國(guo)(guo)家級非物質文化遺產豫園燈會再度揚帆出海，讓來自中國的璀璨華燈照亮世界舞臺，用多樣化的文化表達向世界講述中國故事。

2025年6月28日晚，2025泰國豫園燈會（全名：山海有靈·豫園燈會暨(ji)2025中(zhong)泰文化月 Spirit of Mountains and Seas · Yuyuan Lantern Festival and 2025 China-Thailand Culture Month）在曼谷著(zhu)名商業地(di)標暹羅天地(di)ICONSIAM正(zheng)式亮燈。這(zhe)一抹曼谷夜空中(zhong)的(de)(de)獨特亮彩，無疑成為了慶(qing)祝(zhu)中(zhong)泰建交(jiao)50周年歷史時刻(ke)的(de)(de)一份特別禮(li)物，見(jian)證著(zhu)中(zhong)泰兩國的(de)(de)深厚(hou)友誼。

泰國文化部常務副次長拉查諾克（Rakchanok Kojaranont）、泰中文化經濟協會會長坡欽（Bhokin Bhalakula）、中國-東盟中心秘(mi)書(shu)(shu)長史忠俊、中(zhong)國駐(zhu)泰(tai)國大使(shi)館公使(shi)銜參贊常禹萌、暹羅天地(di)董事(shi)長帕西(xi)尼（Pasinee Limatibul）、豫園(yuan)股份(fen)董事(shi)長黃震等，共同出席了2025泰(tai)國豫園(yuan)燈(deng)會亮燈(deng)儀式。

中國(guo)駐(zhu)泰(tai)(tai)(tai)國(guo)大(da)使(shi)館公使(shi)銜參贊常禹(yu)萌(meng)表(biao)示，文化(hua)(hua)是(shi)溝通心(xin)靈、消(xiao)除隔閡、增(zeng)進理(li)解最堅實、最持(chi)久的(de)橋梁。豫園燈會來到(dao)泰(tai)(tai)(tai)國(guo)，是(shi)兩國(guo)文化(hua)(hua)深度對話的(de)生動寫照，也是(shi)“中泰(tai)(tai)(tai)一家(jia)親(qin)”深厚情誼的(de)溫暖表(biao)達。期待通過(guo)泰(tai)(tai)(tai)國(guo)豫園燈會，中泰(tai)(tai)(tai)兩國(guo)能在文化(hua)(hua)創意、藝術表(biao)演、非遺保護、文旅融合等多(duo)(duo)個(ge)領域(yu)碰撞出(chu)更(geng)多(duo)(duo)智慧火花，結(jie)出(chu)更(geng)多(duo)(duo)務(wu)實合作的(de)碩果。

豫(yu)園股(gu)份(fen)董事(shi)長黃震表示，在中(zhong)泰(tai)建交50周年的(de)(de)歷史性時(shi)刻(ke)，我們特將(jiang)享(xiang)譽世界的(de)(de)非遺瑰寶(bao)——豫(yu)園燈(deng)會(hui)(hui)，帶到曼(man)谷，作為獻(xian)給中(zhong)泰(tai)建交五十(shi)周年的(de)(de)深情(qing)賀(he)禮，為構建更為緊(jin)密的(de)(de)中(zhong)泰(tai)命(ming)運共同體貢獻(xian)綿(mian)薄之力。為期(qi)50天的(de)(de)泰(tai)國豫(yu)園燈(deng)會(hui)(hui)，既(ji)是友誼的(de)(de)象征，更是合(he)作的(de)(de)起(qi)點。豫(yu)園股(gu)份(fen)希(xi)望能攜手更多合(he)作伙(huo)伴，讓(rang)中(zhong)國文(wen)化、中(zhong)國品牌(pai)走進泰(tai)國千家(jia)萬(wan)戶，續寫“中(zhong)泰(tai)一(yi)家(jia)親”的(de)(de)嶄新篇章。

湄南河畔四方島嶼，描繪《山海經》中神話場景

此番出(chu)海(hai)泰(tai)國，豫園(yuan)燈(deng)會(hui)繼(ji)續將以《山(shan)海(hai)經》為藍(lan)本打造(zao)的IP“山(shan)海(hai)奇豫記”進行延展，而(er)在設計中更是(shi)注重融入泰(tai)國本土特色，將《山(shan)海(hai)經》中各種古老且生動的中國傳統文化(hua)元(yuan)素與泰(tai)國元(yuan)素相(xiang)結合，構建出(chu)了(le)一個(ge)既神(shen)秘絢爛又(you)充(chong)滿(man)煙火氣的大型(xing)戶外沉浸式體驗場(chang)景。

