每經(jing)記(ji)者｜杜(du)蔚    每經(jing)編輯(ji)｜魏官紅    

從(cong)周杰倫的經典(dian)曲目(mu)到陳(chen)奕迅的深情演(yan)繹，從(cong)《只此青綠》的詩意舞姿到《烏龍山伯爵(jue)》的爆笑劇情??2024年(nian)，豐富(fu)的演(yan)出助(zhu)力我(wo)國演(yan)出市場(chang)攀上(shang)新(xin)高度。

“2024年(nian)全國演(yan)(yan)出(chu)(chu)市場(chang)總體(ti)收(shou)入796.29億元(yuan)，較上年(nian)同(tong)比增長7.61%，較2019年(nian)增長39.14%。其中演(yan)(yan)出(chu)(chu)票(piao)房(fang)收(shou)入579.54億元(yuan)。”中國演(yan)(yan)出(chu)(chu)行業協(xie)會會長劉(liu)克(ke)智在“2025中國（成都(dou)）演(yan)(yan)出(chu)(chu)交易會”啟幕現場(chang)表示，縱觀全國演(yan)(yan)出(chu)(chu)市場(chang)，“向質向新(xin)”是主要趨勢(shi)。

中國(guo)演出行業協會(hui)會(hui)長劉克(ke)智 圖片(pian)來源：主辦方供圖

4月(yue)15日至4月(yue)18日，一年(nian)一度的(de)“中國演出交易會(hui)”在蓉城(cheng)舉辦，該(gai)IP（知(zhi)識產(chan)權）已走過20屆，被視(shi)為演藝產(chan)業的(de)風向標(biao)。今年(nian)，各地劇院、票務平臺、大型演唱(chang)會(hui)和音樂節的(de)操盤手(shou)以(yi)及全國十余個省市的(de)文旅主(zhu)管部(bu)門領導等共赴盛會(hui)。

《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者從現(xian)場(chang)獲悉，2024年演出(chu)市(shi)場(chang)最亮(liang)眼的品(pin)類為“大型演唱會”，總票(piao)房突破260億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)78.1%。但(dan)演出(chu)市(shi)場(chang)的繁榮并非全面開花，在演唱會高歌猛(meng)進的同時，劇(ju)場(chang)演出(chu)不斷承壓。冰火兩重天的情(qing)形下(xia)，行(xing)業(ye)頭部票(piao)務平臺摩(mo)天輪選擇向劇(ju)場(chang)類項(xiang)目開放(fang)零傭(yong)金(jin)模(mo)式。但(dan)產業(ye)鏈給予的幫扶，無法真(zhen)正解決(jue)劇(ju)場(chang)賣票(piao)難(nan)的問題。行(xing)業(ye)如(ru)何(he)找到突破方向？

此次(ci)活動間隙(xi)，《每日經濟新聞(wen)》記者采訪了中國演(yan)出行(xing)業協(xie)會理(li)事、摩天輪票(piao)務CEO（首(shou)席(xi)執行(xing)官）劉斅(xue)等多位行(xing)業人士(shi)。劉斅(xue)向記者指出，演(yan)出市場(chang)不僅是文化傳承的重要載體，更是拉動內需、賦(fu)能城(cheng)市發展(zhan)的重要引擎。“成(cheng)都在劇(ju)場(chang)演(yan)出方(fang)面，（2024年）無(wu)論從增長率還(huan)是外地觀眾占比，均(jun)明顯高于全國平均(jun)水(shui)平。”

去年大型演出票房大漲78.1% 拉動綜合消費超2000億元

“當前(qian)我國文化(hua)消費需求持續升級，演(yan)出(chu)行業正站在(zai)創(chuang)(chuang)新與(yu)變革的(de)(de)(de)潮頭，急需以更開放(fang)的(de)(de)(de)姿態、更前(qian)瞻(zhan)的(de)(de)(de)視野探索‘演(yan)出(chu)+’和‘+演(yan)出(chu)’的(de)(de)(de)無限(xian)可(ke)能。”劉克智在(zai)活動現場指出(chu)，行業也需清醒認識到仍面(mian)臨諸(zhu)多挑戰(zhan)，如原創(chuang)(chuang)內容同質化(hua)、技(ji)術(shu)應用(yong)與(yu)藝術(shu)表達的(de)(de)(de)平(ping)衡難(nan)題、區域發(fa)展(zhan)不均衡等。

