近年來，不少游客(ke)逛博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館除(chu)了親眼看到鎮館之寶(bao)，還要購買各種能(neng)(neng)吃、能(neng)(neng)玩、能(neng)(neng)看、能(neng)(neng)送(song)人的文創產品。據國家(jia)文物(wu)(wu)局發布(bu)的報告，2024年全國博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館共推出(chu)4.3萬個陳列展覽，同比(bi)增長(chang)1.53%；文創產品銷(xiao)售(shou)收入34.28億(yi)元，同比(bi)增長(chang)63.7%。這些(xie)文創產品為什(shen)么能(neng)(neng)受到游客(ke)青睞？博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館里究竟(jing)隱藏著哪(na)些(xie)穿越古今的“生意經”？

在四(si)川成都博(bo)物館，游(you)客們直奔鎮水神獸石犀等鎮館之寶(bao)。在飽覽這(zhe)場文物“饕餮大餐(can)”后，不(bu)少(shao)游(you)客專程(cheng)來到五樓咖啡廳，打卡風味獨特的(de)新川式咖啡。

其(qi)中，一款(kuan)石(shi)犀(xi)造型(xing)(xing)的慕斯蛋糕，正是以鎮館之寶“鎮水神(shen)獸石(shi)犀(xi)”為原型(xing)(xing)創(chuang)作(zuo)的。

據了解(jie)，成都博物(wu)館(guan)以石(shi)犀(xi)為原(yuan)型和(he)靈感來源的各類文創(chuang)產(chan)品和(he)食品共(gong)推(tui)出(chu)6大類450款。在(zai)這些產(chan)品中，石(shi)犀(xi)盲盒脫穎而出(chu)，已累(lei)計創(chuang)收302萬元(yuan)。為了讓陌生的文物(wu)石(shi)犀(xi)更容易被(bei)消費者接受(shou)，石(shi)犀(xi)盲盒設計師曾(ceng)舟還將石(shi)犀(xi)與熊(xiong)貓、火鍋、變臉等四(si)川(chuan)文化元(yuan)素相融合，并(bing)采用了年輕人(ren)最流行的消費方式。

近年(nian)來，成(cheng)都博物館圍(wei)繞館藏文(wen)物研發了(le)上千(qian)款文(wen)創產(chan)品，文(wen)創收入(ru)逐(zhu)年(nian)增長，2022年(nian)營業額939萬(wan)元(yuan)，2023年(nian)猛增到(dao)3565萬(wan)元(yuan)，2024年(nian)達到(dao)5147萬(wan)元(yuan)。

位(wei)于四(si)川廣漢的(de)三星堆博(bo)物(wu)館里，文博(bo)圖書已(yi)經占據了“半壁(bi)江山”。沉睡(shui)數(shu)千(qian)年的(de)三星堆遺址(zhi)一醒驚天下，一件件珍寶的(de)背后，都(dou)充滿了未解的(de)謎(mi)團，而(er)這(zhe)些文創(chuang)書籍，成為人們(men)試圖解開未解之(zhi)謎(mi)的(de)鑰匙。

作為(wei)(wei)文(wen)創圖書的(de)(de)出版方，也因為(wei)(wei)博(bo)物館熱的(de)(de)興起(qi)，迎來了新的(de)(de)機會。文(wen)博(bo)圖書將(jiang)學(xue)術資源轉化為(wei)(wei)大眾可感知的(de)(de)內容產品，不僅激(ji)活了出版市場，還能反哺文(wen)旅(lv)經濟，形成從(cong)IP開(kai)發到(dao)知識傳播再(zai)到(dao)商業(ye)變現的(de)(de)閉環。

除(chu)了精神食(shi)糧，三(san)星(xing)堆(dui)博物館的(de)餐飲區(qu)還新推出文創冰(bing)(bing)激(ji)凌(ling)，引(yin)得游客們(men)紛(fen)紛(fen)購買，打卡留念。三(san)星(xing)堆(dui)的(de)文創冰(bing)(bing)激(ji)凌(ling)共有三(san)款，分別(bie)是“大立(li)人”抹茶(cha)冰(bing)(bing)激(ji)凌(ling)、“金(jin)面罩人頭像”香草(cao)冰(bing)(bing)激(ji)凌(ling)和“青(qing)銅(tong)大面具”巧克力冰(bing)(bing)激(ji)凌(ling)，都是以館藏代表性文物為原型研發的(de)。

一個(ge)小朋友的(de)(de)童言(yan)稚語，一語道破了文創冰(bing)激凌的(de)(de)創意(yi)核心，吃的是文物，回味的是文化。

自(zi)2020年以來，三星堆博(bo)物館采(cai)用自(zi)研和聯合開發(fa)兩種(zhong)方式(shi)累計開發(fa)文創產(chan)品2700多款(kuan)，目前在售產(chan)品1800款(kuan)。五年間，銷售收入持續爆(bao)發(fa)式(shi)增長。

三星堆(dui)博物館文化產業部(bu)部(bu)長林(lin)維介紹(shao)，2020年(nian)(nian)(nian)剛起步，銷售額大(da)概(gai)300萬(wan)至(zhi)400萬(wan)元(yuan)(yuan)；2021年(nian)(nian)(nian)到了3000多萬(wan)元(yuan)(yuan)，差不(bu)多是(shi)前一(yi)年(nian)(nian)(nian)的十(shi)倍；2022年(nian)(nian)(nian)突破(po)了1億(yi)元(yuan)(yuan)；2023年(nian)(nian)(nian)是(shi)1.5億(yi)元(yuan)(yuan)；去年(nian)(nian)(nian)接(jie)近2億(yi)元(yuan)(yuan)。