每經記(ji)者｜李宇彤  張梓桐    每經編輯｜董興生    

8月(yue)的(de)第(di)一(yi)天，被臺風(feng)掃去的(de)炎熱(re)重新(xin)“占領(ling)”了上(shang)海，而上(shang)海新(xin)國際博(bo)覽中心正人潮(chao)涌動(dong)。8月(yue)1日，第(di)二十二屆中國國際數碼互動(dong)娛樂展覽會（ChinaJoy）在(zai)這里拉(la)開帷幕。

走過20余年，ChinaJoy作為老牌數字(zi)娛樂產(chan)業(ye)盛(sheng)會，其承載的已(yi)不僅(jin)是游戲一(yi)種形態。另一(yi)方面，通過鏈接數十(shi)萬年輕(qing)(qing)一(yi)代觀眾，ChinaJoy已(yi)經成為各(ge)行(xing)業(ye)觸達年輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)的窗口。

淘寶(bao)閃(shan)購在(zai)(zai)會(hui)場(chang)請觀眾(zhong)喝(he)“秋天(tian)的第一杯奶茶”，被資本押注的具身智能在(zai)(zai)場(chang)館(guan)中央踢起了足(zu)球賽，美妝、清潔劑品(pin)牌也進場(chang)“刷(shua)起了存在(zai)(zai)感”。

圖片來源：每經記者(zhe) 李宇(yu)彤 攝

而在觀眾(zhong)(zhong)看來(lai)，這些新面(mian)孔的(de)(de)出現(xian)并(bing)(bing)不(bu)難理解。“每年(nian)一些新冒頭的(de)(de)元素和項目(mu)都會(hui)加入展(zhan)會(hui)，即使它和展(zhan)會(hui)本身的(de)(de)主題并(bing)(bing)不(bu)相關(guan)。”一位多(duo)次(ci)參加ChinaJoy的(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)告訴《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者。

他(ta)表示(shi)，以(yi)前(qian)參觀ChinaJoy，更多的(de)是游戲互動，現在的(de)ChinaJoy融合(he)了多元的(de)娛樂方(fang)式。他(ta)也提到，ChinaJoy作為老展(zhan)會品牌可以(yi)說(shuo)(shuo)是經久不衰。“換句話說(shuo)(shuo)，ChinaJoy門票預售(shou)的(de)時候，哪怕我關(guan)注的(de)一些(xie)品牌還沒有官(guan)宣，我都可以(yi)預料(liao)到他(ta)們未來肯定會官(guan)宣，所(suo)以(yi)我可以(yi)‘無腦’地提前(qian)買票。”

22歲的ChinaJoy，什么變了？什么沒變？

記者于8月1日上午9點半到達BTOC展區的(de)N1場(chang)館，一入場(chang)，就被動感(gan)的(de)音樂和五光十色(se)的(de)大小屏(ping)幕搶占(zhan)了感(gan)官，一瞬間仿(fang)佛(fo)打破了“次(ci)元壁”。

開館僅半個小時，在(zai)索尼PlayStation展區(qu)，國產黑(hei)暗武(wu)俠游戲(xi)《影(ying)之(zhi)刃零(ling)》的試(shi)(shi)玩(wan)(wan)隊伍(wu)(wu)已經快排到(dao)(dao)了場館門口；去(qu)年游戲(xi)產業(ye)的焦點(dian)《黑(hei)神話：悟(wu)空》的試(shi)(shi)玩(wan)(wan)隊伍(wu)(wu)也很可觀(guan)。在(zai)完美世界展區(qu)，即(ji)使(shi)還沒(mei)開放玩(wan)(wan)家入場體驗，但《異環》等游戲(xi)入口已經排起了長隊，隊伍(wu)(wu)中許多玩(wan)(wan)家都先(xian)一(yi)步拿(na)到(dao)(dao)了完美世界發放的伴手禮。

圖(tu)片(pian)來(lai)源：每經記(ji)者 李宇彤 攝(she)

一位(wei)展商工作人(ren)員告訴記者，開展第一天(tian)是人(ren)數(shu)相(xiang)對較少(shao)的一天(tian)，8月(yue)2日至3日周(zhou)末到(dao)來(lai)，那時才是真(zhen)正(zheng)的玩家的天(tian)下。

