每經評論員 杜恒峰

一項由(you)江(jiang)蘇(su)省體育局與江(jiang)蘇(su)省13個(ge)設區市政府聯合(he)主(zhu)辦(ban)、各市體育局及省足協等承辦(ban)的省級業余足球(qiu)(qiu)賽(sai)(sai)事——江(jiang)蘇(su)省城(cheng)市足球(qiu)(qiu)聯賽(sai)(sai)，被(bei)人(ren)們(men)調侃為“蘇(su)超”。誰也沒想到，這(zhe)項地方性的業余賽(sai)(sai)事，竟(jing)辦(ban)出了(le)遠(yuan)超全國性職業賽(sai)(sai)事的效(xiao)果。“蘇(su)超”開(kai)賽(sai)(sai)不(bu)久，其影響力便迅速突破江(jiang)蘇(su)，在全國范圍內引發關注，成(cheng)為互聯網上的熱門話(hua)題。門票瞬間售罄、場外(wai)人(ren)流如春運般擁(yong)擠(ji)、單場上座超萬人(ren)……這(zhe)些(xie)以(yi)往(wang)只在頂級賽(sai)(sai)事中才有(you)的熱鬧場景，在“蘇(su)超”卻成(cheng)了(le)常態。

“蘇(su)(su)(su)超”的(de)(de)(de)成功出圈(quan)，堪稱將(jiang)地(di)(di)域(yu)劣勢轉化為流(liu)量爆點的(de)(de)(de)典范。“散裝江蘇(su)(su)(su)”長期以(yi)來都是民(min)間熱議的(de)(de)(de)話題，但這(zhe)并(bing)非江蘇(su)(su)(su)值(zhi)得炫耀的(de)(de)(de)優勢。與(yu)其(qi)回避這(zhe)一(yi)戲(xi)謔說(shuo)法，不(bu)(bu)如借助其(qi)強大的(de)(de)(de)傳(chuan)播力(li)，全方(fang)位展現(xian)江蘇(su)(su)(su)的(de)(de)(de)豐富面貌(mao)。江蘇(su)(su)(su)不(bu)(bu)同(tong)(tong)城(cheng)(cheng)市(shi)間的(de)(de)(de)巨大差異，彰顯了(le)(le)(le)地(di)(di)域(yu)的(de)(de)(de)多樣(yang)性；經(jing)濟發展水平相近的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)既合作又競爭，這(zhe)種關系(xi)映射到足(zu)球場(chang)上，讓城(cheng)(cheng)市(shi)特(te)色變得更加(jia)鮮活生動。徐州與(yu)宿遷的(de)(de)(de)“楚(chu)漢之爭”、蘇(su)(su)(su)州和無錫的(de)(de)(de)“太湖歸(gui)屬權之戰”、南通和南京誰才(cai)是真正的(de)(de)(de)“南哥”，以(yi)及常(chang)州在連敗(bai)后(hou)的(de)(de)(de)戲(xi)稱演變，這(zhe)些(xie)充滿趣味的(de)(de)(de)比拼，激(ji)發了(le)(le)(le)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)觀賽(sai)熱情。“比賽(sai)第(di)(di)一(yi)，友誼第(di)(di)十四”這(zhe)句硬(ying)核口號，淋漓盡致(zhi)地(di)(di)展現(xian)了(le)(le)(le)13座(zuo)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)好勝心，更是江蘇(su)(su)(su)奮進有(you)為精神(shen)的(de)(de)(de)生動體現(xian)。隨(sui)著比賽(sai)的(de)(de)(de)開展，球場(chang)內外、線上線下的(de)(de)(de)互動交(jiao)流(liu)，讓不(bu)(bu)同(tong)(tong)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)人(ren)們(men)增進了(le)(le)(le)對彼此的(de)(de)(de)了(le)(le)(le)解，聯系(xi)愈發緊密，曾(ceng)經(jing)“散裝”的(de)(de)(de)江蘇(su)(su)(su)，在激(ji)烈的(de)(de)(de)比賽(sai)氛圍中(zhong)逐漸(jian)凝聚(ju)成“整裝江蘇(su)(su)(su)”。