回(hui)溯2024年全國演出(chu)市(shi)(shi)場(chang)，劉克智(zhi)表示(shi)，呈(cheng)現出(chu)精(jing)品引領、需求驅動下整體上(shang)行的態勢(shi)。而優質演出(chu)產品地區(qu)供給的差(cha)距持續縮小，且演出(chu)市(shi)(shi)場(chang)延續下沉趨勢(shi)，交通便利的優勢(shi)使得演出(chu)項目(mu)輻射(she)力增(zeng)強，中心城(cheng)市(shi)(shi)周邊的三(san)、四(si)線城(cheng)市(shi)(shi)演出(chu)市(shi)(shi)場(chang)取得長足的發展。“2024年大(da)型演出(chu)平均跨(kua)城(cheng)觀(guan)演率仍保持在60%以上(shang)，除演出(chu)票房收入外，直(zhi)接帶動觀(guan)眾(zhong)吃住(zhu)行等(deng)綜合消費超(chao)過2000億元。”

圖片來源：主(zhu)辦方供圖

“2024年(nian)演(yan)出行業(ye)協同創(chuang)新催生(sheng)出了更多產業(ye)聯動(dong)，促進消費作(zuo)用明顯(xian)。”在(zai)(zai)劉克智看來，新技(ji)術、新媒介的(de)托舉，讓演(yan)出產品形(xing)態更加豐富(fu)，創(chuang)造出了更多文化消費需求。“線(xian)上(shang)演(yan)播(bo)、虛擬演(yan)出等(deng)業(ye)態持(chi)續擴容(rong)，2024年(nian)我們協會重點(dian)監測的(de)4家網絡(luo)平臺，在(zai)(zai)線(xian)演(yan)出項目達到了4061個，線(xian)上(shang)演(yan)出的(de)場次達到了8779場，觀看人數(shu)超過67億人次，虛擬偶(ou)像(xiang)演(yan)出AI（人工智能）交互技(ji)術運用成為(wei)新的(de)增長(chang)點(dian)。”

作為演出(chu)行業的關(guan)鍵一(yi)環，摩天輪票務(wu)(wu)、大(da)麥(mai)等(deng)平臺肩負著各類演出(chu)票務(wu)(wu)收買流轉的任務(wu)(wu)。

“2024年演(yan)出(chu)市場交出(chu)了一(yi)份亮(liang)眼(yan)的(de)成績單(dan)，這不僅反映了行(xing)業的(de)強勁(jing)復蘇，更(geng)凸顯了其在文旅融合中(zhong)的(de)巨大潛力。”演(yan)出(chu)行(xing)業的(de)資深人士何嘉（化(hua)名）向《每日經濟新聞》記者表示(shi)，在這樣的(de)背景下，行(xing)業更(geng)需要(yao)抓住機(ji)遇，通過演(yan)出(chu)帶動餐飲、住宿(su)等更(geng)多消(xiao)費場景。

票房占比不足20% 行業首推“零傭金”能否幫助劇場紓困

演出(chu)(chu)市場整體向好(hao)，活動現場發(fa)布(bu)的《競逐升級(ji)多元發(fa)展——2024年(nian)(nian)大(da)型(xing)營業性演出(chu)(chu)市場趨(qu)勢及特(te)點分析報告(gao)》顯示(shi)，2024年(nian)(nian)大(da)型(xing)演唱會增速最為突出(chu)(chu)，票房(fang)破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超(chao)2900萬，同比增長45.1%。

但(dan)指有長短，與數據亮眼(yan)的演唱會相比，劇(ju)場演出表現相對(dui)落(luo)寞。

“與2023年(nian)相(xiang)比，雖(sui)然(ran)（2024年(nian)劇場(chang)）演(yan)出場(chang)次有所(suo)上(shang)升，但是票房收入、觀演(yan)人次均呈現了不同（程度）的(de)下降。”中國(guo)演(yan)出行業(ye)協會(hui)副會(hui)長、北京(jing)保利劇院管理有限公司董事長郭文鵬(peng)在活動現場(chang)直言，2024年(nian)我國(guo)劇場(chang)行業(ye)面臨著(zhu)比以往更加艱難(nan)的(de)發展(zhan)之路。

