每(mei)經記者｜丁舟洋 畢媛(yuan)媛(yuan)    每(mei)經編輯｜易啟(qi)江    

在智能(neng)(neng)手(shou)機攝(she)影功能(neng)(neng)“卷”出花的時(shi)代，“95后”媽媽王卓(zhuo)卻在今年5月(yue)斥資近2萬元，購(gou)買了一款索尼(ni)微型單反相機（以下簡稱微單）作為送給自己的生日(ri)禮物。

王卓原本有(you)最新(xin)款的(de)(de)蘋果手(shou)機，但(dan)還(huan)是(shi)買了臺微單(dan)。她(ta)喜歡在業余(yu)時間到處旅行、拍照，并(bing)在小(xiao)紅書等社交媒體進行分享。在她(ta)看來，無論手(shou)機攝(she)影(ying)算法被吹(chui)得如何(he)天花亂墜，但(dan)畢竟傳感(gan)器尺寸受限，畫質、色(se)彩還(huan)是(shi)被微單(dan)“吊打”。和王卓一(yi)樣鐘情微單(dan)的(de)(de)人，還(huan)有(you)很多。

單反相機(ji)曾被智能手機(ji)逼成“古董(dong)”，如今微(wei)(wei)單突(tu)然轉身變成“爆(bao)款潮玩”。在富士、索(suo)尼、佳能等(deng)相機(ji)巨頭喜迎微(wei)(wei)單第二春的時(shi)候，中國(guo)的大(da)疆等(deng)品牌，也闖了進(jin)來……

業績反常：富士、索尼、佳能，財報迎豐收

“這款微(wei)單(dan)搭載(zai)人(ren)工智(zhi)能（AI）芯(xin)片(pian)，有(you)AI智(zhi)能對(dui)焦效果，對(dui)運(yun)動主體(ti)精(jing)準識別。”在成都，一位索尼(ni)門店的銷售(shou)人(ren)員近日向《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者展示，微(wei)單(dan)相機全(quan)面(mian)適配“社交(jiao)媒(mei)體(ti)生活”的最新(xin)功能，“拍(pai)照、拍(pai)vlog，都能直接上傳到手機。”

大家耳熟能詳的日(ri)本相機巨頭，今年5月發布的2024財年報告顯示，影像業(ye)務(wu)提升。

翻開富士、索(suo)尼、佳能、尼康，這四大日(ri)本相機巨頭交(jiao)出的2024財(cai)年成績單，除了尼康略(lve)顯黯(an)淡，其(qi)余幾家都是“紅光滿面”。

2024財(cai)年（2024年4月1日~2025年3月31日），索尼集團影像及傳感解(jie)決方案業(ye)務(wu)銷售收(shou)入同(tong)比增長12%，達到900億元(yuan)；營業(ye)利(li)潤超過130億元(yuan)，同(tong)比增長35%。

富士膠片集團曾(ceng)一(yi)(yi)度被iPhone按下“暫停鍵”，如今卻靠相(xiang)機的“膠片質感”逆風翻盤(pan)，業績連續三年(nian)(nian)創(chuang)新高。得益于一(yi)(yi)次成(cheng)像(xiang)系(xi)統(tong)和數碼(ma)相(xiang)機的強勁銷售表現，2024財年(nian)(nian)（2024年(nian)(nian)4月1日~2025年(nian)(nian)3月31日），影(ying)像(xiang)板塊的銷售收入同比增長14.1%，約58億(yi)元，營業利潤較上(shang)年(nian)(nian)提(ti)升1.9倍，達12.1億(yi)元。

富(fu)士膠片集團一負責人表(biao)示(shi)：“旗下專業級影像業務(wu)，數碼相機在中國和歐(ou)洲市場銷售呈增長態勢。”

2024年全年，佳(jia)能(neng)的影(ying)像業(ye)務單(dan)(dan)元(yuan)總凈銷售(shou)額達(da)到468.51億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)8.8%。佳(jia)能(neng)方(fang)面(mian)表示：“可換鏡數碼(ma)相(xiang)機方(fang)面(mian)，市場(chang)向(xiang)專(zhuan)微(wei)相(xiang)機（佳(jia)能(neng)將其推出的微(wei)單(dan)(dan)全畫幅相(xiang)機稱為“專(zhuan)微(wei)”）轉(zhuan)移將繼續保(bao)持，預期(qi)銷售(shou)將保(bao)持強勁增(zeng)(zeng)長(chang)。”

