全球音樂(le)產業(ye)(ye)正經歷一(yi)輪以(yi)流媒體為核心的增(zeng)(zeng)長周期，更具個性化(hua)、場景化(hua)、多元化(hua)的音樂(le)內(nei)容與服務消費不斷為行業(ye)(ye)拓展(zhan)新(xin)增(zeng)(zeng)量。在這(zhe)一(yi)發展(zhan)趨(qu)勢下(xia)，騰訊音樂(le)第二季度財(cai)報(bao)交出的亮眼增(zeng)(zeng)長答卷(juan)也為行業(ye)(ye)提供了(le)具有示范意義的實踐樣本。

8月12日(ri)，騰訊音樂(le)娛樂(le)集團(tuan)（下稱(cheng)“騰訊音樂(le)”）發布了2025年(nian)第二(er)季度財報，整體(ti)業績堅實增長(chang)(chang)：總收(shou)入(ru)同比(bi)增長(chang)(chang)17.9%達(da)84.4億(yi)元，調整后凈利(li)潤同比(bi)增長(chang)(chang)33.0%達(da)26.4億(yi)元，主要得益于在線音樂(le)服務收(shou)入(ru)的增長(chang)(chang)。

特別是超級會員數(shu)量(liang)突(tu)破1500萬，創下新(xin)里程碑，成為此次財(cai)報的亮(liang)點。

騰訊音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)娛樂(le)(le)(le)集團執行董事(shi)長彭迦信表示：“第二季度，我們實現了高質量增長，收(shou)入和利潤(run)同比均取得穩健提升。在線(xian)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)訂閱(yue)業務繼續發(fa)揮核心增長引擎作用(yong)的(de)(de)同時，廣(guang)告、演唱(chang)會、藝(yi)人周邊等不斷(duan)拓展的(de)(de)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)相關服務也呈現出強(qiang)勁的(de)(de)發(fa)展勢頭。隨著(zhu)平臺(tai)規模(mo)的(de)(de)不斷(duan)擴(kuo)大，我們正著(zhu)力打造一個充(chong)滿(man)活力的(de)(de)一站式(shi)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)服務平臺(tai)，以更具價(jia)值的(de)(de)方式(shi)賦能內容(rong)創作者，重(zhong)塑與樂(le)(le)(le)迷之間的(de)(de)連結。”

深挖用戶價值 業績堅實增長

騰(teng)訊(xun)音(yin)樂(le)2025年第(di)二(er)季度的(de)業(ye)績表(biao)現彰顯(xian)出在線音(yin)樂(le)業(ye)務作為核心(xin)主業(ye)的(de)強大實力(li)與驅動作用。財報顯(xian)示，在線音(yin)樂(le)服(fu)務收入持續高質量增長，同(tong)比增長26.4%達68.5億(yi)元；在線音(yin)樂(le)訂閱收入同(tong)比增長17.1%至(zhi)43.8億(yi)元，展現穩(wen)健增勢(shi)；在線音(yin)樂(le)付費(fei)用戶(hu)數達到1.244億(yi)，單個付費(fei)用戶(hu)月均收入（ARPPU）也進一步(bu)上揚，由(you)去年同(tong)期10.7元提升至(zhi)11.7元，反映出用戶(hu)對騰(teng)訊(xun)音(yin)樂(le)豐(feng)富多元的(de)優質音(yin)樂(le)內容及音(yin)樂(le)相關服(fu)務的(de)認可不(bu)斷加(jia)深。

值得一提的(de)是，近期(qi)騰訊音(yin)樂超級(ji)會員用戶數突破了1500萬，達到新(xin)里程碑(bei)，體現了騰訊音(yin)樂深挖用戶價值，精準捕捉并(bing)持(chi)續滿足用戶在音(yin)樂消費中(zhong)更(geng)深層次(ci)、更(geng)高品質的(de)差異化(hua)需求，進一步促進高價值用戶的(de)留(liu)存與轉(zhuan)化(hua)。

“這(zhe)一新的(de)(de)里程(cheng)碑彰顯出用戶對我們(men)的(de)(de)高(gao)(gao)度信任與(yu)極高(gao)(gao)的(de)(de)黏(nian)性。我們(men)看到音樂(le)娛(yu)樂(le)行(xing)業的(de)(de)巨大潛力(li)，將持(chi)續堅持(chi)創(chuang)(chuang)新投入，為音樂(le)創(chuang)(chuang)作者和消(xiao)費者創(chuang)(chuang)造長(chang)期價值與(yu)積極影響。”騰(teng)訊音樂(le)娛(yu)樂(le)集團首席執行(xing)官梁(liang)柱表示。

