每經記者｜張梓桐    每經編輯｜董(dong)興(xing)生     

在年(nian)初被騰(teng)訊(xun)董事(shi)會主席(xi)馬化騰(teng)給出(chu)(chu)“非常爭(zheng)氣(qi)(qi)”的評(ping)價后，騰(teng)訊(xun)游(you)戲交(jiao)出(chu)(chu)了一份(fen)還算爭(zheng)氣(qi)(qi)的2024年(nian)業績(ji)答卷。

3月19日，騰(teng)(teng)訊公布了2024年(nian)第四季度(du)及全(quan)年(nian)業(ye)績。財報(bao)顯示(shi)，騰(teng)(teng)訊2024年(nian)網絡游戲業(ye)務收(shou)(shou)入達到(dao)1977億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)9.9%。其中(zhong)，國際市場游戲收(shou)(shou)入同(tong)比增(zeng)長(chang)9%至580億(yi)元，在騰(teng)(teng)訊游戲中(zhong)保(bao)持三成(cheng)左右的穩定(ding)占(zhan)比。

騰訊(xun)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)收入增長(chang)，可以部分歸功于(yu)長(chang)青(qing)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)的強勢表現。騰訊(xun)將年(nian)流(liu)水(shui)超(chao)過(guo)40億元且季度平均日活躍用(yong)戶(hu)超(chao)過(guo)500萬的手游(you)(you)(you)或超(chao)過(guo)200萬的PC游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)定義為(wei)“長(chang)青(qing)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)”。2024年(nian)，符(fu)合這一標(biao)準(zhun)的游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)從12款增加至(zhi)14款。

艾媒咨詢CEO張毅(yi)在(zai)(zai)(zai)接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時表示，騰訊在(zai)(zai)(zai)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)的業績提升幾乎是“囊中取物”，隨(sui)時可以(yi)實(shi)現。但在(zai)(zai)(zai)國(guo)際市(shi)(shi)場(chang)，騰訊與其他游戲(xi)公司(si)處于同一起跑線，競(jing)爭(zheng)更加(jia)激烈。

這次(ci)財報(bao)中(zhong)海外(wai)(wai)產品(pin)的成功是一(yi)個積極(ji)信號(hao)，但過(guo)去(qu)十多年(nian)，騰訊(xun)在海外(wai)(wai)市場的布局一(yi)直(zhi)未(wei)能達到國內的高位(wei)水平，騰訊(xun)仍然需要(yao)在產品(pin)、營銷和服務(wu)三個方面都(dou)做(zuo)到極(ji)致，才能脫穎而出。

圖(tu)片(pian)來源：每(mei)經(jing)記者 宋紅 攝

“長青+新游”推動增長提速，2款游戲收入首次破10億美元

根(gen)據財報，騰訊游戲業務在2024年第(di)四季度實現(xian)收(shou)入492億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)15%。其中，本(ben)土(tu)市(shi)(shi)場收(shou)入同比增(zeng)長(chang)23%，國際市(shi)(shi)場收(shou)入達(da)到(dao)160億(yi)元(yuan)，刷新(xin)了季度收(shou)入高點，接近本(ben)土(tu)市(shi)(shi)場收(shou)入的一半(ban)。

Sensor Tower發布(bu)的《2025年(nian)(nian)移動游(you)(you)戲(xi)市場報告》顯示，全(quan)球移動游(you)(you)戲(xi)用(yong)(yong)戶的應用(yong)(yong)內(nei)購買(mai)支出在2024年(nian)(nian)同比(bi)增長4%，達到810億元，結束(shu)了此前連續兩年(nian)(nian)的下滑趨勢。

在(zai)整(zheng)體(ti)大盤復蘇(su)的(de)(de)背景下(xia)，騰訊(xun)(xun)的(de)(de)流量成(cheng)本(ben)(ben)優勢也(ye)得(de)到(dao)進一步體(ti)現，尤其是通過(guo)微信等平臺，能夠(gou)非常低成(cheng)本(ben)(ben)地觸達用(yong)戶，并精準分析用(yong)戶的(de)(de)消費習慣和(he)偏好。因此，在(zai)張毅看來，騰訊(xun)(xun)在(zai)國內市(shi)場的(de)(de)業績提升幾乎是“囊中(zhong)取物(wu)”，隨時可以(yi)實現。

值得(de)一(yi)提的(de)是，2024年，全球共(gong)有4款游戲首次進入(ru)10億美元收入(ru)俱樂部，其中騰訊旗下(xia)的(de)《地下(xia)城與勇士：起源》和《Brawl Stars》入(ru)圍。

在(zai)游戲行業整體回(hui)暖的(de)背景下，騰訊游戲在(zai)2024年實現(xian)了1977億元的(de)收入，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)(chang)9.9%。這一增(zeng)長(chang)(chang)(chang)得益(yi)于長(chang)(chang)(chang)青游戲和新游戲的(de)雙重推動。