在泰國豫園燈會的(de)(de)(de)整體設計中，選(xuan)用(yong)了《山(shan)海經(jing)》中四(si)海八荒(huang)的(de)(de)(de)華夏地(di)理觀概念，具象(xiang)化塑造了東南西北四(si)方島(dao)(dao)嶼(yu)，同(tong)(tong)時，結合本次泰國燈會舉辦地(di)暹(xian)羅天地(di)毗鄰泰國母親(qin)河——湄(mei)南河這一獨有(you)的(de)(de)(de)地(di)理區位，以(yi)主題不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)燈組營造出一個漂浮(fu)在“湄(mei)南河”畔的(de)(de)(de)水岸光影奇(qi)景，星(xing)羅密布(bu)的(de)(de)(de)幻(huan)彩“島(dao)(dao)嶼(yu)”既妝(zhuang)點了湄(mei)南河，又勾勒(le)出《山(shan)海經(jing)》中充滿(man)想(xiang)象(xiang)力的(de)(de)(de)域外秘境(jing)。

東部(bu)島(dao)嶼上，神秘的植(zhi)物散發著勃勃生機：一棵魔法煙泡樹(shu)，能夠噴出五彩(cai)斑斕的泡泡；在(zai)花叢里，則藏著可愛、俏皮的螢火蟲小(xiao)精(jing)靈——熠耀。

南部(bu)島嶼，也是(shi)泰國(guo)(guo)豫園燈(deng)會主舞(wu)臺(tai)所在(zai)，舞(wu)臺(tai)中(zhong)(zhong)央樹立著一(yi)塊“時空幻(huan)鏡”，讓參觀者可以通過高(gao)大的(de)幻(huan)鏡穿越到(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上(shang)古神話中(zhong)(zhong)遍栽著神花仙草的(de)奇妙世界。這些神花、仙草運用(yong)了七彩斑斕的(de)顏(yan)色設計，在(zai)泰國(guo)(guo)的(de)傳統(tong)文(wen)化中(zhong)(zhong)，正(zheng)是(shi)用(yong)七種顏(yan)色分別代表一(yi)周(zhou)的(de)每一(yi)天，這一(yi)當地傳統(tong)風俗被(bei)巧妙地融入到(dao)燈(deng)組設計中(zhong)(zhong)。而幻(huan)鏡一(yi)側，一(yi)只(zhi)具有靈性的(de)瑞獸麒(qi)麟(lin)正(zheng)在(zai)嬉戲，作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)家喻戶曉(xiao)的(de)神獸，麒(qi)麟(lin)也將為(wei)泰國(guo)(guo)民(min)眾們送(song)上(shang)最(zui)誠摯的(de)祝福。

《山海經》中神獸白澤(ze)則守護(hu)(hu)著西部(bu)的島嶼(yu)，相傳白澤(ze)能語(yu)言、通曉萬(wan)物(wu)之(zhi)情，既能消除災害，又能庇(bi)護(hu)(hu)百(bai)姓。西部(bu)島嶼(yu)也(ye)是中泰(tai)兩地風情的市集所(suo)在，濃郁的煙火氣讓這里成為了泰(tai)國豫(yu)園燈會人氣最高(gao)的區域之(zhi)一。本(ben)次泰(tai)國豫(yu)園燈會另一大打(da)卡點——中泰(tai)友誼(yi)之(zhi)花燈組，也(ye)位于(yu)西部(bu)島嶼(yu)上(shang)，牡丹花、金(jin)鏈花等中泰(tai)兩國多種名花巧妙(miao)集合，呈現兩國友誼(yi)如花綻放的美好(hao)寓(yu)意(yi)。

北部島嶼可謂神(shen)獸(shou)們棲息的(de)(de)(de)樂(le)園：“呆萌神(shen)獸(shou)” 尊尊，相(xiang)傳它能(neng)夠吞噬噩夢，是夢境(jing)的(de)(de)(de)守(shou)護(hu)天使；仙(xian)靈“畏獸(shou)”，具(ju)有(you)驅(qu)逐邪(xie)崇、拔除不祥的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)；神(shen)獸(shou)“靈貓(mao)”，具(ju)有(you)自身繁衍(yan)后代(dai)的(de)(de)(de)神(shen)奇能(neng)力(li)，也象(xiang)征著和(he)睦(mu)與融(rong)洽……模樣、個(ge)性迥異的(de)(de)(de)神(shen)獸(shou)們歡聚(ju)于此，不僅表達(da)著對每一位觀燈者的(de)(de)(de)美(mei)好祝福，更是寓意(yi)中泰文化(hua)交融(rong)、友誼長存。

