每(mei)經記者｜黃博文    每(mei)經編輯｜趙云     

當下，品(pin)牌力(li)(li)已成為推動中國(guo)(guo)酒(jiu)業高質量(liang)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)核心動力(li)(li)。中國(guo)(guo)酒(jiu)業協會在《2024中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)產業發(fa)(fa)展(zhan)年度報告(gao)》中提到(dao)，2025年將是白(bai)酒(jiu)產業轉型重塑的(de)關(guan)鍵(jian)一年，各品(pin)牌發(fa)(fa)力(li)(li)國(guo)(guo)際藍海市場，迎來中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)真正意義上(shang)的(de)“國(guo)(guo)際年”。品(pin)牌力(li)(li)將成為中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)出海的(de)關(guan)鍵(jian)所在。

在(zai)此背景(jing)下，如何有效提升中國(guo)(guo)酒企的品牌(pai)價值，加速推動中國(guo)(guo)酒企品牌(pai)的國(guo)(guo)際化進程，已(yi)成為行(xing)業面臨的核(he)心議(yi)題(ti)。

3月23日下午，由每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞(wen)舉辦、以(yi)“轉(zhuan)型求(qiu)變 預(yu)見新(xin)局”為(wei)主題的2025第十屆中(zhong)(zhong)國酒(jiu)業(ye)(ye)資本論(lun)壇暨中(zhong)(zhong)國酒(jiu)業(ye)(ye)金樽(zun)獎頒獎盛典將在成都舉行(xing)。屆時，每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞(wen)和清華大學經(jing)濟管理(li)學院中(zhong)(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)將聯合(he)發布“2025中(zhong)(zhong)國酒(jiu)業(ye)(ye)上(shang)市公(gong)司品牌價值榜TOP30”。清華大學經(jing)濟管理(li)學院中(zhong)(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)主任助理(li)劉開(kai)宇(yu)將對榜單進行(xing)解讀。

深耕酒業上市公司品牌價值 連續7年發布

在(zai)宏觀(guan)經濟波動與行業結(jie)構變(bian)遷的雙重驅動下，中(zhong)國(guo)白(bai)酒產(chan)業正經歷戰(zhan)略轉(zhuan)型期。其發展邏輯(ji)已呈現(xian)三大(da)核心轉(zhuan)向：產(chan)能擴張讓位于(yu)品類升(sheng)級，規模紅(hong)利轉(zhuan)化為品質價值，高速(su)增長切換(huan)為高質量發展。

同時，隨著國內(nei)存量市場競爭日趨(qu)激(ji)烈，國際化布局(ju)已(yi)成為酒企(qi)構建第二增長(chang)曲線(xian)的(de)(de)重(zhong)要(yao)戰(zhan)略(lve)選擇。在白酒出(chu)海從“選擇題”轉變為“必答題”的(de)(de)背(bei)景(jing)下(xia)，品牌全(quan)球(qiu)化戰(zhan)略(lve)的(de)(de)重(zhong)要(yao)性(xing)日益凸顯。此外，ESG（環境、社會和(he)公(gong)司治理）也逐步(bu)成為酒企(qi)品牌建設的(de)(de)重(zhong)要(yao)路(lu)徑。

這一輪行業變革中，品(pin)牌(pai)(pai)價值正成為破局關(guan)鍵(jian)。優(you)質(zhi)的品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)與(yu)深厚的文(wen)化積淀，不僅助力(li)企業在渠道資(zi)源爭奪與(yu)消(xiao)費心智占領中構建競(jing)爭壁(bi)壘，更能有效(xiao)突(tu)破價格帶限制，實現量價協同(tong)增(zeng)長。

每(mei)日經濟新聞(wen)聯合清華大學(xue)經濟管理學(xue)院中(zhong)國企業研(yan)究中(zhong)心，依托(tuo)學(xue)術機構(gou)深(shen)厚的(de)(de)品牌(pai)理論(lun)研(yan)究底(di)蘊(yun)，以及主流財經媒體對資本(ben)市場的(de)(de)敏銳洞察(cha)，對中(zhong)國酒業上市公司的(de)(de)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)進行深(shen)入剖析，發布“中(zhong)國酒業上市公司品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)榜TOP30”。

