每(mei)經記者｜趙景(jing)致    每(mei)經編輯｜張海妮    

5月22日—26日，第二十一屆(jie)中(zhong)國(guo)（深(shen)圳(zhen)）國(guo)際文化產(chan)業博覽交易會（以下簡稱文博會）在深(shen)圳(zhen)國(guo)際會展(zhan)中(zhong)心舉行(xing)。

為(wei)聚焦IP（知識產權）經(jing)濟與文(wen)旅融合的前沿趨勢，“2026第23屆世界文(wen)旅產業(ye)博(bo)覽會(hui)”“2026世界IP經(jing)濟發(fa)展大(da)會(hui)暨全球IP授權博(bo)覽會(hui)”的發(fa)布會(hui)在13號場館舉(ju)行。

發(fa)布會(hui)后(hou)，中國(guo)國(guo)際投資(zi)促進(jin)會(hui)常務理事、廣東鴻威(wei)國(guo)際會(hui)展集團董事長王照云(yun)接(jie)受了《每(mei)日經濟新聞》記者專訪，就產(chan)業(ye)會(hui)展、IP與制造業(ye)融合等(deng)話題闡述了自己(ji)的見解。

王(wang)照云表(biao)示，產(chan)業會展在(zai)(zai)歐洲(zhou)的歷史比較長(chang)，在(zai)(zai)我國起步(bu)較晚，但(dan)它能幫助企業大(da)幅降低接觸采購商(shang)的成本。

“歐(ou)洲(zhou)從15世紀(ji)就開(kai)始(shi)發展(zhan)（產業(ye)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)），中國廣交會(hui)(hui)(hui)創辦(ban)于1957年(nian)，但(dan)民營企(qi)業(ye)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)是上世紀(ji)80年(nian)代才開(kai)始(shi)興起。”王(wang)照云表示，歐(ou)洲(zhou)每個行(xing)業(ye)都有(you)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)，比如歐(ou)洲(zhou)車展(zhan)是汽(qi)車行(xing)業(ye)最好的(de)國際交流平臺，還有(you)機械行(xing)業(ye)的(de)漢諾(nuo)威工業(ye)博覽會(hui)(hui)(hui)、慕尼黑的(de)能源展(zhan)等。

“我(wo)們中國(guo)的(de)企業(ye)，比如華為(wei)，到(dao)歐洲以后，也(ye)主要是利用會(hui)展(zhan)(zhan)平(ping)臺，在短時(shi)間內(nei)接(jie)(jie)觸(chu)幾萬家全球(qiu)采(cai)購(gou)商，從而快速與其對(dui)接(jie)(jie)。會(hui)展(zhan)(zhan)能(neng)夠(gou)直接(jie)(jie)解決全球(qiu)采(cai)購(gou)商和參(can)展(zhan)(zhan)商（比如我(wo)們的(de)制造(zao)業(ye)）對(dui)接(jie)(jie)的(de)問題，目前中國(guo)會(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)也(ye)已經發展(zhan)(zhan)起來。”王照云說。

王(wang)照云表示(shi)，業務(wu)員拜(bai)訪客(ke)戶(hu)的成本(ben)比(bi)較高(gao)，很多企業拜(bai)訪一個客(ke)戶(hu)，成本(ben)可能在5000~10000元，如果拜(bai)訪幾百上千家客(ke)戶(hu)可能就需要上千萬元成本(ben)。但通過展會(hui)效率就會(hui)很高(gao)，成本(ben)可能只有十幾萬元。

就(jiu)IP與制造業融(rong)合(he)方面，王照云結合(he)歐美情況給出了自己的(de)建議(yi)。他表(biao)示，發(fa)達國家(jia)的(de)IP理念值得(de)學習(xi)。歐美企業的(de)IP能力(li)和IP經濟(ji)比(bi)中(zhong)國做得(de)好，他們(men)認(ren)為IP比(bi)一(yi)(yi)個工廠更重要，一(yi)(yi)家(jia)公司的(de)品牌比(bi)一(yi)(yi)家(jia)公司的(de)生產力(li)更重要，IP是唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個。

王照云還表示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業需要(yao)運用IP講(jiang)好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品故(gu)事(shi)。“歐(ou)美企業用這些品牌和認(ren)知(zhi)度，在老(lao)百姓(xing)心(xin)里‘種下一棵樹’，老(lao)百姓(xing)就會(hui)習慣樹上的(de)果(guo)子。我(wo)們中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)很多優(you)秀(xiu)的(de)企業、優(you)秀(xiu)的(de)產品，如(ru)果(guo)沒有跟(gen)IP融(rong)合，就比較難進入歐(ou)美市(shi)場。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業應該想辦法講(jiang)好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)故(gu)事(shi)，讓全世界都知(zhi)道中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品是(shi)值得(de)信(xin)賴的(de)。我(wo)們做會(hui)展(zhan)公司就是(shi)希(xi)望把IP和制(zhi)造業深(shen)度融(rong)合，用IP為制(zhi)造業賦能，提升制(zhi)造業的(de)附加值。”王照云說。

在文化差異(yi)和(he)貿易壁壘下，如何(he)幫助中國(guo)企業建立國(guo)際信任(ren)？王照云表示，對全球(qiu)的(de)消費者和(he)企業來說，貨真價實(shi)、物(wu)美價廉，或者具有(you)高(gao)科(ke)技、創新特性的(de)產(chan)品(pin)都(dou)(dou)是(shi)比較受歡迎的(de)，核心是(shi)如何(he)讓全球(qiu)采購(gou)(gou)商(shang)能夠接觸到(dao)中國(guo)的(de)產(chan)品(pin)。全球(qiu)采購(gou)(gou)商(shang)都(dou)(dou)有(you)一個共同特點，就是(shi)希望采購(gou)(gou)到(dao)更好的(de)產(chan)品(pin)。

封面(mian)圖片(pian)來源：每經(jing)記者(zhe) 趙景(jing)致 攝