以燈會為媒，將中國制造與中國文化推向全球市場

被列為國家(jia)級(ji)非物質文化遺產(chan)的豫(yu)園燈會(hui)不(bu)僅是一場視覺的盛(sheng)宴，每一年(nian)上(shang)海豫(yu)園燈會(hui)期間，人(ren)們既能體驗到(dao)各(ge)類豐富有趣的民俗(su)活動(dong)，又能領(ling)略(lve)精(jing)美絕倫的燈彩藝術技(ji)藝，更能品(pin)嘗(chang)到(dao)各(ge)種中國傳統美食。豫(yu)園燈會(hui)可謂一個能夠集中展(zhan)示民俗(su)、工藝、美食等多種文化的大舞臺。

2025泰國豫園(yuan)燈會(hui)同(tong)樣具(ju)備了這些特質(zhi)，成(cheng)為(wei)兩國文化、商業交流的(de)絕(jue)佳平臺(tai)。充滿互動性(xing)的(de)沉浸式展(zhan)覽(lan)、匯聚了中泰兩國好物的(de)風(feng)情(qing)市集(ji)、主題豐富的(de)文化周活動等，都(dou)將全方位展(zhan)示以豫園(yuan)燈會(hui)為(wei)代表(biao)的(de)中國傳統(tong)民俗活動獨特的(de)包容性(xing)與吸引力。

《探秘山(shan)(shan)海(hai)經(jing)》神獸(shou)(shou)藝術(shu)展(zhan)(zhan)是泰(tai)國(guo)豫(yu)園燈會精心(xin)籌備的文化展(zhan)(zhan)覽，展(zhan)(zhan)覽由一群(qun)中國(guo)的青(qing)年藝術(shu)家(jia)，以(yi)《山(shan)(shan)海(hai)經(jing)》為(wei)內容核心(xin)，利用多種創作手段和(he)數字科(ke)技形式打造。展(zhan)(zhan)覽中除了將(jiang)(jiang)展(zhan)(zhan)出數十件藝術(shu)創作與神獸(shou)(shou)模型展(zhan)(zhan)品之外，還將(jiang)(jiang)利用VR等科(ke)技技術(shu)帶來有趣的互動(dong)體驗，將(jiang)(jiang)中國(guo)上古神話的山(shan)(shan)海(hai)世界(jie)活化起來，讓(rang)游(you)客朋(peng)友們可以(yi)立(li)體式地了解《山(shan)(shan)海(hai)經(jing)》奇幻(huan)之美(mei)。

而在泰國(guo)豫園(yuan)燈會(hui)的集(ji)市區域，來自中泰兩(liang)國(guo)的特色美食、精(jing)美禮品(pin)、創意好物等琳瑯滿目的貨品(pin)必將激(ji)發觀燈者們的消(xiao)費熱情。豫園(yuan)股份旗(qi)下老廟(miao)、南(nan)翔饅(man)頭(tou)殿、舍得、沱牌(pai)、童涵春堂、WEI蔚(yu)藍之美、DJULA、上海(hai)(hai)表(biao)、海(hai)(hai)鷗(ou)表(biao)、復地、大豫園(yuan)等多個中華老字號(hao)及優質品(pin)牌(pai)、項目也(ye)以(yi)不同(tong)方式參與其中，ClubMed、天元寵物、酷樂潮玩(wan)等品(pin)牌(pai)也(ye)將亮相泰國(guo)豫園(yuan)燈會(hui)特色市集(ji)。

尤為值得一提的是，曾隨豫園燈會一起成功出海法國的南翔饅頭此番再度隨燈會來到泰國，并為泰國消費者們精心準備了分別代表上海味道和曼谷味道的兩款特色小籠。其中，“上海味道“當屬南翔傳承百余年的傳統鮮肉小籠，而”曼谷味道“則是創新選用雞肉、蝦仁等原材料研發的冬陰功風味小籠，鮮美多汁的小籠包勢必將大(da)(da)大(da)(da)滿足泰國(guo)食客們的味蕾(lei)。而老廟、童涵春堂、沱牌(pai)等中(zhong)華老字號品牌(pai)也紛紛帶來了如古韻金、涵春再造人參系列、沱牌(pai)曲酒等拳頭產(chan)品，以燈會為媒，將中(zhong)國(guo)的好(hao)品牌(pai)、好(hao)產(chan)品，以及其所蘊含(han)的中(zhong)國(guo)文化推向全球市場。

