每經(jing)記者(zhe)｜陳鵬(peng)麗(li)    每經(jing)編(bian)輯｜董(dong)興(xing)生    

5月9日，第九(jiu)個中(zhong)國品(pin)牌(pai)日前夕，由每(mei)日經濟(ji)(ji)(ji)新(xin)聞(wen)主辦、清(qing)華(hua)大學經濟(ji)(ji)(ji)管理學院中(zhong)國企(qi)業研究中(zhong)心提供學術(shu)支持(chi)的“2025第九(jiu)屆中(zhong)國上市公(gong)(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價值榜發(fa)布(bu)會(hui)”（以下簡稱“發(fa)布(bu)會(hui)”）將(jiang)在上海舉行。本次活動(dong)主題為(wei)“數智(zhi)升維 品(pin)牌(pai)共振”，多位知名(ming)經濟(ji)(ji)(ji)學家、品(pin)牌(pai)專家和近200位上市公(gong)(gong)司(si)高(gao)管、品(pin)牌(pai)官將(jiang)匯(hui)聚一堂，共同探(tan)討(tao)科技驅動(dong)下的品(pin)牌(pai)發(fa)展新(xin)趨勢(shi)和新(xin)路徑。

格(ge)力(li)電(dian)器(qi)(qi)市(shi)場總監朱(zhu)磊(lei)也將應邀(yao)出席發布會，并發表題為“IP塑(su)造 共振企業(ye)品(pin)牌影響力(li)”的(de)(de)主旨(zhi)演講，講述他對企業(ye)品(pin)牌影響力(li)塑(su)造的(de)(de)深(shen)刻理解。據悉，朱(zhu)磊(lei)是中國杰出的(de)(de)品(pin)牌管理者及創(chuang)意策劃專(zhuan)家，擁有近20年專(zhuan)業(ye)廣告工作經驗，現任格(ge)力(li)電(dian)器(qi)(qi)市(shi)場總監，負責(ze)格(ge)力(li)電(dian)器(qi)(qi)全品(pin)類在全球(qiu)市(shi)場的(de)(de)營銷傳播(bo)和品(pin)牌發展事業(ye)。

朱(zhu)磊 圖(tu)(tu)片來源：受訪者供圖(tu)(tu)

在(zai)(zai)朱磊看(kan)來(lai)，數(shu)智升維新(xin)時代下，企業(ye)品(pin)牌力突圍的密(mi)碼(ma)始終在(zai)(zai)于“真(zhen)”。唯(wei)有“真(zhen)品(pin)質、真(zhen)創新(xin)、真(zhen)科(ke)技(ji)、真(zhen)實(shi)力”才能穿透一(yi)切(qie)消費圈層，贏(ying)得用戶心智，最(zui)終贏(ying)得市場認可。而這種“真(zhen)”，正是今天格力的品(pin)牌底色與靈魂(hun)所在(zai)(zai)。

品牌“功夫”，唯“真”不破

當前，人工(gong)智能、大數據、視(shi)頻傳播等技術(shu)的(de)爆發式迭代，推動(dong)品牌價值競爭進入全新維度。本(ben)次發布會(hui)，與會(hui)嘉賓將深度聚焦AI技術(shu)驅動(dong)下的(de)品牌營銷進化路徑，一同(tong)探討中國領軍品牌如何在變革中鍛造可持續(xu)影響力。

格力(li)(li)電器(qi)是(shi)全球(qiu)家電領域的領軍品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，成(cheng)立(li)于(yu)1991年(nian)，于(yu)1996年(nian)在(zai)深交所掛牌(pai)(pai)上市。現(xian)在(zai)，格力(li)(li)電器(qi)已成(cheng)長為(wei)一家多元化(hua)、科技型(xing)的全球(qiu)工業(ye)制造集團，產業(ye)覆蓋家用消費品(pin)(pin)和工業(ye)裝(zhuang)備(bei)兩(liang)大(da)領域，產品(pin)(pin)遠銷190多個國(guo)家和地(di)區(qu)。在(zai)空調領域，格力(li)(li)更是(shi)馳名海外(wai)的中國(guo)優質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

