每(mei)經(jing)(jing)記者(zhe)｜溫夢華    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜陳俊杰    

“幾十年(nian)前(qian)我(wo)(wo)(wo)在農村院子(zi)里練嗓子(zi)的(de)(de)時候，從(cong)沒(mei)想(xiang)過有一天，會(hui)(hui)因為唱秦腔(qiang)(qiang)站(zhan)在一個全國都能(neng)看得(de)到的(de)(de)舞臺上。更沒(mei)想(xiang)過，我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)故事、我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)唱腔(qiang)(qiang)、我(wo)(wo)(wo)這張臉，還能(neng)被大(da)家看見(jian)、聽見(jian)、記住。”8月29日，在2025年(nian)快手(shou)光合創(chuang)作(zuo)者(zhe)大(da)會(hui)(hui)現場，從(cong)出生起就帶著先天性血管瘤的(de)(de)秦腔(qiang)(qiang)創(chuang)作(zuo)者(zhe)安萬(wan)感慨道。過去一年(nian)，他在快手(shou)上播了(le)1801場，粉絲從(cong)38萬(wan)漲到了(le)287萬(wan)。

在(zai)短視頻(pin)、直播愈發(fa)常態化的(de)當下，安萬(wan)在(zai)快手的(de)經(jing)歷(li)正成(cheng)為眾多普(pu)通(tong)創作(zuo)者被“更(geng)多看見”的(de)時代(dai)縮影(ying)。在(zai)內容平臺上，越(yue)來越(yue)多的(de)普(pu)通(tong)人在(zai)內容創作(zuo)里找到新的(de)商業密碼(ma)，試(shi)圖成(cheng)為下一(yi)個(ge)“超級(ji)創作(zuo)者”。

據快手(shou)科技創(chuang)(chuang)始(shi)人、董事(shi)長兼首席執行官程(cheng)一笑透露，過(guo)去一年(nian)，在快手(shou)平臺上，萬粉(fen)以上創(chuang)(chuang)作(zuo)者的(de)(de)投稿(gao)數量同比增長100%以上，在快手(shou)獲得收入(ru)的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者達(da)到2600萬，月收入(ru)過(guo)千(qian)元的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者同比增長近12%。

作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為快(kuai)手(shou)一(yi)年一(yi)度的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者大會，光(guang)合大會是觀察快(kuai)手(shou)社區變遷的(de)風向標。當(dang)越來越多的(de)“老鐵們”涌入快(kuai)手(shou)，創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者如何避免(mian)同質化，而更多地被看(kan)見(jian)？在內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)競爭(zheng)愈發激烈的(de)當(dang)下，快(kuai)手(shou)在內(nei)容(rong)生態和商業變現上，該如何不斷(duan)升級？未來新增量、新機(ji)會又(you)在哪些賽道？

主辦方供圖

“短視頻直播一體化”拓展新增量

今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，快手泛(fan)知識創作者安萬(wan)累計發布短視頻1454條(tiao)，開展直播(bo)921場(chang)，實現月(yue)均漲粉20萬(wan)。

作為(wei)西(xi)北的秦(qin)腔演員(yuan)，安萬(wan)早在(zai)十多年(nian)前就(jiu)(jiu)在(zai)快(kuai)手開(kai)啟了(le)自己的直播之旅，十多年(nian)來他(ta)堅(jian)持直播，一年(nian)365天從沒中斷過，最多的時(shi)候更是一天播18個(ge)小時(shi)。然(ran)而，在(zai)粉(fen)絲數(shu)達到(dao)30萬(wan)后，安萬(wan)也難逃“增長瓶(ping)頸”，于是，他(ta)琢磨著“也得試(shi)試(shi)短(duan)視(shi)頻”，沒想到(dao)，一試(shi)就(jiu)(jiu)爆了(le)，“視(shi)頻開(kai)始一個(ge)接一個(ge)地火，粉(fen)絲數(shu)也開(kai)始往上漲”。

