8月7日晚，隨著2025年成都世界運動會（簡稱“世運(yun)會”）盛大啟幕，四川成都這座千年古城以嶄新姿態迎接全球目光。本屆世(shi)運(yun)會(hui)不僅(jin)是為世(shi)界呈現的(de)(de)一場(chang)體育(yu)競技盛宴，更(geng)是成都激活文旅市場(chang)、點燃消費熱情的(de)(de)重要(yao)契機。

精彩賽事不僅點燃了運動激情，更引爆了一場文旅消費的盛宴。成都邊檢站數據顯示，截至8月1日，暑運過半全市共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。而抖音生活服務平臺最新數據顯示，世(shi)運(yun)會(hui)期間成都團購交易額同(tong)比(bi)增長50.8%，餐(can)飲(yin)消費支付交易額同(tong)比(bi)增長近60%。

春熙路、寬窄巷子、熊貓基地和青城山等旅游景區成為國外運動員的首選，“跟著賽事去旅行”正成為新風尚。世運會(hui)期間，成都創新推出的“票根經濟”模式，整合全城消費資源，涵蓋賽事、演出、展會、景區等六大類44項內容。當前，成都正乘著世運會的(de)(de)東風，全(quan)方位煥(huan)發文旅新活(huo)力，向(xiang)世(shi)界遞出一張融合古蜀文明與現代活(huo)力的(de)(de)“天府(fu)新名片”。

運動員體(ti)驗夜(ye)游錦江

世運(yun)會帶火入境游

賽事流量激活文旅新動能

“太方便了！刷國際(ji)(ji)銀行卡就能(neng)坐(zuo)地鐵(tie)，不用下(xia)載APP，也不用兌換現金(jin)。”在(zai)成(cheng)都天府(fu)國際(ji)(ji)機場(chang)體驗(yan)刷境外(wai)銀行卡進入地鐵(tie)站后，薩爾瓦(wa)多游客瑪利亞感嘆道。

國(guo)際游客(ke)“打(da)飛的”赴蓉觀賽兼(jian)旅游，成為“世運熱”下的新趨勢。成都邊檢(jian)站數(shu)據顯示，截至8月1日(ri)，成都航空口岸今年入出(chu)境(jing)人(ren)員突破360萬人(ren)次，同比增長11.9%；其中，入境(jing)游客(ke)88.4萬余人(ren)次，同比增幅(fu)達56.3%。

“今年8月(yue)我們接到的入境旅(lv)游(you)團(tuan)數(shu)量，遠超往年同期，導游(you)都忙不過來了(le)！”成都某旅(lv)行(xing)社總經理廖仲(zhong)強說。據四(si)川省(sheng)旅(lv)行(xing)社協(xie)會透露，8月(yue)以來的入境游(you)客中，超半數(shu)咨詢過賽事相(xiang)關信(xin)息(xi)，定制(zhi)旅(lv)游(you)團(tuan)數(shu)量同比(bi)激增。

加拿大軟式曲棍球國(guo)家隊隊員希琳·可可·瑪卡娜·勞布里提前抵達成都，用境外銀行卡乘坐地鐵、逛商場享受“即買即退”便利。“走在熱鬧的春熙路和太(tai)古里(li)，我們真切(qie)感受到(dao)這座城(cheng)市(shi)的活力。”她(ta)說(shuo)。

為提(ti)(ti)升國際(ji)化服(fu)(fu)務水平，成都(dou)167個(ge)地鐵站配(pei)置多語(yu)(yu)種翻譯機(ji)，6000余名出租車司機(ji)完成英語(yu)(yu)服(fu)(fu)務培訓，全(quan)市公(gong)交、地鐵實現(xian)境外(wai)銀行卡(ka)(ka)“一(yi)卡(ka)(ka)通行”。武侯祠博物館等文博場館提(ti)(ti)供(gong)專業雙語(yu)(yu)講解員(yuan)服(fu)(fu)務。

今年1至7月，成(cheng)都已舉辦世(shi)運相關活動(dong)1200余(yu)場次(ci)，吸引觀(guan)賽游客(ke)50余(yu)萬人次(ci)。遍布(bu)成(cheng)都的532個城市志愿(yuan)服務小站和30個“世(shi)運空(kong)間”微場景，將體育體驗融入社區廣場、歷史街區。