加入(ru)格力電器之前，朱磊是國內(nei)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)領域的(de)“名(ming)將”。2018年(nian)，他獲(huo)評“中(zhong)國內(nei)地最(zui)佳營銷(xiao)人”稱號，2024年(nian)在ADMEN國際(ji)大賞(shang)中(zhong)獲(huo)評“當代品(pin)牌(pai)杰(jie)(jie)出青(qing)年(nian)才俊(jun)”，并在第九屆中(zhong)國廣告風(feng)云榜評選(xuan)中(zhong)獲(huo)評“年(nian)度(du)傳播杰(jie)(jie)出人物”。

本次(ci)發布會的主旨分(fen)享環(huan)節(jie)，朱磊將圍繞“IP塑造 共振企業(ye)品牌影響力(li)”展開分(fen)享，從格(ge)力(li)自身的IP塑造與(yu)品牌突圍經(jing)驗講起，闡述在當(dang)下營(ying)銷大行其道(dao)的時代中，唯(wei)“真”不破(po)，唯(wei)“真”才能贏得所有消費者的信賴。唯(wei)“真”不破(po)，是商業(ye)向(xiang)善的必然選(xuan)擇，更是時代饋贈長期主義者的答案(an)。

格力的“真”是不喊空話、不搞噱頭

一直以來，外(wai)界(jie)對(dui)格力(li)品(pin)牌的認知，大多來自格力(li)電器董(dong)事長(chang)(chang)董(dong)明珠(zhu)。董(dong)明珠(zhu)于1997年對(dui)外(wai)提出了“好空(kong)調(diao) 格力(li)造”的品(pin)牌主張(zhang)，這個品(pin)牌主張(zhang)讓格力(li)在全(quan)球空(kong)調(diao)領域建(jian)立起優勢(shi)。自2012年出任公(gong)司(si)董(dong)事長(chang)(chang)后，董(dong)明珠(zhu)更是勇于承擔起格力(li)電器“最佳代言人”的角色。

董明珠率真(zhen)的(de)(de)秉性，正是格力品(pin)牌“真(zhen)科技、真(zhen)品(pin)質、真(zhen)服務、真(zhen)價(jia)值(zhi)”內核(he)的(de)(de)印證(zheng)。

近幾年，格(ge)(ge)力(li)電(dian)器加(jia)速(su)從(cong)“好(hao)空(kong)調 格(ge)(ge)力(li)造”轉(zhuan)向“好(hao)電(dian)器 格(ge)(ge)力(li)造”。今年，格(ge)(ge)力(li)宣布要完(wan)成建設3000家“董明珠健康(kang)家”門店(dian)，目的(de)(de)是推動格(ge)(ge)力(li)全(quan)品(pin)類(lei)、全(quan)品(pin)牌綜合發展的(de)(de)同時，通過門店(dian)與消費(fei)者(zhe)建立更深層次的(de)(de)聯系，讓消費(fei)者(zhe)感受格(ge)(ge)力(li)全(quan)系列(lie)科技家電(dian)的(de)(de)魅力(li)與這個品(pin)牌的(de)(de)“真誠”。

格(ge)力(li)的(de)“讓(rang)世(shi)界愛上中國(guo)造”也(ye)不是一(yi)句空(kong)話。截至(zhi)2024年(nian)底，格(ge)力(li)電器的(de)自(zi)主(zhu)品牌占出口(kou)銷(xiao)售總(zong)額近(jin)70%。

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響力的塑造要久久為功。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷，唯(wei)“真(zhen)(zhen)”不(bu)破。本(ben)次分(fen)享，朱(zhu)磊將立足于格(ge)力電(dian)器的“真(zhen)(zhen)科技”“真(zhen)(zhen)品(pin)質”創新(xin)技術，闡述格(ge)力品(pin)牌(pai)(pai)(pai)長青的底層邏輯，“不(bu)喊空話、不(bu)搞(gao)噱頭”是格(ge)力品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的靈魂所在。