2024年(nian)底，安萬(wan)開啟了全國各省份數百場巡演，同(tong)步進行的上千場直播不僅(jin)帶(dai)(dai)來線上23億(yi)次看播，更(geng)為安萬(wan)帶(dai)(dai)來電商(shang)交易年(nian)對年(nian)增長90%、線下(xia)商(shang)演價格翻了3~4倍(bei)的商(shang)業收益。

事實上，在各大(da)短視頻(pin)平臺(tai)、直播(bo)間(jian)里，像(xiang)安萬(wan)這樣的(de)普(pu)通創作(zuo)者(zhe)并不(bu)少(shao)。以快(kuai)手為例(li)，數(shu)據顯示，超(chao)過9100萬(wan)創作(zuo)者(zhe)在快(kuai)手連續3年“不(bu)斷更”。今年上半年，平臺(tai)5萬(wan)以上播(bo)放量的(de)作(zuo)品數(shu)量增(zeng)加了35%。

當越來越多的創作者在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)間、短視(shi)頻里搶奪“流量大蛋糕”，快手等內容平臺和(he)(he)創作者們，也(ye)試圖突(tu)圍，找到一條可持續(xu)的增長路徑。而快手給出(chu)的答案是“短視(shi)頻和(he)(he)直(zhi)(zhi)播(bo)一體化”。

程一(yi)(yi)(yi)笑表示(shi)，“短(duan)(duan)視頻(pin)直播一(yi)(yi)(yi)體化”是(shi)快(kuai)手倡(chang)導的(de)(de)基本經營理念。數(shu)據(ju)顯示(shi)，短(duan)(duan)視頻(pin)直播雙(shuang)好(hao)的(de)(de)作者(zhe)，在快(kuai)手獲取流量的(de)(de)效率較單一(yi)(yi)(yi)內(nei)容形式作者(zhe)高出4~10倍。

“先(xian)通過短(duan)(duan)視(shi)頻做好內容種草引流蓄水(shui)、再利用(yong)直(zhi)播場(chang)域(yu)實現商(shang)(shang)業(ye)成交轉化(hua)，從最(zui)終的GMV（商(shang)(shang)品交易總(zong)額(e)）看，“短(duan)(duan)直(zhi)雙開”帶來的GMV是(shi)單一短(duan)(duan)視(shi)頻的5倍。”快手高級副總(zong)裁、快手電商(shang)(shang)事業(ye)部負責(ze)(ze)人(ren)(ren)兼商(shang)(shang)業(ye)化(hua)事業(ye)部負責(ze)(ze)人(ren)(ren)王劍偉表示(shi)。

此(ci)外，程(cheng)一笑稱，快(kuai)手今年將繼續加大公(gong)私(si)域循環，希(xi)望能為創(chuang)作者(zhe)帶來新的增(zeng)量(liang)。“據2025年第(di)二(er)季度數(shu)據，私(si)域高(gao)價(jia)值創(chuang)作者(zhe)在(zai)公(gong)域所獲曝光(guang)量(liang)環比提升10.2%，同時(shi)帶動新增(zeng)關(guan)注數(shu)環比增(zeng)長7.2%。通過(guo)私(si)域場的引導和心智強(qiang)化等優化，幫助創(chuang)作者(zhe)在(zai)漲粉后私(si)域承接也能變(bian)得(de)更好。”

AI已成為撬動流量和變現的生產力

今年(nian)二季度，快手總收(shou)入(ru)達350億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)13.1%，經調(diao)整(zheng)凈利潤同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)20.1%至56億(yi)元(yuan)。截至今年(nian)二季度，快手日活躍用(yong)(yong)戶(hu)達4.09億(yi)，用(yong)(yong)戶(hu)總使(shi)用(yong)(yong)時長(chang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)超7%，私域用(yong)(yong)戶(hu)日均互(hu)動次數超過40億(yi)次，互(hu)關(guan)對數同(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)15.5%。

