每(mei)經(jing)記者｜畢媛(yuan)媛(yuan)  宋美璐    每(mei)經(jing)編輯｜張海妮     

3月(yue)26日，《中(zhong)國網絡(luo)視聽(ting)發(fa)(fa)展研究報告（2025）》發(fa)(fa)布。

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)從(cong)發(fa)布現場了解到，截(jie)至(zhi)(zhi)2024年(nian)(nian)(nian)12月，我國短視(shi)頻用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)為10.40億(yi)人(ren)(ren)，使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)率達(da)93.8%，連續6年(nian)(nian)(nian)保(bao)持(chi)網(wang)絡視(shi)聽應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)細分領域第(di)一。截(jie)至(zhi)(zhi)2024年(nian)(nian)(nian)12月，短視(shi)頻應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)人(ren)(ren)均單(dan)日(ri)使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)時(shi)長(chang)(chang)達(da)156分鐘(zhong)，居所(suo)有互聯網(wang)應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)首位，同比增(zeng)長(chang)(chang)3.1%。微短劇(ju)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)截(jie)至(zhi)(zhi)2024年(nian)(nian)(nian)12月達(da)6.62億(yi)人(ren)(ren)，半(ban)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)率高達(da)14.8%；使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)率為59.7%，較2024年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)7.3個百分點。僅半(ban)年(nian)(nian)(nian)時(shi)間(jian)，微短劇(ju)獨立應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)人(ren)(ren)均單(dan)日(ri)使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)時(shi)長(chang)(chang)從(cong)90分鐘(zhong)漲到101分鐘(zhong)，已經追平即時(shi)通訊。

發(fa)布會現場 圖片來源(yuan)：每經記者 張建 攝 

短(duan)視(shi)頻和(he)直播是刺激(ji)消費(fei)的“催(cui)化劑(ji)”。根(gen)據(ju)國家統(tong)計局發(fa)布的相關數據(ju)，2024年全國網(wang)上零(ling)售額達155225億(yi)元，比上年增長(chang)7.2%。短(duan)視(shi)頻和(he)直播在帶動網(wang)上零(ling)售方面發(fa)揮了(le)重要(yao)作(zuo)用。調查數據(ju)顯(xian)示，近(jin)一半受訪者因(yin)觀看(kan)短(duan)視(shi)頻、直播而進(jin)行過消費(fei)。

截至(zhi)2024年(nian)12月，中國網絡視(shi)聽用戶規模達10.91億(yi)人(ren)，同比(bi)增長(chang)1722萬人(ren)，增長(chang)率(lv)為(wei)(wei)1.6%，網民使用率(lv)為(wei)(wei)98.4%。2024年(nian)我國網絡視(shi)聽行業市場(chang)規模為(wei)(wei)12226.49億(yi)元，同比(bi)增長(chang)6.1%。

封面圖片來源：每(mei)經記者 張建(jian) 攝