng)個(ge)游戲(xi)行業的(de)風向標。之后的(de)幾年里(li)，二(er)游井噴式爆發(fa)，還讓開放世界的(de)游戲(xi)題材成(cheng)為(wei)新(xin)一代手游的(de)標配。

但隨后幾年(nian)，二游(you)在(zai)玩(wan)法上(shang)(shang)沒(mei)有出現突(tu)出的革(ge)新，再(zai)加上(shang)(shang)市場(chang)的中心逐(zhu)漸轉移，爆款二游(you)也是愈發難做(zuo)。2024年(nian)仍有《鳴潮》《絕區零(ling)》等爆款面世，但2025年(nian)截至目(mu)前還沒(mei)有此(ci)類聲(sheng)量的二游(you)上(shang)(shang)線。

昔日的二游霸主在流水上也略顯疲態。在時代財經推出的2025年2月“中國常青游戲榜”中，《原神》已(yi)經從1月的第5名滑落至2月的第17名。榜(bang)單中統(tong)計的(de)2月iOS預(yu)估收入為583.70萬美元(yuan)，而(er)1月則為2229.23萬美元。

張毅就目(mu)前(qian)二(er)游(you)的情況分析道：“2025年，二(er)次(ci)元(yuan)賽道目(mu)前(qian)遇到了一些(xie)瓶頸(jing)。以《原神(shen)》為例，它的熱度在下滑，創新不足是比較典型的問題(ti)。”

2月關停(ting)的(de)游(you)戲中，記(ji)者發現(xian)二(er)游(you)占比三(san)成(cheng)。嗶(bi)(bi)哩嗶(bi)(bi)哩的(de)《千年之(zhi)旅》、之(zhi)幻網絡的(de)《失落四境(jing)》和星辰游(you)戲的(de)《戰(zhan)火使命》都在2月停(ting)服。以上3款游(you)戲的(de)運(yun)營(ying)時間都不到兩年，《失落四境(jing)》更(geng)是去年8月才剛(gang)剛(gang)開服的(de)游(you)戲。

而這三(san)款游戲(xi)中，由B站獨家代理的(de)《千(qian)年(nian)之(zhi)旅(lv)》在開服的(de)時候(hou)曾有過不(bu)錯(cuo)的(de)成績。開服之(zhi)初拿(na)到過iOS游戲(xi)免費榜(bang)(bang)第1名和iOS游戲(xi)暢銷榜(bang)(bang)第32名。但(dan)到了2024年(nian)，《千(qian)年(nian)之(zhi)旅(lv)》在iOS游戲(xi)暢銷榜(bang)(bang)上幾(ji)乎銷聲匿跡。

商(shang)業化成績欠佳，使(shi)得二(er)(er)游(you)的成活率大幅降(jiang)低，也給廠商(shang)發展二(er)(er)游(you)的信心帶來了(le)沉重打擊。曾(ceng)經的二(er)(er)游(you)大戶B站(zhan)2024年(nian)關停(ting)的10款游(you)戲中，8款都(dou)有二(er)(er)次元(yuan)(yuan)的標簽。B站(zhan)也在《三國：謀定天下》的成功之后(hou)，堅定了(le)“去二(er)(er)次元(yuan)(yuan)化”的道路。

值得一提的(de)(de)是，2月(yue)還出(chu)現了(le)多款國產(chan)二(er)游(you)更換發(fa)(fa)行商，由(you)開(kai)發(fa)(fa)商自己“接盤”的(de)(de)情況。2月(yue)15日，二(er)次元戰棋手(shou)游(you)《異象回聲(sheng)》宣布(bu)，運營(ying)主(zhu)體將(jiang)由(you)發(fa)(fa)行商雷霆游(you)戲變更為(wei)開(kai)發(fa)(fa)商蒼火游(you)戲。2月(yue)18日，二(er)次元ARPG手(shou)游(you)《深空之眼》的(de)(de)國際服宣布(bu)從(cong)今年4月(yue)21日開(kai)始(shi)，國際服由(you)悠星代理(li)交還勇仕(shi)運營(ying)。

盡管二游(you)在2025年頻(pin)頻(pin)受(shou)挫，張毅卻認為(wei)二次元(yuan)并沒有走到(dao)盡頭，這個方向(xiang)還有很多可以(yi)探索的(de)(de)(de)空間。就像當年《原神》突圍一樣，二次元(yuan)游(you)戲也需要玩法(fa)創新、技術創新。AI沉浸式體(ti)驗、跨品類玩法(fa)的(de)(de)(de)耦合等，都是(shi)值得關注的(de)(de)(de)探索方向(xiang)。從(cong)用戶群(qun)體(ti)來看(kan)，去年比較明顯(xian)的(de)(de)(de)是(shi)女性向(xiang)產品和(he)虛擬(ni)偶像聯動的(de)(de)(de)產品，這些產品受(shou)到(dao)了垂直用戶的(de)(de)(de)歡迎(ying)。

此外，他還提到文(wen)化(hua)升(sheng)華的(de)重要性。“過去大家比較依賴日韓風格，但通過《哪吒2》可以(yi)看出，市場對中國文(wen)化(hua)傳承和發(fa)揚的(de)興趣更濃厚(hou)，所以(yi)本土文(wen)化(hua)會(hui)是一個巨大的(de)發(fa)展(zhan)方向。”張毅說。

張毅(yi)告訴《每日經濟新聞(wen)》記者，他并不(bu)認為關停某些作品(pin)就(jiu)意味(wei)著2025年游戲(xi)市(shi)場(chang)糟(zao)糕。從(cong)整體來看，文(wen)化娛樂、數字娛樂領域依然呈現上(shang)升態(tai)勢。所以，更多(duo)的(de)(de)還(huan)是在于(yu)資源(yuan)的(de)(de)聚(ju)焦和效率(lv)優(you)化，對一些缺乏(fa)用(yong)戶增長、商(shang)業化率(lv)不(bu)高的(de)(de)產品(pin)進行優(you)化，精簡陣容，避免過度依賴某種IP，專注于(yu)優(you)質(zhi)產品(pin)。

封面圖片來源：每(mei)日經濟新聞（資料圖）