總體而言(yan)，雖然全(quan)球經濟下行，但相(xiang)機市(shi)場在(zai)回暖。佳(jia)能方面(mian)曾透露，2025年一季度(du)，中國相(xiang)機市(shi)場的增(zeng)速最快，整(zheng)體出(chu)(chu)貨量增(zeng)長24.1%，微單出(chu)(chu)貨量增(zeng)長21.8%，達到(dao)全(quan)球出(chu)(chu)貨量增(zeng)幅(fu)的2倍左右(you)。

消費新潮：“畫幅魔法”遇上“出片執念”

2018年，40歲的(de)王(wang)振(zhen)放(fang)下青島市(shi)工(gong)商局的(de)“鐵飯(fan)碗(wan)”，將戶(hu)外攀巖與戶(hu)外攝(she)影的(de)愛好變成了(le)全職(zhi)工(gong)作。微(wei)單(dan)就是(shi)他(ta)勇闖(chuang)“曠(kuang)野(ye)”的(de)魔法棒(bang)，他(ta)表示(shi)：“富士微(wei)單(dan)的(de)中(zhong)畫幅相機(ji)是(shi)‘畫質(zhi)天花板(ban)’，影像(xiang)傳感器尺(chi)寸更(geng)大(da)，記錄顏色、紋(wen)理等信(xin)息量更(geng)大(da)，是(shi)其他(ta)機(ji)器比(bi)不了(le)的(de)。”

2019年(nian)是王振工作的(de)轉折點，6位客(ke)戶各出資十余萬元，請他拍攝他們登珠峰的(de)全程。

“曾經，中畫(hua)(hua)幅相機唯有哈蘇（相機品牌）拍(pai)得好(hao)，但其體積大、開機慢(man)，我(wo)沒(mei)辦法背著它登(deng)(deng)珠(zhu)峰。”王振對記者表示，更為(wei)輕便的富士中畫(hua)(hua)幅相機就成為(wei)他(ta)登(deng)(deng)珠(zhu)峰的“好(hao)搭檔(dang)”。

“笨重的(de)(de)(de)單(dan)(dan)(dan)反(fan)相(xiang)機也基(ji)本被所有品牌(pai)淘汰，體量更輕的(de)(de)(de)微(wei)單(dan)(dan)(dan)是(shi)主力產品。”王振表示，他在2023年成為(wei)富(fu)(fu)士合(he)作攝影師之(zhi)前(qian)，買了20多萬元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)富(fu)(fu)士微(wei)單(dan)(dan)(dan)，“我經常(chang)開玩(wan)笑說，我買成了富(fu)(fu)士的(de)(de)(de)合(he)作者，幾(ji)萬元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)相(xiang)機機身只是(shi)開始，各(ge)種(zhong)鏡頭才是(shi)‘無底(di)洞’。” 專業攝影師的(de)(de)(de)需求硬核(he)且小(xiao)眾，而(er)真正讓微(wei)單(dan)(dan)(dan)“出圈”的(de)(de)(de)是(shi)王卓(zhuo)這類文藝青年的(de)(de)(de)催化。

“社(she)交媒體上有微(wei)單(dan)攝影博主教(jiao)(jiao)如何調相(xiang)機參數，拍(pai)出‘生(sheng)活(huo)感’‘動漫感’‘電影感’……付錢買課程包教(jiao)(jiao)會，說明很多人有需求(qiu)。”王(wang)卓(zhuo)發現，海底撈火鍋店還(huan)在門口新增了打(da)印(yin)照(zhao)片的機器，“把微(wei)單(dan)拍(pai)的照(zhao)片打(da)出來，看(kan)著心情就很好。”

即便不做博主，也有記錄生(sheng)活的需求。越來(lai)越多(duo)年(nian)輕人重拾相機，為了“出(chu)片”效(xiao)果，幾千(qian)上萬元(yuan)的設備，在他們看來(lai)是值得的“情緒投資”。

銷售人員告訴王卓，剛(gang)被納入“國補(bu)”（國家補(bu)貼政策）時，其所在的索尼門店每(mei)天能賣出七(qi)八臺微單。

渠道隱憂：富士熱門微單正版斷貨

在(zai)微單領域，富士(shi)相機(ji)一(yi)度被稱(cheng)為年輕(qing)人的“電(dian)子茅臺”，熱(re)門機(ji)型(xing)(xing)X-T30、X-T50、X100VI等(deng)型(xing)(xing)號供不應求。