在本土市場，騰訊游(you)(you)戲(xi)(xi)收入同比增(zeng)長(chang)(chang)10%至1397億元，主要得益于《無畏契約》《火影忍者》《金鏟鏟之(zhi)戰》和《英雄聯盟手游(you)(you)》等(deng)游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)持續增(zeng)長(chang)(chang)，以及(ji)《地(di)下城(cheng)與勇士：起源》《三角洲行動》等(deng)新游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)發布。此外，受益于春節(jie)期間(jian)的(de)出(chu)色商業化表現，騰訊旗下多(duo)款(kuan)產品在2025年1月實(shi)現了活躍用戶(hu)和游(you)(you)戲(xi)(xi)流水的(de)同比增(zeng)長(chang)(chang)，為2025年第一季(ji)度奠(dian)定了堅(jian)實(shi)基礎。

根據(ju)Sensor Tower的統計，今年1月(yue)，騰訊游戲的流水同比增長62%，其中《王者榮(rong)耀》《和平精(jing)英(ying)》和《穿越火(huo)線：槍戰王者》的全球收(shou)入(ru)分別激增94%、267%和421%。

對(dui)此，張毅認(ren)為，關于本(ben)土(tu)市(shi)場的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)儲備(bei)，騰(teng)訊要(yao)實現營收和利潤的(de)(de)(de)雙重增長目標(biao)并(bing)不難，但要(yao)再(zai)創(chuang)造像《王者榮(rong)耀》這樣的(de)(de)(de)超級爆(bao)款，可能還需(xu)要(yao)更多(duo)努(nu)力。“目前來(lai)看(kan)，還沒有明(ming)顯的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)具(ju)備(bei)成為超級爆(bao)款的(de)(de)(de)潛力。不過(guo)，這并(bing)不影響騰(teng)訊的(de)(de)(de)整(zheng)體業績預期，因為騰(teng)訊可以通過(guo)多(duo)款產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)組(zu)合(he)來(lai)實現目標(biao)，畢(bi)竟其流量成本(ben)較低。”

而在知名經濟(ji)學(xue)者、工信部信息通信經濟(ji)專家委員會委員盤和林看來，其(qi)他游戲(xi)公(gong)司很難復(fu)刻這一模式，因為騰訊(xun)采用(yong)了一種“富裕”的(de)(de)(de)打法，大(da)多(duo)數游戲(xi)公(gong)司既沒有(you)充裕的(de)(de)(de)資金，也沒有(you)充足的(de)(de)(de)人才(cai)儲備，更缺乏社交生態支持，這些方面騰訊(xun)都(dou)有(you)。不僅如此(ci)，騰訊(xun)善(shan)于(yu)收購具有(you)社交屬性(xing)的(de)(de)(de)游戲(xi)公(gong)司，這就使得騰訊(xun)能夠不斷迭代(dai)和更新自己的(de)(de)(de)游戲(xi)生態。

“其他(ta)游戲公司可(ke)能在人才(cai)、資(zi)金、社交生態和(he)收購能力等(deng)方面存在一兩項優(you)(you)勢，但(dan)只(zhi)有騰訊(xun)可(ke)以(yi)具(ju)備幾(ji)乎所有的優(you)(you)勢。當然，我們也可(ke)以(yi)換一個維度來(lai)評價騰訊(xun)，那就(jiu)是規模，騰訊(xun)在游戲公司中是具(ju)備顯著(zhu)規模優(you)(you)勢的。”盤和(he)林說(shuo)。

國際市場收入創新高，Supercell成關鍵推手

在國(guo)際(ji)市場(chang)方面，騰(teng)(teng)訊(xun)游戲2024年單季(ji)度營收(shou)增速(su)創下新高，而這背后離不開騰(teng)(teng)訊(xun)此前斥(chi)巨資收(shou)購(gou)的(de)(de)Supercell的(de)(de)推(tui)動。

2024年(nian)，Supercell總收入達到(dao)28億(yi)歐元（約合30億(yi)美(mei)(mei)元），同比增(zeng)長(chang)77%；息稅折(zhe)舊攤銷前利(li)潤(run)（EBITDA）為8.76億(yi)歐元（約合9.47億(yi)美(mei)(mei)元），同比增(zeng)長(chang)78%，創下Supercell的歷史(shi)新高(gao)。

但張毅表示，在國際(ji)市(shi)場上，騰訊與其他(ta)游戲公司處于同一起跑線，競爭更(geng)加(jia)激烈。

具體產品(pin)方面，《王者榮耀》在(zai)去年(nian)10月的“共(gong)創之(zhi)夜”上宣布(bu)，超(chao)過1億玩家共(gong)同(tong)慶祝游戲的九周年(nian)。而發布(bu)第四(si)年(nian)的《金鏟鏟之(zhi)戰》依(yi)然保持強勁增長(chang)勢頭，根(gen)據Sensor Tower的數(shu)據，2024年(nian)第四(si)季度(du)(du)《金鏟鏟之(zhi)戰》的流水同(tong)比(bi)增長(chang)30%，連續八個(ge)季度(du)(du)實現雙位數(shu)增長(chang)。