“成都不僅有包容、開放的城市氛圍，還有強勁的創新能力。”成都體育學院天府國際體育賽事研究院院長柳偉表示，立足豐厚的大運遺產，成都世運會將進一步推動(dong)文體旅深度(du)融合，實現城市與賽事“雙向奔赴”。

運動(dong)員(yuan)體驗(yan)火鍋巴(ba)士(shi)

“票根經濟”激活全城消費

成都發放上千萬元消費券

如果說文旅是世(shi)運(yun)會帶給成都的“詩和遠方”，那么消費就是實實在在的“人間煙火”。抖音生活服務平臺的數據顯示，世運(yun)會期間成都團購(gou)交易(yi)額(e)同比增長(chang)50.8%，餐飲(yin)、休閑娛樂等多元消費需求(qiu)被(bei)充分激發。

為把賽事流量轉化為文旅“留量”，成都推出系列優惠活動。世運會前(qian)期(qi)，成(cheng)都(dou)(dou)正(zheng)式啟動(dong)“迎世運 游(you)成(cheng)都(dou)(dou)”暑(shu)期(qi)文旅(lv)消費(fei)(fei)季活動(dong)，活動(dong)通(tong)過發布文旅(lv)惠民福利(li)、推介特色消費(fei)(fei)場(chang)景、揭曉(xiao)“成(cheng)都(dou)(dou)禮(li)物”等系列舉措，為市民游(you)客送上夏日文旅(lv)盛宴。

其中，“世運有禮 成都等你”暑期文旅惠民福利成為焦點。針對2025年世(shi)運會賽事觀眾，8月3日至(zhi)18日期間，持賽事門(men)票可享青城(cheng)山—都江堰、金沙遺址博(bo)物館等十大景區(qu)及文博(bo)場館門(men)票五折(zhe)優惠，此外，成都56家優質酒店將同步推出房(fang)費3—8折(zhe)、延遲退房(fang)等專屬禮遇(yu)，讓世(shi)運賓客(ke)深度體(ti)驗(yan)“住(zhu)得(de)安心、游得(de)盡興”的成都服務。

活動現場(chang)揭曉了第二批“成(cheng)(cheng)都禮(li)物”，涵(han)蓋文(wen)(wen)(wen)博(bo)文(wen)(wen)(wen)化、非遺時尚、智慧(hui)科技等6大(da)類37種產品(pin)。其中，金沙“太陽(yang)神鳥”首飾(shi)、瓷胎竹編(bian)禮(li)盒等文(wen)(wen)(wen)創產品(pin)，既(ji)承(cheng)載千年文(wen)(wen)(wen)脈，又融入(ru)現代設(she)計，成(cheng)(cheng)為傳(chuan)遞成(cheng)(cheng)都溫度的文(wen)(wen)(wen)化載體。

同時，100個“最成都?生活美學(xue)精品新(xin)場景(jing)”同步發布，覆蓋“美游”“逸宿”“樂動”“享味(wei)”“暢購(gou)”五(wu)大主題(ti)。從成都世界(jie)園藝博覽園的(de)自(zi)然之美，到(dao)(dao)交子市集的(de)潮流活力，從天府(fu)紅谷(gu)的(de)養生美食到(dao)(dao)龍馬湖公園的(de)親子樂趣(qu)，這些場景(jing)串(chuan)聯起城(cheng)市的(de)文化底蘊與生活氣息，為游客提供多(duo)元消(xiao)費(fei)選擇(ze)。據悉，此(ci)次暑(shu)期文旅消(xiao)費(fei)季(ji)將持(chi)續(xu)至8月底。

世(shi)運會期間，成都向國內外游(you)客發(fa)出“世運邀請(qing)”，各種優惠券領不停。8月(yue)11日至10月(yue)28日，成都市文化廣電旅(lv)游(you)局將(jiang)通過美團、攜(xie)程、去哪兒、飛豬4家平臺發(fa)放1000萬元(yuan)成都旅(lv)游(you)住(zhu)宿(su)消費券，邀請(qing)國內外游(you)客暢游(you)天府之國體驗浪(lang)漫(man)成都的獨(du)特韻味。