據悉，作為國(guo)內首個針對酒(jiu)業上(shang)(shang)(shang)市公(gong)(gong)司品(pin)牌研(yan)究(jiu)成果，該榜單(dan)采用清(qing)華(hua)CBRC上(shang)(shang)(shang)市公(gong)(gong)司品(pin)牌價(jia)值(zhi)評估模型(xing)，自2019年(nian)首度發布(bu)以來，已成為國(guo)內酒(jiu)業上(shang)(shang)(shang)市公(gong)(gong)司品(pin)牌價(jia)值(zhi)研(yan)究(jiu)的權(quan)威標桿，持續為行業提供專業洞察，今(jin)年(nian)是連續7年(nian)發布(bu)。

酒業品牌價值持續攀升，新增獎項聚焦品牌價值增速

與(yu)常規品牌(pai)價值榜單(dan)不(bu)同，“中國酒業上市公司品牌(pai)價值榜TOP30”不(bu)僅考量企(qi)(qi)業經營收入等(deng)傳統(tong)指標(biao)，更(geng)深度結合資本市場表(biao)現，聚(ju)焦上市酒企(qi)(qi)的(de)品牌(pai)價值。以今年即將發(fa)布的(de)榜單(dan)為例(li)，其樣本涵蓋截(jie)至(zhi)2024年12月(yue)31日上市的(de)中國全部(bu)酒業公司。

2019年至(zhi)2024年榜單顯示，上榜酒企的(de)(de)合計品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)持續增(zeng)長(chang)。6年間，年均復合增(zeng)長(chang)率高達13.31%，展現出強勁的(de)(de)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)提升動能。其(qi)中，貴(gui)州茅(mao)臺（600519.SH）以(yi)持續領先(xian)的(de)(de)品牌(pai)優勢，連續六年位(wei)居(ju)榜首，品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)從2019年的(de)(de)2818億(yi)元(yuan)(yuan)增(zeng)長(chang)至(zhi)2024年的(de)(de)5782億(yi)元(yuan)(yuan)，年均增(zeng)幅達15.46%。

據悉，今年榜單將為(wei)品牌(pai)價值增速居(ju)前(qian)的(de)酒(jiu)業(ye)上市公司設(she)(she)置特殊獎項，以表彰在品牌(pai)建設(she)(she)方面取得突出成績的(de)品牌(pai)。該獎項的(de)設(she)(she)立(li)，不(bu)僅為(wei)行(xing)業(ye)樹(shu)立(li)標(biao)桿(gan)，更為(wei)酒(jiu)企品牌(pai)建設(she)(she)提(ti)供(gong)可借鑒(jian)的(de)成功案例，推(tui)動(dong)中國酒(jiu)業(ye)品牌(pai)價值的(de)持續提(ti)升。

據(ju)中國食(shi)品土(tu)畜進出(chu)口(kou)(kou)(kou)商(shang)會(hui)酒類(lei)進出(chu)口(kou)(kou)(kou)商(shang)分會(hui)發布的數(shu)據(ju)，中國白酒2024年出(chu)口(kou)(kou)(kou)額為9.7億美(mei)元，同比增長20.4%；出(chu)口(kou)(kou)(kou)量1642萬升(sheng)，同比增長6.3%。同時，茅臺、五(wu)糧液(ye)等頭部(bu)品牌在東南亞(ya)、歐美(mei)市場(chang)的品牌認(ren)知度顯著提升(sheng)。

清華大學經(jing)濟(ji)管理學院中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業研(yan)究中(zhong)(zhong)心主(zhu)任(ren)助理劉開宇(yu)透露，在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業上(shang)市公司品牌價值榜(bang)解(jie)(jie)讀(du)環節(jie)，今(jin)年將新(xin)增海外(wai)品牌價值解(jie)(jie)讀(du)的(de)內容，通過(guo)數據分析(xi)和專業解(jie)(jie)讀(du)，展示(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業國(guo)(guo)際(ji)發展的(de)現(xian)狀，并(bing)展望(wang)未來發展的(de)新(xin)路(lu)徑。