每經編輯｜蒙錦濤(tao)    

“濃香鼻祖(zu)”瀘州老窖正在跑出白酒(jiu)價值創新(xin)的新(xin)范式。

近日，《2025年(nian)度全(quan)球最具價值烈酒(jiu)品牌50強》發布，中國(guo)有12個白酒(jiu)品牌上榜。其(qi)中，瀘(lu)州老窖以63.47億美元的品牌價值位(wei)居第3位(wei)；而在2025年《財富》中(zhong)國(guo)500強排行榜中(zhong)，在凈(jing)利(li)潤率最高的40家公司(si)中(zhong)，瀘(lu)州老窖以43.2%的凈(jing)利(li)率在所有入圍企業(ye)中(zhong)排名第二。

這一成績的(de)(de)背后，不僅(jin)是瀘州老窖(jiao)穩健(jian)增(zeng)長的(de)(de)盈利能力，更是其秉持長期主義，在品牌建設、市(shi)場拓(tuo)展、產品創新(xin)等領域(yu)持續深耕的(de)(de)成果(guo)，深刻詮釋了瀘州老窖(jiao)作為行業(ye)領軍(jun)企業(ye)對白酒價(jia)值的(de)(de)創新(xin)。

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瀘(lu)州(zhou)老窖指揮(hui)中心

當下，創新已(yi)成(cheng)(cheng)為(wei)決(jue)定企業興(xing)衰成(cheng)(cheng)敗的核心要素之一(yi)。近年來(lai)，隨著(zhu)年輕(qing)消費群體的崛(jue)起，白酒市場正(zheng)經歷著(zhu)一(yi)場深刻的變革，以瀘州老窖為代表不(bu)斷探索的(de)低度酒賽道，不(bu)僅(jin)拓寬了白酒消費(fei)的(de)新場景(jing)、新需求(qiu)，成(cheng)為行業(ye)新的(de)增長引擎，更是對白酒價(jia)值的(de)一次重新探索與重構。

全球烈酒排名第三、凈(jing)利率行業(ye)第二

榮登兩(liang)大(da)權威榜單背后(hou)的價值(zhi)新(xin)范式

“精耕(geng)細作穩增(zeng)長，改革創新(xin)謀發(fa)展(zhan)。”今(jin)年(nian)年(nian)初，瀘(lu)州老(lao)窖(jiao)在年(nian)度經銷(xiao)商(shang)表彰(zhang)暨營(ying)銷(xiao)會議上提出的這(zhe)一戰略主題，如今(jin)正在兩大權威榜單的成績(ji)中得到驗證。

在63.47億美元的品(pin)牌價值和高居酒行業第(di)二的43.2%的凈利率背后，是瀘州(zhou)老(lao)窖深厚的(de)品(pin)牌積(ji)淀(dian)和強大的(de)盈利能力，更得益于其長期堅持品(pin)質與文化(hua)雙輪(lun)驅動。

2024年，瀘州老窖全年實(shi)現(xian)營(ying)收約311.96億(yi)元(yuan)，歸屬于上(shang)市公司股東的(de)凈利潤約134.73億(yi)元(yuan)，均實(shi)現(xian)同比穩健增長(chang)。其中，國窖品(pin)牌(pai)穩居(ju)200億陣營(ying)，瀘(lu)州老(lao)窖品(pin)牌(pai)突(tu)破100億體量，市場覆蓋面和滲透率進一(yi)步擴(kuo)大(da)。今年一(yi)季度，瀘(lu)州老(lao)窖營(ying)收、凈(jing)利潤均實現同比增長。

事實上，瀘州(zhou)老窖榮登兩大權威榜單，并(bing)非偶然(ran)，而是其多年來秉(bing)持長期(qi)主義、不斷創新發展的必然(ran)結果。面對產業變局(ju)，瀘州老窖堅守根基，保持“雙品(pin)牌、三品(pin)系(xi)、大(da)單(dan)品(pin)”戰略，不盲目追求(qiu)短期利益，在(zai)品(pin)牌建設、市場拓展(zhan)、產品(pin)創新等(deng)方面持(chi)續(xu)深(shen)耕。

瀘州老窖黃艤釀酒生態園

數字化時代，瀘(lu)州老窖全力打(da)造科技創新“護城河”，不斷增強(qiang)數智創新(xin)的驅動力，釋放新(xin)勢能。例如，借力大數(shu)(shu)據、人(ren)工智(zhi)能等先進技術(shu)，構(gou)建了全方位(wei)的(de)數(shu)(shu)字化營銷體系，實現了精準營(ying)銷(xiao)和(he)個性化服務。建成智能化(hua)水平(ping)行業領先的黃艤釀酒生態園、總建筑面積18.13萬(wan)平方米的(de)智能包(bao)裝中心等，為未來(lai)發展(zhan)(zhan)奠定產(chan)能基礎，并(bing)通過開展(zhan)(zhan)智慧酒廠建設、大數據分析應(ying)用及(ji)數字化財(cai)務(wu)共享等，推動傳統白酒產(chan)業向新質(zhi)生產(chan)力(li)躍遷。

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窖主(zhu)節(jie)成都站(zhan)盛大(da)開(kai)幕(mu)