“你(ni)只要搶到富士X100VI，加價(jia)5000元賣給我(wo)。”10個月前，《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)曾探訪北京馬連道攝影器材城(cheng)，有二(er)手商家如是告訴記者(zhe)。

今年，富士X系(xi)列還是(shi)有錢難買(mai)的“電子茅臺(tai)”嗎？5月19日，記者根(gen)據富士中(zhong)國(guo)官網的官方授權經營商列表(biao)，選擇了其中(zhong)的成都富士進(jin)行(xing)線下購買(mai)體(ti)驗。記者在該(gai)店看到，X-T50、X-T30均只有展示樣品(pin)，無現(xian)貨。其店員稱(cheng)：“想入(ru)手得排隊登記。”

“今(jin)年4月(yue)，我想入手富(fu)(fu)士(shi)XS20微單，打電話詢問了幾個北京的授權經銷商，他們(men)都(dou)說，富(fu)(fu)士(shi)給他們(men)的回復就是沒貨。”攝影(ying)愛好者林峰(feng)（化名）對記者表示。

5月21日(ri)、5月22日(ri)，記者查(cha)詢發現，富(fu)士授權的(de)線上新品經銷商總共91家，以(yi)熱門機型X-T50微單機身(shen)為例，在這91家中均無新機現貨(huo)。

雖然，X-T30、X-T50、X-S20，這(zhe)三款(kuan)富士微單在(zai)官方授權店(dian)不易(yi)(yi)買(mai)到(dao)現貨，卻能在(zai)非授權店(dian)溢價買(mai)到(dao)。而(er)且這(zhe)些非授權店(dian)，僅從名字上來(lai)看(kan)，很(hen)容易(yi)(yi)讓消費者誤以(yi)為是其直營(ying)店(dian)或(huo)官方授權店(dian)。

富士相機（北京(jing)總店）這家實體店店員稱(cheng)：“上(shang)述三款產品有(you)現貨，微溢價。”還有(you)一家號稱(cheng)有(you)新品正版(ban)的京(jing)東商家表示，“X-T50機身‘行貨’有(you)庫(ku)存，但要(yao)在海(hai)外版(ban)的基礎(chu)上(shang)加價1300元(yuan)。”

富士中(zhong)國是富士膠片集(ji)團在中(zhong)國成(cheng)立的獨資公司。

當《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者以消費者身(shen)份致電(dian)富士(shi)中國(guo)官方(fang)客服時，其(qi)工作人員表示：“富士(shi)相(xiang)機在國(guo)內沒(mei)有直營(ying)店，線上線下都(dou)是授權經(jing)銷商。”

為(wei)什么熱(re)門款找授(shou)(shou)權(quan)經銷商買(mai)(mai)不到現貨(huo)，大(da)量非(fei)授(shou)(shou)權(quan)經銷商卻(que)在售？對此，上述富(fu)士中國工(gong)作(zuo)人員回應稱(cheng)，非(fei)授(shou)(shou)權(quan)店都是(shi)從授(shou)(shou)權(quan)店里買(mai)(mai)的，就等于(yu)是(shi)黃牛囤貨(huo)行為(wei)，還(huan)是(shi)建(jian)議(yi)消費(fei)者在授(shou)(shou)權(quan)經銷商那(nei)里預約排(pai)隊購(gou)買(mai)(mai)，以保障品質和后(hou)續維修。“因為(wei)（如果涉及）換貨(huo)，（非(fei)授(shou)(shou)權(quan)商）即便提供了(le)發票(piao)(piao)，也不一定(ding)是(shi)本機(ji)發票(piao)(piao)。”

“去(qu)官網列(lie)表查(cha)看經銷商資質的消費者(zhe)是(shi)少(shao)數(shu)，買(mai)到翻新機怎么辦？”林峰認為，富士膠片集(ji)團(tuan)在中國的這(zhe)種渠道模式，容易讓(rang)消費者(zhe)踩(cai)坑，對品牌(pai)而言亦是(shi)隱(yin)患(huan)。

即便(bian)是被(bei)富士(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大力宣傳，開在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的4家富士(shi)X-Space，本質上也不是直營(ying)店。“展廳完全屬(shu)于富士(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，但展廳里的相(xiang)機銷(xiao)售業務(wu)屬(shu)于經銷(xiao)商。你可(ke)以理解為最偏直營(ying)的（授權(quan)店）。”富士(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)相(xiang)關(guan)工作人員解釋道。