據官方介紹，本(ben)屆(jie)ChinaJoy累計(ji)743家企(qi)業報名參展，其(qi)中(zhong)外資企(qi)業237家，來自(zi)美國(guo)(guo)、加拿大、英國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、日本(ben)、韓國(guo)(guo)等37個(ge)國(guo)(guo)家和地區(qu)。

而在競爭(zheng)加(jia)劇的(de)游(you)戲(xi)行業，廠商的(de)競爭(zheng)顯(xian)得“隱蔽(bi)”又(you)“搶(qiang)眼(yan)”。一些廠商的(de)伴手禮袋子幾乎可以容納(na)半個人，并且在袋子的(de)設計上帶給玩(wan)(wan)家(jia)(jia)新奇感。要結合玩(wan)(wan)家(jia)(jia)中流(liu)行的(de)“熱(re)梗(geng)”，更要凸顯(xian)展商的(de)存在感。同時，展臺還會用巨大的(de)模型和高音(yin)量播放(fang)游(you)戲(xi)視頻來吸引玩(wan)(wan)家(jia)(jia)駐足。

本屆ChinaJoy開幕(mu)前一天（7月31日），在中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際數字娛樂產(chan)(chan)業(ye)(ye)大會(hui)(CDEC)上，游(you)(you)戲(xi)工委與游(you)(you)戲(xi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)研究(jiu)專(zhuan)家委員會(hui)聯合發(fa)布的《2025年1—6月中(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)報(bao)告》顯示，2025年1至6月，國(guo)內(nei)游(you)(you)戲(xi)市(shi)場實際銷售收入(ru)為1680億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)14.08%，再(zai)創(chuang)新高。此外，游(you)(you)戲(xi)用戶規模近(jin)6.79億(yi)，同(tong)比增(zeng)長(chang)0.72%，亦為歷史新高點。

游(you)戲(xi)產(chan)業全(quan)面復蘇的(de)(de)另一面，ChinaJoy展會(hui)卻已不全(quan)是游(you)戲(xi)廠(chang)商(shang)的(de)(de)天下。硬件(jian)在展會(hui)中(zhong)的(de)(de)地位(wei)占比(bi)還在提升(sheng)，除主要(yao)展出(chu)硬件(jian)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)場館外，在游(you)戲(xi)展區(qu)硬件(jian)廠(chang)商(shang)的(de)(de)設備(bei)支持也隨處可見(jian)。并(bing)且隨著“痛文化”（指一種(zhong)以動漫、游(you)戲(xi)等二次元元素對物品(pin)(pin)進行(xing)裝飾，表達(da)喜愛的(de)(de)文化現象）的(de)(de)盛行(xing)，比(bi)亞迪等車(che)企也帶(dai)來《黑(hei)神話：悟空》的(de)(de)“痛車(che)”，在游(you)戲(xi)展廳頗有(you)存在感。

瞄準ChinaJoy數十萬年輕(qing)觀眾(zhong)群體的(de)是各(ge)行各(ge)業(ye)，在(zai)(zai)現(xian)場，記者還看到(dao)淘寶(bao)閃(shan)購、中(zhong)國建設銀行等企業(ye)展區(qu)。而在(zai)(zai)E7場館(guan)，人形(xing)機(ji)器人企業(ye)加(jia)速(su)進化(hua)，拿下(xia)場館(guan)中(zhong)央的(de)一大片區(qu)域，由人形(xing)機(ji)器人上(shang)演了一場足球賽。

青年文化新地標：從數字情感到社交革命

一(yi)位(wei)多次參加(jia)ChinaJoy的(de)(de)觀眾告訴記者，現在展會的(de)(de)觀眾已(yi)經(jing)不全是(shi)(shi)奔著游戲來的(de)(de)了。而對于越(yue)來越(yue)多的(de)(de)具身智能、AI服務企業(ye)的(de)(de)加(jia)入，他表示，目前展會往(wang)人工智能方向發展已(yi)經(jing)是(shi)(shi)大勢所趨，場館中(zhong)也(ye)隨處可見(jian)AI相關的(de)(de)內容，而游戲也(ye)是(shi)(shi)與其深度關聯(lian)的(de)(de)。

這樣的變(bian)化在(zai)具體的展臺也有體現，Soul在(zai)現場發(fa)售(shou)“莫比烏(wu)斯?第(di)三彈”數字文創，隊伍繞了三圈，“Z世代”舉(ju)著手機拍攝限定(ding)款頭像。