泰(tai)國(guo)燈(deng)會期間，還(huan)將(jiang)通過(guo)舉辦不同(tong)(tong)的(de)文(wen)化周活(huo)動(dong)來(lai)展(zhan)示不同(tong)(tong)的(de)主題，如“魅力(li)上(shang)(shang)海(hai)”周、新杭(hang)線(xian)?“靈韻(yun)萬象(xiang)”國(guo)潮(chao)文(wen)創(chuang)周、“山海(hai)同(tong)(tong)薇?植(zhi)韻(yun)東方(fang)”生(sheng)活(huo)美(mei)學(xue)(xue)周等(deng)活(huo)動(dong)，將(jiang)分別聚(ju)焦上(shang)(shang)海(hai)城市(shi)風采、國(guo)潮(chao)文(wen)創(chuang)、東方(fang)美(mei)學(xue)(xue)等(deng)內容(rong)，從城市(shi)建(jian)設、商旅文(wen)發(fa)展(zhan)、生(sheng)活(huo)方(fang)式等(deng)多個角(jiao)度為參觀者帶來(lai)不同(tong)(tong)的(de)互動(dong)體驗(yan)。而即將(jiang)于7月中(zhong)下(xia)旬舉辦“泰(tai)中(zhong)美(mei)食周”更是值得(de)期待，中(zhong)國(guo)佳肴與泰(tai)國(guo)傳(chuan)統美(mei)食通過(guo)味(wei)覺(jue)體驗(yan)自然融合(he)，讓游(you)客在品嘗美(mei)食的(de)過(guo)程中(zhong)，實現從文(wen)化觀賞到生(sheng)活(huo)方(fang)式的(de)深度交融。

持續探索“文化+品牌”出海模式，主動邁開“走出去”步伐

豫園燈會自1995年首次舉辦(ban)以來，已(yi)然(ran)成(cheng)為中國(guo)標志性的新(xin)春民俗文化活動。多年來，豫園燈會不斷探索創(chuang)造性轉化與創(chuang)新(xin)性發展，主動邁開(kai)步(bu)伐勇敢“走出去(qu)”，并逐漸成(cheng)為一個世(shi)界性的中國(guo)IP，成(cheng)為東西(xi)方文化交流的平臺。

2023年底至2024年初(chu)，豫園(yuan)燈會首次出海(hai)，在法(fa)(fa)國巴(ba)黎舉(ju)辦，吸引近20萬法(fa)(fa)國當地觀(guan)燈者，并帶(dai)動(dong)多個老字號及國內優質(zhi)品(pin)牌出海(hai)展(zhan)示。為(wei)了(le)一睹豫園(yuan)燈會這一中(zhong)國非遺的風采，法(fa)(fa)國游客們(men)每天都(dou)會在開園(yuan)前(qian)排起(qi)延綿兩(liang)個街區的長(chang)隊等待入園(yuan)觀(guan)燈。法(fa)(fa)國豫園(yuan)燈會的成功(gong)經驗證明，海(hai)外公眾和市(shi)場(chang)(chang)對中(zhong)國文化和中(zhong)國品(pin)牌存在著強烈的好奇與(yu)需求，通過豫園(yuan)燈會這一超級(ji)文化場(chang)(chang)景，不僅(jin)為(wei)中(zhong)國品(pin)牌搭建(jian)起(qi)海(hai)外溝通合作的橋梁，更(geng)能用生動(dong)、富有感(gan)染(ran)力(li)的“語言”向(xiang)世(shi)界訴說中(zhong)國故事，讓(rang)中(zhong)國文化被更(geng)多海(hai)外人士所(suo)認識、了(le)解、喜(xi)愛。

在法國豫園(yuan)燈會(hui)驗證了";文化+品牌(pai)(pai)"出海模(mo)式的可行性后，豫園(yuan)股份(fen)持續推進東方生活美學(xue)戰略(lve)的全(quan)球化發展路徑，旗下(xia)多個品牌(pai)(pai)爭相探索出海，如松鶴(he)樓等中華老(lao)字號已在海外開設(she)門(men)店。

2025泰國豫園(yuan)燈會(hui)正是豫園(yuan)股份(fen)全(quan)球(qiu)化(hua)戰略(lve)的(de)延(yan)續，希望以(yi)豫園(yuan)燈會(hui)的(de)揚(yang)帆(fan)遠航同步實現文化(hua)傳(chuan)播(bo)(bo)與商業拓展雙(shuang)重價值，既帶動中(zhong)(zhong)國制造擁抱(bao)全(quan)球(qiu)市場，也更(geng)好(hao)(hao)地向世界傳(chuan)播(bo)(bo)中(zhong)(zhong)國文化(hua)、講好(hao)(hao)中(zhong)(zhong)國故事。