“文化為魂、旅游為體、科技(ji)賦(fu)能(neng)、保護(hu)優先。”8月(yue)25日(ri)，《人(ren)民日(ri)報》頭版頭條刊發重磅文章《蜀道新(xin)歌》（），稱蜀道是文明賡續之道。

《人民日報(bao)》2025年(nian)8月(yue)25日頭(tou)版

巴蜀文化賡續，承載著習近(jin)平總書記的深切關懷、殷殷囑托。黨的十八大以來，總(zong)書記(ji)多次來川調研，深入文博單位視察指導。在三星堆博物館新館，他稱贊“三星堆遺址考古成果在世界上是叫得響的”；走進眉山三蘇祠，他指出“一滴水可以見太陽，一個三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深”；置身古蜀道上的翠云廊，總書(shu)記叮(ding)囑要把(ba)古樹名木保護好(hao)，把(ba)中華優(you)秀傳統文化傳承(cheng)好(hao)。行在巴山蜀水間，他要求充分綻放獨特的自然生(sheng)態之美(mei)、多彩人文之韻(yun)，譜寫美(mei)麗中國的四川篇章。

文者，貫道之器也。文化是一個國家、一個民族的靈魂。黨中央將加快建設文化強國旅游強國納入中國式現代化布局，作出推進文化和旅游深度融合發展的重大戰略部署。文旅資源富集，享有“天府之國”美譽的四川，又如何作答總書記(ji)賦予的“點題(ti)式”重(zhong)大任務(wu)？

文旅(lv)融(rong)合，核心在“融(rong)”——我國人均GDP已突破1萬美(mei)元，群眾愈(yu)發(fa)向往“詩和(he)遠方”的(de)(de)生活(huo)，傳統的(de)(de)“上車(che)(che)睡(shui)覺，下車(che)(che)拍照(zhao)”式旅(lv)游顯然已無法滿足(zu)現(xian)代游客需求(qiu)，人們渴望更(geng)有(you)內涵、更(geng)獨特(te)(te)、更(geng)能引發(fa)情感共鳴的(de)(de)體(ti)驗(yan)。對(dui)文化(hua)而言，旅(lv)游提供的(de)(de)展(zhan)示窗口和(he)消費(fei)市場(chang)可(ke)(ke)以“活(huo)”化(hua)傳承，讓(rang)文化(hua)擁有(you)新生命。對(dui)地方和(he)國家(jia)而言，如何打(da)造(zao)獨特(te)(te)IP、延長(chang)產業鏈，實現(xian)可(ke)(ke)持續發(fa)展(zhan)，也是增強文化(hua)自信的(de)(de)重(zhong)要(yao)方式。

三蘇祠博物館南大門。川觀新(xin)聞記者 吳聃(dan) 攝

四川擁(yong)有豐厚(hou)的文旅資源，但資源大省并(bing)不(bu)天(tian)然等(deng)于產業強省。“重旅輕文、景強文弱”的背(bei)后，是文化價值轉化能(neng)力的不(bu)足。

破題，從(cong)路徑重構開始。從(cong)數(shu)實融(rong)合到(dao)城鄉融(rong)合，從(cong)三產(chan)融(rong)合到(dao)科(ke)技創(chuang)新(xin)與(yu)產(chan)業創(chuang)新(xin)融(rong)合，加(jia)快融(rong)合發(fa)展(zhan)，正(zheng)在成為新(xin)時代(dai)治蜀興川(chuan)的(de)鮮明特(te)征(zheng)和(he)重要(yao)方法(fa)論。文(wen)化強省旅游強省，同樣在“融(rong)合”中走向縱深。

今年6月17日，省委(wei)(wei)十二屆七次(ci)全(quan)會指(zhi)出(chu)，要全(quan)力打造“錦繡天(tian)府·安逸(yi)四(si)川(chuan)”文(wen)旅品牌。這是全(quan)國(guo)首次(ci)以省委(wei)(wei)全(quan)會形式研究(jiu)部(bu)署推進文(wen)旅深度融合發(fa)展(zhan)，四(si)川(chuan)提(ti)出(chu)，努力走出(chu)一條具有中國(guo)特(te)色(se)、彰顯巴蜀魅力的文(wen)化和旅游(you)深度融合發(fa)展(zhan)新路子。

