“新聞(wen)”頻頻翻(fan)車，報道者一(yi)再鼻青臉(lian)腫(zhong)。從(cong)瘋傳到(dao)反轉(zhuan)(zhuan)，某些戲劇性的轉(zhuan)(zhuan)變，令(ling)人猝不及防。子虛烏有的《特(te)(te)朗(lang)普愛上在白宮當保潔的我》短劇，被多家媒體當成新聞刊載。“楊某媛從擬錄取博士生名單中移除”“某官員用政府服務器挖出327枚比特幣”的假消息，被競相轉發……與之(zhi)同時，《我取關了××報》的網帖刷屏財(cai)經圈，一位基金經理吐槽某財經媒體“常用標題黨手法制造噱頭，內容也常常是東拼西湊”。熱文之下，附和者眾，該財經媒體相關負責人發聲，表態“相當重視，正著手改革”。

從近(jin)期曝出的幾起案例看，新(xin)老問(wen)題交織(zhi)，嚴密的新(xin)聞生產流程，遇上新(xin)問(wen)題。

輕浮的抓取(qu)、整合(he)、“二(er)創”，成了“跑冒(mao)滴漏”的高風險點。偽短(duan)劇、“楊某(mou)媛從擬(ni)錄取博士生名單中移除”“某(mou)官員用政府服務(wu)器挖出327枚比特幣”等假(jia)新(xin)聞，追溯下去，都(dou)有(you)(you)著清(qing)晰的傳播(bo)鏈，并且源頭都(dou)指向了“AI造(zao)假(jia)”。一些媒體之所以輕信轉載，嚴重失誤，很大原因(yin)就在于沒(mei)(mei)有(you)(you)去查(cha)證(zheng)“一級信源”“直(zhi)接信源”，而是(shi)對似(si)是(shi)而非的“次級信源”“間接信源”照單全收，并添油加醋發揮——這(zhe)個過程中，記者并沒(mei)(mei)有(you)(you)進行真正的調查(cha)、采訪。

嘩眾取寵的標題黨，賺來了(le)流量(liang)卻失去(qu)了(le)尊(zun)重。初代(dai)標(biao)(biao)題(ti)黨，是(shi)(shi)為了抓人眼(yan)球、吸引打開(kai)閱讀(du)。而時下流(liu)行的(de)(de)標(biao)(biao)題(ti)黨，更多在(zai)于(yu)社媒(mei)(mei)平臺的(de)(de)“話題(ti)擬制”與“標(biao)(biao)簽(qian)打點”。極(ji)少數媒(mei)(mei)體小編，竟然“對標(biao)(biao)”一些自媒(mei)(mei)體，在(zai)制作話題(ti)時，不求精準、只求“效果”，往往是(shi)(shi)對事實簡化(hua)(hua)再簡化(hua)(hua)、對細節刪減再刪減、對情緒催化(hua)(hua)再催化(hua)(hua)。于(yu)是(shi)(shi)乎，寧可(ke)背負罵(ma)(ma)名，也要把流(liu)量囫圇(lun)吞下。于(yu)是(shi)(shi)乎，總是(shi)(shi)有那(nei)么多奇(qi)奇(qi)怪(guai)怪(guai)的(de)(de)話題(ti)，總是(shi)(shi)有無(wu)休(xiu)無(wu)止的(de)(de)罵(ma)(ma)戰。于(yu)是乎，個別賬號越是折騰、越是迷茫(mang)。

只看(kan)數(shu)量(liang)(liang)不顧質量(liang)(liang)，陷入“先污染后治理”的(de)泥(ni)潭。有段時間，少(shao)數媒體在網絡場域內“打法不明”、存(cun)在感不強。為了“重塑存(cun)在感”，卻走向另一個極端，那就(jiu)是報復(fu)式“迎(ying)合網絡(luo)”、無底(di)線“蹭(ceng)熱”“追熱”。當(dang)“媒(mei)體賬號”演變為“賬號媒(mei)體”，如同一個泡(pao)騰片在紅(hong)海中化(hua)開，制造了不少氣(qi)泡(pao)，卻也在自我(wo)消耗(hao)中歸(gui)于虛無。時下(xia)，一部分(fen)從業者(zhe)把(ba)(ba)關(guan)于質(zhi)效評價的理解狹隘化(hua)，把(ba)(ba)影響力傳播打成“流量七(qi)傷(shang)拳”，到(dao)頭來，惡化(hua)了生(sheng)態(tai)、反噬了自身(shen)。