在流媒(mei)體變革繼續席卷全(quan)(quan)球音樂(le)市場的(de)(de)大趨勢下(xia)，IFPI發(fa)布的(de)(de)《2025年(nian)全(quan)(quan)球音樂(le)報告》數據(ju)顯示，2024年(nian)全(quan)(quan)球錄制音樂(le)總收(shou)入達到296億(yi)美元，同比(bi)增(zeng)長4.8%。訂閱流媒(mei)體是全(quan)(quan)球音樂(le)增(zeng)長的(de)(de)主要驅動力。去年(nian)，全(quan)(quan)球訂閱流媒(mei)體收(shou)入同比(bi)增(zeng)長9.5%，占全(quan)(quan)球市場的(de)(de)51.2%。

全球數字音樂(le)市(shi)場(chang)持續擴容，中(zhong)(zhong)國(guo)音樂(le)市(shi)場(chang)也(ye)迎(ying)來高質量增長(chang)新階(jie)段。伴隨著(zhu)近年(nian)來版權保護體系(xi)的(de)不斷(duan)完善與付費消費理念的(de)深度滲透，用(yong)戶對(dui)高品質音樂(le)內容的(de)付費意愿顯著(zhu)提升。中(zhong)(zhong)國(guo)音樂(le)市(shi)場(chang)已經連續多(duo)年(nian)位(wei)居(ju)全球TOP5市(shi)場(chang)，并且(qie)是在全球前五大(da)市(shi)場(chang)中(zhong)(zhong)增速最快(kuai)，預計未來仍將擁有較大(da)的(de)增長(chang)空間。

對(dui)于在(zai)線音樂平(ping)臺來說(shuo)，發展的(de)關鍵在(zai)于順應(ying)行業(ye)趨勢，構(gou)建以(yi)差異化優質內容與創新(xin)性平(ping)臺體驗為核(he)心的(de)長期競爭力。

內容與平臺聯動效應顯著 音樂消費新增長潛力持續釋放

騰訊音(yin)(yin)樂業績的(de)(de)穩健提(ti)升，離不開(kai)其長(chang)期堅持的(de)(de)內容與(yu)平(ping)臺“一體兩翼”戰(zhan)略(lve)。在該(gai)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)持續深化下，騰訊音(yin)(yin)樂構筑起多元且富有競爭力的(de)(de)內容生(sheng)態(tai)與(yu)平(ping)臺體驗(yan)，不斷推動在線音(yin)(yin)樂業務穩健高質量增(zeng)長(chang)，為未來長(chang)期發展奠(dian)定(ding)堅實(shi)基礎(chu)。

在內(nei)容(rong)層面，騰(teng)訊音樂不斷豐(feng)富和(he)創(chuang)新優(you)質內(nei)容(rong)供給。與(yu)韓(han)國The Black Label和(he)H MUSIC的(de)首(shou)次合作，顯著增強韓(han)國流行音樂內(nei)容(rong)優(you)勢，契(qi)合年輕(qing)用戶(hu)對K-POP的(de)熱情。此外，在內(nei)容(rong)制作與(yu)共創(chuang)方面，騰(teng)訊音樂通過與(yu)SM娛(yu)樂合作為NCT成員鐘辰樂打(da)造中文特輯《燦》，拓寬了內(nei)容(rong)共創(chuang)多(duo)元維度，進(jin)一步助(zhu)力內(nei)容(rong)生態向國際化邁進(jin)。

跨界聯動也成(cheng)為(wei)(wei)內容創(chuang)新的(de)重要突破口。騰訊音(yin)(yin)樂(le)(le)為(wei)(wei)電影《長安的(de)荔(li)枝》打造片(pian)尾曲；并與浙江衛視達成(cheng)戰略(lve)合(he)作(zuo)(zuo)，在內容創(chuang)作(zuo)(zuo)和音(yin)(yin)樂(le)(le)人宣推方面形(xing)成(cheng)深度(du)協同(tong)，共(gong)同(tong)為(wei)(wei)用戶(hu)打造更(geng)加多(duo)元立體(ti)的(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)娛(yu)樂(le)(le)視聽體(ti)驗，同(tong)時(shi)助力更(geng)多(duo)優(you)秀音(yin)(yin)樂(le)(le)人作(zuo)(zuo)品的(de)傳(chuan)播(bo)。