中國演出行(xing)業協會副會長(chang)、北(bei)京保利劇院管理有限公司董事(shi)長(chang)郭文鵬

圖(tu)片來源：主(zhu)辦方供圖(tu)

郭(guo)文鵬透露(lu)，根據中(zhong)國演(yan)出(chu)行業協會(hui)票(piao)房信息(xi)采集(ji)平臺的數據監測，并結合行業調研(yan)綜合測算，2024年劇場(chang)(chang)(chang)類演(yan)出(chu)共計(ji)29.48萬(wan)(wan)場(chang)(chang)(chang)，實現票(piao)房收入104.62億元，觀演(yan)4856.47萬(wan)(wan)人次(ci)。其中(zhong)，專(zhuan)業劇場(chang)(chang)(chang)演(yan)出(chu)場(chang)(chang)(chang)次(ci)為8.13萬(wan)(wan)場(chang)(chang)(chang)，票(piao)房收入為56.85億元，觀演(yan)2308.64萬(wan)(wan)人次(ci)。

這意味著，2024年我國劇場類的演出(chu)市(shi)場占比(bi)進(jin)一(yi)步縮(suo)小，票(piao)房收(shou)入(ru)占總票(piao)房份(fen)額不足五分之一(yi)。

“劇(ju)場如今正面臨多重困境。首(shou)先，運營成(cheng)本逐(zhu)年攀升，面臨的(de)經營壓(ya)力較(jiao)大。其次，從劇(ju)場打造(zao)的(de)內(nei)容(rong)項(xiang)目來(lai)講(jiang)，產品同質(zhi)化(hua)的(de)問(wen)題較(jiao)為突出，除了少數頭(tou)部劇(ju)目外(wai)(wai)，大部分(fen)項(xiang)目的(de)市場吸(xi)引力不足(zu)。”劉斅(xue)向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者表示，從外(wai)(wai)部原因(yin)方(fang)面分(fen)析，演唱會、音樂(le)節以及線上娛樂(le)平(ping)臺等也分(fen)流(liu)了劇(ju)場演出的(de)關注，進一步擠壓(ya)了劇(ju)場的(de)生存空間。

對(dui)(dui)(dui)(dui)此，摩天輪(lun)票務(wu)于“2025中(zhong)國(guo)（成都）演出(chu)交(jiao)易(yi)(yi)會”上行業(ye)首推“零傭(yong)金”。記者(zhe)了(le)解(jie)到，該平(ping)臺(tai)的“劇(ju)享零傭(yong)”的計劃，將對(dui)(dui)(dui)(dui)掛售(shou)的話(hua)劇(ju)、歌劇(ju)、舞劇(ju)、音樂會等劇(ju)場(chang)類(lei)項目免除交(jiao)易(yi)(yi)傭(yong)金。“基于對(dui)(dui)(dui)(dui)行業(ye)發展趨勢、數據的綜合判(pan)斷，我們才(cai)決(jue)定對(dui)(dui)(dui)(dui)劇(ju)場(chang)類(lei)演出(chu)給予零傭(yong)金這(zhe)樣(yang)的特殊(shu)政策。”劉斅告訴記者(zhe)，希(xi)望通過(guo)平(ping)臺(tai)的“讓利(li)”來反哺(bu)劇(ju)場(chang)類(lei)演出(chu)，降低(di)演出(chu)成本，進一步(bu)(bu)激發創作者(zhe)們的創作欲望，為市場(chang)帶來更多叫(jiao)好又叫(jiao)座的演出(chu)，提(ti)高演出(chu)的可及性和(he)觀眾參與度，也進一步(bu)(bu)提(ti)升文商旅的融合度、聯動性。

但劉斅直言，劇場(chang)(chang)想要讓(rang)更(geng)多觀眾進門觀演，最根本(ben)還是在于(yu)內功的提升，可以通過創新(xin)演出形(xing)式、跨界合(he)作等，從(cong)演出市場(chang)(chang)“冰(bing)火兩重天”中突圍。