記者注意到(dao)，這個以“Soul樹洞情緒(xu)療(liao)愈酒(jiu)吧”為(wei)主題的(de)(de)展臺，處處透著(zhu)對年輕人的(de)(de)理解。吧臺上的(de)(de)“情緒(xu)盲(mang)盒”，掃(sao)碼就能生(sheng)成(cheng)(cheng)專(zhuan)屬數(shu)字頭像，“嗎(ma)嘍(lou)”“水豚”等精神(shen)動(dong)物(wu)形象被做成(cheng)(cheng)互(hu)動(dong)裝置(zhi)，年輕人對著(zhu)傳(chuan)感(gan)器做鬼(gui)臉，屏幕上的(de)(de)虛擬(ni)形象就會同步變(bian)換表情。

數(shu)據顯示(shi)，Soul平臺18至30歲主力用戶群體正通過“嗎(ma)嘍”“水豚”等(deng)年(nian)度爆款精神動物話(hua)題（年(nian)增長率達2000%）及潮(chao)流數(shu)字文創，展現出通過“角色扮演”實(shi)現自我探索與身份重(zhong)構的(de)(de)(de)深層社交需(xu)求。這一現象折(zhe)射出當代年(nian)輕人(ren)獨(du)特的(de)(de)(de)消費心理——“情價比”正取代傳統(tong)“性價比”成為消費決策的(de)(de)(de)關鍵(jian)因素(su)。年(nian)輕用戶更看(kan)重(zhong)產品(pin)帶來的(de)(de)(de)情感共(gong)鳴與情緒價值，而非單純(chun)的(de)(de)(de)功能屬性。

Soul展(zhan)臺的工作人員告訴記者，對(dui)年(nian)輕人而言(yan)，數字文(wen)創(chuang)的最大(da)魅(mei)力在于(yu)其無需解釋的情感傳達力。通過(guo)更(geng)換(huan)不同角色形(xing)象和配(pei)飾(shi)，他們可以僅憑頭(tou)像(xiang)(xiang)變化就能實現情緒狀態(tai)的即(ji)時表(biao)(biao)達。這種創(chuang)新形(xing)式使傳統頭(tou)像(xiang)(xiang)從靜態(tai)標(biao)識(shi)進化為動態(tai)的“情緒接口”，成為低成本、高(gao)自由度的情感表(biao)(biao)達工具(ju)。

圖片來源：每經(jing)記(ji)者 李宇彤 攝

“游戲(xi)行(xing)(xing)業是最(zui)早出海的(de)行(xing)(xing)業，沒有之一(yi)。”亞(ya)馬遜云科(ke)技中國(guo)區行(xing)(xing)業集群總經(jing)理李劍告訴記(ji)者的(de)這句話，在展會現場有諸(zhu)多(duo)(duo)注腳。記(ji)者注意(yi)到(dao)，今年游戲(xi)行(xing)(xing)業全球化布局(ju)呈現“雙向奔赴(fu)”特征(zheng)。一(yi)方面(mian)，中國(guo)廠商加(jia)速海外深耕，游族網絡(luo)近期與曦望Sunrise、長(chang)城科(ke)技等達成戰略合作，構(gou)建(jian)自(zi)主(zhu)可控的(de)跨境(jing)算力體系(xi)；另一(yi)方面(mian)，海外精品加(jia)速入華(hua)，諸(zhu)多(duo)(duo)海外游戲(xi)廠商亮(liang)相ChinaJoy展臺。

研發(fa)方面，游族網(wang)絡正不斷(duan)推(tui)進美(mei)術資產(chan)生產(chan)、代碼(ma)生成、本(ben)地化(hua)翻譯(yi)(yi)等多個領域(yu)的(de)生產(chan)自(zi)動化(hua)、標準化(hua)、規模化(hua)。其中，游族網(wang)絡打造的(de)一站式智能(neng)翻譯(yi)(yi)平(ping)臺，支(zhi)持英、日(ri)、韓等16種語言互(hu)譯(yi)(yi)，已全面覆(fu)蓋游族海外發(fa)行產(chan)品，整體可以節省(sheng)海外游戲本(ben)地化(hua)過程(cheng)中80%翻譯(yi)(yi)成本(ben)；自(zi)動化(hua)測試則依托大模型的(de)自(zi)然語言處理與代碼(ma)生成等能(neng)力，構建了Agent（代理）工具，目(mu)前可覆(fu)蓋70%的(de)編(bian)寫測試用例(li)。

