樂(le)山大佛等景(jing)區成為入境游(you)“打卡地” 全洪(hong)清攝

8月(yue)26日，全國暑期旅游季(ji)收官之(zhi)際，攜程、飛豬、去哪兒等旅游平臺發布暑期數據勾勒(le)出四川文旅市場(chang)的火(huo)熱圖(tu)景：

全省旅游訂單(dan)量實現雙位數增長；成(cheng)都穩居(ju)全(quan)國(guo)自駕熱門(men)城市榜首(shou)，躋身全(quan)國(guo)熱門(men)目(mu)的(de)地第四位；內江、資陽等地門(men)票訂單增幅(fu)超10倍(bei)(bei)，阿壩定制游(you)訂單翻倍(bei)(bei)……

數據背后，從平原(yuan)沃(wo)野(ye)到(dao)高原(yuan)雪(xue)山，從千(qian)年古蜀到(dao)現代都市，“錦繡(xiu)天(tian)府·安逸四川”的魅力正以多元姿態綻放。

成都打造多元場景吸(xi)引游客 圖為夜游錦江游人(ren)如織 夜游錦江供圖

數據背后的市場熱度：從中心城市到全域開花

在飛豬平臺的暑期目的地榜單上，成都以第四位的排名印證天府之國的持久魅力，而在自駕游領域，成都更是力壓烏魯木齊、三亞等對手，位居全國第一。這一數據的背后，是成都作為西部交通樞紐的區位優勢與豐富文旅資源的強強結合——從大(da)熊(xiong)貓(mao)(mao)繁育研究(jiu)基地的“頂流(liu)”熊貓，到寬窄(zhai)巷(xiang)子的市井煙火，再到天府綠道(dao)的Citywalk熱潮，多元場景滿足(zu)了(le)不(bu)同客群需求。

更令人矚目的是四川文旅市場“全域開花”態勢。除成都外，阿壩憑借九寨溝、黃龍等世界自然遺產吸引大量游客，當地酒店訂單量同比實現雙位數增長；內江、資陽等新興旅游目的地異軍突起，門票訂單量同比增幅超10倍，“小眾寶藏地”正通過社交媒體傳播走進大眾視野。“過去游客來四川可能直奔成都、九寨溝，現在越來越多人選擇深入川西秘境，體驗‘小眾寶藏’。”四川省旅行社協會相關負責人分析，這種變化折射出游客對深度體驗需求的升級。

客(ke)(ke)源市場呈現“東西(xi)南北(bei)中，游客(ke)(ke)聚四川(chuan)”的(de)(de)格(ge)局。重慶(qing)、廣東、浙江、上(shang)海、陜西(xi)成為五大客(ke)(ke)源地，其中江浙滬游客(ke)(ke)占比超(chao)(chao)三成。“上(shang)海37℃高溫，我(wo)在阿壩州感受20℃的(de)(de)清(qing)涼(liang)。”來自杭州的(de)(de)游客(ke)(ke)李先生在社交平臺(tai)分享的(de)(de)川(chuan)西(xi)風光圖獲贊超(chao)(chao)萬次，道出了四川(chuan)“清(qing)涼(liang)游”的(de)(de)吸引力(li)。

傳統景區紛紛推出新(xin)體驗 圖為翠云廊(lang)內巡(xun)游的“張飛” 華(hua)小峰攝

多維發力的破局之道：品牌引領與服務升級

數據飄紅的(de)背后，是“錦繡天府·安逸四川”品牌的(de)深耕細作。

今年暑期，四川以世運會為契機，推出10條入境旅游精品線路，串聯起熊貓生態、古蜀文明、川渝美食等核心元素。在四川天府新區，“世運賽場·公園城市Citywalk”線路讓游客打卡浮士德球賽場，參與MINI世(shi)運會射箭、飛盤互動(dong)；“競速世運·速度與(yu)激情”線路(lu)涵(han)蓋麓(lu)湖水上游樂、卡丁車體(ti)驗(yan)，日均接待量(liang)突破5000人次。

各(ge)市州也紛紛亮出“王牌”：綿陽“科技(ji)+山(shan)水(shui)”之旅融合九皇(huang)山(shan)羌(qiang)族文(wen)化與兩彈城(cheng)紅色研學；雅(ya)安蒙頂山(shan)“茶道研修(xiu)”讓游客感受(shou)“揚子江心水(shui)，蒙山(shan)頂上茶”的(de)底(di)蘊；阿(a)壩州“自(zi)駕(jia)(jia)川西·云(yun)端秘境”線(xian)路串聯四(si)姑娘山(shan)、若爾蓋(gai)草原(yuan)，成(cheng)為自(zi)駕(jia)(jia)愛好者的(de)樂園。“從平原(yuan)到(dao)(dao)高原(yuan)，從都(dou)市到(dao)(dao)鄉野，四(si)川正將文(wen)旅‘珍珠’串珠成(cheng)鏈。”西南財(cai)經大學西財(cai)智庫主(zhu)任湯繼強評價。

成都的“樞紐效應”亦是(shi)關鍵(jian)支(zhi)撐。僅以(yi)入(ru)境游服務(wu)體驗升級為例，作為全國首(shou)個支(zhi)持境外銀行卡直刷公(gong)交的城市，成都實現167個地鐵(tie)站翻(fan)譯機全覆蓋，6000余名出(chu)租車(che)駕駛員(yuan)英語培訓達(da)標，6.5萬(wan)個外卡收(shou)單(dan)商戶、21種境外電子(zi)錢包(bao)落(luo)地，為入(ru)境游客提供(gong)“無縫銜接”服務(wu)。“在春熙路用(yong)韓國銀行卡刷地鐵(tie)，在寬窄巷子(zi)用(yong)支(zhi)付(fu)寶境外錢包(bao)買文創，這種便利感讓我愿意再來。”來自首(shou)爾(er)的游客金(jin)敏淑說(shuo)。

流量變現的長遠之思：從“打卡”到“留下來”

數據的(de)躍升，本質上是四川文旅(lv)從“資源優勢”向“產品優勢”“服(fu)務優勢”轉化(hua)的(de)生動體(ti)(ti)現。在湯繼強(qiang)看(kan)來(lai)，當“跟(gen)(gen)著(zhu)賽事去旅(lv)行”“跟(gen)(gen)著(zhu)展覽(lan)去旅(lv)行”成為(wei)新趨勢，四川敏銳把(ba)握消費需求變化(hua)，通過“文旅(lv)+體(ti)(ti)育”“文旅(lv)+文創(chuang)”“文旅(lv)+科技”等融合(he)創(chuang)新，讓游客從“短暫(zan)打卡(ka)”變為(wei)“深度體(ti)(ti)驗”。

隨著(zhu)國慶中秋“雙節”臨近(jin)，四川文旅市場已開啟錯(cuo)峰游預訂(ding)熱潮。

途牛(niu)數(shu)據顯(xian)示，成都位列國慶境內游熱(re)門目的(de)地前五(wu)，九寨溝、稻城亞丁等(deng)景(jing)區的(de)秋季產品預訂量同比增長(chang)超50%。從(cong)(cong)暑期(qi)到(dao)秋冬，從(cong)(cong)“清涼游”到(dao)“賞秋游”，四川正以全時段(duan)、全場景(jing)的(de)旅游供(gong)給，讓“錦繡(xiu)天府·安(an)逸四川”的(de)品牌(pai)影(ying)響(xiang)力持續釋放。