在(zai)端游方(fang)面，騰訊首款多(duo)端第一(yi)人(ren)稱射擊游戲《三角洲行(xing)動》自去(qu)年9月(yue)發布(bu)以來(lai)熱(re)度不減，去(qu)年第四季度在(zai)順網星(xing)研究社的網吧(ba)游戲熱(re)力榜中穩定在(zai)Top 5水平，并(bing)在(zai)2025年2月(yue)首次攀升(sheng)至(zhi)第3名(ming)。另一(yi)款射擊大作《無畏契約》也表(biao)現穩健，今年2月(yue)的熱(re)度幾乎是(shi)去(qu)年同期的三倍。

新(xin)游方面(mian)，去年12月發布的《流放之路2（Path of Exile2）》搶(qiang)先體(ti)驗版在發售當日即登頂(ding)(ding)Steam全球暢(chang)銷榜，并(bing)在上線(xian)當月持續(xu)(xu)在榜8天。根據(ju)Steam DB的數據(ju)，該游戲在付費下載（No-F2P）類別中連續(xu)(xu)6周登頂(ding)(ding)。

騰訊管理層：借助AI技術促進游戲業務發展

盤和林表示，騰訊(xun)(xun)在本(ben)(ben)土(tu)競爭(zheng)中有很(hen)大優勢，其(qi)中最大的(de)優勢是(shi)在頭(tou)部游(you)戲(xi)中占比較高(gao)，對于很(hen)多頭(tou)部游(you)戲(xi)的(de)玩法(fa)，騰訊(xun)(xun)有能力很(hen)好(hao)地復(fu)刻，并(bing)且推出對標競爭(zheng)對手(shou)的(de)產(chan)品。所以，現(xian)階(jie)段騰訊(xun)(xun)在本(ben)(ben)土(tu)的(de)競爭(zheng)對手(shou)只有網易，而(er)網易雖然在游(you)戲(xi)開(kai)發運營上能力出色(se)，但缺少一個流量入口(kou)，騰訊(xun)(xun)的(de)微(wei)信生態能夠(gou)源(yuan)源(yuan)不斷地為騰訊(xun)(xun)導入更多游(you)戲(xi)玩家。

“所以(yi)，我認(ren)為騰訊的游戲業務優勢還將(jiang)持續。”盤(pan)和林說。

值得一提的(de)是，當前本(ben)土游(you)戲(xi)正(zheng)在(zai)發生改(gai)變，主機(ji)游(you)戲(xi)和(he)端游(you)有卷(juan)土重來的(de)趨勢，但鑒于多(duo)家公司都有騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)投(tou)資，《黑神話：悟空》背(bei)后的(de)游(you)戲(xi)科(ke)學也有騰(teng)(teng)訊(xun)參股，盤和(he)林(lin)認為，即便是3A（高(gao)(gao)成(cheng)本(ben)、高(gao)(gao)體(ti)量(liang)(liang)、高(gao)(gao)質量(liang)(liang)）游(you)戲(xi)卷(juan)土重來，騰(teng)(teng)訊(xun)依然能(neng)保持在(zai)本(ben)土的(de)不(bu)敗地位。現階(jie)段(duan)，米哈游(you)還(huan)沒有成(cheng)長起(qi)來，網(wang)易雖大，但缺少流(liu)量(liang)(liang)入口，國內騰(teng)(teng)訊(xun)第一的(de)格局在(zai)未來很長一段(duan)時間不(bu)會變化(hua)。

此外，在(zai)AI游戲(xi)(xi)(xi)結合方面，騰訊管理層在(zai)3月19日晚間的(de)(de)財報電話(hua)會上表示，AI技術對游戲(xi)(xi)(xi)業務(wu)有直接(jie)和(he)間接(jie)的(de)(de)促進作用。直接(jie)作用體現在(zai)通過AI輔助開(kai)發更多(duo)內容，提升(sheng)游戲(xi)(xi)(xi)體驗(yan)；間接(jie)作用則(ze)是隨著AI技術的(de)(de)普(pu)及，用戶可能(neng)會有更多(duo)時間和(he)意(yi)愿參與高(gao)互動性(xing)的(de)(de)娛樂活動，如游戲(xi)(xi)(xi)。

“AI技術(shu)不僅可(ke)以幫助優化(hua)游(you)戲內(nei)的(de)匹配、平衡和新手引導，還能通(tong)過更頻繁的(de)高質量內(nei)容更新和更智能的(de)PVE（玩家對戰環境）體驗，進(jin)一步(bu)提升游(you)戲的(de)吸引力和用(yong)戶黏性。”騰訊管理層說。

封面(mian)圖片來源：譚玉涵 攝