豐(feng)富(fu)多(duo)元(yuan)的(de)內(nei)容生(sheng)態(tai)，正撐起快(kuai)手龐大(da)的(de)商業(ye)生(sheng)態(tai)，而萬億元(yuan)規模的(de)電商生(sheng)態(tai)、快(kuai)速增長(chang)的(de)短劇、小(xiao)游(you)戲(xi)，以及爆火的(de)AI賽(sai)道等，也正為(wei)創(chuang)作(zuo)者帶(dai)來更多(duo)的(de)變(bian)現新機(ji)會。

據大會披(pi)露(lu)，快手(shou)平臺(tai)創(chuang)(chuang)作者日均(jun)發布的(de)(de)商(shang)業(ye)內容數超(chao)過660萬條，吸(xi)引了超(chao)過3.2億用戶觀看，收(shou)(shou)獲超(chao)2200萬點贊，為370萬創(chuang)(chuang)作者帶來了實際的(de)(de)商(shang)業(ye)收(shou)(shou)益。例(li)如在電商(shang)直播場(chang)景，快手(shou)的(de)(de)公(gong)域(yu)流量占比高達(da)70%，而私域(yu)轉化率是公(gong)域(yu)的(de)(de)4倍以上，達(da)人帶來的(de)(de)GMV增長達(da)到16.5%。

短劇(ju)(ju)、小游戲也(ye)正成為(wei)普(pu)通創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)的新機會。王劍偉稱，“整個(ge)(ge)小游戲，一個(ge)(ge)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)半年(nian)收(shou)入可以分到10萬(wan)元(yuan)，短劇(ju)(ju)二創(chuang)(chuang)剪輯(ji)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)2025年(nian)暑期就能(neng)獲得(de)100萬(wan)元(yuan)的效果(guo)分成。我們希(xi)望未來一年(nian)能(neng)夠(gou)與創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)在短劇(ju)(ju)分賬上分4億元(yuan)，也(ye)希(xi)望在小游戲上跟創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)們分1億元(yuan)”。

值得注意的(de)是，在人工智(zhi)能(neng)爆火的(de)當下，AI（人工智(zhi)能(neng)）特色內(nei)(nei)容也成為(wei)過去一年以(yi)來(lai)，快手平臺上涌現的(de)高(gao)速增長的(de)內(nei)(nei)容品類(lei)。數據顯示，相較(jiao)于半年前，今年7月，快手AI內(nei)(nei)容的(de)播放量增長了321%，今年4月以(yi)來(lai)，可(ke)(ke)靈AI月付費流水超過1億(yi)元，今年二季度(du)，可(ke)(ke)靈AI營收超2.5億(yi)元。

在快手高級副總裁、可靈(ling)AI事業部(bu)負責(ze)人兼社區科學線負責(ze)人蓋坤(kun)看來，AI已成為撬(qiao)動流量和商業變現的生產力。

“全(quan)球創(chuang)作(zuo)者用(yong)AI來創(chuang)作(zuo)獲得的收益(yi)從1月到6月提升了159%。我們監測(ce)到，目前用(yong)AI制(zhi)作(zuo)內(nei)(nei)容接單比較高端(duan)的價(jia)格可以達到50萬元(yuan)/分鐘，比較日(ri)常的價(jia)格大概(gai)在數千元(yuan)到5萬元(yuan)/分鐘。未來，全(quan)球AI視頻創(chuang)作(zuo)者規(gui)模(mo)預計突破1億(yi)人，用(yong)AI制(zhi)作(zuo)內(nei)(nei)容、承接商業品牌(pai)合作(zuo)，已成為一種全(quan)新(xin)的內(nei)(nei)容創(chuang)作(zuo)趨勢(shi)。”蓋(gai)坤表示。