“新聞(wen)永遠(yuan)在(zai)路(lu)(lu)(lu)上”，在(zai)采(cai)訪的路(lu)(lu)(lu)上，在(zai)求證(zheng)的路(lu)(lu)(lu)上。行路(lu)(lu)(lu)難，行路(lu)(lu)(lu)難，多歧路(lu)(lu)(lu)，今安在(zai)？

靈(ling)魂之問的答案，總在(zai)那些“要與不要”之(zhi)間(jian)。

要(yao)有(you)“有(you)所(suo)用有(you)所(suo)不用”的AI觀。時(shi)下，AI被運用于內(nei)容生產的(de)部分環節(jie)，由此(ci)也(ye)導致了(le)種(zhong)種(zhong)令(ling)人(ren)啼笑(xiao)皆非的(de)后果。有(you)AI制造假(jia)新聞被當(dang)成真新聞發(fa)布的(de)，有(you)“科(ke)技賦能(neng)”而致“文心凋敝”的(de)。AI興(xing)起之后，少數人(ren)懶得(de)寫稿(gao)子、不(bu)會寫稿(gao)子了(le)，“把筆連帶(dai)著腦子”都交(jiao)了(le)出去，自(zi)甘(gan)平庸(yong)而自(zi)鳴得(de)意。于是我們看到(dao)，各種(zhong)偽(wei)概(gai)念、口號在某(mou)些新聞作品中高(gao)頻出現。激活從業者的(de)主(zhu)觀能(neng)動(dong)性，遠(yuan)比高(gao)度依賴AI更加重要。

要有(you)“有(you)所取有(you)所棄”的數據觀。數(shu)據是(shi)個好東西，數(shu)據是(shi)度量(liang)衡，也是(shi)成績單(dan)。對(dui)于(yu)數(shu)據，絕不能“無所謂”“不在乎”，而是應該努力把好作品傳播出去、把大流量穩穩拿住。但也須知，絕不是“挑到籃里就是菜”。對于通過標題黨、歪曲事實、撩撥情緒、挑撥對立、散布謬誤帶來的“可疑數據”，要保持高度警惕。堅決對“毒流量”說不，才能讓正能量立住。飲鴆(zhen)止渴，一(yi)失萬無。有舍有得，有規矩才有格局。

受人尊重(zhong)的、有專業(ye)口碑(bei)的新聞(wen)作品，必然是自(zi)(zi)知、自(zi)(zi)律(lv)的。與其問“路在何方”，不如換個問法：媒體(ti)(ti)是(shi)誰(shui)(shui)、媒體(ti)(ti)為(wei)誰(shui)(shui)、媒體(ti)(ti)靠誰(shui)(shui)？

媒體(ti)的安身立命之本(ben)，永遠在(zai)于“報道(dao)新聞”。這種新聞，理應是基(ji)于(yu)專業、基(ji)于(yu)事(shi)實、基(ji)于(yu)用心調(diao)查、基(ji)于(yu)深度(du)思考的獨家、扎(zha)實、差異化的新聞作品。與這(zhe)個(ge)復(fu)雜世界(jie)緊密聯結，向千(qian)千(qian)萬萬的(de)個(ge)體(ti)敞開(kai)心扉，回(hui)到(dao)真實(shi)、回(hui)到(dao)本地，做好新(xin)聞、做好服務，媒(mei)體(ti)當(dang)為、媒(mei)體(ti)當(dang)立。

擁抱變化，變的(de)是方(fang)法、渠道、形(xing)式，變的(de)是生(sheng)產(chan)流程(cheng)和(he)組織(zhi)方(fang)式，而不變的(de)，始終(zhong)是核(he)心價值觀、是行業倫理、是業務規范。在任何(he)時候，守護真實、客觀(guan)、全(quan)面、準確的(de)價值主線，就是守護新聞的(de)生命線。