每經記者(zhe)｜石(shi)普(pu)寧    每經編輯｜唐(tang)元    

圖片來源：每經記者 張建 攝

當下，成(cheng)都文(wen)化(hua)旅游(you)產業正處于高質(zhi)量發(fa)展的重要階段。近日召開的成(cheng)都市文(wen)化(hua)和旅游(you)發(fa)展大會明確提出，要強(qiang)化(hua)融合創(chuang)新(xin)，打造更(geng)多新(xin)業態(tai)、新(xin)場景(jing)，讓游(you)客常(chang)(chang)來常(chang)(chang)新(xin)、常(chang)(chang)玩常(chang)(chang)新(xin)。

5月22日，以“文創(chuang)天府·蓉耀(yao)未來”為主題的成都市文化旅游產業鏈創(chuang)新(xin)場(chang)景(jing)供需(xu)發布(bu)會將(jiang)在蓉舉行，大會將(jiang)聚焦“創(chuang)新(xin)場(chang)景(jing)”，通過場(chang)景(jing)賦能，為具(ju)有首創(chuang)性、變(bian)革(ge)性的新(xin)技術、新(xin)產品提供“試驗場(chang)”與“首秀臺(tai)”，讓文化旅游創(chuang)新(xin)場(chang)景(jing)“能力供給”與“機會需(xu)求”實現雙向奔(ben)赴。

這場(chang)事關供(gong)需(xu)兩端的(de)產業發布會，連同(tong)其(qi)將釋放(fang)的(de)76條場(chang)景供(gong)需(xu)機會清單(dan)，無疑將為(wei)觀察(cha)文化旅游產業如何探索創新(xin)路徑、回應市(shi)場(chang)需(xu)求，提供(gong)一(yi)個值得關注的(de)行業注腳。

記(ji)者觀(guan)察(cha)到，近年來，以數字技術為核心驅(qu)動的“文(wen)化(hua)+科技”融合浪潮，正深刻(ke)重塑著內容生產與消費(fei)體(ti)驗。

一系(xi)列“新場(chang)景”的涌現(xian)，不僅催生了(le)文(wen)化旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)新玩法、賦(fu)予了(le)游(you)客(ke)新感覺，更在(zai)體育、會展(zhan)(zhan)等多個領域激發(fa)出數字文(wen)創的強大勢能，推動著傳統(tong)場(chang)景的智慧升級與體驗重構。這場(chang)由創新場(chang)景引領的產(chan)業(ye)(ye)之變，正在(zai)為城市(shi)高(gao)質量發(fa)展(zhan)(zhan)注入全新動能。

場景的“可能”

這些年，各(ge)地都在(zai)卷(juan)“沉浸式”。

從博物館的(de)(de)“奇妙夜”，到(dao)歷史街區的(de)(de)“穿越劇”，再(zai)到(dao)主(zhu)題樂(le)園里(li)越來越逼真的(de)(de)光(guang)影裝置(zhi)和(he)互動(dong)NPC，體(ti)驗式(shi)項目若是少了點“身臨其境”的(de)(de)元素(su)，似乎就(jiu)不好意思稱自己是“新場(chang)景”了。

在此背景下，文化IP、空(kong)間(jian)設計、科技應用儼然(ran)成為“三板斧”。

無論(lun)是(shi)強(qiang)調身臨其境的戲(xi)劇(ju)光影(ying)、數(shu)字藝術，還(huan)是(shi)以AI、AR/VR等技術打造的虛實融(rong)合交互(hu)空間(jian)，都指向一(yi)個共同點(dian)：數(shu)字文創(chuang)正在(zai)賦能各大場景(jing)，喚起游客情緒(xu)，并引導他們“入(ru)戲(xi)”。

就拿成都的“夜游錦江”來說。在日間，靜態裝置藝術是游(you)客(ke)的“打卡點”，而到了晚上，聲光電“組合拳”齊上，船行景移，天府熊貓塔、望平街、合江亭輪番登場。游(you)客體(ti)驗到的(de)，則是一幅充滿(man)詩意的(de)“錦江故事卷軸”。 

圖片來源：每經記者 張建 攝

毋庸(yong)置疑的(de)(de)是，新(xin)場(chang)景吸引(yin)游客的(de)(de)關鍵，在于(yu)“講(jiang)故(gu)事”——把歷史典故(gu)、地域(yu)文化(hua)巧妙地轉換到游客的(de)(de)體驗流程里。

在此(ci)過(guo)程(cheng)中(zhong)，數字技術扮演著(zhu)無可替代的(de)關鍵角色。

以(yi)“尋境敦(dun)煌(huang)——數(shu)字敦(dun)煌(huang)沉浸展”為(wei)例(li)。該(gai)項目(mu)綜合運(yun)用了VR建模、三維動態重構、游(you)戲引(yin)擎交互等前沿技術，對敦(dun)煌(huang)莫高窟進(jin)行了高精度數(shu)字化(hua)(hua)重現與藝術化(hua)(hua)還原。通過(guo)佩戴VR眼鏡，游(you)客(ke)能夠深度體驗(yan)到(dao)敦(dun)煌(huang)莫高窟的(de)藝術魅力。

圖片來源：國家文物局

這(zhe)套(tao)技術(shu)敘事往前再(zai)走一(yi)步，就輪到生成式AI出(chu)(chu)來“整活兒”了——AI導游(you)能陪(pei)你暢聊，甚(shen)至尬聊，還能根據你的“黑話”和興趣點定(ding)制講解；AI行程(cheng)規(gui)劃能把一(yi)堆犄角旮旯的景點串出(chu)(chu)花兒來。