“蘇超”的(de)火(huo)爆，不僅收獲了流量，更帶(dai)來了實實在在的(de)消費(fei)增長。端午假(jia)期(qi)期(qi)間，常州、徐州、鎮江針(zhen)對客隊市(shi)民推出景區免票優惠政策；鹽城、南京、泰州結(jie)合票根定制了“看球+旅游(you)+美食(shi)”等文(wen)(wen)體旅套餐。數據顯示(shi)，9萬名觀(guan)眾現(xian)(xian)場(chang)觀(guan)賽，帶(dai)動6個(ge)主場(chang)城市(shi)銀(yin)聯異地渠(qu)道文(wen)(wen)旅消費(fei)總額(e)增長14.63%，充(chong)分體現(xian)(xian)了賽事對經(jing)濟活動的(de)拉動作用。

回顧近(jin)年(nian)來的體(ti)育賽(sai)事，在(zai)“蘇(su)超(chao)”之前，“村(cun)(cun)超(chao)”“村(cun)(cun)BA”已取得(de)顯著成(cheng)(cheng)功，帶動當地旅游業實現爆發(fa)(fa)式(shi)增長；端(duan)午假期期間(jian)，以(yi)廣(guang)東為代表的龍(long)舟比(bi)賽(sai)，憑借其專(zhuan)業性和觀(guan)賞性成(cheng)(cheng)為熱點，也推(tui)動了相(xiang)關(guan)產業發(fa)(fa)展。然而(er)，并(bing)非所有類似(si)賽(sai)事都能(neng)復制這樣的成(cheng)(cheng)功。比(bi)如“浙超(chao)”已發(fa)(fa)展近(jin)十(shi)年(nian)，“粵超(chao)”在(zai)2018年(nian)正式(shi)升(sheng)級為主客(ke)場賽(sai)制，但它們(men)的知(zhi)名度并(bing)不高；“村(cun)(cun)超(chao)”爆火(huo)后(hou)，部(bu)分地方效仿舉辦本地“村(cun)(cun)超(chao)”，也未能(neng)引發(fa)(fa)轟動。

為何同(tong)樣(yang)是(shi)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)，結(jie)果卻大相徑庭？筆(bi)者認為，關(guan)鍵在于賽(sai)(sai)事(shi)(shi)是(shi)否滿足(zu)了民眾的(de)真實需(xu)求。以(yi)“蘇超”為例，2021年江蘇蘇寧隊解散后，江蘇高水(shui)平足(zu)球賽(sai)(sai)事(shi)(shi)長期空缺，市場(chang)存在供(gong)給(gei)缺口；“比(bi)賽(sai)(sai)第(di)一，友(you)誼第(di)十(shi)四”的(de)口號精(jing)準(zhun)抓住了競技(ji)體育的(de)核心(xin)，契合了球迷對激烈(lie)競爭和精(jing)彩賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)樸素需(xu)求；“散裝江蘇”的(de)地域(yu)特色(se)，進一步加劇了比(bi)賽(sai)(sai)的(de)競爭性，形成了獨特的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。

值得(de)注意(yi)的(de)是，這些有(you)(you)利條(tiao)件一直存在，真(zhen)正(zheng)的(de)難點(dian)在于如何將它(ta)們有(you)(you)效整合(he)(he)，轉(zhuan)化為能夠滿足(zu)市場需(xu)求、推動消費(fei)增長的(de)有(you)(you)效供(gong)給。無論是“村超”“村BA”還是“蘇(su)超”，政府“搭(da)臺”、民間“主演”的(de)模式，貼合(he)(he)市場真(zhen)實需(xu)求的(de)定(ding)位(wei)，結合(he)(he)地(di)域特(te)點(dian)放(fang)大活動效應(ying)的(de)做法，都是它(ta)們成功的(de)關鍵(jian)，這些經驗值得(de)其他地(di)方(fang)借鑒學(xue)習。