破題之道，在(zai)于堅持以文化(hua)為魂，讓陳列在(zai)廣(guang)闊大地上(shang)的(de)遺產、書(shu)寫(xie)在(zai)古籍里(li)的(de)文字“活”起(qi)來。

三星堆博物館(guan)。川觀新聞記者 李向雨 攝

三(san)星(xing)堆，中(zhong)華文(wen)明(ming)多元一體格局(ju)的(de)(de)生動(dong)例證。自新發現6座祭祀坑再(zai)次出(chu)土(tu)編(bian)號文(wen)物(wu)1.7萬余件以后，新落成的(de)(de)三(san)星(xing)堆博(bo)(bo)物(wu)館(guan)新館(guan)一躍(yue)成為(wei)網(wang)紅級博(bo)(bo)物(wu)館(guan)。2024年(nian)，三(san)星(xing)堆博(bo)(bo)物(wu)館(guan)接待游客(ke)599.36萬人次，門票收入突破3.3億(yi)元。作(zuo)為(wei)全國(guo)三(san)國(guo)文(wen)化(hua)圣地的(de)(de)成都(dou)武(wu)侯祠，近年(nian)來依托(tuo)三(san)國(guo)文(wen)化(hua)連續打造“武(wu)侯祠成都(dou)大廟會”等活動(dong)，持續成為(wei)全國(guo)的(de)(de)“熱門博(bo)(bo)物(wu)館(guan)”。

三星堆的爆火，不僅是(shi)重大考古發現的熱度延續，更是(shi)四(si)川探(tan)索現代博物(wu)館語(yu)言、科技(ji)賦能與IP運營的成(cheng)功，它(ta)證明(ming)了古老的文明(ming)敘事可以通過創新的表達轉(zhuan)化為強大的旅游(you)吸引力。武侯(hou)祠的“大廟會(hui)”，同樣是(shi)將文化資(zi)源轉(zhuan)化為可體驗(yan)、可消費(fei)的生動實踐。

優美的風景固然重要，對(dui)人在其中體驗感的重視，更為(wei)關鍵。

九(jiu)寨(zhai)溝，今年暑期連續24天單日接待游客達景區(qu)4.1萬人(ren)次(ci)最大承(cheng)載量，創下歷史新高。但(dan)游(you)客(ke)平均入園時間15分鐘(zhong)(zhong)以(yi)內(nei)(nei)、候(hou)車(che)時間5分鐘(zhong)(zhong)以(yi)內(nei)(nei)，被網友稱(cheng)贊為國內(nei)(nei)景(jing)區(qu)管(guan)理調度(du)“天(tian)花(hua)板”。在重要(yao)節(jie)假(jia)日，全省多地還推(tui)出外(wai)來車(che)輛(liang)(liang)免(mian)費停、公交免(mian)費坐、外(wai)地旅(lv)游(you)車(che)輛(liang)(liang)輕(qing)微交通違法不扣分等(deng)措(cuo)施，讓游(you)客(ke)感受(shou)到(dao)了賓至如歸。無論(lun)是九寨溝的“天(tian)花(hua)板級”調度(du)，還是全川(chuan)的“寵客(ke)”措(cuo)施，傳遞出四川(chuan)對文旅(lv)融合“旅(lv)游(you)為體”的深刻認識。

放眼四(si)川，文旅(lv)產(chan)業(ye)的競爭(zheng)(zheng)，正從資源爭(zheng)(zheng)奪轉向(xiang)服(fu)務(wu)與(yu)體驗的競爭(zheng)(zheng)。旅(lv)游，不僅(jin)是(shi)經(jing)濟(ji)產(chan)業(ye)，更是(shi)情(qing)感產(chan)業(ye)和(he)口(kou)碑產(chan)業(ye)。