游戲巨頭的沉浸敘事與技術突圍

N3館的(de)(de)(de)網易游戲展臺前，《燕云十六聲》的(de)(de)(de)“月中(zhong)長安”場景引(yin)得玩家駐足。青玉案上的(de)(de)(de)夜光(guang)(guang)杯泛著冷光(guang)(guang)，與(yu)屏(ping)幕中(zhong)河西(xi)走(zou)廊的(de)(de)(de)虛擬夜景交相輝映，身著宋制襦裙的(de)(de)(de)Coser手(shou)持葡萄藤道具走(zou)過，恍惚間讓人分不清現實與(yu)游戲的(de)(de)(de)邊界。“上線半(ban)年突破4000萬玩家不是偶(ou)然。”現場工作人員向記者表示。

此(ci)外，記(ji)者(zhe)注(zhu)意到，騰訊所在(zai)展(zhan)(zhan)(zhan)館營地(di)中心(xin)廣(guang)場兩(liang)側，是綜合展(zhan)(zhan)(zhan)區(qu)和3個(ge)獨立展(zhan)(zhan)(zhan)臺，共展(zhan)(zhan)(zhan)出17款(kuan)游戲產品(pin)，均(jun)帶來了(le)形式多樣的互動體驗。

其中，綜合展區共有11款產(chan)品(pin)，包含頭(tou)部(bu)長(chang)(chang)青MOBA游戲《王者(zhe)榮耀(yao)》；騰訊海外知名游戲開(kai)發商Supercell超級細胞的產(chan)品(pin)《部(bu)落(luo)沖突》《部(bu)落(luo)沖突：皇室(shi)戰爭(zheng)》《爆裂小隊》《海島(dao)奇兵》《荒野(ye)(ye)亂斗》《卡通農(nong)場》和新品(pin)《MO.CO》則(ze)覆蓋(gai)策略(lve)、輕競技(ji)、模擬經(jing)營等(deng)玩法，MMORPG經(jing)典(dian)情懷游戲《冒險(xian)島(dao)：楓之傳說》《荒野(ye)(ye)起源》《舞力(li)全(quan)開(kai)：派(pai)對(dui)》等(deng)新作也引來互動長(chang)(chang)隊。

巨(ju)人(ren)網絡的(de)(de)《超自然(ran)行動(dong)組》展(zhan)臺玩起了(le)跨界(jie)聯動(dong)。熱門新(xin)作(zuo)《超自然(ran)行動(dong)組》為首次亮相ChinaJoy展(zhan)會(hui)，現(xian)場(chang)(chang)還原(yuan)游戲中的(de)(de)經典探(tan)險場(chang)(chang)景，開啟(qi)與《精靈(ling)夢葉羅麗(li)》、昆侖山世界(jie)地質(zhi)公園、小狗蛇點點的(de)(de)跨界(jie)聯動(dong)。據悉，該游戲上線以來市場(chang)(chang)表現(xian)亮眼，目前同(tong)時在線人(ren)數已突(tu)破100萬，躋身多平臺熱門榜單前列，展(zhan)現(xian)出強勁(jing)的(de)(de)破圈潛(qian)力與研發創新(xin)能力。

圖片來源：每(mei)經記(ji)者 李宇彤 攝

記者注意到，經典IP的創新演繹同(tong)樣亮眼。在(zai)《征途》與(yu)《甄嬛傳(chuan)》的聯(lian)動(dong)展臺，玩(wan)家(jia)(jia)捏著(zhu)“密折”道具與(yu)NPC（非(fei)玩(wan)家(jia)(jia)角色）對暗號，國戰系統與(yu)后宮劇(ju)情(qing)的碰撞讓(rang)玩(wan)家(jia)(jia)直呼“次(ci)元壁破了(le)”。

目(mu)前，ChinaJoy不僅是游戲產品的(de)展(zhan)示窗口，更(geng)成為(wei)行業趨勢的(de)瞭望塔。當AI重塑創作邏(luo)輯，當全(quan)球化進入深水區，中國(guo)游戲產業正站在(zai)新的(de)十字路口，而(er)創新與(yu)堅(jian)守(shou)，或許是穿越周期(qi)的(de)兩把鑰匙。