而面對新一代消(xiao)費(fei)者，瀘州老窖也展(zhan)開了一系(xi)列創新(xin)品牌(pai)建設(she)。通過著力打造(zao)窖主節、國(guo)窖1573冰·JOYS“靈感(gan)發酵局(ju)”等，以及通過IP打造(zao)、跨界聯名、國(guo)際(ji)推廣(guang)等，面向所有(you)人“度身定制”不一樣的(de)白酒場景營銷新體驗，覆蓋品鑒體驗、文化藝術、體育運動等多個領域(yu)，重構(gou)品牌(pai)與(yu)消(xiao)費者的(de)對話(hua)方式，在(zai)傳統與(yu)創(chuang)新的(de)平(ping)衡中，不斷探索白酒行業破局增長的(de)新密碼(ma)。

撬動(dong)新生(sheng)代消費(fei)增量

低(di)度酒(jiu)千億市場跑出(chu)白酒(jiu)增長“加速度”

當(dang)中國酒業邁(mai)入(ru)新(xin)一輪消費結(jie)構轉型和(he)分化期的深度調整期，存量競爭下，秉持長期主義(yi)、不斷(duan)創新(xin)，能挖(wa)掘并緊(jin)緊(jin)抓住(zhu)“消費者價值(zhi)需(xu)求”的(de)企業，才能搶抓(zhua)發展機(ji)遇，在(zai)變局(ju)中搶占先機(ji)。

國窖(jiao)1573精彩亮相2025天(tian)津(jin)夏季(ji)達(da)沃斯論壇(tan)

今年，低度(du)酒成為白酒行業(ye)新的“關鍵詞(ci)”。而作為低度(du)酒(jiu)行業的先行者和(he)領軍人，瀘州(zhou)老窖(jiao)早在20世紀(ji)80年代便布局低度(du)酒(jiu)。在1989年最后一屆全國(guo)評酒(jiu)會上，瀘州(zhou)老窖(jiao)38%vol特(te)曲赫然在列。2024年度(du)股東大會上，瀘州(zhou)老窖(jiao)透露，38度(du)國(guo)窖(jiao)1573大受歡迎，呈現出良(liang)性快速增長的態勢，其產(chan)品銷售(shou)占比已提(ti)升至50%左(zuo)右，規模接近(jin)100億元。今年將繼(ji)續推進白酒(jiu)低度(du)化，更(geng)低度(du)數(shu)國(guo)窖(jiao)1573已經研發(fa)成功，將適時投放市場(chang)。

低度國(guo)窖1573的(de)百億成績，驗(yan)證了(le)低度酒作為“第二(er)增長曲線”的(de)商業價值(zhi)。據中國酒業協會預(yu)測，2025年低度酒市(shi)場規模將(jiang)突破740億元，年復合增(zeng)長(chang)率(lv)高(gao)達25%，遠(yuan)超白酒行業整體水(shui)平。

快(kuai)速增長的數(shu)字和龐大市場潛力背后，低度酒(jiu)不僅撬(qiao)動Z世(shi)代新(xin)增量，助(zhu)力白酒行(xing)業(ye)增長跑出“加(jia)速度”，更推動(dong)白酒消費(fei)從社交(jiao)向情感躍遷，為(wei)白(bai)酒賦予新的價值維度(du)和文化內涵(han)。

國窖1573冰·JOYS“靈(ling)感發酵局”系列活(huo)動和文創產品

一(yi)方(fang)面，新一(yi)代消費(fei)者生長出(chu)的飲酒(jiu)文化需求，正重塑白酒(jiu)市場，打開(kai)新的增長空間。相比以往商務應酬、正式宴席的白酒(jiu)消費(fei)場景，年輕(qing)人將(jiang)飲酒(jiu)視為一(yi)種“悅己社交”和“輕飲酒體驗”方式。數據顯示，年輕消(xiao)費(fei)群(qun)體已占白酒消(xiao)費(fei)主力超(chao)過60%，其中18-35歲年輕人占比(bi)顯著提(ti)升。在年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)中，63%更傾向選(xuan)擇低度酒。

另一方面，低度(du)酒(jiu)符合消費(fei)(fei)者(zhe)健(jian)康(kang)化消費(fei)(fei)趨勢，通過創新的(de)產品設計、包裝和(he)營銷方式，低度(du)酒(jiu)將白(bai)(bai)酒(jiu)與時尚、健(jian)康(kang)、個(ge)性化等元素相結(jie)合，降低了消費(fei)(fei)者(zhe)飲用白(bai)(bai)酒(jiu)的(de)門檻(jian)，為白(bai)(bai)酒(jiu)注入了新的(de)活力和(he)文化內涵(han)，提升了白(bai)(bai)酒(jiu)在年輕消費(fei)(fei)者(zhe)心中的(de)價值感。

此外，低度(du)酒(jiu)在國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)上也(ye)展現出巨大潛力。由于酒(jiu)精(jing)度(du)數相對(dui)較(jiao)低，對(dui)身(shen)體負擔(dan)小，在口感(gan)上更易(yi)被不同(tong)國(guo)家和地區的消費(fei)者所接受，有助于中國(guo)白酒(jiu)進(jin)一步(bu)打開國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)。

有行業人士(shi)指出(chu)，巨大的(de)增長(chang)潛力之下，瀘州老窖(jiao)在低度酒領域的(de)創新(xin)，對整個白酒行業的(de)格局將(jiang)產(chan)生深(shen)遠(yuan)影(ying)響。當(dang)白酒消(xiao)費邁向家庭場景、新一(yi)代“悅己”需求涌現，布局(ju)低度酒賽道不僅(jin)是為了緊跟市場趨勢、搶占(zhan)年輕消費者市場，更(geng)是對(dui)白酒價值的一次(ci)重構。

編輯|蒙錦濤