為什么會(hui)出現這樣的(de)渠道(dao)現象？5月(yue)20日(ri)，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)向富(fu)士(shi)中(zhong)國負責媒體垂詢(xun)的(de)部門(men)發(fa)去采訪(fang)郵(you)件，截至記者(zhe)發(fa)稿未收到回復。5月(yue)21日(ri)，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)也就(jiu)此問題向富(fu)士(shi)膠片集團(tuan)總部發(fa)去采訪(fang)郵(you)件，只(zhi)有(you)系統(tong)自動回復，未收到對具體問題的(de)回復。

國產機會：運動相機借“性價比”奪市場

日本微單巨頭在中國并非高枕無(wu)憂，一(yi)些國產品牌也以性價(jia)比和服務悄然分食市場。

5月(yue)22日，天(tian)貓“618”影音數碼(ma)必買榜顯(xian)示，中國(guo)品牌大疆出(chu)品的Action 4運動相機位(wei)列第五，排在索尼Alpha 7C II微單(dan)前面。該(gai)榜單(dan)按照商品近期銷售熱度排序。

“（Action 4）影像專業效果比不上微單全畫幅，但(dan)你拍(pai)vlog、拍(pai)照完(wan)全夠用，又比手機強(qiang)多了(le)，還防水、適配豐富的運動場景，不到2000元(yuan)就(jiu)能拿(na)下，性價比高(gao)。”《每日(ri)經濟新聞》記者走訪時看見，一位大疆線下門店員工(gong)熱情地向消(xiao)費者推薦。相比之下，富士、索尼兩家(jia)門店的員工(gong)在(zai)搶客(ke)戶方面就(jiu)“佛系”多了(le)。

華經(jing)產業(ye)研究院數據(ju)顯(xian)示，6年間（2017~2023），全(quan)球(qiu)手(shou)持智能影像設備零售市場規模實現14.2%的(de)(de)年均(jun)復合(he)增長率，2023年達364.7億(yi)元，其中，運動相機以85%的(de)(de)占比主(zhu)導市場。

“現在(zai)出(chu)去拍視頻，我都(dou)帶大疆(jiang)和富士X-T30。”戶外攝影師陳春石對(dui)《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者表示：“大疆(jiang)用(yong)(yong)起來太(tai)方便了，它的(de)各種技術參數也(ye)夠用(yong)(yong)。如果大疆(jiang)Pocket機型能推出(chu)多(duo)種可換(huan)鏡(jing)頭組，將會(hui)在(zai)更多(duo)的(de)應用(yong)(yong)場景中替代微單。”

有國產全景相機(ji)“小巨(ju)人”之稱的影石(shi)創新(xin)，也搶走了不少原本打算(suan)買微單的年輕用戶。影石(shi)創新(xin)招股書披露(lu)，2022至(zhi)2024年，其營業(ye)收(shou)入實現了從20.41億(yi)元(yuan)(yuan)飆升至(zhi)55.74億(yi)元(yuan)(yuan)，近三年復合增長率達65.25%；歸母凈利潤從4.07億(yi)元(yuan)(yuan)增至(zhi)9.95億(yi)元(yuan)(yuan)。

價(jia)格(ge)(ge)，是國(guo)產運動相機(ji)(ji)攻(gong)城略地的關鍵武器(qi)。曾經(jing)一臺GoPro售價(jia)近4000元，但如(ru)今的影石(shi)創(chuang)新(xin)、大(da)疆Action系列入門(men)款，直接把(ba)價(jia)格(ge)(ge)打到2000元內(nei)。此外(wai)，百(bai)元級別(bie)的國(guo)產CCD相機(ji)(ji)（指卡片機(ji)(ji)、口袋相機(ji)(ji)等(deng)），也在拼(pin)多多脫穎而出，還將復制“中國(guo)供應鏈+本地化洞(dong)察”的成功，將國(guo)產相機(ji)(ji)品牌推向(xiang)海外(wai)市場。

在陳春石看來，國產(chan)相(xiang)(xiang)機（包括微單相(xiang)(xiang)機），很快(kuai)就會挑戰日(ri)本傳統相(xiang)(xiang)機廠商的市(shi)場(chang)地位。