文(wen)旅(lv)融合，關鍵在(zai)“合”——文(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)是(shi)國際公(gong)認的(de)(de)經濟關聯性較(jiao)強的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)，既有吃、住、行、游(you)、購、娛等傳統消(xiao)費(fei)(fei)場景，又能(neng)與體育(yu)、科(ke)技(ji)、商業(ye)、農業(ye)等其他行業(ye)密(mi)切聯動(dong)，不僅直接帶動(dong)投資(zi)和(he)消(xiao)費(fei)(fei)，其綜合拉動(dong)效果(guo)能(neng)達到3至5倍。換言之，壯大文(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)，能(neng)夠更好(hao)釋放“一業(ye)興、百(bai)業(ye)旺”的(de)(de)乘(cheng)數效應。

放眼四川，文(wen)(wen)旅深度融合，科(ke)技正在成(cheng)為重要引擎。從三(san)星(xing)堆的(de)MR穿越古蜀到成(cheng)都杜甫(fu)草堂的(de)AR漫(man)游，從安岳石窟(ku)的(de)數(shu)字(zi)光影到武侯祠的(de)全息數(shu)字(zi)人向導，科(ke)技打破(po)了時(shi)空界限，創造了沉浸式文(wen)(wen)化場域，為傳(chuan)統文(wen)(wen)化找到了連(lian)接年(nian)輕一代的(de)“新語法”。

成都市(shi)崇(chong)州市(shi)道明鎮竹(zhu)藝村。川觀新聞(wen)記者趙明 攝

廣袤的(de)(de)鄉(xiang)村，也(ye)正成為這場文旅融合(he)(he)發展的(de)(de)大(da)舞臺。綿(mian)竹年(nian)畫村、道明竹藝村紛紛走紅，在探索非(fei)遺保護的(de)(de)同時，也(ye)實(shi)現了文旅融合(he)(he)發展與鄉(xiang)村振(zhen)興的(de)(de)相互促進。

以頂級賽事、演藝、影視IP為引力，串珠成鏈，更多地方開始打造“文旅體”融合的超級體驗場。跟著賽事去旅游，成都世(shi)運會將運動項目推(tui)廣體驗(yan)與(yu)全省(sheng)文旅(lv)深(shen)度串(chuan)聯(lian)，吸引上百萬人(ren)次參與(yu)；跟著演出去(qu)(qu)旅(lv)游，第三(san)屆(jie)(jie)川(chuan)劇匯演與(yu)各(ge)地景(jing)點、博(bo)物館、文化(hua)地標(biao)有機(ji)串(chuan)聯(lian)，構建起“觀(guan)劇知歷史(shi)、游景(jing)懂文化(hua)”的(de)(de)完整體驗(yan)鏈；跟著影視去(qu)(qu)旅(lv)游，第二(er)屆(jie)(jie)金(jin)熊貓獎的(de)(de)“電(dian)(dian)影+”連推(tui)“跟著電(dian)(dian)影游四(si)川(chuan)”等(deng)主題線(xian)路(lu)，探索藝術、文旅(lv)與(yu)消費的(de)(de)深(shen)度整合(he)。

文旅融合，還要處理好(hao)歷史與現在(zai)、當下和長遠的關系(xi)。

無論(lun)是(shi)三(san)星堆的(de)國家示范區創建，還是(shi)劍閣古蜀道“交樹交印”的(de)守護(hu)，都深(shen)刻闡(chan)釋(shi)了：保護(hu)不是(shi)發(fa)展的(de)限制，而是(shi)發(fa)展的(de)根基。唯有(you)保得住(zhu)根脈，才(cai)能(neng)談得上(shang)傳(chuan)承，文旅(lv)融合(he)才(cai)具(ju)有(you)可持續(xu)的(de)生命力。

以文旅(lv)深度融合推(tui)動文旅(lv)大省到(dao)文旅(lv)強(qiang)省的跨(kua)越，四川交出了亮(liang)眼(yan)成績單。數據(ju)顯(xian)示，2024年(nian)全(quan)省接(jie)待國內游(you)客總量、游(you)客總花費再創(chuang)新(xin)高，分別達到(dao)11.19億人(ren)次、1.76萬億元，連續兩年(nian)居全(quan)國首位。

以文化為(wei)筆(bi)、山水(shui)為(wei)卷、融(rong)合點(dian)睛，四川正在走向“詩和遠方(fang)”的更深處。