伴(ban)隨著用(yong)戶文化消費與情緒(xu)消費需求的(de)升級，線下(xia)音樂(le)演(yan)(yan)出也成為(wei)內容(rong)增長(chang)的(de)重要一環。騰訊(xun)(xun)音樂(le)首(shou)次操盤大型國(guo)際巡演(yan)(yan)，為(wei)韓(han)國(guo)頂級藝人(ren)G-DRAGON權(quan)志龍舉辦在中國(guo)澳門的(de)演(yan)(yan)唱會，吸引(yin)超3.6萬觀眾，官方周邊(bian)商品迅速(su)售罄，彰顯平臺在大型演(yan)(yan)出領域(yu)專業成熟的(de)運作能力(li)。此外，騰訊(xun)(xun)音樂(le)為(wei)國(guo)內藝人(ren)薛凱琪、袁婭維、GAI周延舉辦的(de)一系列體育館級大型演(yan)(yan)唱會同樣取(qu)得(de)圓滿成功，擴大了(le)(le)藝人(ren)影(ying)響力(li)。自(zi)有(you)演(yan)(yan)出IP“當燃好聽”和“不凡(fan)現場”今年(nian)上半(ban)年(nian)為(wei)近百組(zu)騰訊(xun)(xun)音樂(le)人(ren)創造了(le)(le)超過300場線下(xia)演(yan)(yan)出機會，有(you)效推(tui)動原創音樂(le)生(sheng)態發展(zhan)。

平臺(tai)側來看，騰訊音(yin)樂(le)(le)優化(hua)創新產品功能(neng)，推動(dong)(dong)用戶(hu)黏性不斷提升的(de)(de)(de)同時，也通過更多差異化(hua)專屬優質權益(yi)吸(xi)引(yin)了更多用戶(hu)成為(wei)超(chao)級會員。高品質音(yin)質音(yin)效(xiao)依然是(shi)最受歡迎的(de)(de)(de)超(chao)級會員權益(yi)，在此方向上，酷狗音(yin)樂(le)(le)首創蝰蛇HiFi音(yin)質和“一鍵強音(yin)2.0”功能(neng)，打造沉浸式音(yin)樂(le)(le)體驗(yan)。更具(ju)創新性的(de)(de)(de)是(shi)其行(xing)業首創的(de)(de)(de)“AI合(he)(he)唱”功能(neng)，為(wei)用戶(hu)帶(dai)來前所(suo)未(wei)有的(de)(de)(de)演唱會合(he)(he)唱效(xiao)果(guo)體驗(yan)，強化(hua)互動(dong)(dong)樂(le)(le)趣和用戶(hu)參與感。

此外(wai)，多元化(hua)的(de)藝人相關權益(yi)成為超級(ji)(ji)會員轉化(hua)的(de)重要驅(qu)動。在第二季度，騰訊音(yin)樂為超級(ji)(ji)會員提供林(lin)俊(jun)杰與A-Lin合作的(de)《在月蝕(shi)里抱緊(jin)我》、蔡依林(lin)《Pleasure》等數(shu)字專輯(ji)的(de)暢聽權益(yi)，滿(man)足用戶對精品內(nei)容的(de)差異化(hua)需求。此外(wai)，超級(ji)(ji)會員還享有(you)G-DRAGON權志龍等熱門演唱會的(de)門票(piao)優先(xian)購權益(yi)。

騰訊音(yin)(yin)(yin)樂除(chu)了(le)在音(yin)(yin)(yin)質音(yin)(yin)(yin)效上的革新(xin)和(he)藝人權(quan)益多樣化(hua)外(wai)，還積極拓展音(yin)(yin)(yin)樂應用場(chang)景(jing)。與(yu)吉利集團的深(shen)度(du)合(he)作(zuo)及接入小米首款SUV小米YU7，把優質音(yin)(yin)(yin)樂體驗延伸(shen)至車載(zai)場(chang)景(jing)，貼合(he)用戶生活(huo)節奏。

廣告(gao)業務方面，騰訊(xun)音樂(le)通過創新(xin)廣告(gao)會員產(chan)品和(he)激(ji)勵機制，提升(sheng)了廣告(gao)的(de)(de)精準度和(he)轉化率，實(shi)現了廣告(gao)收(shou)入的(de)(de)強(qiang)勁增長。這(zhe)種以(yi)用戶(hu)體驗為中(zhong)心的(de)(de)商業創新(xin)，進一步夯實(shi)了騰訊(xun)音樂(le)的(de)(de)收(shou)入基礎(chu)。

全球(qiu)數字音(yin)樂行業正(zheng)加速步入用戶付費(fei)習慣日益成熟和內(nei)容多元(yuan)化發展的(de)新(xin)階(jie)段。騰訊(xun)音(yin)樂通過(guo)構(gou)建起多層次內(nei)容生態與新(xin)穎有趣的(de)平臺體(ti)驗，著力打造(zao)一(yi)站式音(yin)樂服務(wu)平臺，為用戶創造(zao)獨特價值(zhi)，并在未來繼續保(bao)持戰略(lve)定力，釋放長線價值(zhi)，助力行業高質量發展。

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