每(mei)經記者｜張韻    每(mei)經編輯｜張海妮    

宜家中國管理層(ceng)接受(shou)媒體采訪 圖片來(lai)源(yuan)：每經記者 張韻 攝

今日（9月2日），宜家中國宣布(bu)，2026財(cai)年公司將(jiang)投資1.6億元用于(yu)提供150余款更低價(jia)格的(de)產品。

在今(jin)天的2026財年啟動(dong)會上(shang)(shang)，宜家中(zhong)國(guo)總(zong)裁兼(jian)首(shou)席可持續(xu)發展(zhan)官龐安澤表示，宜家中(zhong)國(guo)會不斷地加大對(dui)低價(jia)產品的投資，并將資本(ben)開(kai)(kai)支用于全渠道拓展(zhan)、豐富產品系列、開(kai)(kai)設小(xiao)型(xing)門店、探索數(shu)字化以及可持續(xu)發展(zhan)上(shang)(shang)。

據(ju)悉(xi)，2026財(cai)年(nian)，宜家(jia)將(jiang)為中(zhong)國(guo)市場帶來1600余(yu)款家(jia)具(ju)與家(jia)居(ju)新(xin)品、23個限定(ding)新(xin)品系列(lie)和50余(yu)款美食。宜家(jia)中(zhong)國(guo)企業傳播(bo)及(ji)公共(gong)事務副總裁阮林娟在(zai)接受采訪時(shi)表(biao)示，宜家(jia)中(zhong)國(guo)計劃推出更(geng)多低(di)價的(de)暢銷產(chan)品，新(xin)財(cai)年(nian)將(jiang)重點(dian)聚焦在(zai)臥(wo)室睡眠及(ji)廚房(fang)生活場景，床(chuang)墊、冰枕是去年(nian)的(de)暢銷產(chan)品。另外，多元個性化(hua)的(de)炊(chui)具(ju)、餐(can)具(ju)搭配也值得(de)關注。

“低價(jia)策略(lve)一(yi)直以(yi)來(lai)是宜家業務模式(shi)的一(yi)環，我們會(hui)選(xuan)擇契(qi)合消(xiao)費者當下(xia)需求的產品進行價(jia)格投資(zi)。”阮林(lin)娟向《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者表示，低價(jia)策略(lve)不(bu)(bu)僅帶來(lai)了訪客量(liang)和(he)銷(xiao)量(liang)的增長，也會(hui)給業績帶來(lai)一(yi)定的提升。另外(wai)，“國(guo)補”對(dui)業績提升也有(you)顯(xian)著效果(guo)。而在(zai)成(cheng)本端，因為在(zai)中國(guo)市場完整價(jia)值鏈(lian)中80%都(dou)來(lai)自本土，所(suo)以(yi)供應(ying)鏈(lian)不(bu)(bu)確定性(xing)的影響相對(dui)較小(xiao)。

2024財年，宜家母公(gong)司英格卡集團全球營收為418.64億歐(ou)元(yuan)，同(tong)比下降5.5%；凈利潤為8.06億歐(ou)元(yuan)，同(tong)比下降46.5%。

就英格卡集團擬出售在華資產的傳聞，阮林娟告訴記者，9月新財年伊始，英格卡集團全球領導層會到各個市場巡查，今年第一站選擇中國市場，這說明了(le)中國市場的戰(zhan)略(lve)重要(yao)性，以及(ji)英(ying)格卡集團堅持(chi)長期主(zhu)義(yi)的承諾。

“每次(ci)到中國，我(wo)仿佛(fo)預見了(le)未來的零售發展趨勢。”英格卡集團全(quan)球(qiu)零售總(zong)裁托爾加·恩庫(ku)在會上分享了(le)他的到訪感受(shou)。他說，宜家中國是戰略(lve)市場(chang)和創新先(xian)鋒，宜家將(jiang)借助中國零售發展中心，學習并借鑒中國先(xian)進的零售環(huan)境，將(jiang)經(jing)驗帶回歐洲，以(yi)提升(sheng)全(quan)球(qiu)競爭(zheng)力。

宜家中國業務轉型及創新副總(zong)裁劉銳(rui)表示，當(dang)前中國消費者的需求趨向(xiang)于更具性(xing)價比的品(pin)質生(sheng)活，關注家庭幸福與治(zhi)愈(yu)社(she)會壓(ya)力的密切關系。基于新的品(pin)牌定(ding)位(wei)調整，英格卡集團全球企(qi)業傳播及品(pin)牌定(ding)位(wei)總(zong)裁貝倫·弗(fu)勞表示：“家給生(sheng)活更多，更貼合(he)人(ren)們對情(qing)感(gan)價值的需求。”

劉銳補充(chong)道，近期與京(jing)(jing)東合作是宜(yi)家在中(zhong)國(guo)全(quan)渠道生態系統中(zhong)的重要(yao)進展，公(gong)司將在新財年加(jia)大數(shu)字渠道投資，持續對現(xian)有商場進行升級(ji)改造，并在北(bei)京(jing)(jing)、深圳(zhen)等重點城市拓展小(xiao)型門店。

封(feng)面圖片來源：每經記者 張韻 攝