而這些曾經的(de)(de)“暢想”和“概念”，如今正在開始實踐，并成了提(ti)升游客(ke)體驗的(de)(de)“標配”。

數字的“魔力”

如果說新場景的打(da)造(zao)給“文化(hua)+科技”備好了(le)載(zai)體(ti)(ti)，數(shu)字(zi)文創的運用則給體(ti)(ti)驗經濟按下(xia)了(le)“加速鍵”。其(qi)不僅(jin)在文化(hua)旅游產(chan)業激(ji)蕩起漣漪(yi)，更(geng)延伸至會展、體(ti)(ti)育等領域(yu)。這背后，是一套有(you)關體(ti)(ti)驗重塑與價值再造(zao)的邏輯。

先從最為顯眼的“跨界”說(shuo)起。

以演(yan)唱會為代表的(de)大型文(wen)化活動，早(zao)已超越(yue)了單純的(de)視聽(ting)享受，演(yan)變為一種強大的(de)“場景引力”。

據中國演(yan)出行業(ye)協會數(shu)據，2024年大(da)型演(yan)出平均跨城觀演(yan)率超(chao)60%，直接帶動綜合消費逾(yu)2000億(yi)元，其“1元門票帶動4.8元周邊消費”的(de)乘數(shu)效應，清晰勾(gou)勒出將線上熱度(du)高(gao)效轉化為線下經濟的(de)潛力。

圖片來源：每經記者 張建 攝

這(zhe)套以體驗為(wei)王、拿數字(zi)技術作為(wei)核心打法的場景(jing)再造(zao)，同樣運用到了會展業當中。

像是(shi)前文提及的(de)“尋境敦煌”，便(bian)是(shi)一個縮(suo)影：它不僅是(shi)文博(bo)資源活(huo)化的(de)典(dian)范，更(geng)已經成為會展場景的(de)進化方(fang)向(xiang)——

綜合運用(yong)VR/AR、人工智能、傳感(gan)交互(hu)等前沿技術，將復(fu)雜的知識體(ti)系、抽象的文化概念、前瞻的產業(ye)趨(qu)勢，轉化為(wei)可(ke)(ke)感(gan)知、可(ke)(ke)參與、可(ke)(ke)記憶的“敘事(shi)性(xing)空間”。

再平移到體育產業(ye)這片(pian)“荷爾(er)蒙(meng)高地”，數字文創的(de)催化效應(ying)同樣立竿(gan)見(jian)影。要知道，體育天(tian)然(ran)的(de)競技性，就(jiu)飽含參與的(de)沖動和(he)社交的(de)基因(yin)。

拋開(kai)各種(zhong)炫酷的(de)(de)技(ji)術在體(ti)育賽(sai)事中的(de)(de)運用(yong)不談，像是貴(gui)州“村(cun)BA”“村(cun)超”那股席(xi)卷全(quan)國的(de)(de)潮流，正是在以短視頻為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)數字技(ji)術的(de)(de)放大效用(yong)下，將(jiang)原生態的(de)(de)文化、純粹的(de)(de)快(kuai)樂(le)和社群歸屬感，實現了精準投放，并最終(zhong)擴大為(wei)(wei)現象級文化事件。

圖片來源：新華社

再例如，“五一”假期期間(jian)，山東(dong)日照一景區怕游(you)客(ke)(ke)趕(gan)不到海，現場向游(you)客(ke)(ke)免費“撒蛤蜊(li)”這一看似微小卻充(chong)滿人情味(wei)的互(hu)動，瞬(shun)間(jian)拉近了(le)與游(you)客(ke)(ke)的距離，并通過短視頻的傳播，實現地域(yu)“出(chu)圈(quan)”。

短視頻時代，一(yi)次(ci)成(cheng)功(gong)的(de)“情(qing)(qing)緒按摩”，能讓(rang)游客心甘情(qing)(qing)愿地掏腰包，還(huan)能到(dao)處(chu)幫忙吆喝。

這也(ye)反過來提示我們(men)，當技術賦予場(chang)景無限的(de)(de)(de)塑造可(ke)能(neng)時，場(chang)景的(de)(de)(de)生命力(li)最終仍取決于其能(neng)否提供(gong)觸動人(ren)心的(de)(de)(de)情感價值以(yi)及真實的(de)(de)(de)社群連接。

換句(ju)話說，數字(zi)(zi)文創需(xu)要做(zuo)到的(de)(de)，并非僅(jin)僅(jin)是技術的(de)(de)展示(shi)，而(er)在于以科技的(de)(de)“巧勁(jing)”服務于人文的(de)(de)“溫(wen)度”，營造出(chu)那(nei)些既能(neng)引人入勝，又能(neng)留下深(shen)刻烙(luo)印，更能(neng)激發持續(xu)參與的(de)(de)優質體驗。而(er)就在明日，首批文化旅游(you)產業鏈場景清單即將發布，我(wo)們也能(neng)看到來(lai)自數字(zi)(zi)文創、數字(zi)(zi)文博、智慧文旅、智慧體育、智慧會展等(deng)多個領域的(de)(de)新(xin)動(dong)能(neng)，窺見最(zui)前沿的(de)(de)產業趨勢。