成都劇場演出領跑全國 超40%的觀眾跨城來“追劇”

盡管2024年(nian)(nian)劇(ju)場演(yan)出(chu)承(cheng)壓，但在劉斅看(kan)來，仍具備較大增(zeng)長潛力。“去年(nian)(nian)超4856萬人次的觀演(yan)數據(ju)，揭(jie)示(shi)了(le)這個領域具備待(dai)開發的‘富礦’，也有城市用逆勢增(zeng)長給市場注入了(le)信心(xin)。”

“2025中國（成都）演(yan)出交易(yi)會(hui)”展(zhan)商區 圖片來源：每經(jing)記者 杜蔚(yu) 攝

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者獲取的一(yi)份專業(ye)平(ping)臺數(shu)據顯示，2024年成都劇場(chang)類演(yan)出高達上萬(wan)場(chang)次，比2023年增長了30%。對比2019年更(geng)是翻倍，其中外地(di)觀眾超(chao)過(guo)40%。

“成都的(de)劇(ju)場(chang)演出（2024年）無論是(shi)從(cong)增(zeng)長率上還是(shi)從(cong)外地觀眾的(de)占比(bi)上來(lai)講，均明顯(xian)高于全國(guo)平(ping)均水平(ping)，系現象級城(cheng)市(shi)。”劉斅(xue)告訴(su)記者，這(zhe)也大大帶動了(le)當地的(de)文旅經濟。成都通過“觀演+消費”的(de)模式激活了(le)二次消費潛(qian)力。

“2025中國（成都）演出交易會”展商區 圖片來源(yuan)：每經記者 杜蔚 攝

數據(ju)顯示，四(si)川省演(yan)出市場呈現供需兩旺穩步增(zeng)長(chang)的蓬勃態勢，2024年(nian)全省舉辦營(ying)業性演(yan)出3.2萬(wan)場，觀(guan)眾1250萬(wan)人(ren)次(ci)，票(piao)房總(zong)收入近30億(yi)元，其中引(yin)進大型演(yan)出218場，觀(guan)眾276萬(wan)人(ren)次(ci)，票(piao)房收入近20億(yi)元，拉動綜(zong)合消費130億(yi)元，演(yan)藝(yi)經濟(ji)已經成為四(si)川文旅消費新的增(zeng)長(chang)極(ji)。

何嘉觀察到，成都正(zheng)用技(ji)術賦能舞臺藝術，并將一些(xie)“在地化(hua)(hua)”、首發的演出(chu)項目與文旅結合(he)，打造(zao)出(chu)“跟著演出(chu)去旅行”等(deng)融合(he)新模(mo)式，將觀眾的單次(ci)觀演，轉化(hua)(hua)為(wei)(wei)住(zhu)宿(su)、餐飲等(deng)多頻次(ci)消費，讓(rang)劇場成為(wei)(wei)城市(shi)文化(hua)(hua)活力(li)的心(xin)臟，也帶動周(zhou)邊城市(shi)的客群涌入。

在多位(wei)業(ye)(ye)內人士(shi)看來，成都(dou)在全國(guo)演出市(shi)場中的表現格外引人注目。《競(jing)逐升(sheng)級(ji)多元發展——2024年大(da)型營業(ye)(ye)性演出市(shi)場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年，在大(da)型演唱會的票房貢獻上(shang)，成都(dou)躋身全國(guo)前(qian)三。

圖片(pian)來源：《競逐升級多元發展——2024年大型營(ying)業性演(yan)出市場趨勢及特點分(fen)析報告》截圖

劉斅向《每日(ri)經濟新聞》記者指出，接下(xia)來成都可以嘗試從內容創(chuang)新、資源整合(he)、開放合(he)作三(san)端(duan)發力(li)，進一步提升其(qi)在演出市場的競爭力(li)。

當(dang)技(ji)術、消費與地(di)域(yu)文化(hua)在(zai)劇(ju)場空間、演(yan)繹舞臺相互碰撞后，成都(dou)的演(yan)出(chu)經(jing)濟有(you)望開啟從(cong)“看(kan)演(yan)出(chu)”到“享生活(huo)”的產業升級新篇章。