為迎接成都世運會(hui)，成都升級推出“票根(gen)(gen)優惠打(da)卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會、景區等6大類46項票根(gen)(gen)資源，覆(fu)蓋市民(min)游客多(duo)元(yuan)消(xiao)費場景。

在多元化消(xiao)費場(chang)景(jing)方面，成都實現街區聯動(dong)，打(da)(da)造(zao)(zao)豐(feng)富(fu)消(xiao)費體驗：一方面推出(chu)“成都逛街計劃·消(xiao)費有禮(li)”活動(dong)，串聯寬窄巷子、SKP等特色街區、商(shang)(shang)圈及商(shang)(shang)戶(hu)，結合(he)(he)游戲打(da)(da)卡、消(xiao)費積分、社交互(hu)動(dong)等玩法(fa)吸引市(shi)民游客參與(yu)；另一方面聚(ju)焦(jiao)“餐(can)(can)飲(yin)美食(shi)有禮(li)”，多地(di)打(da)(da)造(zao)(zao)餐(can)(can)飲(yin)消(xiao)費新場(chang)景(jing)——既有集結米(mi)其林、黑(hei)珍珠(zhu)等名(ming)店的(de)主(zhu)題套餐(can)(can)與(yu)團購優惠，也(ye)有融合(he)(he)非遺展演、音樂狂歡的(de)啤酒美食(shi)季(ji)，還有依托文(wen)旅資(zi)源舉辦的(de)“必吃(chi)榜市(shi)集”，以“美食(shi)+文(wen)旅”“美食(shi)+潮(chao)流”等形式，激發消(xiao)費活力。

7月8日，位于成都市紅星路廣場的成都世運(yun)會(hui)官方特許商品零售店吸引市民和游客選購。 安源 攝

區縣聯動打造消費矩陣

賽事流量轉化發展增量

據了解，本次成都世運會27個競賽場館分(fen)布在成都8個區(qu)（市）縣，讓世運熱(re)潮在全城涌動。

龍泉驛區(qu)4大場(chang)館(guan)(guan)陸續啟動觀賽日(ri)程，特(te)許商品(pin)銷售火(huo)爆(bao)。龍泉中學體育(yu)館(guan)(guan)室內荷球(qiu)場(chang)館(guan)(guan)內，站肩“蜀寶”玩偶和限(xian)(xian)量款火(huo)炬徽章成(cheng)為搶(qiang)手貨(huo)。“每天都有上百單的消費，部分(fen)限(xian)(xian)定款徽章早早被搶(qiang)購一空。”場(chang)館(guan)(guan)特(te)許商品(pin)店工作人員介紹。

數據顯示，世(shi)運會前三(san)天，龍泉驛(yi)區接待游客21.82萬人(ren)次，全區酒店入住率同(tong)比(bi)增長50%，重點監測的餐飲企業(ye)(ye)營業(ye)(ye)額同(tong)比(bi)增長7.5%。

武侯區以四川省體育館泰拳和自由搏擊比賽為契機，推出“武侯仲夏消費月”活動。玉林三巷·民謠里設置八角籠舞臺，泰拳表演、民謠接力、玉林國際咖啡藝術季持續不斷。持世運會(hui)票(piao)根的市(shi)民游客，可享受(shou)網(wang)紅餐廳8.8折(zhe)優惠，指定酒館(guan)贈送半打啤酒等專(zhuan)屬福利。

金牛區、成都高新區等賽區同步推出特色消費活動。金牛區圍繞賽事節點推出“金牛八月運動季”系列主題活動，涵蓋文創市集、快閃演出、體育體驗營等多元內容，營造全民參與的濃厚氛圍。8月，隨著“成都世運高新活力月”動感來襲，成都高新區將帶來“世運會(hui)票根經濟特色活動、必購必帶·成都有禮夜市、HI我圖·高新漫游線路、成都逛街計劃·高新消費有禮”等活動。

成都市商務局相關負責人表示，通過區縣聯動，世運會正(zheng)(zheng)成為(wei)拉動(dong)全城(cheng)消費的強勁引擎，賽事流量(liang)正(zheng)(zheng)轉化為(wei)當地(di)發展的實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)增量(liang)。

（圖據世運(yun)會官網）